Was ist der Wert von Earned Media und warum ist er für Unternehmen im Jahr 2026 so wichtig?

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben eine gemütliche Bäckerei, die für ihre zartschmelzenden Croissants bekannt ist. Eines Morgens kommt ein renommierter Gastronomiekritiker herein, probiert Ihr Gebäck und schreibt eine begeisterte Kritik in einer renommierten Zeitung. 

Am nächsten Tag herrscht in Ihrer Bäckerei reges Treiben – Schlangen vor der Tür, Kunden schwärmen vom „Liebling der Kritiker“. Dieser Popularitätsschub, der von einer einflussreichen Quelle angetrieben wird, hätte Sie keinen Cent für Werbung gekostet. Das ist die Macht der verdienten Medien. Aber wie quantifizieren Sie den Wert dieser positiven Berichterstattung? Hier kommt der verdiente Medienwert (EMV) ins Spiel. EMV ist wie eine geheime Währung, die den Wert aller positive Erwähnungen und Diskussionen, die Ihre Marke organisch generiert.

Neugierig geworden? In diesem Blogbeitrag tauchen wir tiefer in die Welt des EMV ein. Wir untersuchen seine Bedeutung, wie man ihn berechnet und – am wichtigsten – wie man ihn nutzt, um aus dem Markenrummel ein wirkungsvolles Marketinginstrument zu machen. 

Was ist der Earned Media Value (EMV)?

EMV ist eine Kennzahl, mit der der Wert der Aufmerksamkeit geschätzt wird, die Ihre Marke über Earned-Media-Kanäle erhält. Einfacher ausgedrückt ist es eine Möglichkeit, den Wert des positiven Buzz zu quantifizieren, den Sie erzeugen. Dies kann viele Formen annehmen, darunter:

• Erwähnungen und Shares in sozialen Medien von zufriedenen Kunden oder Markenbotschaftern.
• Positive Bewertungen und Testimonials auf Online-Plattformen oder Bewertungsseiten
• Presseartikel und Features Hervorheben Ihrer Markengeschichte oder Produkte in seriösen Publikationen
• Organisches Influencer-Marketing, wo Influencer Ihre Marke bei ihrem Publikum wirklich bewerben
• Mundpropaganda-Empfehlungen von Freunden, Familie und zufriedenen Kunden

Warum sollten Sie sich für EMV interessieren?

Das Verständnis von EMV bietet Vermarktern mehrere entscheidende Vorteile:

• Vergleicht Earned Media mit Paid Media: EMV bietet die Möglichkeit, die Wirksamkeit nicht beworbener Ausgaben im Vergleich zu den Vorteilen herkömmlicher Werbung zu messen. Auf diese Weise können Sie den ROI Ihrer Strategie ermitteln und in Zukunft logische Schritte unternehmen. Der nächste Schritt besteht darin, Ihr Produkt in eine Vitrine zu stellen und eine positive Blog-Rezension von einem namhaften Blogger zu erhalten, der genauso viele Leute hat, wie Ihre bezahlte Werbekampagne gesehen haben könnte. So können Sie den EMV der Rezension ermitteln, was die Kosteneffizienz von Earned Media gegenüber Paid Media unterstreicht.
• Misst die Markenbekanntheit: Ein hoher EMV-Wert bedeutet, dass Ihre Marke im Gespräch ist und die Menschen darüber sprechen. Er ist eines der aussagekräftigsten Instrumente zur Messung von Markenbekanntheit und Marketingeffektivität. Je mehr positive Emotionen mit Ihrer Marke verbunden werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich beim Kauf daran erinnern.
• Identifiziert einflussreiche Kanäle: Sie lernen, wie Sie den EMV für verschiedene Earned-Media-Kanäle berechnen und werden letztendlich besser verstehen, welche Kanäle am effektivsten sind, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und wertvolle Eindrücke zu hinterlassen. Auf diese Weise können Sie herausfinden, welche Kanäle am effizientesten funktionieren und die höchsten Erträge erzielen.

Berechnung des Earned Media Value (EMV): Keine exakte Wissenschaft

Es gibt keinen einheitlichen Standard für die Angabe des EV, weshalb er nicht immer von allen akzeptiert wird. Ein gängiges Beispiel ist die Berechnung der gesamten Reichweite (Impressionen) Ihrer PR-Aktivitäten mithilfe des CPM-Zählers (Cost per 1000). CPM sind die Kosten, die Sie für Werbung für 1000 Personen zahlen, die dasselbe Medium nutzen.

Als Beispiel für das oben Gesagte nehmen wir an, dass Ihr Restaurant positives Feedback auf einem beliebten Food-Blog, der 10,000 Menschen erreicht, und der CPM dafür beträgt 5 $, während die gleiche Art von Werbung auf dieser Plattform Sie 5 $ CPM kosten kann. Ihr geschätzter EMV wäre: Der erwartete Eigenkapitalmultiplikator wäre:

EMV = Impressionen x CPM, EMV = 10,000 Impressionen x 5 $/1000 Impressionen, also EMV = 50 $.

Die Schätzung des EMV ist eine Schätzung. Der Ton der Rezension, die Glaubwürdigkeit der Quelle und die Art der Reaktion der Benutzer sind einige davon. Dies kann auch die Kosten der Earned Media beeinflussen. Dieselbe negative Rezension mit einer großen Reichweite kann wertvoller sein als eine positive Rezension mit einer geringen Reichweite, aber einer hohe Beteiligungsquote (Kommentare, Shares). Der Grund dafür ist, dass die negative Bewertung bei den Benutzern eine negative Stimmung erzeugt.

Maximieren Sie Ihren Earned Media Value (EMV)

Wie können Sie also positive Resonanz erzeugen und Ihren EMV maximieren? Hier sind einige wichtige Strategien:

• Erstellen Sie mitreißende Inhalte, die Ihr Publikum lieben und auch nutzen wird.
• Über soziale Medien können Sie mit Ihren Kunden kommunizieren, auf ihre Kommentare und Fragen antworten, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern und eine loyale Community aufbauen.
• Investieren Sie in den Aufbau von Beziehungen zu Influencern der Branche, die Ihre Marke authentisch ihrem Publikum nahebringen können.
• Messen Sie Ihren EMV anhand von Kennzahlen wie Erwähnungen in sozialen Medien, Website-Trafficund die Markenstimmung, um zu sehen, wie es läuft, und um Bereiche hervorzuheben, die verbessert werden können.
• Mit Social-Listening-Tools können Sie hervorragend herausfinden, was die Leute im Internet über Ihre Marke sagen, und erfahren, wie Sie sich an der Diskussion beteiligen können.

Beispiele für aktuelle EMV-Kampagnen

Es kann schwierig sein, konkrete EMV-Zahlen zu ermitteln. Hier sind jedoch einige aktuelle Kampagnen, die aufgrund ihrer innovativen Ansätze und der Einbindung des Publikums wahrscheinlich einen erheblichen Earned Media Value (EMV) generiert haben:

1. Duolingos Super-Bowl-Werbung – genial lächerlich (2026)

Die beliebte Sprachlern-App von Duolingo wagte einen riskanten Schritt und strahlte 2026 ihren allerersten Super-Bowl-Werbespot aus. In dem Werbespot wurde eine urkomische Situation gezeigt, in der eine Person aus Versehen an einem Geschäftstreffen teilnimmt, das in einer Fremdsprache abgehalten wird. Obwohl es sich bei dem Werbespot um bezahlte Werbung handelte, war die virale Natur des darauf folgenden Social-Media-Hypes organisch. Mit seiner lustigen und nachvollziehbaren Art löste der Werbespot eine Welle von Memes, Reaktionen und Diskussionen in den sozialen Medien aus und sorgte für verdiente Medienaufmerksamkeit.

2. MyOatlyMoment – ​​Kampagne für nutzergenerierte Inhalte (2023-heute)

Oatly, die Marke für pflanzliche Milch, verwendet seit einiger Zeit den interaktiven Hashtag #MyOatlyMoment. Diese Kampagne ruft dazu auf, Social-Media-Beiträge über die Oatly-Produkte zu teilen, die die Benutzer ausprobiert haben. Mithilfe von benutzergenerierten Materialien kann Oatly Markentreue und Vertrauen bei den Verbrauchern aufbauen, was wiederum zu positiver Mundpropaganda und einer organischen Erweiterung des Publikums führt. Die Kampagne bereitet sich auf einen Boost vor, was den Wunsch zeigt, das Engagement der Benutzer in Zukunft zu stärken.

3. Samsung Galaxys „Epic Night“-Kampagne mit BTS (2023)

Samsung, ein Technologieriese, hat sich mit dem internationalen K-Pop-Phänomen BTS zusammengetan, um die Kampagne „Epic Night“ für die Galaxy S23-Serie zu starten, in der die Mitglieder von BTS mitwirken. Die Kampagne erweckte eine Reihe von kinematografischen Kurzfilmen zum Leben, die den Zuschauern einen Einblick in die Kamerafähigkeiten des Telefons durch die Linse der kreativen Ideen von BTS geben sollten. Die Kampagne erhielt aufgrund der treuen Fangemeinde von BTS viel organisches Engagement. Im Rahmen dieser Partnerschaft erhielt der Influencer eine bezahlte Vergütung. Das Ausmaß der Fan-generierte Inhalte, wie etwa Rezensionen und Diskussionen im Internet über die Kampagne, verliehen ihr mit Sicherheit einen Medienwert, den man als enorm bezeichnen kann.

4. Chipotles Umweltinitiative „Canopy Commitment“ (2023–bis heute)

Das Projekt „Canopy Commitment“ von Chipotle Mexican Grill hat die Öffentlichkeit begeistert. Das vielseitige Programm umfasst zwei Bereiche: Baumpflanzungen zum Ausgleich von CO₂-Emissionen und die Förderung nachhaltiger Praktiken. Dank effektivem Projektmanagement verlief die Kampagne reibungslos, fand Anklang bei umweltbewussten Konsumenten und sorgte für eine hohe Medienpräsenz. Auch in den sozialen Medien wurde Chipotles Umweltinitiative positiv aufgenommen. Diese positive Berichterstattung, die auf einer Umweltbotschaft basiert, stärkt das Markenimage von Chipotle und zieht die Aufmerksamkeit umweltbewusster Kunden auf sich.

5. Wendys Social Media Intelligence – Intelligente Antworten und Gespräche (laufend)

Wendy's, eine Fast-Food-Kette, hat es geschafft, sich in den sozialen Medien eine witzige und oft sarkastische Persönlichkeit zu schaffen. Sie stehen ständig in Kontakt mit anderen Marken, verweisen auf Themen der Popkultur und geben witzige Antworten, was wiederum eine riesige soziale Medienpräsenz schafft. Folgende. Während Wendy's Social-Media-Konten betreibt, tragen die organischen Gespräche, Shares und Reaktionen, die durch diese Interaktionen entstehen, erheblich zu ihrem Earned-Media-Wert bei. Mit ihrer unverwechselbaren Methode bleibt die Marke in den sozialen Medien relevant und verbreitet die Botschaft ohne herkömmliche Werbung.

Wie Tagembed Kann dazu beitragen, Ihren Earned Media Value (EMV) zu maximieren.

Tagembed ist das All-in-One-Tool, das Marken und Unternehmen dabei hilft, ihr volles EMV-Potenzial durch seine Social-Media-Aggregations- und UGC-Management-Plattform auszuschöpfen. 

• Erhöhte Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit: Durch die Darstellung realer Kundenerfahrungen, positive Bewertungen und ansprechende Social-Media-Inhalte, Tagembed Dies erhöht die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website. Social Proof dient als starkes Werbemittel, beeinflusst potenzielle Kunden und führt letztendlich zu Conversions.
• Dynamischer und aktueller Inhalt: Es kann eine Herausforderung sein, stets neue Inhalte auf Ihrer Website bereitzustellen. Tagembed beseitigt diese Belastung, indem automatisch die neuesten Daten abgerufen werden. Social-Media-Beiträge. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Website dynamisch und aktuell bleibt, die Aufmerksamkeit der Besucher geweckt wird und der anhaltende Hype um Ihre Marke sichtbar wird.
• Fördern Sie das Engagement in sozialen Medien: Interaktive Funktionen von Tagembed, wie Social Media Widget, fördern Sie die Benutzerbeteiligung und schaffen Sie Raum für Gespräche über Ihre Marke. Ein derart gesteigertes Engagement ist der Treibstoff für die organische Inhaltserstellung und erhöht die Reichweite der Marke, was wiederum zu einem höheren EMV führt.
• EMV-Leistung messen und analysieren: Tagembed So können Sie Ihre Social-Media-Performance analysieren. Die Beobachtung von Kennzahlen wie Reichweite, Engagement und Markenerwähnungen hilft Ihnen, die Effektivität Ihrer Content-Strategie zu verstehen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren, um den besten EMV-ROI zu erzielen.

Der Imbiss

Der Earned Media Value (EMV) ist eine wertvolle Messgröße für Vermarkter, die die Ergebnisse ihrer unbezahlten Werbung messen möchten. Auch wenn es sich dabei nicht um eine exakte Wissenschaft handelt, bietet der EMV einen grundlegenden Rahmen für die Bestimmung des möglichen Werts des positiven Buzz, den Ihre Marke erzeugt.

Indem Sie verschiedene Taktiken anwenden, um wertvolle Inhalte zu erstellen, eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen und sinnvolle Beziehungen aufzubauen, können Sie die Macht positiver Earned Media konsequent nutzen. Durch die Überwachung und Analyse Ihres EVM können Sie Ihre Kampagne optimieren und das Beste aus Ihrem Marketingbudget herausholen.