11 Möglichkeiten zur Steigerung des Engagements durch Videomarketing
Forschung zeigt das an 91% der Unternehmen nutzen Videomarketing und 96 % halten es für entscheidend für ihre Marketingstrategie. Von den Vermarktern, die keine Videos verwenden, beabsichtigen 70 %, damit zu beginnen.
Dies bedeutet, dass es eine überwältigende Anzahl von Videos von Marken gibt, die alle um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren. Ganz zu schweigen von Videos von Influencern, Entertainern und Medienunternehmen.
Um sich von der Masse abzuheben und die Beteiligung durch Videomarketingkampagnen zu steigern, müssen Sie ein überragendes Seherlebnis bieten.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie dies erreichen, um Ihre Marketingziele zu erreichen.
11 Taktiken zur effektiven Steigerung des Engagements durch Videomarketing
Ich werde Ihnen 11 Tipps für Videomarketing verraten, die einfach umzusetzen sind, aber wirkungsvoll die Interaktion fördern.
1. Optimieren Sie Ihre Videos für Suchmaschinen
Videooptimierung erhöht die Chance Ihrer Videos, in den Suchergebnissen relevanter Schlüsselwörter zu erscheinen.
Es hilft Ihrer Zielgruppe, Ihre Videos zu finden, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie darauf klickt und sich damit beschäftigt.
Wenn ein Benutzer beispielsweise nach „Wie füttere ich einen Rottweiler-Welpen“ sucht, werden die für diese Schlüsselwörter optimierten Videos auf der SERP angezeigt.
In diesem Fall erscheinen in den Suchergebnissen zwei Videos von Rotty Ranch. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Benutzer auf eines der beiden Videos klicken, ist hoch, da diese ganz oben in der SERP stehen.
Image via Google
Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre Videos SEO-freundlicher gestalten und mehr Menschen damit erreichen:
- Verwenden Sie die richtige Video-Hosting-Plattform: Ich würde empfehlen, dass Sie Ihre Videos auf YouTube hosten und dann YouTube-Videos auf der Website einbetten. YouTube ist eine der beliebtesten Plattformen zum Teilen von Videos und bietet Ihnen ein hohes Potenzial, mehr Menschen zu erreichen.
- Fügen Sie Ihren Titeln und Beschreibungen relevante Schlüsselwörter hinzu: Verwenden Sie ein Keyword-Recherchetool wie Semrush, um die Keywords zu finden, die Ihre Zielgruppe verwendet, um Antworten in Suchmaschinen zu finden. Fügen Sie Ihren Titeln und Beschreibungen die wichtigsten Keywords hinzu.
- Betten Sie Videos oberhalb der Falzlinie ein: In den Suchergebnissen wird ein Video pro Seite angezeigt, meistens das erste Video auf einer Seite. Wenn Ihre Seite mehrere Videos enthält, stellen Sie sicher, dass das wichtigste Video zuerst angezeigt wird.
- Optimieren Sie die gesamte Seite: Stellen Sie sicher, dass der Rest der Seite für das Video relevant ist und mit relevanten Schlüsselwörtern und qualitativ hochwertigen Inhalten optimiert ist.
Youtube
Kanal
Youtube
Playlist
Youtube
Stichwörter
Youtube
Shorts
2. Werben Sie für Ihre Videos
Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf Suchmaschinen, um Ihre Videos Ihrer Zielgruppe zu präsentieren.
Die Algorithmen der Suchmaschinen ändern sich ständig. Und Ihre Konkurrenten werden bei manchen Schlüsselwörtern mit Sicherheit besser platziert sein als Sie.
Kombinieren Sie also Ihre Optimierungsstrategien mit alternativen Methoden zur Bewerbung Ihrer Videomarketinginhalte.
Es steigert Ihre Reichweite und erhöht die Interaktion mit Ihren Videos. Mit einem Video-Testimonial-App kann durch die Darstellung authentischer Kundenerlebnisse auch die Glaubwürdigkeit und das Engagement steigern.
Hier sind einige Ansätze, die ich empfehle:
- Nutzen Sie Social Media-Anzeigen. Verwenden Sie bezahlte Anzeigen, um Ihre Videos zu bewerben auf Top-Social-Media-Plattformen mit den meisten Benutzern, wie YouTube, Facebook und Instagram.
- Arbeiten Sie mit relevanten Influencern zusammen, insbesondere Mikro-Influencer, da diese tendenziell ein höheres Engagement und Vertrauen bei ihrem Publikum haben. Lassen Sie sie Ihre Markenvideos auf ihren Social-Media-Seiten teilen, um Ihre Reichweite und Ihr Engagement zu erhöhen.
- Posten Sie fesselnde Teaser Ihrer Videos auf YouTube, TikTok, Instagram und Facebook. Ermutigen Sie die Zuschauer, auf Ihre Website oder Ihren YouTube-Kanal zu gehen, um auf das vollständige Video zuzugreifen.
- Schreiben Sie Gastbeiträge für maßgebliche Websites und fügen Sie Ihre Videos als Referenzen in den Inhalt ein.
- Verwenden Sie die YouTube-Hashtags in Ihren Titeln und Beschreibungen, um Ihre Videomarketing-Inhalte leichter auffindbar zu machen.
- Bitten Sie Ihre Mitarbeiter, die Videos zu teilen auf ihren Social-Media-Konten.
- Newsletter versenden mit Ihren Marketingvideos.
- Teilen Sie die Videos in Online-Communitys und Foren, die für Ihre Nische relevant sind.
3. Teilen Sie ansprechende Videos, die Emotionen wecken
Angesichts der Tatsache, dass Videomarketing eine kontaktloses Marketing Strategie müssen Sie sich besonders anstrengen, um Ihren Inhalt greifbar zu machen. Er sollte Ihr Publikum auf einer persönlichen Ebene ansprechen und eine starke emotionale Reaktion hervorrufen.
Es ist eine der effektivsten Möglichkeiten, das Engagement durch Videomarketing zu steigern.
Hier sind einige Strategien, mit denen Sie Ihre Videos ansprechender gestalten können:
- Nutzen Sie authentisches Storytelling, um Ihre Unvollkommenheiten und Schwachstellen mitzuteilen. Sorgen Sie dafür, dass sich die Zuschauer in Ihren Geschichten wiedererkennen.
- Heben Sie Ihre menschliche Seite hervor, indem Sie Ihre Mitarbeiter in Ihre Videos einbeziehen und ihre einzigartigen Persönlichkeiten zum Strahlen bringen.
- Vermeiden Sie Fachjargon und zu förmliche Formulierungen in Ihren Videoerzählungen. Verwenden Sie eine Sprache und einen Ton, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.
- Kommunizieren Sie Ihre Werte und Überzeugungen durch Taten und nicht durch Worte. Zeigen Sie Ausschnitte des gesellschaftlichen Engagements Ihrer Organisation, Programme zum Wohlbefinden der Mitarbeiter, usw. Machen Sie das Video zugänglich und inklusiv, indem Sie bei Bedarf Untertitel hinzufügen. Viele Informationen finden Sie online auf So übersetzen Sie ein Video, und zahlreiche Tools und Plattformen, die Sie durch den Prozess führen.
Dieses Video von Dove zeigt beispielsweise ihr Self-Esteem Project in Aktion. Es steht im Einklang mit den Werten und Überzeugungen der Marke in Bezug auf eine positive Einstellung zum eigenen Körper.
Image via Dove
Solche Videos erhöhen wahrscheinlich das Engagement bei Menschen mit ähnlichen Werten und Überzeugungen.
4. Beginnen Sie immer mit einem Haken
Unabhängig davon, welche Kanäle Sie zum Teilen Ihrer Videomarketing-Inhalte verwenden, kann ein überzeugender Aufhänger das Engagement steigern.
Ein guter Aufhänger weckt das Interesse der Zuschauer so sehr, dass sie nicht nach unten scrollen und sich stattdessen Ihr Video ansehen. Außerdem sorgt er dafür, dass sie lange genug bleiben, um das gesamte Video anzuschauen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie einen fesselnden Aufhänger für Ihre Videomarketing-Inhalte schaffen können. Hier sind einige:
- Binden Sie die Zuschauer von Anfang an ein, indem Sie eine zum Nachdenken anregende Frage stellen.
- Teilen Sie eine schockierende Statistik oder faszinierende Tatsache mit, die das Publikum zum Nachdenken anregt.
- Beginnen Sie mit einem häufigen Problem und versprechen Sie eine Lösung. Sie können einen Hinweis auf die Lösung geben, aber nicht so viel, dass die Zuschauer das Interesse verlieren, das ganze Video anzusehen.
- Fesseln Sie sie mit einem Teaser. Sie können eine Geschichte beginnen und die Zuschauer dazu anregen, weiterzuschauen, um zu sehen, wie sie endet.
- Beginnen Sie mit einer visuell beeindruckenden Aufnahme, die die Aufmerksamkeit des Zuschauers fesselt.
- Präsentieren Sie eine verbreitete Meinung und stellen Sie sie mit einem überraschenden Widerspruch in Frage. Aber denken Sie daran, sensible Themen wie Politik zu meiden.
- Verwenden Sie Humor. Beginnen Sie mit einer heiteren Szene, die Ihr Publikum unterhält und fesselt.
Hier ist ein Beispiel für ein fesselndes Video mit einem tollen Hook von Dollar Shave Club.
Es beginnt mit einer einzigartigen Aufnahme eines Mannes, der vier Rasierer in der Hand hält. Sechs weitere Rasierer umgeben sein Gesicht. Er beginnt mit den Worten „Rasieren ist anstrengend“, gefolgt von einer dramatischen Pause. Das wird die Zuschauer sicher neugierig machen.
Image via YouTube
5. Erstellen Sie ein fesselndes Miniaturbild
Jedes Mal, wenn Sie ein Video erstellen, konkurrieren Sie mit Tausenden anderer Videos.
Sie müssen Ihrem Publikum einen Grund geben, auf Ihr Video zu klicken. Ein ansprechendes Miniaturbild ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen.
Hier sind einige nützliche Tipps zum Erstellen eines ansprechenden Miniaturbilds:
- Es muss das Gesicht einer Person darauf sein, vorzugsweise des Moderators oder der Hauptfigur.
- Fügen Sie einen kleinen Text hinzu, der einen Hinweis darauf gibt, worum es in dem Video geht.
- Halten Sie den Text kurz und einfach. Vermeiden Sie es, den gesamten Titel zur Miniaturansicht hinzuzufügen.
- Vermeiden Sie die Verwendung irreführender oder irrelevanter Bilder.
Diese Miniaturansichten von Target folgen diesen Regeln.
Image via YouTube
Diese Miniaturansichten sind einfach und vermitteln effektiv, was die Zuschauer von jedem Video erwarten können.
6. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Videos
Wenn Sie das Engagement durch Videomarketing steigern möchten, können Sie bei der Videoqualität keine Kompromisse eingehen.
Um die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln, sollte Ihr Video mindestens eine Auflösung von 1080 und eine hohe Tonqualität haben.
Die Erstellung eines hochwertigen Videos muss nicht viel kosten. Wenn Sie die richtigen Video-Softwareerhalten Sie Zugriff auf ansprechende Vorlagen, die Sie an Ihre Botschaft und Marke anpassen können.
Wenn Sie ein Video von Grund auf neu erstellen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie über diese Grundausstattung verfügen:
- Eine gute Kamera: Sie können ein Smartphone, eine Digitalkamera oder einen Camcorder verwenden.
- Ein Stativ: Sie benötigen es, um die Kamera beim Aufnehmen von Videoaufnahmen stabil zu halten.
- Ein externes Mikrofon: Die meisten eingebauten Kameramikrofone liefern keinen klaren Ton. Entscheiden Sie sich für ein Richtmikrofon, da diese gerichteten Ton erfassen und Hintergrundgeräusche reduzieren.
- Lichtanlage: Die beste Option ist natürliches Licht. Sie können aber auch einen Reflektor verwenden, um das Licht auf Ihre Motive zu lenken. Alternativ können Sie für eine optimale Beleuchtung eine 3-Punkt-Beleuchtungseinrichtung verwenden.
Verwenden Sie eine gute Videobearbeitungssoftware, um das Filmmaterial mit diesen Schritten zu verbessern:
- Fügen Sie Titel hinzu, um verschiedene Abschnitte einzuführen oder wichtige Punkte hervorzuheben.
- Verwenden Sie kreative Übergänge, um zwischen Szenen zu wechseln und einen nahtlosen Inhaltsfluss zu erstellen.
- Verwenden Sie Effekte, Animationen und Filter, um wichtige Informationen hervorzuheben, eine bestimmte Stimmung zu erzeugen und Schlüsselbotschaften hervorzuheben.
- Schneiden und kürzen Sie unnötige Pausen und Verzögerungen am Anfang oder Ende des Videos
- Entfernen Sie sämtliches Rauschen aus dem Ton.
- Passen Sie Farbe und Ton des Videos an.
Einige Online-Video-Maker gehen so weit, dass Sie den Hintergrund mit einem Chroma-Key ändern können. Sie können einen AI-Videogenerator für diese erweiterten Bearbeitungsfunktionen. Laut der Liste der besten Online-Video-Maker von Angriff Sie finden ein erweitertes Bearbeitungstool.
Sie können ein Online-Konto verwenden Videomacher um interessante Hintergründe für Ihre Videos zu erstellen, wie Mattel es in diesem Video getan hat.
Image via YouTube
Das Video zeigt zwei Mädchen vor einem Fantasiehintergrund, in dem eine Zeichentrickfigur vorkommt. Ziel des Videos ist es, für die Spielzeuge der Marke zu werben, und die atemberaubenden Bilder ziehen die Zielgruppe – Kinder – an.
7. Nutzen Sie Kurzvideos
Die Forschung zeigt, dass 34% der von Unternehmen erstellten Videos sind weniger als 1 Minute lang und 25 % sind 1 bis 2 Minuten lang.
Bild über Vidyard
Diesem Trend würde ich Ihnen raten, zu folgen, wenn Sie das Engagement durch Videomarketing steigern möchten. Sie können verwenden KI-Erklärvideos um schnelle Ergebnisse für Ihre Videomarketingkampagne zu erzielen.
Idealerweise sollten Ihre Videos weniger als eine Minute lang sein, um Ihr Publikum zu fesseln, ohne zu viel Zeit in Anspruch zu nehmen.
Laut dem State of Video-Bericht 2023 von Wistia erhalten Videos unter einer Minute ein durchschnittliches Engagement von 50%.
Es zeigt auch, dass das Engagement sinkt, je länger das Video wird.
Videolänge | Durchschnittliches Engagement |
Weniger als eine Minute | 50% |
1-3 Minuten | 47% |
3-5 Minuten | 46% |
5-30 Minuten | 38% |
30-60 Minuten | 26% |
Über 60 Minuten | 16% |
Wenn die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, ein langes Video erfordert, dann nur zu. Stellen Sie jedoch sicher, dass Ihr Inhalt von Anfang bis Ende prägnant und fesselnd ist.
8. Verwenden Sie A/B-Tests, um herauszufinden, was funktioniert
A/B-Tests sind von entscheidender Bedeutung, wenn Sie das Engagement durch Videomarketing steigern möchten.
Dabei werden zwei oder mehr Versionen derselben Videomarketingkampagne getestet, um die Version zu finden, die das größte Engagement erzeugt.
Mithilfe von A/B-Tests können Sie die Leistung verschiedener Elemente Ihrer Marketingvideos testen, beispielsweise:
- Titel
- Thumbnails
- Längen
- CTAs
- Hintergrundmusik
Nutzen Sie diese Tipps, um effektive A/B-Tests durchzuführen:
- Definieren Sie die Kennzahlen, die Sie zur Messung der Leistung Ihrer Videomarketingkampagnen verwenden möchten, beispielsweise Wiedergabedauer oder Klickrate.
- Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen.
- Testen Sie jeweils ein Element.
- Verwenden Sie zuverlässige Videoanalysetools, um das Engagement zu überwachen.
- Zeichnen Sie zunächst auf, wie das Video ohne die Änderungen abschneidet. So erhalten Sie Basisdaten, mit denen Sie sich ein klareres Bild davon machen können, wie sich jede Variation auf die Zuschauerinteraktion auswirkt.
Sobald Sie die Ergebnisse haben, verwenden Sie die Elemente, die in Ihren Videomarketingkampagnen die besten Ergebnisse erzielen.
9. Fügen Sie Untertitel hinzu, um das Verständnis zu verbessern
Das Hinzufügen von Untertiteln zu Ihren Videos ist eine weitere wirksame Möglichkeit, das Engagement zu erhöhen.
About 58% des Website-Verkehrs kommt von mobilen Geräten. Das bedeutet, dass über die Hälfte Ihrer Zuschauer ein Smartphone verwenden wird. Wenn sie sich an einem öffentlichen Ort befinden, werden sie Ihr Video wahrscheinlich ohne Ton ansehen.
Ohne Untertitel können diese Zuschauer Ihre Botschaft nicht verstehen. Und all die Mühe, die Sie in die Gestaltung ansprechender Inhalte gesteckt haben, ist umsonst.
Verwenden Sie immer Untertitel. Nicht nur in Ihren Social-Media-Videos, sondern auch in den Videos auf Ihrer Website, wie Salesforce es in diesem Video getan hat.
Image via Salesforce
Darüber hinaus bietet die Verwendung von Untertiteln in Ihren Videomarketingkampagnen noch weitere Vorteile, wie zum Beispiel:
- Dadurch werden Ihre Videos leichter zugänglich. Menschen mit Hörbehinderung können Ihre Videos mithilfe von Untertiteln ansehen und sich mit ihnen beschäftigen.
- Sie können ein weltweites Publikum erreichen, indem Sie Ihre Untertitel in mehrere Sprachen übersetzen.
- Sie verbessern das Verständnis, insbesondere für Zuschauer, die beim Lesen besser lernen.
- Untertitel helfen den Zuschauern, der Erzählung zu folgen, selbst in lauten oder störenden Umgebungen.
Die gute Nachricht ist, dass Sie Untertitel nicht manuell erstellen müssen. Es gibt KI-gestützte Tools wie Kapwing, die Untertitel automatisch generieren können.
10. Nutzen Sie benutzergenerierte Inhalte
Merge Markenbotschafter-Marketing mit Ihren Videomarketingkampagnen, indem Sie benutzergenerierte Inhalte in Ihren Videos verwenden. Dies ist eine der effektivsten Möglichkeiten, das Engagement zu erhöhen.
Dies liegt daran, dass benutzergenerierte Inhalte die Authentizität Ihres Videoinhalts auf die nächste Ebene bringen.
Ihr Publikum wird die Geschichten und Erfahrungen echter Kunden wahrscheinlich als authentischer empfinden als Markeninhalte. Das schafft Vertrauen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich mit Ihren Videos beschäftigen.
Dies können Sie ganz einfach erreichen, indem Sie Erfahrungsberichte von zufriedenen Kunden teilen.
Hier ist ein Beispiel, bei dem Hootsuite auf seiner Seite Erfolgsgeschichten von Kunden teilt.
Image via YouTube
Damit diese Strategie funktioniert, befolgen Sie diese Tipps:
- Verwandeln Sie die Erfahrungen der Kunden in eine überzeugende Erzählung, die bei Ihrem Publikum Anklang findet.
- Integrieren Sie benutzergenerierte Inhalte in Markeninhalte, aber sorgen Sie für einen reibungslosen Übergang zwischen beiden.
- Teilen Sie benutzergenerierte Inhalte, die mit Ihrer Markenbotschaft und Ihren Werten übereinstimmen.
Wie können Sie benutzergenerierte Inhalte erhalten, die Sie in Ihren Videomarketingkampagnen teilen können?
Nutzen Sie Anreize, um mehr Kunden zu ermutigen, ihre Erfahrungen zu teilen. Sie können auch Social Listening einsetzen, um Erwähnungen Ihrer Marke in sozialen Medien zu finden.
Bedenken Sie jedoch, dass nicht alle benutzergenerierten Inhalte für Ihre Videomarketingkampagnen geeignet sind. Halten Sie sich an diese einfachen Regeln:
- Stellen Sie sicher, dass Sie die ausdrückliche Erlaubnis der Kunden haben, deren Inhalte mit Ihrem Publikum zu teilen.
- Vermeiden Sie die Weitergabe von Inhalten, die aufdringlich für die Mitwirkenden oder unangenehm für die Zuschauer sein könnten.
- Geben Sie nur benutzergenerierte Inhalte frei, die das Seherlebnis nicht beeinträchtigen.
11. Verfolgen Sie regelmäßig die Leistung und optimieren Sie Ihre Kampagnen
Wenn Sie Ihre Analysen im Auge behalten, können Sie wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagne und in das gewinnen, was bei Ihrem Publikum gut ankommt. Sie können diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre zukünftigen Videomarketingkampagnen mithilfe dieser Taktiken zu verbessern.
Durch die Analyse der Leistungsberichte von Videoanalysetools wie Vimeo können Sie beispielsweise Erkenntnisse darüber gewinnen, welche Art von Videos das meiste Engagement erzielen.
Sie können auch die größten Abbruchstellen in Ihren Videos identifizieren und so die ideale Länge ermitteln, um das Engagement zu steigern.
Wenn Sie mit a arbeiten Full-Service-Marketing-Unternehmen, sie können sich um die Verfolgung Ihrer Videomarketinganalysen kümmern und umfassende Berichte zur Leistung Ihrer Videos bereitstellen.
Zu den wichtigen Kennzahlen, die sie zur Messung der Leistung Ihrer Videomarketingkampagnen verwenden können, gehören:
- Anzahl der Aufrufe: Anzahl der Aufrufe Ihrer Videos
- Schau dir Zeit an: Die Zeit, die Zuschauer mit dem Ansehen Ihrer Videos verbringen
- Click-through-Rate: Prozentsatz der Zuschauer, die auf Ihre CTAs klicken
- Soziale Freigaben: Die Häufigkeit, mit der Zuschauer die Videos auf Social-Media-Plattformen teilen
Sind Sie bereit, diese Taktiken zu nutzen, um das Engagement Ihrer Marketingvideos zu steigern?
Diese Tipps steigern die Engagement-Raten Ihrer Videomarketingkampagnen.
Sie sind auch relativ einfach umzusetzen. Erstellen Sie einfach fesselnde Videomarketing-Inhalte und bewerben Sie diese aggressiv.
Probieren Sie verschiedene Videomarketingtaktiken aus. Verfolgen Sie deren Erfolg und nutzen Sie die Taktiken und Inhalte, die die besten Ergebnisse bringen.
Nutzen Sie diese Expertentipps, um das Engagement durch Videomarketing zu steigern und Ihr Unternehmen auf die Erfolgsspur zu bringen.
Betten Sie Social Feeds von Facebook, YouTube, Instagram und Twitter wie ein Profi in Ihre Website ein
Ungültige E-Mail-Adresse Keine Kreditkarte benötigt