TikTok vs. Instagram für Unternehmen: Was ist besser?

Soziale Medien sind in der heutigen digitalen Landschaft zu einem integralen Bestandteil der Marketingstrategien von Unternehmen geworden. Unternehmen sind ständig auf der Suche nach den idealen Plattformen, um ihre Zielgruppe mit mehr als 4.95 Milliarden aktive Benutzer weltweit. 

TikTok und Instagram sind zwei bekannte Plattformen, die erheblich an Popularität gewonnen haben. Für Unternehmen, die mit ihren potenziellen Kunden in Kontakt treten möchten, verfügen sowohl TikTok als auch Instagram über einen großen Publikumspool.

Auch wenn sie sehr unterschiedliche Zielgruppen haben, liegen beide Plattformen im Trend, wenn es um Social-Media-Marketingstrategien und die Zusammenarbeit mit Influencern geht. Aber was ist für Unternehmen in der 9:16-Welt besser, TikTok oder Instagram? Nun, das ist eine wichtige Frage. 

In diesem Blog werden wir die wichtigsten Unterschiede, die Zielgruppendemografie und die Art und Weise hervorheben, wie sie perfekt zu den Marketingstrategien der beiden Social-Media-Plattformen passen. Lassen Sie uns ohne weitere Pause tiefer in die Materie eintauchen! 

Video-Content-Marketing: Was steckt hinter dem Hype? 

Bevor wir mit der Debatte Tiktok vs. Instagram für Unternehmen fortfahren, wollen wir verstehen, warum Videomarketing beliebter denn je ist. Eine der neuesten Formen des digitalen Marketings ist Video-Marketing aber was machte es so beliebt?

Vor nicht allzu langer Zeit wurden von Internetnutzern vor allem Texte und Bilder konsumiert, doch mit der explosionsartigen Zunahme der Digitalisierung nahm der Einsatz von Videoinhalten zu und das Videoformat wurde populär. Und jetzt werden Videos von Internetnutzern konsumiert, dieses Format wird von Vermarktern zu ihrem Arsenal hinzugefügt. 

Gleichzeitig begannen die Kosten für die Videoproduktion drastisch zu sinken. In der heutigen Internetwelt sind Ausrüstung und Videomarketing-Technologie kostengünstig geworden. 9 von 10 Unternehmen verwenden heute Videos in ihren Marketingtaktiken. 

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TikTok vs. Instagram: Der Unterscheidungsfaktor  

Wenn es um Instagram vs. Tiktok für Unternehmen & Marketing, beide Plattformen sind die Giganten auf diesem Gebiet. Ob es um Inhaltsformate, Zielgruppendemografie oder Stärken geht, beide Plattformen unterscheiden sich erheblich. 

TikTok spricht eine jüngere Zielgruppe an, indem es sich auf kurze, musikbetonte Videos konzentriert. Instagram spricht eine breitere Altersgruppe an, indem es vielfältige Inhaltstypen anbietet, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Strategien anzupassen. 

TikTok fördert Viralität und Authentizität und Instagram-Highlights etablierte Influencer-Kultur und visuell ansprechendes Storytelling. 

a.) Die Macht von TikTok für Ihr Unternehmen 

TikTok hat sich zu einem der Vorreiter unter den Social-Media-Plattformen entwickelt und in kürzester Zeit die Weltbühne erobert. Für Unternehmen ist es aufgrund seines auffälligen Inhalts und seines einzigartigen Formats ein einflussreiches Instrument, um mit ihrer gewünschten Zielgruppe in Kontakt zu treten. 

Der Anteil der TikTok-Nutzer, auch bekannt als TikToker, im Alter zwischen 25 und 34 Jahren beträgt 32.9% gemäß den Umfragedaten von Oberlo aus dem Jahr 2024. Dies deutet darauf hin, dass Unternehmen TikTok für ihre Marketingbemühungen, die auf ein jugendliches Publikum abzielen, als besonders effektiv empfinden könnten. 

Laut den von Backlinko bereitgestellten Daten beträgt die Engagement-Rate von TikTok 5.30% auf Konten mit mehr als 100,000 Followern. Während Instagram eine Engagement-Rate von 1.10 % und Twitter (X) nur eine Engagement-Rate von 0.30 % aufweist. Diese hohe Engagement-Rate zeigt einfach, dass Unternehmen mehr mit ihrem Publikum in Kontakt treten auf TikTok im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen. 

b.) Die Macht von Instagram für Ihr Unternehmen 

Im Bereich der sozialen Medien hat Instagram seine Position als wichtiges Unternehmen gestärkt, das Unternehmen eine optisch ansprechende Plattform zur Präsentation ihrer Angebote bietet. Für Unternehmen Instagram bietet einen besonderen Weg, durch die Betonung von Bildern und Videos sinnvolle Verbindungen mit der Zielgruppe herzustellen. 

Instagram ist vorbei 2 Milliarden aktive monatliche Nutzer ab 2024 laut Angaben von Statista. Diese riesige Nutzerbasis bietet Unternehmen eine große Chance, ein breites Spektrum potenzieller Nutzer zu erreichen. 

Nutzen Sie Instagram als äußerst leistungsstarke Plattform, um ein jüngeres demografisches Publikum für Ihre Marketingbemühungen zu erreichen. Instagram verfügt über eine vielfältige Benutzerbasis. Mehr als 33 % der Instagram-Benutzer sind zwischen 18 und 24 Jahre alt und 39% sind laut den Daten von Hootsuite zwischen 25 und 34 Jahre alt. 

Demografische Merkmale der Zielgruppe: TikTok vs. Instagram für Unternehmen 

Sowohl TikTok als auch Instagram haben eine überwiegend junge Nutzerbasis als Zielgruppe, wobei die unter 35-Jährigen die wichtigste Altersgruppe darstellen. 

1.) Die Zielgruppe von TikTok verstehen 

In Sachen Werbung sind TikTok-Nutzer, auch TikToker genannt, nicht nur zahlreich, sondern auch reaktionsschnell und sehr engagiert. Für Unternehmen ist diese Plattform besonders effektiv, da sie jüngere Zielgruppen anspricht, da mehrere Produkte wie Spiele, Wohndekor und Make-up eine positive Resonanz beim Publikum finden. 

Auf TikTok glänzen Markeninhalte und das Bleiben mit Influencern, während offene Werbung möglicherweise nicht so viel Aufmerksamkeit oder Aufregung erregt. Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die sich natürlich und ursprünglich anfühlen, um auf TikTok erfolgreich zu sein, und sie sollten sich nahtlos in die lebendige Atmosphäre der Plattform einfügen. Die Inhalte von TikTok sind vor allem bei der Generation Z beliebt. 

2.) Die Zielgruppe von Instagram verstehen 

In Bezug auf Alter und Geschlecht hat Instagram eine breitere Nutzerbasis, ist aber auch bei Millennials und der Generation Z beliebt. Instagram-Nutzer sind empfänglich für Werbung. Auf dieser Plattform erzielen Produkte, die sich an etwas ältere Millennials beiderlei Geschlechts richten, wie teurer Schmuck, Möbel und Kleidung, tendenziell gute Ergebnisse. 

Instagram-Nutzer schätzen Markeninhalte und Influencer-Partnerschaften ähnlich wie bei TikTok. Auf Instagram erhalten organische Inhalte anfangs möglicherweise nicht so viel Aufmerksamkeit. Aber Kooperationen und Werbung sind für Unternehmen auf dieser Plattform wertvolle Assets. 

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Inhaltsformate: TikTok vs. Instagram 

Der Erfolg Ihrer Inhalte für TikTok oder Instagram für Unternehmen hängt von ihrem Format ab. Mit seinen kurzen, vertikalen Videos ist TikTok ein Spielplatz für Spaß und Aktivität. Der TikTok-Algorithmus bevorzugt ansprechende und unterhaltsame Inhalte, was es ideal für Unternehmen mit einem jungen Publikum macht. 

TikTok-Videos sind kurz und dauern zwischen 15 und 60 Sekunden. Sie bieten auch die Möglichkeit für In-Feed- und TopView-Anzeigen. Shein, Target und Netflix sind die am häufigsten genannten Marken-Hashtags auf der Plattform, aber diese Plattform bietet keine Planungsfunktion. 

- Kurzvideos:

Die Kurzvideo von TikTok dauern zwischen 15 und 60 Sekunden und sind damit das Markenzeichen der Plattform. Ton, Musik und visuelle Effekte sind die Hauptmerkmale dieser Plattform. Instagram bietet seinen Benutzern und Unternehmen eine Vielzahl von Inhaltsformaten, mit denen sie ihre Zielgruppe auf unterschiedliche Weise ansprechen können. Im Folgenden finden Sie einige der wichtigsten Formate der Instagram die jeder Benutzer oder jede Marke verwenden kann. 

- Bilder:

Dies ist ein klassisches Format zum Posten, bei dem Benutzer problemlos einzelne oder mehrere Bilder ihrer Marke oder sich selbst teilen können. Diese Art von Post kann durch die Verwendung langer Bildunterschriften oder Hashtags optisch aufgewertet werden. 

- Videos:

Mit den verfügbaren Optionen für verschiedene Seitenverhältnisse können Einzelpersonen oder Marken kurze oder lange Formate verwenden Instagram-VideosIGTV ist eine weitere Funktion auf Instagram, die zum Posten längerer Videos verwendet werden kann. 

– Instagram-Geschichten –

Mit ansprechenden Funktionen wie Umfragen, Swipe-Up-Links, Fragen, Quizzen usw. Instagram-Geschichten bieten ein vorübergehendes, immersives Erlebnis und sind daher ideal für eine begrenzte Zeitdauer. 

- Karussells:

In einem einzigen Beitrag kann die Zielgruppe durch mehrere Fotos oder Videos blättern, die eine Einzelperson oder eine Marke teilt. 

- Reels:

Ähnlich wie bei TikTok-Videos, Instagram-Rollen sind kurze und unterhaltsame Videos im Hochformat mit einer Länge von 15 bis 60 Sekunden, die mit Musik im Hintergrund erstellt werden. 

- Instagram Live:

Instagram Live ermöglicht die direkte Interaktion mit den Zuschauern in Echtzeitübertragungen. 

Aufgrund seiner Vielseitigkeit ist Instagram eine hervorragende Plattform für Marken und Unternehmen mit starker visueller Anziehungskraft, wenn es darum geht, Produkte und Dienstleistungen detailliert zu präsentieren. 

Um jüngere Zielgruppen zu unterhalten und zu begeistern, eignen sich die Kurzformatinhalte von TikTok hervorragend. Um eine breitere Zielgruppe zu erreichen, bieten die vielfältigen Inhaltsformate von Instagram ein umfassendes Toolkit. Die Zielgruppe, die Art Ihres Unternehmens und die Art der Inhalte, die Sie erstellen möchten, sind entscheidend für die Auswahl der richtigen Plattform. 

Instagram eignet sich perfekt für Unternehmen oder Einzelpersonen, die einen detaillierten Überblick über ihre Angebote bieten möchten, und TikTok eignet sich perfekt für Unternehmen, die ihre lustige Seite zeigen möchten. 

Die richtige Balance finden: Organischer Inhalt 

Die Erstellung organischer Inhalte ist der Kern jeder Social-Media-Marketingstrategie. Engagement und Interaktion sind die beiden Säulen des Erfolgs von Social-Media-Marketing. 

Wenn ein Benutzer eine erhebliche Menge an Inhalten produziert, wird er von den Algorithmen von TikTok belohnt. Der Instagram-Algorithmus hingegen belohnt die Benutzer, die qualitativ hochwertige, aber weniger Inhalte produzieren. Wenn benutzergenerierte Inhalte mehr Engagement erhalten, werden sie auf Instagram mehr Aufmerksamkeit erhalten. 

Um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, mit Hilfe einer beliebten Hashtag-Challenge, die Nutzung einer riesigen User Generated Content Pool ist bei TikTok unerlässlich. Im Kampf TikTok vs. Instagram für Unternehmen machen Kreativität und Authentizität es zu einem besseren Ort. Während Instagram eine Mischung aus kuratierten Feeds, Geschichten und benutzergenerierten Inhalten bietet. 

Die Hälfte der TikTok-Nutzer ist unter 24 Jahre alt, wodurch die Plattform ein jüngeres Publikum erreicht. Konsequente Inhaltserstellung wird von den TikTok-Algorithmen belohnt. 

Maximieren Sie Ihre Reichweite: Werbeoptionen 

Für Marken bieten sowohl TikTok als auch Instagram Werbemöglichkeiten. Lassen Sie uns einen Blick auf die Werbeoptionen, Anzeigenformate und Targeting-Funktionen werfen, wenn es um TikTok vs. Instagram für Unternehmen geht. 

1. Werbung auf TikTok 

Um Benutzer einzubinden, verwenden Anzeigen auf TikTok optisch ansprechende und fesselnde Inhalte. Verschiedene Anzeigenformate wie In-Feed-Anzeigen, die in die „For You Page“ integriert sind, und Branded Hashtag Challenges, die die Benutzer zur Teilnahme anregen, sind einige sehr ansprechende Anzeigen auf TikTok. 

Die Targeting-Kapazität von TikTok erstreckt sich auf Demografie, Verhalten und Interessen und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre gewünschten Zielgruppen zu erreichen. Um ihre Reichweite zu vergrößern, können Werbetreibende auch ähnliche Zielgruppen nutzen. 

2. Werbung auf Instagram 

Instagram-Anzeigen bieten Marken verschiedene Anzeigenformate und nutzen die visuell orientierte Natur der Plattform. Während des gesamten Browsing-Erlebnisses eines Benutzers können Unternehmen mit Feed-Anzeigen, Story-Anzeigen und Explore-Anzeigen eine Verbindung zu Benutzern herstellen. Diese Formate schaffen eine visuell ansprechende und immersive Natur und ermöglichen es Marken, ihre Zielgruppe zu erreichen. 

Demografie, Interessen, Verhaltensweisen und erweitertes Targeting wie benutzerdefinierte Zielgruppen und ähnliche Zielgruppen sind die umfangreichen Targeting-Funktionen von Instagram. Um den Inhalt auf die Vorlieben ihres Publikums abzustimmen, können Werbetreibende zwischen Einzelbild-, Karussell-, Video- und Diashow-Formaten wählen. 

Für Unternehmen und Marken jeder Größe bieten sowohl Instagram als auch TikTok kostengünstige Werbung. Basierend auf Faktoren wie Anzeigenformat, Targeting und Wettbewerb unterscheiden sich die Kosten pro Klick (CPC) und die Kosten pro Impression (CPM). 

Bedeutung von Influencer-Partnerschaften 

Beim Aufbau von Markenbekanntheit und Vertrauen besitzen Influencer die Fähigkeit, authentisch mit ihren Followern in Kontakt zu treten, was sie zu einer wichtigen Ressource macht. Für Influencer sind TikTok und Instagram Brutstätten, die erheblichen Einfluss auf ihr engagiertes Publikum ausüben. Um potenzielle Kunden effektiv zu erreichen, können Marken durch die Zusammenarbeit mit diesen Influencern bestehende Communities nutzen und deren Glaubwürdigkeit ausnutzen. 

Wenn es um TikTok vs. Instagram für Unternehmen geht, sind die Instagram-Inhalte tendenziell ausgefeilter, daher sollte die Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern dieses Markenimage widerspiegeln. TikTok-Influencer repräsentieren Ihre Marke authentischer, da sie mehr unverfälschten und authentischen gesponserten Inhalt produzieren. 

TikTok vs. Instagram: Ideale Tipps zur Auswahl der besten Plattform 

Abhängig vom Anwendungsfall und den Marketingzielen Ihres Unternehmens finden Sie hier einige Tipps, die Sie bei der Entscheidung zwischen TikTok und Instagram berücksichtigen sollten. 

1. Engagement 

Es ist sehr wichtig, die Engagement-Rate auf jeder Plattform zu kennen. Bei jüngeren Zielgruppen punktet Instagram mit höheren Engagement-Raten, andererseits kann die vielseitige Inhaltsauswahl von Instagram im Laufe der Zeit zu anhaltenden Engagement-Raten führen. Um zu entscheiden, wo Ihre Bemühungen bessere Ergebnisse bringen, vergleichen Sie die durchschnittliche Engagement-Rate in Ihrer Branche auf beiden Plattformen. 

2. Geografische Dynamik 

Es ist wichtig, die Benutzerverteilung der Plattform zu berücksichtigen, wenn Ihr Unternehmen Kunden in einem bestimmten Gebiet bedient. Wenn Ihr Unternehmen ein internationales Publikum hat, kann die globale Präsenz von Instagram für Ihre Marke von Vorteil sein. 

3. Kosteneffizienz 

Abhängig von Faktoren wie Ihrer Zielgruppe, dem Anzeigenformat, den Kampagnenzielen und dem Standort können sich die Kosten für Werbung auf Instagram und TikTok ändern. Der erwartete Return on Investment (ROI) nach der Bewertung Ihres Werbebudgets ist von größter Bedeutung. Vergleichen Sie basierend auf Ihren speziellen Marketingzielen und Ihrem Budget die Werbeoptionen auf Instagram und TikTok, um fundierte Entscheidungen zu treffen. 

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Entscheidung zwischen TikTok und Instagram für Unternehmen darauf hinausläuft, die Plattformfunktionen mit den Geschäftszielen in Einklang zu bringen, da Sie nun beide Plattformen und ihre Angebote kennen. Die Entscheidung, sowohl TikTok als auch Instagram zu verwenden, ist völlig richtig, denn es geht darum, Ihr Publikum zu verstehen und fundierte Entscheidungen auf der Grundlage Ihrer individuellen Ziele zu treffen. 

Um Engagement und Viralität zu erreichen, liegt der Schwerpunkt von TikTok auf Authentizität, benutzergenerierten Inhalten und Trendsetting, was bei jüngeren Zielgruppen eine große Rolle spielt. Die visuelle Vielseitigkeit, die Influencer-Kultur und die etablierte Benutzerbasis von Instagram zielen jedoch auf eine breitere Zielgruppe und eine abwechslungsreichere Inhaltsstrategie ab. 

Marken und Unternehmen können Entscheidungen treffen, die ihre Online-Markenpräsenz verbessern, indem sie die wesentlichen Unterschiede und einzigartigen Stärken jeder Plattform verstehen.