¿Qué es el valor mediático ganado y por qué es esencial para las empresas en 2026?

Imagina que tienes una acogedora panadería famosa por sus croissants que se derriten en la boca. Una mañana, un reconocido crítico gastronómico entra, prueba tus pasteles y escribe una crítica entusiasta en un periódico prestigioso. 

Al día siguiente, su panadería está repleta de actividad: colas en la puerta, clientes que alaban al "favorito de la crítica". Este aumento de popularidad, impulsado por una fuente influyente, no le habría costado ni un centavo en publicidad. Ese es el poder de los medios ganados. Pero, ¿cómo cuantifica el valor de este rumor positivo? Aquí es donde entra en juego el valor de los medios ganados (EMV). El EMV es como una moneda secreta que mide el valor de todos los menciones positivas y discusiones que tu marca genera orgánicamente.

¿Te intriga? En esta publicación del blog, profundizaremos en el mundo de EMV, exploraremos su importancia, cómo calcularlo y, lo más importante, cómo aprovecharlo para convertir el revuelo de la marca en un poderoso recurso de marketing. 

¿Qué es el valor mediático ganado (EMV)?

EMV es una métrica que se utiliza para estimar el valor de la exposición que recibe su marca a través de los canales de medios ganados. En términos más simples, es una forma de cuantificar el valor de la publicidad positiva que está generando. Esto puede adoptar muchas formas, entre ellas:

• Menciones y acciones en redes sociales. de clientes satisfechos o defensores de la marca.
• Reseñas y testimonios positivos en plataformas en línea o sitios de revisión
• Artículos de prensa y reportajes Destacar la historia de su marca o sus productos en publicaciones de renombre.
• Marketing de influencia orgánico, donde los influencers promocionan genuinamente su marca a su audiencia
• Recomendaciones de boca en boca De amigos, familiares y clientes satisfechos.

¿Por qué debería importarle EMV?

Comprender EMV ofrece varios beneficios cruciales para los especialistas en marketing:

• Compara los medios ganados con los medios pagos: El EMV ofrece la oportunidad de medir la eficacia de los gastos no publicitados frente a las ventajas de la publicidad tradicional. De esta forma, puede determinar el retorno de la inversión de su estrategia y tomar medidas lógicas para seguir adelante. El siguiente paso será colocar su producto en una vitrina y obtener una reseña positiva en el blog de un bloguero conocido con la misma cantidad de personas que podrían haber visto su campaña publicitaria paga. Esto le permite conocer el EMV de la reseña, lo que apela a la rentabilidad de los medios ganados en comparación con los medios pagos.
• Mide el conocimiento de la marca: Si el valor EMV es alto, significa que su marca está presente en las conversaciones de quienes la comentan. Es uno de los instrumentos más potentes para medir el conocimiento de marca y la eficacia del marketing. Cuantas más emociones positivas asocien con su marca, más probabilidades tendrán de recordarla al realizar una compra.
• Identifica canales influyentes: Aprenderá a calcular el EMV para diferentes canales de medios ganados y, en última instancia, comprenderá mejor qué canales son los más efectivos para llegar a su público objetivo y producir impresiones invaluables. Al hacer esto, podrá descubrir qué canales funcionan de manera más eficiente y recibirá los mayores retornos.

Calcular el valor mediático ganado (EMV): no es una ciencia exacta

No existe un único estándar para expresar el valor de la publicidad, por lo que no siempre es aceptado por todos. Un ejemplo común es calcular el alcance total (impresiones) de sus actividades de relaciones públicas utilizando el medidor de CPM (costo por 1000). El CPM es el costo que paga por anunciarse a 1000 personas que están en el mismo medio.

Como ejemplo de lo anterior, digamos que su restaurante obtiene retroalimentación positiva en un blog de comida popular que llega a 10,000 personas, y el CPM para eso es de $5, mientras que el mismo tipo de anuncio en esa plataforma puede costarle $5 CPM. Su EMV estimado sería: En cuanto al multiplicador de capital esperado, sería:

EMV = Impresiones x CPM, EMV = 10,000 5 impresiones x $1000/50 impresiones, entonces EMV = $XNUMX.

La estimación de EMV es una estimación. Por ejemplo, el tono de la reseña, la credibilidad de la fuente y el tipo de respuesta de los usuarios son algunos de ellos. También puede influir en el costo de los medios ganados. La misma reseña negativa con un alcance extenso puede ser más valiosa que una reseña positiva con un alcance bajo pero con un impacto. alta tasa de compromiso (comentarios, publicaciones compartidas). La razón es que la reseña negativa creará un sentimiento negativo entre los usuarios.

Maximizar el valor de los medios ganados (EMV)

Entonces, ¿cómo puedes generar comentarios positivos y maximizar tu EMV? A continuación, se presentan algunas estrategias clave:

• Cree contenido interesante que a su audiencia le encantará y también utilizará.
• Las redes sociales le permiten comunicarse con sus clientes, responder a sus comentarios y consultas, mejorar el reconocimiento de su marca y crear una comunidad leal.
• Invierta en desarrollar vínculos con personas influyentes de la industria que puedan compartir auténticamente su marca con su audiencia.
• Mida su EMV observando métricas como las menciones en las redes sociales, tráfico del sitio weby el sentimiento de marca para ver cómo va y destacar áreas de mejora.
• Las herramientas de escucha social son una excelente manera de descubrir qué está diciendo la gente sobre su marca en Internet y comprender cómo puede unirse a la discusión.

Ejemplos de campañas EMV recientes

Si bien puede resultar difícil determinar cifras específicas de EMV, a continuación se presentan algunas campañas recientes que probablemente hayan generado un valor mediático ganado (EMV) significativo debido a sus enfoques innovadores y la participación de la audiencia:

1. Anuncio de Duolingo para el Super Bowl: brillantemente ridículo (2026)

La popular aplicación de aprendizaje de idiomas de Duolingo decidió arriesgarse y emitió su primer anuncio de la Super Bowl en 2026. En el anuncio, mostraban una situación hilarante en la que una persona, por error, asiste a una reunión de negocios que se lleva a cabo en un idioma extranjero. Aunque el anuncio era publicidad paga, la naturaleza viral de la locura en las redes sociales que siguió fue orgánica. Por su naturaleza divertida y relatable, el anuncio desencadenó una ola de memes, reacciones y debates en las redes sociales, generando medios ganados.

2. MyOatlyMoment – ​​Campaña de contenido generado por el usuario (2023-actualidad)

La marca de leche vegetal Oatly lleva ya un tiempo utilizando el hashtag interactivo #MyOatlyMoment. Esta campaña invita a compartir publicaciones en las redes sociales sobre los productos Oatly que los usuarios han probado. Con la ayuda de materiales generados por los usuarios, Oatly puede generar lealtad y confianza entre los consumidores, lo que, a su vez, genera un boca a boca positivo y una expansión orgánica de la audiencia. La campaña se está preparando para un nuevo impulso, lo que demuestra el deseo de fortalecer la participación de los usuarios en el futuro.

3. Campaña 'Epic Night' de Samsung Galaxy con BTS (2023)

Samsung, un gigante tecnológico, se asoció con el fenómeno internacional del K-Pop BTS para lanzar la campaña "Epic Night" para la serie Galaxy S23, con los miembros de BTS. La campaña dio vida a un conjunto de cortometrajes cinematográficos diseñados para brindar a los espectadores un vistazo de las capacidades de la cámara del teléfono a través de la lente de las ideas creativas de BTS. La campaña obtuvo una gran participación orgánica debido al ejército de fanáticos leales de BTS. En esta asociación, el influencer recibió una compensación paga. Sin embargo, la magnitud de la contenido generado por fans, como las reseñas y los debates en línea sobre la campaña, seguramente le dieron el valor mediático ganado que puede describirse como tremendo.

4. Iniciativa medioambiental “Canopy Commitment” de Chipotle (2023-hasta ahora)

El proyecto “Canopy Commitment” de Chipotle Mexican Grill ha captado la atención del público. Este programa multifacético abarca dos áreas: la plantación de árboles para compensar las emisiones de carbono y la promoción de prácticas sostenibles. Gracias a una gestión eficaz del proyecto, la campaña se ha ejecutado sin contratiempos, conectando con consumidores con conciencia social y ampliando su cobertura mediática. Las redes sociales también han valorado positivamente la iniciativa ecológica de Chipotle. Esta cobertura mediática, basada en un mensaje ambiental, fortalece la imagen de marca de Chipotle y atrae la atención de clientes con conciencia ecológica.

5. Inteligencia de redes sociales de Wendy: respuestas y conversaciones inteligentes (en curso)

Wendy's, una cadena de comida rápida, ha logrado crearse una personalidad ingeniosa y a menudo sarcástica en las redes sociales. Siempre están en contacto con otras marcas, hacen referencia a temas de la cultura pop y dan respuestas divertidas, lo que, a su vez, crea una enorme red social. SiguiendoMientras Wendy's mantiene cuentas en las redes sociales, las conversaciones orgánicas, las acciones y las reacciones creadas por estas interacciones contribuyen significativamente a su valor mediático ganado. Con su método distintivo, la marca se mantiene relevante en las redes sociales y se hace correr la voz sin publicidad convencional.

Cómo Tagembed Puede ayudar a maximizar el valor de sus medios ganados (EMV).

Tagembed Es la herramienta integral que ayuda a las marcas y empresas a desarrollar todo su potencial EMV a través de su plataforma de agregación de redes sociales y gestión de contenido generado por el usuario. 

• Mayor visibilidad y credibilidad: Al mostrar la vida real experiencias del cliente, críticas positivas y atractivas contenido de redes sociales, Tagembed Mejora la credibilidad y la confianza de su sitio web. prueba social actúa como un poderoso respaldo, influyendo en los clientes potenciales y, en última instancia, impulsando las conversiones.
• Contenido dinámico y fresco: Mantener un flujo constante de contenido nuevo en tu sitio web puede ser todo un reto. Tagembed elimina esta carga al incorporar automáticamente lo último publicaciones en redes socialesEsto garantiza que su sitio web se mantenga dinámico y actualizado, manteniendo a los visitantes interesados ​​y mostrando el entusiasmo constante en torno a su marca.
• Impulsar la participación en las redes sociales: Características interactivas de Tagembed, como el widget de redes sociales, impulsa la participación de los usuarios y crea un espacio para las conversaciones sobre tu marca. Este aumento de la participación es el combustible para la creación de contenido orgánico y amplía el alcance de la marca, lo que a su vez genera un EMV más alto.
• Medir y analizar el rendimiento EMV: Tagembed Te permite conocer el rendimiento de tus redes sociales. Monitorear métricas como el alcance, la interacción y las menciones de marca te ayudará a comprender la efectividad de tu estrategia de contenido y a determinar qué necesitas mejorar para lograr el mejor retorno de inversión en valor monetario esperado (EMV).

La comida para llevar

El valor de los medios ganados (EMV) es una métrica valiosa para los especialistas en marketing que desean medir los resultados de su publicidad no paga. Si bien puede que no sea una ciencia perfecta, el EMV brinda un marco fundamental para determinar el posible valor del revuelo positivo que genera su marca.

Si utiliza diversas tácticas para crear contenido valioso, conectarse con su audiencia y establecer relaciones significativas, aprovechará constantemente el poder de los medios de comunicación ganados positivos. Si supervisa y analiza su EVM, podrá ajustar su campaña y aprovechar al máximo su presupuesto de marketing.