11 formas de aumentar la participación a través del marketing de vídeo

La investigación muestra eso 91% de las empresas utilizan el marketing por vídeo y el 96 % lo considera fundamental para su estrategia de marketing. En cuanto a los profesionales del marketing que no utilizan vídeos, el 70 % tiene intención de empezar a utilizarlos.

Esto significa que hay una cantidad abrumadora de videos de marcas que compiten por la atención de los consumidores, sin mencionar los videos de influencers, artistas y medios de comunicación.

Para destacarse entre la multitud y aumentar la participación a través de campañas de marketing de video, debe brindar una experiencia de visualización superior.

Este artículo le enseñará cómo lograrlo para alcanzar sus objetivos de marketing.

11 tácticas para aumentar eficazmente la participación a través del marketing de vídeo

Compartiré contigo 11 consejos de marketing de vídeo que son fáciles de implementar pero poderosos para generar participación.

1. Optimice sus vídeos para los motores de búsqueda

Optimización de vídeo da a tus videos una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda de palabras clave relevantes.

Ayuda a tu público objetivo a encontrar tus videos y aumenta las posibilidades de que hagan clic e interactúen con ellos.

Si un usuario busca "cómo alimentar a un cachorro Rottweiler", por ejemplo, los videos optimizados para estas palabras clave aparecerán en el SERP.

En este caso, Rotty Ranch tiene dos videos que aparecen en los resultados de búsqueda. La probabilidad de que los usuarios hagan clic en cualquiera de los dos videos es alta, ya que se encuentran en la parte superior de la SERP.

Imagen vía Google

Aquí te dejamos algunos consejos para que tus vídeos sean más compatibles con SEO y lleguen a más personas a través de ellos:

• Utilice la plataforma de alojamiento de vídeos adecuadaTe recomiendo que alojes tus videos en YouTube y luego Incrustar videos de YouTube en el sitio webYouTube es una de las plataformas para compartir vídeos más populares, lo que le ofrece un gran potencial para llegar a más personas.
• Añade palabras clave relevantes a tus títulos y descripciones:Utilice una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush para encontrar las palabras clave que su público objetivo utiliza para encontrar respuestas en los motores de búsqueda. Agregue las palabras clave principales a sus títulos y descripciones.
• Incrustar videos en la parte superior de la página:Los resultados de búsqueda clasifican un video por página, generalmente el primer video de la página. Si tiene varios videos en su página, asegúrese de que el video más importante aparezca primero.
• Optimizar toda la página:Asegúrese de que el resto de la página sea relevante para el video y esté optimizada utilizando palabras clave relevantes y contenido de alta calidad.

2. Promociona tus videos

No confíe únicamente en los motores de búsqueda para que sus vídeos lleguen a los ojos de su público objetivo.

Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente y es probable que sus competidores lo superen en algunas palabras clave.

Por lo tanto, combine sus estrategias de optimización con métodos alternativos para promocionar su contenido de marketing de vídeo.

Aumentará tu alcance y aumentará la participación con tus videos. Usar un Aplicación de testimonios en video También puede mejorar la credibilidad y el compromiso al presentar experiencias auténticas del cliente.

A continuación se presentan algunos enfoques que recomiendo:

• Aproveche los anuncios en las redes socialesUtilice anuncios pagos para promocionar sus videos en principales plataformas de redes sociales con más usuarios, como YouTube, Facebook e Instagram.
• Asociarse con personas influyentes relevantes, especialmente los microinfluencers, ya que tienden a tener un mayor nivel de compromiso y confianza con su audiencia. Haz que compartan los videos de tu marca en sus páginas de redes sociales para aumentar tu alcance y compromiso.
• Publica avances cautivadores de tus videos en YouTube, TikTok, Instagram y Facebook. Anima a los espectadores a que visiten tu sitio web o canal de YouTube para acceder al video completo.
• Escribir publicaciones de invitados para sitios web autorizados y agregue sus videos dentro del contenido como referencias.
• Usa Hashtags de YouTube en sus títulos y descripciones para que su contenido de marketing de video sea más fácil de descubrir.
• Pide a tus empleados que compartan los vídeos en sus cuentas de redes sociales.
• Enviar boletines con tus vídeos de marketing.
• Comparte los videos en comunidades en línea y foros relevantes para su nicho.

3. Comparte vídeos que evoquen emociones y que te resulten familiares

Dado que el marketing de vídeo es una marketing sin contacto Estrategia: tienes que hacer un esfuerzo adicional para que tu contenido sea identificable. Debe conectar con tu audiencia a un nivel personal y generar una fuerte respuesta emocional.

Es una de las formas más efectivas de aumentar la participación a través del marketing de vídeo.

Aquí hay algunas estrategias que puedes utilizar para que tus videos sean más identificables:

• Utiliza una narración auténtica para compartir tus imperfecciones y puntos débiles. Haz que los espectadores se vean reflejados en tus historias.
• Resalte su lado humano involucrando a sus empleados en sus vídeos y dejando que sus personalidades únicas brillen.
• Evite utilizar jerga del sector y ser demasiado formal en las narraciones de sus videos. Use un lenguaje y un tono que resuenen con su público objetivo.
• Comunique sus valores y creencias con acciones y no con palabras. Muestre videos de la participación comunitaria de su organización. Programas de bienestar de los empleados, etc. Haga que el video sea accesible e inclusivo agregando subtítulos si es necesario. Puede encontrar mucha información en línea en Cómo traducir un vídeoy numerosas herramientas y plataformas para guiarlo a través del proceso.

Este vídeo de Dove, por ejemplo, muestra su proyecto de autoestima en acción, en línea con los valores y creencias de la marca en materia de positividad corporal.

Imagen vía Paloma

Es probable que este tipo de vídeos aumenten la participación entre personas que tienen valores y creencias similares.

4. Empieza siempre con un gancho

Independientemente de los canales que utilice para compartir su contenido de marketing de video, un gancho atractivo puede aumentar la participación.

Un buen gancho despierta el interés de los espectadores lo suficiente como para que dejen de seguir desplazándose y miren el video. También hace que quieran quedarse el tiempo suficiente para ver el video completo.

Existen varias formas de crear un gancho cautivador para el contenido de marketing en vídeo. A continuación, se indican algunas:

• Involucre a los espectadores desde el principio haciéndoles una pregunta que los haga reflexionar.
• Comparta una estadística impactante o un hecho fascinante que haga pensar a la audiencia.
• Empiece con un problema común y prometa ofrecer una solución. Puede dar una pista de la solución, pero no tanto como para que los espectadores pierdan el interés en ver el vídeo completo.
• Enganche a los espectadores con un avance. Puede comenzar una historia y animarlos a verla más para ver cómo termina.
• Comience con una toma visualmente impactante que capte la atención de los espectadores.
• Presenta una creencia común y desafíala con una contradicción sorprendente, pero recuerda no tocar temas delicados como la política.
• Utilice el humor. Comience con una escena alegre que entretenga y atraiga a su audiencia.

A continuación se muestra un ejemplo de un vídeo cautivador con un gran gancho de Dollar Shave Club.

Comienza con una toma única de un hombre que sostiene cuatro navajas de afeitar. Seis navajas más rodean su rostro. Comienza diciendo "Afeitarse es intenso", seguido de una pausa dramática. Seguro que despierta la curiosidad de los espectadores.

Imagen vía YouTube

5. Crea una miniatura cautivadora

Cada vez que creas un vídeo, estás compitiendo contra miles de otros vídeos.

Tienes que darle a tu audiencia una razón para hacer clic en tu video. Y tener una imagen en miniatura atractiva es una de las formas de lograrlo.

A continuación se ofrecen algunos consejos útiles para crear una miniatura atractiva:

• Tiene la cara de alguien, preferiblemente el presentador o el personaje principal.
• Añade un poco de texto que dé una pista de qué trata el vídeo.
• Mantenga el texto breve y simple. Evite agregar el título completo a la miniatura.
• Evite utilizar una imagen engañosa o irrelevante.

Estas miniaturas de Target siguen estas reglas.    

Imagen vía YouTube

Estas miniaturas son simples y comunican eficazmente lo que los espectadores pueden esperar de cada vídeo.

6. Crea vídeos de alta calidad

Si desea aumentar la participación a través del marketing de vídeo, no puede comprometer la calidad del vídeo.

Como mínimo, tu video debe tener una resolución de 1080 y audio de alta calidad para atraer la participación de la audiencia.

Crear un vídeo de alta calidad no tiene por qué costar mucho. Si utilizas los recursos adecuados Software de videoPuede obtener acceso a plantillas atractivas que puede personalizar para adaptarlas a su mensaje y marca.

Si decides crear un vídeo desde cero, asegúrate de tener este equipo básico:

• Una buena camara:Puedes utilizar un teléfono inteligente, una cámara digital o una videocámara.
• Un trípode:Lo necesitas para mantener la cámara estable mientras grabas videos.
• Un micrófono externo:La mayoría de los micrófonos incorporados en las cámaras no ofrecen un sonido claro. Opte por un micrófono tipo cañón, que capta el audio direccional y reduce el ruido de fondo.
• Equipo de iluminación:La mejor opción es la luz natural, pero puedes utilizar un reflector para reflejar la luz sobre los sujetos. Otra opción es utilizar una configuración de iluminación de 3 puntos para obtener la mejor iluminación.

Utilice un buen software de edición de vídeo para mejorar el metraje siguiendo estos pasos:

• Agregue títulos para presentar diferentes secciones o resaltar puntos clave.
• Utilice transiciones creativas para cambiar entre escenas y crear un flujo de contenido fluido.
• Utilice efectos, animaciones y filtros para enfatizar información importante, crear un estado de ánimo específico y resaltar mensajes clave.
• Recortar y recortar pausas y retrasos innecesarios al inicio o al final del vídeo.
• Eliminar todo el ruido del audio.
• Ajusta el color y el tono del vídeo.

Algunos creadores de videos en línea llegan al extremo de permitirte cambiar el fondo usando una clave cromática. Puedes usar un Generador de video AI para estas funciones de edición avanzadas. Según la lista de los mejores creadores de videos en línea de ataque Puedes encontrar una herramienta de edición avanzada.
Mediante el aprovechamiento contratación fraccionadaTambién puedes contratar editores de video o especialistas en marketing para cada proyecto, lo que garantiza que tus campañas de video mantengan una alta calidad sin comprometer recursos de tiempo completo.

Puede utilizar un fabricante de video para crear fondos interesantes para tus vídeos como lo ha hecho Mattel en este vídeo.

Imagen vía YouTube

El vídeo muestra a dos niñas en un entorno de fantasía que incluye un personaje de dibujos animados. El objetivo del vídeo es promocionar los juguetes de la marca y las impresionantes imágenes atraen al público objetivo: los niños.

7. Aproveche los videos de formato corto

La investigación muestra que 34% de los vídeos realizados por empresas duran menos de 1 minuto y el 25% duran entre 1 y 2 minutos.

Imagen vía Vidyard

Esta es una tendencia que te recomiendo que sigas si quieres aumentar la participación a través del marketing de video. Puedes usar Vídeos explicativos de IA para obtener resultados rápidos para su campaña de marketing de vídeo.

Lo ideal es que tus vídeos duren menos de un minuto para captar la atención de tu audiencia sin quitarle demasiado tiempo.

Según el informe State of Video 2023 de Wistia, los videos de menos de un minuto obtienen una participación promedio de 50%.

También muestra que cuanto más largo es el vídeo, menor es la interacción.

Longitud de vídeo	Compromiso promedio
Menos de un minuto	50%
De 1 a 3 minutos	47%
De 3 a 5 minutos	46%
De 5 a 30 minutos	38%
De 30 a 60 minutos	26%
Más de 60 minutos	16%

Si el mensaje que quieres transmitir requiere un vídeo largo, hazlo, pero asegúrate de que el contenido sea conciso y cautivador de principio a fin.

8. Utilice pruebas A/B para saber qué funciona

Las pruebas A/B son cruciales si desea aumentar la participación a través del marketing de vídeo.

Se trata de probar dos o más versiones de la misma campaña de marketing de vídeo para encontrar la versión que genera mayor participación.

Puede utilizar pruebas A/B para probar el rendimiento de diferentes elementos de sus videos de marketing, como:

• títulos
• Miniaturas
• Longitudes
• CTA
• Música de fondo

Utilice estos consejos para realizar pruebas A/B efectivas:

• Define las métricas que utilizarás para medir el rendimiento de tus campañas de marketing de video, como el tiempo de visualización o la tasa de clics.
• Asegúrese de dirigirse a la audiencia adecuada.
• Pruebe un elemento a la vez.
•  Utilice herramientas de análisis de vídeo confiables para monitorear la participación.
• Comience por registrar el rendimiento del video sin las modificaciones. Esto le proporcionará datos de referencia que puede utilizar para crear una imagen más clara del impacto de cada variación en la participación del espectador.

Una vez que tenga los resultados, utilice los elementos que generen los mejores resultados en sus campañas de marketing de vídeo.

9. Incluya subtítulos para mejorar la comprensión

Agregar subtítulos a tus videos es otra forma poderosa de aumentar la participación.

Sobre Nosotros 58% del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles. Esto significa que más de la mitad de los espectadores utilizarán un teléfono inteligente. Si están en un espacio público, es probable que vean el video sin sonido.

Sin subtítulos, estos espectadores no pueden captar tu mensaje y todo el esfuerzo que hayas puesto en hacer que tu contenido sea atractivo será en vano.

Utilice siempre subtítulos. No solo en los vídeos de las redes sociales, sino también en los vídeos de su sitio web, como hizo Salesforce en este vídeo.

Imagen vía Salesforce

Además, el uso de subtítulos en tus campañas de marketing de vídeo conlleva otros beneficios, como:

• Hace que tus videos sean más accesibles. Las personas con discapacidades auditivas pueden mirar e interactuar con tus videos usando subtítulos.
• Puede llegar a una audiencia global traduciendo sus subtítulos a varios idiomas.
• Mejoran la comprensión, especialmente para los espectadores que aprenden mejor leyendo.
• Los subtítulos ayudan a los espectadores a seguir la narrativa, incluso en entornos ruidosos o que distraen.

La buena noticia es que no es necesario crear los subtítulos manualmente. Existen herramientas basadas en inteligencia artificial, como Kapwing, que pueden generar subtítulos automáticamente.

10. Aproveche el contenido generado por el usuario

ir marketing embajador de marca Con sus campañas de marketing de vídeo, incluya contenido generado por el usuario en sus vídeos. Es una de las formas más eficaces de aumentar la participación.

Esto se debe a que el contenido generado por el usuario lleva la autenticidad de su contenido de video al siguiente nivel.

Es probable que tu audiencia perciba las historias y experiencias de clientes reales como más auténticas que el contenido de marca. Esto genera confianza y aumenta la probabilidad de que interactúen con tus videos.

Puedes lograr esto fácilmente compartiendo videos testimoniales de clientes satisfechos.

A continuación se muestra un ejemplo en el que Hootsuite comparte historias de éxito de clientes en su página.

Imagen vía YouTube

Para que esta estrategia funcione, siga estos consejos:

• Convierta las experiencias de los clientes en una narrativa convincente que resuene con su audiencia.
• Combine el contenido generado por el usuario con el contenido de marca, pero asegúrese de que haya una transición fluida entre ambos.
• Comparta contenido generado por el usuario que se alinee con el mensaje y los valores de su marca.

¿Cómo puedes conseguir contenido generado por el usuario para compartir en tus campañas de marketing de vídeo?

Utilice incentivos para animar a más clientes a compartir sus experiencias. También puede emplear la escucha social para encontrar menciones de su marca en las redes sociales.

Sin embargo, tenga en cuenta que no todo el contenido generado por el usuario es apto para formar parte de sus campañas de marketing de vídeo. Siga estas sencillas reglas:

• Asegúrese de tener permiso explícito de los clientes para compartir su contenido con su audiencia.
• Evite compartir contenido que pueda resultar invasivo para los colaboradores o incómodo para los espectadores.
• Comparta únicamente contenido generado por el usuario que no comprometa la experiencia de visualización.

11. Realice un seguimiento periódico del rendimiento y optimice sus campañas

Realizar un seguimiento de sus análisis puede brindar información valiosa sobre el rendimiento de su campaña y lo que funciona con su audiencia. Puede utilizarlos para mejorar sus futuras campañas de marketing de video mediante estas tácticas.

Por ejemplo, al analizar los informes de rendimiento proporcionados por herramientas de análisis de video como Vimeo, puede obtener información sobre el tipo de videos que obtienen la mayor participación.

También puedes identificar los principales puntos de caída dentro de tus videos, y esto puede permitirte saber cuál es la duración ideal para aumentar la participación.

Si estás trabajando con un Empresa de marketing de servicio completoPueden encargarse del seguimiento de las estadísticas de marketing de vídeo y proporcionar informes completos sobre el rendimiento de sus vídeos.

Algunas de las métricas cruciales que pueden utilizar para medir el rendimiento de sus campañas de marketing de video incluyen:

• Conteo de visitas: Número de veces que se han visto tus videos
• Mira el tiempo:Cantidad de tiempo que los espectadores pasan viendo tus vídeos
• Porcentaje de clics:Porcentaje de espectadores que hacen clic en tus CTA
• Acciones sociales:La cantidad de veces que los espectadores comparten los videos en las plataformas de redes sociales.

¿Está listo para utilizar estas tácticas para aumentar la participación en sus videos de marketing?

Estos consejos aumentarán las tasas de participación de sus campañas de marketing de vídeo.

También son bastante fáciles de implementar. Simplemente crea contenido de marketing en video cautivador y promuévelo agresivamente. 

Pruebe distintas tácticas de marketing de vídeo. Realice un seguimiento de su rendimiento y aproveche las tácticas y el contenido que generan los mejores resultados.

Utilice estos consejos de expertos para aumentar la participación a través del marketing de vídeo y llevar su negocio a nuevas alturas.