SEO para empresas de comercio electrónico: genere tráfico a su tienda en línea

Las tiendas de comercio electrónico deben invertir en esfuerzos de marketing en todas las áreas, desde PPC hasta marketing en redes sociales. Esto ayuda a aprovechar los beneficios de cada canal de marketing. Un área en la que es especialmente importante centrarse es el SEO.

La optimización de motores de búsqueda requiere esfuerzo al principio y lleva bastante tiempo producir resultados, pero es una de las mejores formas de obtener un flujo constante de tráfico a largo plazo.

Este artículo lo guiará a través de las mejores prácticas de SEO para sitios web de comercio electrónico y, con suerte, podrá utilizar los consejos de esta guía completa de SEO de comercio electrónico para crear su propia estrategia de marketing.

¿Qué es el SEO para comercio electrónico y por qué es importante?

Comencemos por entender qué es el SEO y cómo funciona específicamente para los sitios web de comercio electrónico.

El SEO es la práctica de optimizar elementos de su sitio, sus activos web y menciones en línea para cumplir con las pautas de los motores de búsqueda y aumentar la relevancia de su sitio para palabras clave cruciales. El objetivo final es obtener una mejor posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para los términos de búsqueda correctos, recibir más tráfico y generar más conversiones.

Las principales áreas de SEO en las que tendrás que invertir son:

• Investigación de palabras clave de comercio electrónico
• Optimización SEO en la página
• Optimización fuera de la página
• Optimización de activos en línea

Otro elemento del SEO es producir contenido para tu blog para que se exponga a palabras clave informativas y genere tráfico de esa manera. Sin embargo, para un negocio de comercio electrónico, eso no es una prioridad máxima y cientos de tiendas de comercio electrónico se benefician del SEO sin usar marketing de contenido en absoluto.

La principal prioridad en un SEO marketing de comercio electrónico La estrategia es encontrar las palabras clave adecuadas para cada página de producto y categoría, trabajar en SEO técnicoy construir una presencia en línea a través de enlaces y citas.

Una parte del SEO que es principalmente exclusiva de las empresas de comercio electrónico es la gestión de sus activos en línea. Cuenta de Google Business & Google Merchant Center. Cuando las personas buscan productos en línea, no solo verán sitios web en los SERP, sino también listados de productos de Merchant Center y resultados de paquetes locales. Optimizar su sitio web, listados de productos en Merchant Center y GBP le permite maximizar sus oportunidades de aparecer en los resultados de búsqueda. El SEO es una inversión valiosa porque no requiere un gasto constante como marketing en buscadores y no funciona con el tráfico que está casi exclusivamente en la parte superior del canal de ventas, como el orgánico. social media marketing.

Al dirigirse a las personas que buscan palabras clave con intención transaccional, puede trabajar con el tráfico que está más ansioso por realizar una compra. Es por eso que el SEO de comercio electrónico tiene una muy buena ROI de más del 300%.

Es menor que el ROI del marketing por correo electrónico, pero este requiere otros métodos de marketing para atraer tráfico y convertirlo. El SEO, por otro lado, puede ser el método principal para atraer tráfico.

6 consejos útiles para generar más tráfico y ventas en su tienda de comercio electrónico:

El SEO para sitios de comercio electrónico requiere mucha investigación y planificación inicial. A continuación, se indican seis pasos mejores prácticas de SEO que debes seguir para crear una estrategia SEO para tu tendencia de comercio electrónico y marca.

1. Realice una investigación de palabras clave

Lo primero que tendrás que hacer para el SEO de un negocio de comercio electrónico es investigación de palabras claveEsto significa encontrar las palabras clave adecuadas, agruparlas y usarlas para optimizar las páginas del sitio web.

Como los sitios web de comercio electrónico suelen ser bastante grandes y contienen cientos de productos, la lista de palabras clave a las que se dirigirá también será grande. Para optimizar este proceso de manera eficaz, suele ser beneficioso trabajar con Las mejores agencias de SEO que se especializan en la investigación y la estrategia de palabras clave. La forma más sencilla de descubrir muchas palabras clave es comenzar con una lista más corta y utilizar una herramienta especializada que pueda sugerir palabras clave similares. Al asociarse con expertos de las principales agencias de SEO, puede garantizar un enfoque integral para encontrar términos de búsqueda de alto valor que generarán más tráfico a su sitio.

Empiece con una lluvia de ideas. Piense en palabras clave que los consumidores probablemente utilicen para encontrar su negocio. Luego, cree una lista de palabras clave que correspondan a las categorías de productos más importantes de su sitio.

Tome esa lista y colóquela en una herramienta de SEO. La mayoría de las herramientas le mostrarán una lista completa de palabras clave similares y relacionadas.

Otra opción que tienes para encontrar palabras clave adecuadas es realizar una investigación de palabras clave de la competencia. Si analizas el sitio web de tu competencia con una herramienta de SEO, podrás ver todas las palabras clave por las que se posicionan tus competidores.

Esto puede generar cientos de ideas de palabras clave, pero, en última instancia, no todas serán utilizables. Algunas palabras clave representarán productos que no tienes en tu sitio web y no tendría sentido usarlas.

La mejor manera de encontrar las palabras clave que necesita su empresa es pasar todo su sitio web por una herramienta de sugerencias de palabras clave, si tiene acceso a una. La herramienta analizará todas las páginas de categorías y productos y sugerirá palabras clave en función de ellas. De esa manera, generará automáticamente palabras clave para cada página de su sitio.

El siguiente paso es agrupar las palabras clave. Si utiliza una variedad de métodos para la investigación de palabras clave, tendrá una lista que contiene cientos de palabras clave. A veces, varias palabras clave pueden corresponder a una sola página. Agruparlas le permite que una sola página aparezca para varias palabras clave en la SERP y reciba más tráfico.

Luego, puede utilizar los grupos de palabras clave para optimizar tanto las páginas del sitio web como los listados de productos.

2. Estructura tu sitio web para maximizar su eficacia

La estructura de su sitio web de comercio electrónico no solo ayuda a los clientes a navegar mejor por él, sino que también ayuda a Google a descubrir páginas nuevas y actualizadas e indexarlas más rápido.

La forma en que Google y otros motores de búsqueda entienden su sitio web es enviándole un robot rastreador. El robot sigue los enlaces del sitio y escanea las páginas en busca de palabras clave. Luego indexa la página y los algoritmos deciden cómo clasificarla en función de múltiples factores.

Si los robots rastreadores se quedan atascados en su sitio debido a una mala navegación, seguramente tendrá problemas de clasificación.

Lo primero que debes hacer es desarrollar una estructura lógica para tu sitio. Crea una estructura jerárquica que contenga categorías y subcategorías, con productos anidados dentro de ellas. Para una zapatería, una ruta típica hacia el producto se vería así: Inicio > Zapatos para niños > Botas para niños > Modelo de bota.

Base las categorías en palabras clave que tengan mayor volumen de búsqueda y en el inventario de su tienda, y aplique un poco de sentido común.

Por ejemplo, es posible que tengas algunos zapatos rojos en tu inventario y hayas encontrado la palabra clave "zapatos rojos para niños". Crear una categoría separada para zapatos rojos para niños y solicitudes similares haría que la estructura del sitio estuviera demasiado abarrotada, por lo que es mejor usar esa palabra clave para las páginas de productos y crear un filtro dentro de la categoría de zapatos para niños para ayudar a los usuarios a encontrar zapatos rojos. Cuando hayas creado o mejorado la estructura de tu sitio, agrega enlaces de navegación. Necesitarás los enlaces de menú clásicos que suelen aparecer en la parte superior de la página y enlaces de ruta de navegación como estos.

Tener muchos enlaces de navegación ayuda tanto a los usuarios como a los robots rastreadores a descubrir páginas de productos en su sitio.

Otra cosa que ayuda a entender de qué trata la página es hacer que las URL sean legibles. Esto significa utilizar una estructura de URL como esta: yoursite.com/kids/kids-boots/waterproof-laceup-boots-id132131.html. Tener palabras clave en la URL le da una señal adicional a Google sobre de qué trata la página.

En el caso de los sitios web de comercio electrónico que suelen ser bastante grandes, es importante crear un mapa del sitio. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a navegar por el sitio en lugar de quedarse atascados en él. Puedes agregar un mapa del sitio breve en el pie de página como este. También es mejor crear un mapa del sitio XML. Se trata de un documento que contiene todos los enlaces del sitio y facilita que los motores de búsqueda lo rastreen. Puedes generar uno con una herramienta especializada y enviarlo a Google Search Console.

La generación de datos estructurados para tus páginas también puede ayudar a Google a comprender de qué se trata la página. Los datos estructurados son un archivo JSON-LD que contiene datos sobre la página para el robot rastreador. Pueden incluir datos sobre el tamaño del producto, la disponibilidad u otras especificaciones.

Estos datos también pueden modificar el aspecto de sus páginas en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, permiten agregar imágenes como esta.

Puede generar datos estructurados con una variedad de herramientas, desde aplicaciones JavaScript hasta Google Structured Data Markup Helper.

Por último, debes optimizar tu presupuesto de rastreo bloqueando la indexación de determinadas páginas. Si tienes muchos productos discontinuados o páginas de etiquetas que probablemente no se posicionen o que canibalicen activamente tu clasificación, puedes bloquearlas para que no se rastreen en robots.txt.

Puede comprobar cómo se comportan los rastreadores en su sitio en el Informe de estadísticas de rastreo En Google Search Console. Si ves que se están desperdiciando recursos en páginas que no quieres indexar, agrégalas a la lista de bloqueos.

3. Optimice las páginas de sus productos

Una vez que la estructura del sitio web esté en orden, es hora de pensar en optimizar las páginas individuales. En términos de optimización de palabras clave, debes agregar las palabras clave más importantes a las etiquetas SEO, aquellas con el mayor volumen de búsqueda y relevancia para esa página. Son:

• Metaetiqueta de título
• Etiqueta de meta descripción
• Etiqueta alternativa de imagen
• Etiqueta H1

Agregue el resto de las palabras clave del grupo de palabras clave asignado a la página a las otras etiquetas de encabezado y a la copia de descripción del producto.

También optimizar páginas para velocidad comprimiendo imágenes y resolviendo problemas de carga del sitio web.

Otros aspectos de la optimización de páginas giran en torno a la experiencia del usuario. Dado que el objetivo del SEO para comercio electrónico no es solo recibir más tráfico, sino monetizarlo, tendrás que trabajar en la accesibilidad y la optimización de la tasa de conversión.

Lo primero que debes pensar es en hacer coincidir la página con la intención de búsqueda de la palabra clave para la que la optimizas. No debes utilizar palabras clave que no coincidan con el producto de la página, pero también es importante mostrarle claramente al usuario cuál es el producto que estás vendiendo.

Utilice imágenes de alta definición que muestren el producto, agregue características técnicas en un formato accesible como una lista con viñetas y haga que las especificaciones del producto, como el color y el tamaño, sean fáciles de encontrar.

Si tiene cientos de páginas para optimizar, comience con las que tengan el mayor potencial de ingresos. Busque palabras clave con un alto volumen de búsqueda y una dificultad de palabras clave baja y optimice primero las páginas que correspondan a ellas. Tendrán muchas más posibilidades de posicionarse y mostrarán más resultados.

4. Haga de la construcción de enlaces una prioridad

Una vez que tenga una estructura sólida en su lugar y haya optimizado las páginas de alta prioridad, es hora de crear un plan de construcción de enlacesPuede que los enlaces ya no sean el factor de clasificación principal, pero la práctica demuestra que las páginas mejor clasificadas aún tienen más enlaces.

Google trata los enlaces como votos de confianza. Si los sitios web ya están establecidos como un enlace confiable a su sitio, esto le indica a Google que su sitio de comercio electrónico también es confiable. Y esa es una forma importante de influir en la clasificación del sitio web.

Por lo tanto, si desea mejorar la clasificación de todo su sitio web, deberá trabajar para conseguir enlaces de sitios web con autoridad. A continuación, se ofrecen algunos consejos avanzados de SEO para comercio electrónico que funcionan bien para la mayoría de los tipos de minoristas en línea.

• Sitios web de cupones, descuentos y reseñas. Estos sitios web le permiten crear un perfil con un vínculo de retroceso.
• Construcción de enlaces rotos. Encuentra enlaces rotos usando un verificador de enlace roto a sus competidores y ofrecerles reemplazarlos con un enlace a su sitio.
• Menciones no vinculadas. Encuentre menciones no vinculadas de su marca en Internet, comuníquese con el autor y solicite un enlace.
• Creación de enlaces a listas de productos. Encuentre páginas que enumeren los mejores productos en alguna categoría, comuníquese con los autores y ofrezca agregar sus productos a la revisión.
• Publicación de invitados. Cree contenido para blogs de la industria para enviar publicaciones invitadas y agregar un vínculo de retroceso a su sitio.
• Autoridad de publicación de contenidos. Crea contenido que tenga probabilidades de ser compartido y enlazado, como guías de regalos navideños. auditoría de contenido de forma regular para garantizar que su contenido siga siendo relevante y actualizado.

Usar el marketing de contenidos para crear vínculos de comercio electrónico, como por ejemplo para un servicio de redacción de ensayos de derechoPuede que no sea tan práctico como en otros nichos porque el SEO para comercio electrónico incluye muchas tareas además de escribir publicaciones de blog. Antes de comenzar a publicar como invitado, es mejor centrarse en las primeras cuatro técnicas hasta agotar todas las oportunidades de creación de enlaces.

Puedes utilizar el Ranking SE herramienta de análisis de backlink Realizar una auditoría de la competencia para encontrar enlaces rotos y artículos con listas de productos. La herramienta le mostrará qué páginas tienen enlaces a sus competidores. Utilice esa lista para encontrar productos. listas de revisión y llegar a sus autores.

Considere asociarse con un servicio de construcción de enlaces eficaz para agilizar el proceso y maximizar sus esfuerzos de construcción de enlaces, asegurando backlinks de mayor calidad y un mejor rendimiento SEO.
También le mostrará qué tan confiables son los sitios web y cuánto tráfico generan las páginas. Esto le permitirá concentrarse en las páginas que pueden aportar más valor a su negocio y descartar los sitios web de mala calidad.

También le mostrará qué tan confiables son los sitios web y cuánto tráfico generan las páginas. Esto le permitirá concentrarse en las páginas que pueden aportar más valor a su negocio y descartar los sitios web de mala calidad.

5. Optimice el perfil comercial de Google y el Centro de comerciantes

Por último, deberá optimizar sus activos de la suite de Google, GBP y las listas de Merchant Center. Las listas de productos son especialmente importantes para las empresas de comercio electrónico, ya que pueden aparecer en búsquedas comerciales en una función de búsqueda muy visual que puede captar la atención más que los simples enlaces del sitio.

Aquí hay una lista de verificación de SEO que puede ayudar a que su producto aparezca en funciones de búsqueda como esta.

• Crea un Google Merchant Center para tu tienda.
• Añadele productos.
• Agregue todos los datos relevantes del producto.
• Añade palabras clave al título de los productos.
• Mantenga los datos actualizados.

Si tienes una empresa con una tienda física, es posible que aparezcas en las búsquedas locales mediante una función de búsqueda que muestra un mapa con empresas seleccionadas. Esto es lo que debes hacer para sacar el máximo partido a los resultados de los paquetes locales.

• Añade tu negocio a Google Maps.
• Agregue fotos de alta calidad, nombre, dirección y Número de teléfono laboral (NAP), así como otros detalles comerciales.
• Agregar productos al perfil comercial de Google.
• Añade enlaces de navegación a tu sitio.
• Construya citas locales con un NAP consistente.
• Incentive las reseñas.
• Responda tanto las críticas positivas como las negativas.

Esto permitirá que su GBP aparezca en las búsquedas de paquetes locales y muestre enlaces a su sitio como este.

Con toda esta optimización realizada, sus productos tendrán más probabilidades de aparecer en SERP en una de las múltiples formas en que Google muestra productos a los usuarios.

Otro aspecto valioso a tener en cuenta al optimizar tu perfil comercial de Google es optar por la incorporación a Widget de reseñas de Google en su sitio webOptimizar su perfil de Google Business y optar por Incrustar reseñas de Google en sitios web Son dos estrategias que trabajan de la mano para mejorar tu presencia, reputación y visibilidad online. 

6. Monitorea tus resultados y ajusta la estrategia si es necesario

Cuando haya desarrollado su estrategia de SEO para comercio electrónico y la haya puesto en práctica, haga un esfuerzo por supervisarla. Deberá realizar un seguimiento de al menos estos métricas básicas:

• Volumen de tráfico
• La proporción de usuarios nuevos y recurrentes
• Clasificación de palabras clave
• Bounce rate
• Conversion rate
• El volumen de ventas

Si ves que el panorama general sigue estancado, es posible que tengas que redoblar los esfuerzos en la construcción de enlaces o replantear la estrategia. Si ves que una página en particular está rezagada, analiza los resultados de búsqueda en busca de las palabras clave a las que apunta y optimízala más.

Tenga en cuenta que el SEO para comercio electrónico no produce resultados instantáneos. Google tarda un tiempo en descubrir los cambios que ha realizado y en indexarlos, por lo que puede esperar que pasen entre unas semanas y un mes antes de que vea los resultados de su trabajo.

Bono: Aumente el éxito de su comercio electrónico con el complemento SEO adecuado

Los complementos de SEO son herramientas poderosas que simplifican el proceso de optimización de su sitio web para los motores de búsqueda. Ofrecen una variedad de funciones, como optimización de palabras clave, administración de metaetiquetas y análisis de rendimiento, que son esenciales para mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. Para las empresas de comercio electrónico, estos complementos son particularmente beneficiosos, ya que ayudan a optimizar las páginas de productos, las páginas de categorías y la estructura general del sitio, lo que garantiza que los clientes potenciales puedan encontrar fácilmente sus productos.

Revisa - Los mejores complementos de SEO para comercio electrónico de WordPress

Mejores prácticas de SEO para comercio electrónico

La clave para una campaña de SEO de comercio electrónico exitosa es la planificación diligente y las mejoras graduales constantes. Esta guía definitiva ya ha abordado la planificación; aquí se presentan las mejores prácticas para mantenerse al día con la parte de mejora constante.

Si no puedes contratar a un especialista en SEO como función independiente, tendrás que programar tiempo regularmente para trabajar en SEO. Dedica un par de horas a la semana a la construcción de enlaces y verás que el esfuerzo combinado da sus frutos.

Encuentra las herramientas de SEO adecuadas. Planificar tu campaña de SEO y supervisar su rendimiento no es fácil sin una herramienta especializada, así que asegúrate de comparar y probar un par de herramientas para mejorar tu SEO.

Realice auditorías de SEO al menos trimestralmente y piense en formas de mejorar la estrategia. Además, trabaje en la experiencia del usuario. Esto no está directamente relacionado con el SEO, pero dado que el objetivo principal es generar ingresos, no puede evitar optimizar las tasas de conversión en las páginas de productos o la facilidad de navegación.

Lo último que debes hacer es incluir el SEO en tu formación empresarial de comercio electrónico. Busca un par de podcasts o suscríbete a un boletín informativo o a un blog de SEO. Esto te ayudará a mantenerte al tanto de tu estrategia de SEO y ser el primero en integrar nuevas técnicas.

Conclusión

El SEO para el comercio electrónico puede ser una excelente manera de aumentar el tráfico y generar ventas. Puedes lograr un buen retorno de la inversión una vez que comiences a utilizar este método de marketing, ya que te dirigirás al tráfico orgánico que ya está interesado en realizar una compra.

Cree una estrategia que esté vinculada a las fortalezas y debilidades de su negocio, controle el éxito del SEO y cámbiela si es necesario. No olvide invertir también en otros métodos de marketing, ya que el SEO no producirá resultados tangibles durante bastante tiempo.