Qu’est-ce que la valeur des médias acquis et pourquoi est-elle essentielle pour les entreprises en 2026 ?

Imaginez que vous gérez une boulangerie chaleureuse, réputée pour ses croissants fondants. Un matin, un critique gastronomique renommé entre, goûte vos pâtisseries et écrit une critique élogieuse dans un journal prestigieux. 

Le lendemain, votre boulangerie est en pleine effervescence : des files d'attente se forment devant la porte, des clients s'extasient devant le « favori des critiques ». Cette montée en popularité, alimentée par une source influente, ne vous aurait pas coûté un centime en publicité. C'est le pouvoir des médias acquis. Mais comment quantifier la valeur de ce buzz positif ? C'est là qu'intervient la valeur des médias acquis (EMV). L'EMV est comme une monnaie secrète qui mesure la valeur de tous les mentions positives et les discussions que votre marque génère de manière organique.

Vous êtes intrigué ? Dans cet article de blog, nous allons nous plonger dans le monde de l'EMV, explorer son importance, comment le calculer et, surtout, comment l'exploiter pour transformer le buzz de la marque en un puissant atout marketing. 

Qu'est-ce que la valeur médiatique acquise (EMV) ?

L'EMV est une mesure utilisée pour estimer la valeur de l'exposition que votre marque reçoit via les canaux de médias acquis. En termes plus simples, c'est un moyen de quantifier la valeur du buzz positif que vous générez. Cela peut prendre de nombreuses formes, notamment :

• Mentions et partages sur les réseaux sociaux de clients satisfaits ou de défenseurs de la marque.
• Avis positifs et témoignages sur des plateformes en ligne ou des sites d'avis
• Articles de presse et reportages mettre en valeur l'histoire de votre marque ou vos produits dans des publications réputées
• Marketing d'influence organique, où les influenceurs font véritablement la promotion de votre marque auprès de leur public
• Recommandations de bouche à oreille de la part d'amis, de la famille et de clients satisfaits

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la norme EMV ?

La compréhension de la norme EMV offre plusieurs avantages cruciaux aux spécialistes du marketing :

• Compare les médias acquis aux médias payants : L'EMV permet de mesurer l'efficacité des dépenses non annoncées par rapport aux avantages de la publicité traditionnelle. Grâce à cela, vous pouvez déterminer le retour sur investissement de votre stratégie et prendre des décisions logiques pour l'avenir. L'étape suivante consistera à placer votre produit dans un cas et à obtenir une critique positive sur le blog d'un blogueur réputé ayant le même nombre de personnes qui auraient pu voir votre campagne publicitaire payante. Cela vous donne la possibilité de connaître l'EMV de l'avis, ce qui fait appel à la rentabilité des médias acquis par rapport aux médias payants.
• Mesures de la notoriété de la marque : Un EMV élevé signifie que votre marque est dans les conversations des consommateurs. C'est un outil puissant pour mesurer la notoriété et l'efficacité marketing. Plus les consommateurs associent d'émotions positives à votre marque, plus ils seront susceptibles de s'en souvenir lors de leurs achats.
• Identifie les canaux influents : Vous apprendrez à calculer l'EMV pour différents canaux de médias acquis et, en fin de compte, vous comprendrez mieux quels canaux sont les plus efficaces pour atteindre votre public cible et produire des impressions inestimables. En procédant ainsi, vous serez en mesure de découvrir quels canaux fonctionnent le plus efficacement et vous obtiendrez les meilleurs retours sur investissement.

Calculer la valeur des médias acquis (EMV) : pas une science exacte

Il n'existe pas de norme unique pour exprimer l'EV, c'est pourquoi elle n'est pas toujours acceptée par tous. Un exemple courant consiste à calculer la portée totale (impressions) de vos activités de relations publiques en utilisant le compteur CPM (coût pour 1000 1000). Le CPM est le coût que vous payez pour faire de la publicité auprès de XNUMX XNUMX personnes qui se trouvent sur le même support.

À titre d’exemple, disons que votre restaurant reçoit commentaire positif sur un blog culinaire populaire qui touche 10,000 5 personnes, et le CPM pour cela est de 5 $, alors que le même type de publicité sur cette plateforme peut vous coûter XNUMX $ CPM. Votre EMV estimée serait : Quant au multiplicateur d'équité attendu, il serait :

EMV = Impressions x CPM, EMV = 10,000 5 impressions x 1000 $/50 XNUMX impressions, donc EMV = XNUMX $.

L'estimation de l'EMV est une estimation. Par exemple, le ton de l'avis, la crédibilité de la source et le type de réponse des utilisateurs en font partie. Cela peut également influencer le coût des médias acquis. Le même avis négatif avec une portée étendue peut être plus précieux qu'un avis positif avec une portée faible mais une taux d'engagement élevé (commentaires, partages). La raison est que l'avis négatif créera un sentiment négatif parmi les utilisateurs.

Maximiser la valeur de vos médias acquis (EMV)

Alors, comment pouvez-vous générer un buzz positif et maximiser votre EMV ? Voici quelques stratégies clés :

• Créez du contenu émouvant que votre public adorera et utilisera également.
• Les médias sociaux vous permettent de communiquer avec vos clients, de répondre à leurs commentaires et questions, d’améliorer la reconnaissance de votre marque et de créer une communauté fidèle.
• Investissez dans le développement de liens avec des influenceurs du secteur qui peuvent partager authentiquement votre marque avec leur public.
• Mesurez votre EMV en examinant des indicateurs tels que les mentions sur les réseaux sociaux, trafic sur le site, et le sentiment de marque pour voir comment cela se passe et mettre en évidence les domaines à améliorer.
• Les outils d’écoute sociale sont un excellent moyen de découvrir ce que les gens disent de votre marque sur Internet et de comprendre comment vous pouvez participer à la discussion.

Exemples de campagnes EMV récentes

Bien qu'il puisse être difficile d'identifier des chiffres EMV spécifiques, voici quelques campagnes récentes qui ont probablement généré une valeur médiatique acquise (EMV) importante en raison de leurs approches innovantes et de l'engagement de leur public :

1. Publicité du Super Bowl de Duolingo – Brillamment ridicule (2026)

L'application d'apprentissage des langues de Duolingo a décidé de prendre un risque en diffusant sa toute première publicité pour le Super Bowl en 2026. Dans cette publicité, elle montrait une situation hilarante dans laquelle une personne assiste par erreur à une réunion d'affaires qui se déroule dans une langue étrangère. Bien que la publicité soit une publicité payante, la nature virale de l'engouement sur les réseaux sociaux qui a suivi était organique. De par sa nature drôle et pertinente, la publicité a déclenché une vague de mèmes, de réactions et de discussions sur les réseaux sociaux, générant des revenus médiatiques.

2. MyOatlyMoment – ​​Campagne de contenu généré par les utilisateurs (2023 à aujourd'hui)

La marque de lait végétal Oatly utilise depuis un certain temps déjà le hashtag interactif #MyOatlyMoment. Cette campagne encourage les utilisateurs à partager sur les réseaux sociaux des publications sur les produits Oatly qu'ils ont essayés. Grâce aux contenus générés par les utilisateurs, Oatly parvient à fidéliser et à renforcer la confiance des consommateurs envers sa marque, ce qui conduit à un bouche-à-oreille positif et à une expansion organique de l'audience. La campagne se prépare à une accélération, ce qui démontre la volonté de renforcer l'engagement des utilisateurs à l'avenir.

3. Campagne « Epic Night » de Samsung Galaxy avec BTS (2023)

Samsung, un géant de la technologie, s'est associé au phénomène international de K-Pop BTS pour lancer la campagne « Epic Night » pour la série Galaxy S23, mettant en vedette les membres de BTS. La campagne a donné vie à une série de courts métrages cinématographiques conçus pour offrir aux téléspectateurs un aperçu des capacités de l'appareil photo du téléphone à travers l'objectif des idées créatives de BTS. La campagne a suscité beaucoup d'engagement organique grâce à l'armée de fans fidèles de BTS. Dans le cadre de ce partenariat, l'influenceur a reçu une compensation. Cependant, l'ampleur de la contenu généré par les fans, comme les critiques et les discussions en ligne sur la campagne, lui ont certainement donné une valeur médiatique acquise qui peut être décrite comme énorme.

4. Initiative environnementale « Canopy Commitment » de Chipotle (2023 à aujourd'hui)

Le projet « Canopy Commitment » de Chipotle Mexican Grill a suscité un vif intérêt auprès du public. Ce programme à multiples facettes s'articule autour de deux axes : la plantation d'arbres pour compenser les émissions de carbone et la promotion de pratiques durables. Grâce à une gestion de projet efficace, la campagne s'est déroulée sans accroc, trouvant un écho favorable auprès des consommateurs soucieux de l'environnement et bénéficiant d'une forte couverture médiatique. Les réseaux sociaux ont également salué l'initiative écologique de Chipotle. Cette retombée médiatique, fondée sur un message environnemental positif, renforce l'image de marque de Chipotle et attire l'attention des clients éco-responsables.

5. Wendy's Social Media Intelligence – Réponses et conversations intelligentes (en cours)

Wendy's, une chaîne de restauration rapide, a réussi à se créer une personnalité pleine d'esprit et souvent sarcastique sur les réseaux sociaux. Ils sont toujours en contact avec d'autres marques, font référence à des sujets de culture pop et font des réponses amusantes, ce qui, à son tour, crée un énorme réseau social Abonnement. Lorsque Wendy's gère ses comptes sur les réseaux sociaux, les discussions, les partages et les réactions organiques créés par ces interactions contribuent de manière significative à leur valeur médiatique acquise. Grâce à sa méthode distinctive, la marque reste pertinente sur les réseaux sociaux et fait passer le message sans publicité conventionnelle.

Comment Tagembed Peut vous aider à maximiser la valeur de vos médias acquis (EMV)

Tagembed est l'outil tout-en-un qui aide les marques et les entreprises à réaliser pleinement leur potentiel EMV grâce à sa plateforme d'agrégation des médias sociaux et de gestion du contenu généré par les utilisateurs. 

• Visibilité et crédibilité accrues : En présentant des faits réels expériences client, des critiques positives et engageantes contenu des médias sociaux, Tagembed renforce la crédibilité et la fiabilité de votre site web. la preuve sociale agit comme une approbation puissante, influençant les clients potentiels et générant finalement des conversions.
• Contenu dynamique et actualisé : Maintenir un flux constant de contenu frais sur votre site web peut s'avérer difficile. Tagembed élimine cette contrainte en intégrant automatiquement les dernières mises à jour. messages de médias sociaux. Cela garantit que votre site Web reste dynamique et à jour, gardant les visiteurs engagés et mettant en valeur le buzz continu autour de votre marque.
• Stimulez l’engagement sur les réseaux sociaux : Fonctionnalités interactives de Tagembed, comme le widget de médias sociaux, encouragez la participation des utilisateurs et créez un espace pour les conversations sur votre marque. Un tel engagement accru alimente la création de contenu organique et étend la portée de la marque, ce qui conduit à son tour à une valeur EMV plus élevée.
• Mesurer et analyser les performances EMV : Tagembed Cela vous permet de suivre vos performances sur les réseaux sociaux. En surveillant des indicateurs comme la portée, l'engagement et les mentions de votre marque, vous pourrez évaluer l'efficacité de votre stratégie de contenu et identifier les points à améliorer pour optimiser votre retour sur investissement marketing.

A Retenir

La valeur des médias acquis (EMV) est une mesure précieuse pour les spécialistes du marketing qui souhaitent évaluer les résultats de leur publicité non payante. Même si ce n’est pas une science exacte, l’EMV fournit un cadre fondamental pour déterminer la valeur potentielle du buzz positif que votre marque crée.

En utilisant diverses tactiques pour créer du contenu de valeur, vous connecter avec votre public et établir des relations significatives, vous exploiterez en permanence la puissance des médias acquis positifs. En surveillant et en analysant votre EVM, vous serez en mesure d'affiner votre campagne et de tirer le meilleur parti de votre budget marketing.