11 façons d'augmenter l'engagement grâce au marketing vidéo

Des études montrent qu'environ 91 % des entreprises utilisent le marketing vidéo et que 96 % le considèrent comme essentiel à leur stratégie marketing. Parmi les marketeurs qui n'utilisent pas de vidéos, 70 % envisagent de s'y mettre.

Cela signifie qu'il existe un nombre impressionnant de vidéos de marques, toutes en compétition pour attirer l'attention des consommateurs. Sans parler des vidéos d'influenceurs, d'artistes et de médias.

Pour s'élever au-dessus de la foule et accroître l'engagement grâce à le marketing vidéo campagnes, vous devez offrir une expérience de visionnement supérieure.

Cet article vous apprendra comment y parvenir pour atteindre vos objectifs marketing.

11 tactiques pour augmenter efficacement l'engagement grâce au marketing vidéo

Je vais partager avec vous 11 conseils de marketing vidéo faciles à mettre en œuvre mais efficaces pour stimuler l'engagement.

1. Optimisez vos vidéos pour les moteurs de recherche

Optimisation vidéo donne à vos vidéos une meilleure chance d'apparaître dans les résultats de recherche de mots clés pertinents.

Cela aide votre public cible à trouver vos vidéos et augmente les chances qu'il clique et s'engage avec elles.

Si un utilisateur recherche « comment nourrir un chiot Rottweiler », par exemple, les vidéos optimisées pour ces mots-clés apparaîtront sur la SERP.

Dans ce cas, Rotty Ranch a deux vidéos apparaissant dans les résultats de recherche. La probabilité que les utilisateurs cliquent sur l'une des deux vidéos est élevée car elles se trouvent tout en haut de la SERP.

Image via Google

Voici quelques conseils pour rendre vos vidéos plus optimisées pour le référencement et atteindre davantage de personnes grâce à elles :

• Utilisez la bonne plateforme d'hébergement vidéo:Je vous recommande d'héberger vos vidéos sur YouTube, puis intégrer des vidéos YouTube sur un site WebYouTube est l’une des plateformes de partage de vidéos les plus populaires, ce qui vous offre un potentiel élevé pour atteindre plus de personnes.
• Ajoutez des mots-clés pertinents à vos titres et descriptions:Utilisez un outil de recherche de mots-clés comme Semrush Pour identifier les mots-clés utilisés par votre public cible pour trouver des réponses sur les moteurs de recherche, ajoutez les mots-clés principaux à vos titres et descriptions.
• Intégrer des vidéos au-dessus du pli:Les résultats de recherche classent une vidéo par page, généralement la première vidéo d'une page. Si vous avez plusieurs vidéos sur votre page, assurez-vous que la vidéo la plus importante apparaît en premier.
• Optimiser la page entière: Assurez-vous que le reste de la page est pertinent pour la vidéo et optimisé à l'aide de mots-clés pertinents et de contenu de haute qualité.

2. Faites la promotion de vos vidéos

Ne comptez pas uniquement sur les moteurs de recherche pour diffuser vos vidéos devant les yeux de votre public cible.

Les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment. Et vos concurrents sont susceptibles de vous surpasser sur certains mots-clés.

Alors, combinez vos stratégies d’optimisation avec des méthodes alternatives de promotion de votre contenu de marketing vidéo.

Cela augmentera votre portée et augmentera l'engagement avec vos vidéos. En utilisant un application de témoignage vidéo peuvent également renforcer la crédibilité et l'engagement en présentant des expériences clients authentiques. Surtout s'ils utilisent également des outils performants comme logiciel de témoignage vidéo.

Voici quelques approches que je recommande :

• Tirez parti des publicités sur les réseaux sociaux. Utilisez des publicités payantes pour promouvoir vos vidéos sur meilleures plateformes de médias sociaux avec le plus d'utilisateurs, comme YouTube, Facebook et Instagram.
• Collaborez avec des influenceurs pertinents, en particulier les micro-influenceurs, car ils ont tendance à avoir un engagement et une confiance plus élevés avec leur public. Demandez-leur de partager les vidéos de votre marque sur leurs pages de réseaux sociaux pour augmenter votre portée et votre engagement.
• Publiez des teasers captivants de vos vidéos sur YouTube, TikTok, Instagram et Facebook. Encouragez les spectateurs à se rendre sur votre site Web ou votre chaîne YouTube pour accéder à la vidéo complète.
• Rédiger des messages d'invités pour les sites Web faisant autorité et ajoutez vos vidéos dans le contenu en tant que références.
• Utilisez le Hashtags YouTube dans vos titres et descriptions pour rendre votre contenu de marketing vidéo plus détectable.
• Demandez à vos employés de partager les vidéos sur leurs comptes de médias sociaux.
• Envoyer des newsletters avec vos vidéos marketing.
• Partagez les vidéos dans les communautés en ligne et des forums pertinents pour votre niche.

3. Partagez des vidéos pertinentes qui suscitent des émotions

Étant donné que le marketing vidéo est un marketing sans contact stratégie, vous devez faire un effort supplémentaire pour rendre votre contenu pertinent. Il doit se connecter avec votre public à un niveau personnel et susciter une forte réponse émotionnelle.

C’est l’un des moyens les plus efficaces d’accroître l’engagement grâce au marketing vidéo.

Voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour rendre vos vidéos plus pertinentes :

• Utilisez une narration authentique pour partager vos imperfections et vos points faibles. Faites en sorte que les spectateurs se reconnaissent dans vos histoires.
• Mettez en valeur votre côté humain en impliquant vos employés dans vos vidéos et en laissant transparaître leur personnalité unique.
• Évitez le jargon professionnel et les discours trop formels dans vos vidéos. Utilisez un langage et un ton qui trouvent un écho auprès de votre public cible.
• Communiquez vos valeurs et vos convictions en utilisant des actes et non des mots. Montrez des extraits de l'engagement communautaire de votre organisation, programmes de bien-être des employés, etc. Rendez la vidéo accessible et inclusive en ajoutant des légendes et des sous-titres si nécessaire. Vous pouvez trouver de nombreuses informations en ligne sur comment traduire une vidéo, et de nombreux outils et plateformes pour vous guider tout au long du processus.

Cette vidéo de Dove, par exemple, montre leur projet d'estime de soi en action. Elle s'inscrit dans la lignée des valeurs et des convictions de la marque en matière de positivité corporelle.

Image via Où

De telles vidéos sont susceptibles d’accroître l’engagement parmi les personnes qui ont des valeurs et des croyances similaires.

4. Commencez toujours par une accroche

Quels que soient les canaux que vous utilisez pour partager votre contenu de marketing vidéo, une accroche convaincante peut augmenter l'engagement.

Une bonne accroche pique suffisamment l'intérêt des spectateurs pour les empêcher de faire défiler la vidéo et les inciter à regarder votre vidéo. Elle leur donne également envie de rester suffisamment longtemps pour regarder la vidéo dans son intégralité.

Il existe plusieurs façons de créer une accroche captivante pour votre contenu de marketing vidéo. En voici quelques-unes :

• Engagez les spectateurs dès le départ en leur posant une question qui suscite la réflexion.
• Partagez une statistique choquante ou un fait fascinant qui fera réfléchir le public.
• Commencez par un problème courant et promettez d'apporter une solution. Vous pouvez donner un aperçu de la solution, mais pas au point que les spectateurs perdent l'intérêt de regarder la vidéo dans son intégralité.
• Accrochez-les avec un teaser. Vous pouvez commencer une histoire et encourager les spectateurs à la regarder plus loin pour voir comment elle se termine.
• Commencez par une image visuellement époustouflante qui capte l’attention des spectateurs.
• Présentez une croyance commune et contestez-la en utilisant une contradiction surprenante. Mais évitez d'aborder des sujets sensibles comme la politique.
• Utilisez l’humour. Commencez par une scène légère qui divertit et captive votre public.

Voici un exemple de vidéo captivante avec une excellente accroche de Dollar Shave Club.

Le film commence par un plan unique d'un homme tenant quatre rasoirs. Six autres rasoirs entourent son visage. Il commence par dire « Le rasage est intense », suivi d'une pause dramatique. Cela ne manquera pas d'éveiller la curiosité des spectateurs.

Image via YouTube

5. Créez une miniature captivante

Chaque fois que vous créez une vidéo, vous êtes en compétition avec des milliers d'autres vidéos.

Vous devez donner à votre public une raison de cliquer sur votre vidéo. Et avoir une image miniature attrayante est l'un des moyens d'y parvenir.

Voici quelques conseils utiles pour créer une miniature attrayante :

• Il doit contenir le visage de quelqu'un, de préférence celui du présentateur ou du personnage principal.
• Ajoutez un peu de texte qui donne une idée du sujet de la vidéo.
• Gardez le texte court et simple. Évitez d'ajouter le titre entier à la miniature.
• Évitez d’utiliser une image trompeuse ou non pertinente.

Ces vignettes de Target suivent ces règles.    

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Ces miniatures sont simples et communiquent efficacement ce que les spectateurs peuvent attendre de chaque vidéo.

6. Créez des vidéos de haute qualité

Si vous souhaitez augmenter l’engagement grâce au marketing vidéo, vous ne pouvez pas faire de compromis sur la qualité de la vidéo.

Au minimum, votre vidéo doit avoir une résolution de 1080 et un son de haute qualité pour susciter l’engagement du public.

Créer une vidéo de haute qualité ne coûte pas forcément cher. Si vous utilisez le bon logiciel vidéo, vous pouvez accéder à des modèles attrayants que vous pouvez personnaliser pour les adapter à votre message et à votre marque.

Si vous choisissez de créer une vidéo à partir de zéro, assurez-vous de disposer de cet équipement de base :

• Un bon appareil photo:Vous pouvez utiliser un smartphone, un appareil photo numérique ou un caméscope.
• Un trépied:Vous en avez besoin pour maintenir la caméra stable pendant le tournage de séquences vidéo.
• Un microphone externe:La plupart des microphones intégrés aux caméras ne produisent pas un son clair. Optez pour un microphone à canon, il capture le son directionnel et réduit le bruit de fond.
• Matériel d'éclairage:La meilleure option est la lumière naturelle. Mais vous pouvez utiliser un réflecteur pour faire rebondir la lumière sur vos sujets. Vous pouvez également utiliser une configuration d'éclairage à 3 points pour obtenir le meilleur éclairage.

Utilisez un bon logiciel de montage vidéo pour améliorer les séquences en suivant ces étapes :

• Ajoutez des titres pour introduire différentes sections ou mettre en évidence des points clés.
• Utilisez des transitions créatives pour basculer entre les scènes et créer un flux de contenu fluide.
• Utilisez des effets, des animations et des filtres pour mettre en valeur des informations importantes, créer une ambiance spécifique et mettre en évidence des messages clés.
• Coupez et rognez les pauses et les retards inutiles au début ou à la fin de la vidéo
• Supprimer tout le bruit à partir de l'audio.
• Ajustez la couleur et le ton de la vidéo.

Certains créateurs de vidéos en ligne vont jusqu'à vous permettre de modifier l'arrière-plan à l'aide d'une clé chroma. Vous pouvez utiliser une Générateur de vidéo AI pour ces fonctionnalités d'édition avancées. Selon la liste des meilleurs créateurs de vidéos en ligne par Attaque vous pouvez trouver un outil d'édition avancé.
En tirant parti embauche fractionnée, vous pouvez également faire appel à des monteurs vidéo ou à des spécialistes du marketing spécialisés sur la base d'un projet, garantissant ainsi que vos campagnes vidéo maintiennent une qualité élevée sans engager de ressources à temps plein.

Vous pouvez utiliser un vidéaste pour créer des arrière-plans intéressants pour vos vidéos comme Mattel l'a fait dans cette vidéo.

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La vidéo met en scène deux filles dans un décor imaginaire sur lequel figure un personnage de dessin animé. L'objectif de la vidéo est de promouvoir les jouets de la marque et les visuels époustouflants attirent le public cible : les enfants.

7. Exploitez les vidéos courtes

La recherche montre que 34 % des vidéos réalisées par les entreprises durent moins d’une minute et 1 % durent entre 25 et 1 minutes.

Image via Vidyard

C'est une tendance que je vous conseille de suivre si vous souhaitez augmenter l'engagement grâce au marketing vidéo. Vous pouvez utiliser Vidéos explicatives sur l'IA pour obtenir des résultats rapides pour votre campagne de marketing vidéo.

Idéalement, vous devriez garder vos vidéos d'une durée inférieure à une minute pour captiver votre public sans lui prendre trop de temps.

Selon le rapport State of Video 2023 de Wistia, les vidéos de moins d'une minute obtiennent un engagement moyen de 50 %.

Cela montre également que plus la vidéo est longue, plus l’engagement diminue.

Durée de la vidéo	Engagement moyen
Moins d'une minute	50 %
1-3 minutes	47 %
3-5 minutes	46 %
5-30 minutes	38 %
30-60 minutes	26 %
Plus de minutes 60	16 %

Si le message que vous souhaitez transmettre nécessite une longue vidéo, n'hésitez pas. Mais veillez à ce que votre contenu soit concis et captivant du début à la fin.

8. Utilisez les tests A/B pour savoir ce qui fonctionne

Les tests A/B sont essentiels si vous souhaitez augmenter l'engagement grâce au marketing vidéo.

Il s’agit de tester deux ou plusieurs versions de la même campagne de marketing vidéo pour trouver la version qui génère le plus d’engagement.

Vous pouvez utiliser les tests A/B pour tester les performances de différents éléments de vos vidéos marketing, tels que :

• Titres
• Miniatures
• Des longueurs
• CTAs
• Musique de fond

Utilisez ces conseils pour réaliser des tests A/B efficaces :

• Définissez les mesures que vous utiliserez pour mesurer les performances de vos campagnes de marketing vidéo, telles que le temps de visionnage ou le taux de clics.
• Assurez-vous de cibler le bon public.
• Testez un élément à la fois.
•  Utilisez des outils d’analyse vidéo fiables pour surveiller l’engagement.
• Commencez par enregistrer les performances de la vidéo sans les modifications. Cela vous fournira des données de base que vous pourrez utiliser pour vous faire une idée plus claire de l'impact de chaque variation sur l'engagement du spectateur.

Une fois que vous avez les résultats, utilisez les éléments qui génèrent les meilleurs résultats dans vos campagnes de marketing vidéo.

9. Inclure des sous-titres pour améliorer la compréhension

L’ajout de sous-titres à vos vidéos est un autre moyen efficace d’augmenter l’engagement.

À propos 58 % du trafic sur votre site Web provient d'appareils mobiles. Cela signifie que plus de la moitié de vos visiteurs utiliseront un smartphone. S'ils se trouvent dans un espace public, ils regarderont probablement votre vidéo sans le son.

Sans sous-titres, ces spectateurs ne peuvent pas comprendre votre message. Et tous les efforts que vous avez déployés pour rendre votre contenu attrayant seront vains.

Utilisez toujours des sous-titres. Pas seulement dans vos vidéos sur les réseaux sociaux, mais aussi dans celles de votre site Web, comme l'a fait Salesforce dans cette vidéo.

Image via Salesforce

De plus, l’utilisation de sous-titres dans vos campagnes de marketing vidéo présente d’autres avantages, tels que :

• Cela rend vos vidéos plus accessibles. Les personnes malentendantes peuvent regarder et interagir avec vos vidéos grâce aux sous-titres.
• Vous pouvez atteindre un public mondial en traduisant vos sous-titres en plusieurs langues.
• Ils améliorent la compréhension, en particulier pour les spectateurs qui apprennent mieux en lisant.
• Les sous-titres aident les spectateurs à suivre le récit, même dans des environnements bruyants ou distrayants.

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de créer des sous-titres manuellement. Il existe des outils basés sur l'IA comme Kapwing qui peuvent générer des sous-titres automatiquement.

10. Tirez parti du contenu généré par l'utilisateur

aller marketing des ambassadeurs de la marque avec vos campagnes de marketing vidéo en incluant du contenu généré par les utilisateurs dans vos vidéos. C'est l'un des moyens les plus efficaces pour augmenter l'engagement.

C’est parce que le contenu généré par les utilisateurs amène l’authenticité de votre contenu vidéo à un niveau supérieur.

Votre public est susceptible de percevoir les histoires et les expériences de clients réels comme plus authentiques que le contenu de marque. Cela renforce la confiance et les incite davantage à s'intéresser à vos vidéos.

Vous pouvez facilement y parvenir en partageant des vidéos de témoignages de clients satisfaits.

Voici un exemple où Hootsuite partage des histoires de réussite de clients sur sa page.

Image via YouTube

Pour que cette stratégie fonctionne, suivez ces conseils :

• Transformez les expériences des clients en un récit convaincant qui trouve un écho auprès de votre public.
• Intégrez le contenu généré par les utilisateurs au contenu de marque, mais assurez-vous qu'il y a une transition fluide entre les deux.
• Partagez du contenu généré par les utilisateurs qui correspond au message et aux valeurs de votre marque.

Comment pouvez-vous faire en sorte que le contenu généré par les utilisateurs soit partagé dans vos campagnes de marketing vidéo ?

Utilisez des incitations pour encourager davantage de clients à partager leurs expériences. Vous pouvez également utiliser l'écoute sociale pour trouver des mentions de votre marque sur les réseaux sociaux.

Cependant, gardez à l'esprit que tous les contenus générés par les utilisateurs ne sont pas éligibles à vos campagnes de marketing vidéo. Respectez ces règles simples :

• Assurez-vous d’avoir l’autorisation explicite des clients pour partager leur contenu avec votre public.
• Évitez de partager du contenu qui pourrait être invasif pour les contributeurs ou inconfortable pour les téléspectateurs.
• Partagez uniquement du contenu généré par les utilisateurs qui ne compromet pas l'expérience de visionnage.

11. Suivez régulièrement les performances et optimisez vos campagnes

Le suivi de vos analyses peut vous fournir des informations précieuses sur les performances de votre campagne et sur ce qui fonctionne auprès de votre public. Vous pouvez les utiliser pour améliorer vos futures campagnes de marketing vidéo en utilisant ces tactiques.

Par exemple, en analysant les rapports de performances fournis par des outils d’analyse vidéo comme Vimeo, vous pouvez obtenir des informations sur le type de vidéos qui suscitent le plus d’engagement.

Vous pouvez également identifier les principaux points d'abandon dans vos vidéos, ce qui peut vous permettre de connaître la durée idéale pour stimuler l'engagement.

Si vous travaillez avec un société de marketing à service complet, ils peuvent prendre en charge le suivi de vos analyses de marketing vidéo et fournir des rapports complets sur les performances de vos vidéos.

Certaines des mesures cruciales qu’ils peuvent utiliser pour évaluer les performances de vos campagnes de marketing vidéo incluent :

• Nombre de vues:Nombre de fois que vos vidéos ont été visionnées
• Regarder le temps: Le temps que les spectateurs passent à regarder vos vidéos
• Taux de clics:Pourcentage de téléspectateurs qui cliquent sur vos CTA
• Partages sociaux:Le nombre de fois que les téléspectateurs partagent les vidéos sur les plateformes de médias sociaux

Prêt à utiliser ces tactiques pour augmenter l’engagement de vos vidéos marketing ?

Ces conseils augmenteront les taux d'engagement de vos campagnes de marketing vidéo.

Ils sont également assez faciles à mettre en œuvre. Il suffit de créer un contenu marketing vidéo captivant et de le promouvoir de manière agressive. 

Essayez différentes tactiques de marketing vidéo. Suivez leurs performances et capitalisez sur les tactiques et le contenu qui génèrent les meilleurs résultats.

Utilisez ces conseils d’experts pour augmenter l’engagement grâce au marketing vidéo et propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets.