Tirer parti du marketing vidéo à l’ère du contenu court 

Les vidéos courtes sont les stars de la scène numérique actuelle. Considérez-les comme des histoires de la taille d'une collation - rapides, engageantes et présentes aujourd'hui, disparues en un instant. Des plateformes comme TikTok et Instagram Reels ont rendu ces courtes vidéos intéressantes à regarder. Mais pourquoi devrions-nous nous en soucier ? Eh bien, parce que pour les marques, ces vidéos sont très intéressantes. courtes vidéos ce ne sont pas seulement une tendance, c'est un événement majeur.

Cet article parcourt le paysage du contenu vidéo de courte durée, explorant pourquoi c'est un enjeu important et comment les marques peuvent se glisser dans la conversation en toute simplicité sans avoir à faire de vente difficile. 

L'explosion des vidéos de format court

Les vidéos de courte durée sont devenues la source incontournable de divertissement et d'expression rapide. Deux acteurs majeurs, TikTok et Instagram Reels, ont propulsé cette tendance.

L'essor de TikTok et des Reels Instagram

Ces plateformes ont révolutionné notre façon de consommer du contenu, en introduisant un format adapté à notre mode de vie nomade. TikTok a fait son apparition et tout le monde a commencé à créer et à partager de courtes vidéos. La croissance a été très rapide : plus de 3.5 milliards Téléchargements dans le monde entier. Pourquoi ? Parce que c'est facile. Les vidéos sont courtes, souvent moins d'une minute. Simples, regardables et partageables. 

Instagram a vu le succès de TikTok et a pensé : « Nous voulons aussi en faire partie. » Ils ont donc lancé Instagram Reels. Cette fonctionnalité visait à offrir une expérience similaire dans l'environnement familier d'Instagram. Reels s'est taillé une place de choix en proposant aux utilisateurs 15 à 60 secondes de liberté créative — leur permettant de mettre en valeur leurs talents, de partager des bribes de vie ou simplement de s’amuser.

Maintenant, regardons le statistiques sur la popularité du contenu de courte durée.

Démographie et comportement des utilisateurs

Crédit image: Oberlo

Qui aime les vidéos courtes ? Presque tout le monde. Surtout les plus jeunes — environ 41 % des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 16 et 24 ans. Pourquoi ? Les vidéos courtes sont adaptées aux courtes durées d'attention. C'est un moyen rapide et amusant de se connecter, comme si vous participiez à une grande discussion créative.

Temps passé sur les plateformes de vidéos courtes

Combien de temps passons-nous sur ces courtes vidéos ? Beaucoup. C'est comme si vous transportiez une petite télévision dans votre poche, prête à vous divertir dès que vous avez quelques minutes, explique le fondateur de Cours de secourisme au travail. En moyenne, les gens dépensent environ 95 minutes une journée sur TikTok. Et c'est sans compter les autres lieux de vidéos courtes.

Pourquoi les vidéos courtes fonctionnent

Les vidéos courtes sont devenues un outil puissant dans le vaste domaine du contenu numérique. Voyons pourquoi elles fonctionnent.

La psychologie derrière la consommation de contenu de courte durée

crédit d'image:Tech Smith

Les vidéos courtes s’adaptent parfaitement à notre capacité d’attention moderne, qui est plus éphémère que jamais. Le cerveau a besoin d’informations rapides et faciles à digérer, ce qui fait des vidéos courtes une solution idéale. Une vidéo de 15 secondes mettant en valeur un moment réconfortant peut évoquer des sentiments puissants sans exiger beaucoup de temps.

William Westerlund, expert SEO chez TRADEIT.GG, partage ses réflexions : « Un contenu plus court conduit souvent à une meilleure rétention. Les spectateurs se souviennent mieux lorsque l'information est présentée en rafales plus courtes. Cela correspond au concept « moins c'est plus », selon lequel un contenu bref et percutant a tendance à laisser une impression durable. »

Viralité et partageabilité des vidéos courtes 

Les vidéos courtes sont comme une traînée de poudre numérique : elles se propagent rapidement et largement. La facilité de partage sur des plateformes comme TikTok et Instagram Reels contribue à leur nature virale. Un mouvement de danse original, une blague intelligente ou un moment pertinent peuvent rapidement devenir une tendance, atteignant des millions de personnes en quelques heures.

Par exemple, TikTok a connu des défis tels que "Renégat" Les vidéos de danse deviennent virales et sont vues des milliards de fois. La simplicité et la reproductibilité des contenus courts permettent aux utilisateurs de participer et de partager leurs versions, contribuant ainsi à l'adoption généralisée de ces tendances.

Expert en marketing vidéo numérique chez Formation de base en réanimation, a déclaré : « La possibilité de partager des vidéos courtes s’étend au-delà des plateformes elles-mêmes. Les utilisateurs partagent fréquemment ces vidéos sur d’autres réseaux sociaux, amplifiant ainsi leur portée. » 

Comment les marques peuvent-elles capitaliser efficacement sur la tendance des vidéos courtes ?

Alors que la tendance des vidéos courtes continue de dominer les espaces numériques, les marques ont une occasion unique de se connecter à leur public de manière plus authentique et engageante. Pour tirer parti efficacement de cette tendance, les marques doivent comprendre les nuances du contenu court et adapter leurs stratégies en conséquence.

Établir une stratégie de contenu

Pour créer une présence significative, il faut commencer par une stratégie de contenu bien définie. Les marques doivent identifier leur voix, leur ton et le type de contenu qui correspondent à leur public. Comprendre la dynamique de la plateforme, comme les hashtags tendance et les défis populaires, permet de créer un contenu qui résonne.

Par exemple, Dunkin ', la chaîne de café et de beignets, a établi une présence dynamique sur TikTok en s'alignant sur des défis populaires comme le « Danse pour Dunkin' » tendance. Leur contenu mettait non seulement en valeur leurs produits, mais exploitait également l'esprit ludique de la plateforme.

Créez des récits de marque authentiques

Les vidéos courtes se nourrissent d’authenticité. Les marques doivent se concentrer sur la mise en valeur du côté humain de leur identité, en offrant un aperçu des coulisses ou en partageant des histoires vraies. Cette approche crée un lien authentique avec le public, ce qui rend la marque plus accessible, explique Eran Mizrahi, PDG de Frères ingrédients. 

Par exemple, Starbucks a utilisé Instagram Reels pour proposer un aperçu rapide d'une journée dans la vie d'un barista. Cela humanise la marque et met en valeur son dévouement à la qualité et à l'artisanat.

Tirer parti des tendances et des défis

Dans le monde dynamique des vidéos courtes, tirer parti des tendances et des défis devient une stratégie essentielle pour la visibilité de la marque. Rester à l'écoute de ce qui capte actuellement l'attention du public permet aux marques d'aligner leur contenu sur la culture populaire, garantissant ainsi pertinence et engagement. Sumeer Kaur, fondatrice de Lehenga, a déclaré : « En participant activement à des défis populaires ou en créant du contenu qui s'aligne sur les tendances actuelles, les marques peuvent exploiter l'engagement existant des utilisateurs et élargir leur portée. »

Par exemple, Chipotle participation à la #GuacDanse challenge sur TikTok a présenté son produit et encouragé le contenu généré par les utilisateurs, transformant les clients en ambassadeurs de la marque.

Construire une présence de marque cohérente

Créer une présence de marque fiable revient à établir un visage familier dans la foule numérique. Les marques doivent s'en tenir à une stratégie de contenu cohérente, en veillant à ce que leur voix, leur ton et leur message restent constants. Que ce soit par le biais de vidéos courtes régulières, de publications sur les réseaux sociaux ou d'autres efforts de marketing vidéo, le maintien d'une présence stable et reconnaissable favorise la rétention et la fidélité du public. 

Par exemple, Gymshark, une marque de vêtements de fitness, maintient un calendrier de publication cohérent sur TikTok, avec de courtes routines d'entraînement, des clips de motivation et des témoignages d'utilisateurs. Cela garantit que son public reçoit un contenu régulier qui résonne avec sa marque axée sur le fitness.

Encourager la participation et la collaboration des utilisateurs

Les vidéos courtes constituent une excellente plateforme pour impliquer les utilisateurs. Les marques peuvent encourager leur public à participer à des défis, à partager des expériences ou à collaborer à la création de contenu. Cela renforce la relation marque-utilisateur et génère du contenu généré par l'utilisateur, un puissant outil de marketing vidéo.

Par exemple, LEGO a lancé le défi #BuildItBetter sur Instagram Reels, incitant les utilisateurs à présenter leurs créations LEGO uniques. Cela renforce l'engagement des utilisateurs, mais crée également une communauté autour de la marque.

Collaborez avec des influenceurs et des créateurs

Les partenariats avec des influenceurs et des créateurs amplifient la portée des vidéos courtes. Ces personnes, qui ont déjà un nombre important d'abonnés, apportent authenticité et crédibilité au message de la marque. En collaborant avec des influenceurs, les marques exploitent les communautés existantes, élargissent leur audience et renforcent l'engagement. Cette collaboration permet d'établir une connexion plus authentique avec la population cible, en tirant parti de l'influence de l'influenceur pour créer un impact significatif, explique Josef Eines, spécialiste SEO chez POUR ELLE.

Indicateurs de succès

Pour mesurer le succès des vidéos courtes, il faut examiner des indicateurs clés afin de comprendre les performances du contenu. Des indicateurs tels que les vues, les mentions « J’aime », les partages et les taux de conversion fournissent des informations précieuses. Ces chiffres aident les marques à voir ce qui fonctionne et ce qui pourrait nécessiter des ajustements dans leur stratégie. En analysant ces indicateurs, les marques peuvent adapter et affiner leur approche, en s’assurant que leurs vidéos courtes sont vues et ont un impact significatif, explique le responsable du marketing numérique chez CamSurf.

Défis et solutions

Dans le monde dynamique du marketing vidéo de courte durée, où les opportunités abondent, les marques doivent également relever des défis stratégiques. Examinons donc les défis auxquels vous pourriez être confronté. 

Naviguer dans les controverses potentielles

Dans le monde des vidéos courtes, les choses peuvent parfois devenir un peu compliquées. Des controverses peuvent surgir par erreur, causant des problèmes aux marques. Cela se produit lorsque les gens comprennent mal les vidéos ou les trouvent irrespectueuses. Cela peut entraîner des réactions négatives et nuire à la réputation d'une marque. Il est donc essentiel que les marques soient prudentes, réfléchissent à deux fois avant de créer leurs vidéos et s'assurent qu'elles ne dérangent personne par accident. Benjamin Purewal, Directeur chez E-Consulting SARL, a déclaré : « Être attentif permet d’éviter les problèmes inattendus et de maintenir le rythme dans le monde de la vidéo de courte durée. »

Équilibrez le contenu court avec d'autres efforts de marketing vidéo

Pour les vidéos courtes, les marques doivent trouver le bon équilibre. Se contenter de vidéos courtes peut compliquer les choses ou limiter ce que les gens savent d'une marque. C'est donc comme préparer une bonne recette : les marques doivent y ajouter d'autres ingrédients. Il peut s'agir de vidéos plus longues, de publications sur les réseaux sociaux, d'e-mails ou de publicités traditionnelles. En mélangeant les éléments, les marques peuvent offrir différentes choses à différentes personnes, garantissant ainsi à chacun un avant-goût de ce qu'elles proposent. 

Intégration dans une stratégie globale

Intégrer des vidéos courtes dans un plan plus vaste peut être considéré comme résoudre un puzzle. Parfois, les marques ont du mal à faire en sorte que les vidéos courtes s'intègrent bien à d'autres éléments de marketing vidéo comme les médias sociaux ou les publicités. Il n'est pas facile de faire en sorte que tout fonctionne de manière transparente. Les marques doivent trouver comment intégrer de courtes vidéos dans une histoire plus vaste, en s'assurant qu'elles s'intègrent parfaitement. 

S'adapter aux changements d'algorithmes et de comportement des utilisateurs

Le monde numérique est en constante évolution, ce qui signifie que les règles du jeu changent également. Les algorithmes, ces décideurs en coulisses sur la manière dont le contenu est affiché, sont mis à jour en permanence. Les marques doivent rester sur leurs gardes, être prêtes à ajuster leurs stratégies et à maintenir la qualité du contenu pour s'adapter à l'évolution du paysage des algorithmes et à la façon dont les gens utilisent l'espace numérique, explique Jeremy Ferguson, propriétaire de PixelPoynt Agence de référencement. Cela signifie que les marques doivent garder un œil sur ces changements. Ce qui a fonctionné hier pourrait ne plus fonctionner demain. 

Risques d’interprétation erronée et de réactions négatives

Parfois, lorsque les marques créent de courtes vidéos, les gens ne comprennent pas toujours ce qu'elles sont censées faire. Cela peut entraîner des problèmes, comme des réactions négatives, lorsque les gens s'énervent et commencent à critiquer la marque. 

Khashayar Shahnazari, PDG de FinlyRichesse« Les marques doivent être extrêmement prudentes quant à ce qu’elles montrent dans leurs courtes vidéos. Elles veulent s’assurer que tout le monde comprenne la bonne idée et ne se sente pas mécontent ou en colère après avoir regardé. Être clair et réfléchi aide les marques à éviter ces situations délicates. »

Évitez de trop vous fier aux tendances

Les tendances peuvent être cool, mais trop s'y fier revient à construire une maison sur du sable. Les tendances vont et viennent, et si une marque ne suit que ce qui est populaire en ce moment, elle risque de perdre sa saveur unique. Il est bon de se joindre à la fête, mais les marques ne doivent pas oublier qui elles sont. Ainsi, trouver un équilibre entre suivre les tendances et rester fidèle à leur style permet aux marques de rester fraîches, actuelles et authentiques.

Construire une véritable connexion

Créer une véritable connexion, c'est comme se faire un nouvel ami dans le monde numérique. Les marques doivent être amicales et honnêtes dans leurs vidéos, en partageant des choses qui semblent vraies et pertinentes. En étant authentiques, les marques montrent qu'elles sont là pour vendre et se connecter avec les gens. Lorsque les marques agissent comme des amis, les gens se sentent plus à l'aise et sont plus susceptibles de leur faire confiance et de les apprécier. Michelle Wells, directrice du marketing vidéo chez Couverture De Chaudière Royaume-Uni, a déclaré : « Construire une véritable connexion dans de courtes vidéos signifie être réel, amical et créer du contenu qui ressemble à une conversation sincère avec un ami. »

Évitez la surcharge de messages

Dans le monde des vidéos courtes, moins peut souvent être plus. Éviter la surcharge de messages revient à garder les choses simples et faciles à comprendre. Les marques doivent se concentrer sur une idée ou un message principal dans chaque courte vidéo afin que les spectateurs ne se sentent pas dépassés. En restant concis et précis, les marques s'assurent que leur message est facilement assimilable, ce qui a un impact durable sur la brève durée d'attention des spectateurs de vidéos courtes, explique Cole Vineyard, PDG et fondateur de Enseigner simplement. 

L'avenir du marketing vidéo de courte durée

Les vidéos courtes vont devenir un élément important du marketing vidéo dans les années à venir. De nombreux spécialistes du marketing envisagent d'investir dans des vidéos courtes, et environ 21 % d'entre eux s'y essaieront pour la première fois en 2023.

Voyons ce que nous pouvons voir en 2024. 

Vidéos courtes

Les vidéos courtes, rapides et amusantes que vous voyez sur des sites comme Instagram Reels ou TikTok, deviennent populaires. Selon un rapport de HubSpot, environ un tiers des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux les espèrent pour 2023. Et près de 90 % des spécialistes du marketing prévoient de continuer à utiliser ou d'utiliser encore plus ces courtes vidéos en 2024, partage Micajah McGregor, rédactrice en chef de FanFest.  

Ces vidéos sont courtes et attrayantes, durent entre 15 et 60 secondes seulement et fonctionnent bien sur votre téléphone. Les marques trouvent des moyens intelligents de les utiliser, comme présenter des fonctionnalités logicielles intéressantes en 15 secondes ou vous donner un aperçu de ce qui se passe dans les coulisses. 

Contenu vidéo généré par l'IA

L'IA, ou intelligence artificielle, est comme un cerveau d'ordinateur qui fait des choses intelligentes. En 2024, davantage de vidéos seront réalisées par ces ordinateurs intelligents. Ils peuvent faire des choses comme assembler des images, du texte, du son et des données pour créer des vidéos sans avoir besoin de trop d'aide humaine, a déclaré le fondateur de ProAI.  

L'essor de la réalité virtuelle et augmentée

La réalité virtuelle va devenir plus populaire en 2024. C'est comme entrer dans un monde informatique, et la réalité augmentée, c'est comme mettre des éléments informatiques dans le monde réel. Ces choses passent des jeux aux vidéos, aux publicités et plus encore. Vous pourriez porter des lunettes spéciales et avoir l'impression d'être à un concert ou à un match de sport, même si vous êtes simplement assis à la maison, explique le directeur des opérations de Cours de secourisme à Leeds.  

Les marques l'utilisent également pour vous permettre d'essayer des produits, comme du maquillage. Ces nouvelles technologies pourraient changer notre façon de regarder et de créer des vidéos, rendant ainsi le monde plus cool.

Résumer

Les vidéos courtes occupent une place de choix dans notre monde numérique, se développant plus rapidement que nous ne l’aurions jamais imaginé. Des plateformes comme TikTok et Instagram Reels sont devenues nos lieux de prédilection pour un contenu rapide et amusant. Ces courtes vidéos peuvent rapidement susciter l’intérêt des gens, c’est pourquoi les spécialistes du marketing adorent les utiliser pour augmenter leurs prospects, atteindre plus de personnes et expliquer leurs marques d’une toute nouvelle manière concise. Les marques peuvent capitaliser sur cette tendance en établissant une stratégie de contenu appropriée, en suivant les tendances et en collaborant avec des influenceurs.