Tendances LinkedIn : comment les exploiter pour assurer sa croissance et son succès en 2026

L'année 2026 s'annonce passionnante pour les spécialistes du marketing. Ce qui était autrefois une plate-forme de mises à jour commerciales est désormais un centre de créativité, de rencontre avec des pairs B2B et d'amélioration page entreprise visibilité sur LinkedIn. 

Si vous êtes un marketeur LinkedIn, vous avez peut-être déjà remarqué ce changement. Les déclarations audacieuses, les vidéos LinkedIn et la personnalisation par l'IA occupent désormais le devant de la scène, tandis que les actualités de l'entreprise, les employés et les lancements de fonctionnalités ont gracieusement fait place à leur retraite. 

Ça a l'air effrayant ? Eh bien, non ! Heureusement, nous avons répertorié quelques-unes des meilleures tendances LinkedIn de 2026, et vous allez les adorer. 

Jetons un coup d'oeil. 

Pourquoi les tendances LinkedIn sont-elles importantes ?

Jetez un œil à certaines des raisons pour lesquelles les tendances LinkedIn sont importantes : 

• Suivre les tendances b2b de LinkedIn permet aux marques et aux professionnels de suivre le rythme Algorithmes LinkedIn, le réseautage, la consommation de contenu et les changements de stratégie marketing. 
• En utilisant des sujets tendance, hashtags, et les fonctionnalités peuvent augmenter la portée organique et l'engagement avec votre public. 
• Connaître ce qui fonctionne sur LinkedIn permet aux entreprises de mieux cibler leurs campagnes et de les optimiser pour améliorer la génération de leads et les conversions. 
• LinkedIn est continuellement mis à jour avec des fonctionnalités telles que la personnalisation basée sur l'IA, le contenu interactif et les analyses améliorées. Rester à jour vous aide à tirer le meilleur parti de ces fonctionnalités. 

Les principales tendances LinkedIn pour 2026

Voici quelques-unes des principales tendances LinkedIn pour 2026. 

1. Personnalisation basée sur l'IA

L'intelligence artificielle révolutionne LinkedIn, facilitant la personnalisation du contenu, des publicités et des stratégies de communication. Cette tendance LinkedIn aide les spécialistes du marketing à créer des publications plus engageantes, à optimiser les campagnes et à atteindre simultanément le bon public. 

Ce que les marques peuvent faire :

Les marques peuvent tirer parti des recommandations basées sur l'IA de LinkedIn pour créer des publications plus attrayantes et personnalisées qui trouvent un écho auprès de leur public cible.  

Ils peuvent également utiliser des outils d'intelligence artificielle pour affiner la segmentation de leur audience. Cela permet de garantir que les publicités atteignent le public le plus pertinent en fonction de ses comportements, de ses centres d'intérêt et de ses habitudes d'engagement. 

2. Domination du contenu vidéo

Alerte statistique : Avec l’essor du contenu vidéo sur la plateforme, le temps de visionnage des vidéos LinkedIn a augmenté de 36 % d’une année sur l’autre.. 

En 2024, la plateforme a lancé l'une des dernières tendances très attendues de LinkedIn, un onglet séparé pour les vidéos. Ce n'est pas une coïncidence. Le format d'affichage vidéo plein écran de LinkedIn est similaire à celui de TikTok. Cela permet aux utilisateurs de faire défiler vers le haut et vers le bas le flux infini de contenu vidéo, faisant ainsi de LinkedIn une plateforme attrayante. 

Dans la même optique, LinkedIn teste également le bouton suivant sur les vidéos. 

Ce qui peut être fait: LinkedIn souhaite encourager ses utilisateurs à créer davantage de contenu vidéo, compte tenu du lancement de cette fonctionnalité. Cependant, la vérité est que les marques se battent constamment pour attirer l'attention du spectateur sur les vidéos. Par conséquent, il est préférable de garder la vidéo courte et simple. LinkedIn autorise 10 minutes pour les vidéos ; il est préférable de ne pas utiliser toute la durée. La durée optimale de votre vidéo LinkedIn doit être de 30 secondes à 2 minutes. Quatre répondants B2B sur cinq ont déclaré qu'ils seraient heureux de regarder des vidéos dans cette plage.

Ce que les marques doivent faire 

Voici quelques-unes des mesures que les marques peuvent prendre concernant la domination de la vidéo sur LinkedIn : 

• Créez un scénario engageant pour la marque. 
• Optimisez les vidéos LinkedIn pour une visualisation mobile. 

3. Publicité hyper ciblée sur LinkedIn 

Alerte statistique : 69 % des spécialistes du marketing sur LinkedIn affirment que les campagnes publicitaires hyper-ciblées sont plus efficaces que les campagnes généralistes.

LinkedIn permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur poste, de leur secteur d'activité, de leur ancienneté, de leurs compétences et même de leur entreprise. Grâce aux outils basés sur l'IA, les publicités LinkedIn deviennent plus précises, garantissant que le message atteint les bonnes personnes au bon moment.

Ce que les marques peuvent faire : 

• Les marques peuvent utiliser les filtres précis de LinkedIn, tels que le titre du poste, le secteur d'activité, l'ancienneté, les compétences et le nom de l'entreprise, pour garantir que leurs publicités atteignent le public le plus pertinent. 
• Les marques peuvent également utiliser les outils d'IA de LinkedIn pour analyser les performances des publicités et personnaliser leur message. 

4. Programmes de défense des intérêts des employés

Alerte statistique : 72 % des grandes entreprises collaborent avec leurs cadres internes pour développer le leadership d'opinion, et 90 % d'entre elles se concentrent sur le renforcement de leur crédibilité et de leur influence sociale. 

Un programme de promotion des employés sur LinkedIn est une stratégie par laquelle une entreprise encourage ses employés à promouvoir activement la marque de l'entreprise. Les employés partagent également le contenu de l'entreprise sur leurs profils LinkedIn personnels, en utilisant leurs réseaux pour accroître la notoriété de la marque et atteindre des clients potentiels. 

Ce qui peut être fait

• Identifiez les principaux experts exécutifs et en la matière à publier régulièrement. 
• Soutenez-les avec des calendriers de contenu, des modèles et des conseils sur les réseaux sociaux 
• Reconnaissez et récompensez les employés qui s’engagent activement dans les efforts de plaidoyer. 

Que peuvent faire les marques ? 

• Sensibilisez et formez les employés à la marque personnelle et aux meilleures pratiques de LinkedIn. 
• Proposez un contenu pré-approuvé et de haute qualité qu'ils peuvent partager sans effort 
• Encouragez les employés à ajouter leur expertise et leurs idées lorsqu’ils partagent du contenu de l’entreprise. 

5. Communautés et groupes de niche

Alerte statistique:Environ 40 % des utilisateurs de LinkedIn participent activement à des groupes spécialisés. Cela montre que de nombreux utilisateurs de LinkedIn s'engagent dans des communautés spécialisées basées sur des centres d'intérêt plutôt que d'utiliser la plateforme uniquement pour le réseautage général. 

Au fil du temps, rejoindre des communautés et des groupes spécialisés est devenu une tendance majeure sur LinkedIn. Ces communautés et groupes permettent aux utilisateurs de collaborer et de se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées. 

Rejoindre des groupes de niche aide les utilisateurs à élargir leurs réseaux, à acquérir des connaissances pertinentes dans leurs domaines et à rester informés des tendances du secteur. 

Ces communautés enrichissent la plateforme en cultivant des connexions plus profondes et significatives.

Ce que les marques peuvent faire : 

• Les marques peuvent créer et établir des communautés de marque adaptées à leur secteur, facilitant les discussions et positionnant leurs marques comme des autorités dans l’espace. 
• En permettant au public cible de contribuer à la communauté, il peut également suivre les conversations pour comprendre les points faibles du public, les tendances émergentes et les besoins des clients. Cela permet d'affiner les stratégies marketing.

6. Recrutement et apprentissage basés sur les compétences

En 2023, 40 % des recruteurs sur LinkedIn utilisent les données sur les compétences dans leurs processus de recrutement, ce qui représente une augmentation de 20 % par rapport à l'année précédente. Les recruteurs de LinkedIn accordent de plus en plus la priorité aux compétences par rapport aux qualifications traditionnelles comme les diplômes ou les titres de poste lors de l'embauche de candidats.Alerte statistique)

De plus en plus d'entreprises privilégient les compétences aux diplômes lors du recrutement. Les évaluations de compétences et le centre d'apprentissage de LinkedIn aident les candidats à mettre en avant leur expertise, et les recruteurs les utilisent pour trouver des talents qualifiés plus rapidement. 

Ce que les marques peuvent faire 

• Encouragez les employés à effectuer des évaluations de compétences sur LinkedIn. 
• Propose des ressources LinkedIn Learning pour améliorer les compétences des équipes. 
• Optimisez les offres d’emploi pour mettre l’accent sur les compétences plutôt que sur les diplômes. 

Outils et ressources pour garder une longueur d'avance

Voici quelques-uns des Outils marketing LinkedIn et des ressources qui peuvent vous aider à rester au courant des tendances de LinkedIn. 

a.) LinkedIn Learning : cours sur l'IA, le marketing vidéo et le leadership.

LinkedIn Learning propose des cours complets sur des sujets tels que l'IA, Marketing vidéo sur LinkedIn, leadership et image de marque personnelle. Ces cours permettent aux professionnels de rester à l'avant-garde des développements de l'industrie, d'améliorer leurs techniques de marketing et de mettre à niveau leurs capacités pour rester compétitifs. Qu'un spécialiste du marketing cherche à affiner la stratégie de contenu ou un chef d’entreprise cherche à améliorer l’engagement, LinkedIn Learning offre des informations qui contribuent au succès. 

b.) LinkedIn Analytics : suivez les performances de votre contenu et l'engagement de votre public.

Mesurer la performance du contenu et engagement du public est essentiel pour réussir sur LinkedIn. LinkedIn Analytics aide les utilisateurs à suivre des indicateurs tels que les impressions de publications, les niveaux d'engagement et les données démographiques des abonnés. Sur la base de ces analyses, les marques peuvent affiner leur stratégie de contenu. 

Outils tiers : des outils comme Tagembed, Hootsuite, Buffer et Sprout Social pour la planification et l'analyse.

Avec les tendances et les tactiques croissantes, LinkedIn est devenu encore plus fragmenté qu'auparavant. Désolé de vous l'expliquer ! 

La bonne nouvelle est que les entreprises peuvent gérer leur présence à l'aide d'outils tiers. Examinons quelques-uns des meilleurs outils sur LinkedIn qui peuvent aider les entreprises à se démarquer. 

i) Tagembed 

Tagembed est un outil d'agrégation de médias sociaux qui aide les entreprises intégrer les publications LinkedIn et les présenter sur leurs sites Web. Cela génère une preuve sociale pour leurs points de contact marketing. L'outil permet aux utilisateurs de personnaliser widget de profil LinkedIn en utilisant les thèmes et les mises en page disponibles. 

Tagembed Il fournit également aux utilisateurs un outil d'analyse qui les aide à déterminer quel contenu fonctionne pour leur flux LinkedIn sur le site web. 

ii) Sprout Social 

Sprout Social est un outil de gestion qui aide les utilisateurs à publier leur contenu sur les plateformes de médias sociaux, notamment LinkedIn. Cet outil permet également aux utilisateurs de répondre aux outils de gestion et de productivité et aux analyses. Les utilisateurs peuvent facilement partager des publications, interagir avec leurs abonnés et mesurer les performances avec un outil de gestion sociale complet. 

iii) Tampon 

Buffer est un outil de gestion des réseaux sociaux qui vous aide à planifier des publications, à analyser les performances et à interagir avec votre public. Il fournit également des informations sur l'engagement des publications, croissance des abonnés et impressions. Les utilisateurs peuvent également répondre aux commentaires et aux messages directs. Ils peuvent créer des modèles de publication et personnaliser la langue, les liens, les images et les hashtags.

L'appel final 

LinkedIn n'est pas une plateforme qui vous permettra de devenir viral du jour au lendemain. Étant donné que LinkedIn est avant tout une plateforme B2B, il est essentiel d'adopter une stratégie ciblée et réfléchie pour s'y démarquer. Nous avons évoqué certaines des meilleures tendances B2B sur LinkedIn qui pourraient également vous être utiles dans ce cours.

Alors, qu'est-ce qui vous retient maintenant ? Saisissez les tendances et voyez votre entreprise prospérer.