Aggiornamento sulle nuove piattaforme di Google: Instagram, TikTok, X e YouTube spiegati.

Per anni, Search Console ha avuto un punto cieco in cui si imbattevano prima o poi tutti i creatori e i brand che puntavano sui social media: poteva mostrare esattamente come il tuo sito web si posizionava su Google Search, ma nel momento in cui i tuoi contenuti venivano pubblicati su Instagram, TikTok, X o YouTube anziché su un dominio di tua proprietà, quella visibilità scompariva completamente. Potevi vedere il numero di like e follower sulla piattaforma stessa, ma non se Google Search stesse effettivamente indirizzando qualcuno verso il tuo sito.

Il 7 luglio 2026 Google ha colmato quel divario. Search Console ha introdotto un nuovo tipo di proprietà chiamato Proprietà della piattaforma di Google Search ConsoleConsente a creatori e brand di collegare direttamente un account social o video supportato, senza necessità di verifica del sito web o del dominio, e di vedere esattamente come si comporta quel contenuto in Ricerca Google, Discover e News. Al momento del lancio, supporta quattro piattaforme: Instagram, TikTok, Xe YouTube.

Cos'è questo nuovo aggiornamento delle proprietà della piattaforma? Quali vantaggi ti offrirà? Continua a leggere il blog fino alla fine per scoprirlo.

TL; DR

• Google Search Console ora va oltre i siti web: Con il nuovo aggiornamento delle Proprietà della piattaforma, i brand e i creatori di contenuti possono misurare le prestazioni dei loro contenuti social su Ricerca Google, Discover e News.
• Al lancio saranno supportate quattro piattaforme: Puoi connetterti Instagram, TikTok, X e YouTube accesso diretto a Search Console senza possedere o verificare un dominio web.
• Fornisce dati SEO per i contenuti social: Gli utenti possono tracciare clic, impressioni, CTR, posizione media e query di ricerca per singoli post, Reels e video visualizzati su Google.
• Le query di ricerca potrebbero rappresentare il vantaggio maggiore: I brand e i creatori di contenuti possono visualizzare le ricerche effettive su Google che portano alla pubblicazione dei loro contenuti sui social media, il che li aiuta a comprendere le intenzioni del pubblico e a scoprire nuove opportunità di contenuto.
• Collega la SEO sui social media alla SEO tradizionale: Anziché trattare siti web e canali social separatamente, le aziende possono utilizzare i dati di ricerca per costruire una strategia di contenuti e SEO più integrata e multipiattaforma.
• Non migliora direttamente le classifiche: Collegare una proprietà della piattaforma non migliorerà automaticamente il posizionamento su Google né garantirà la visibilità nella Panoramica AI. Serve principalmente a fornirti dati migliori per comprendere e ottimizzare la tua presenza nei risultati di ricerca.
• Indica la direzione in cui si sta muovendo Google Ricerca: L'aggiornamento riflette il più ampio cambiamento di Google verso Scoperta basata sulle entità e multipiattaforma, dove la presenza complessiva di un marchio o di un creatore conta ben oltre il semplice sito web.

Quali sono le proprietà della piattaforma Google Search Console?

Una proprietà della piattaforma è un nuovo tipo di proprietà all'interno di Search Console che tiene traccia delle prestazioni dei contenuti di un account social o video collegato nelle superfici di ricerca di Google, separatamente dai dati sulle prestazioni del tuo sito web.

La differenza rispetto a una proprietà di un sito web standard è fondamentale, non solo estetica. Una proprietà di un sito web richiede la dimostrazione della proprietà di un dominio, tramite verifica DNS, caricamento di un file HTML o un metodo simile, e fornisce report sulle pagine web. Una proprietà di una piattaforma, invece, non richiede affatto la proprietà del dominio. È sufficiente autorizzare direttamente un account social supportato e Search Console preleva i dati sulle prestazioni direttamente dall'indice di Google dei contenuti di quell'account.

Attributo	Proprietà del sito web	Proprietà della piattaforma
Tracciati/Piste	Pagine del sito web	Profilo/contenuto social
Richiede la proprietà del sito web	Si	Non
Metodo di verifica	basato su dominio o file	Autorizzazione dell'account
Contenuti supportati	Qualsiasi pagina web indicizzata	Contenuti di Instagram, TikTok, X e YouTube
Rapporto sulle query di ricerca	Si	Si
Clic e impressioni	Si	Si
Scopri / Notizie dati	Si	Sì, se il contenuto è idoneo

Google ha introdotto le Proprietà della piattaforma di Google Search Console perché una quota crescente dei contenuti che le persone cercano e su cui cliccano non passa mai attraverso un sito web tradizionale. Un Reel di Instagram di un marchio o un video di YouTube di un creatore possono posizionarsi in Ricerca e Scopri di Google proprio come un post di un blog e, fino a questo aggiornamento, non c'era modo di visualizzare questi dati sulle prestazioni a meno che non si possedesse il dominio su cui il contenuto era ospitato. Sono presenti anche terze parti aggregatore di social media strumenti come Tagembed or Taggbox che ti forniscono widget di Instagram, widget di TikTok, widget X e altro ancora, questi widget di social media ti aiuteremo a sfruttare al meglio queste piattaforme e i relativi aggiornamenti.

Perché Google ha introdotto le proprietà della piattaforma?

La logica alla base di questo aggiornamento riflette alcune tendenze convergenti relative alle modalità di ricerca utilizzate dagli utenti al giorno d'oggi.

La ricerca sociale si è evoluta in un motore di scoperta parallelo

Una quota significativa di utenti, in particolare i più giovani, ora cerca direttamente creatori, prodotti e marchi come farebbe con qualsiasi altra cosa, e sempre più spesso il primo risultato appare su un profilo social o un video anziché su un sito web.

La ricerca basata sull'intelligenza artificiale si sta concentrando sempre più sulle entità piuttosto che sulle pagine.

Le panoramiche sull'IA di Google e esperienze simili ragionano sempre più sui marchi e sui creatori come entità con una presenza in tutto molteplici piattaforme di social mediaNon si tratta semplicemente di un singolo sito web con un singolo URL. Misurare le prestazioni a livello di entità, su diverse piattaforme, è una naturale estensione di questo cambiamento.

I creatori sono diventati editori primari a pieno titolo

Una parte significativa dei contenuti online proviene ormai da creatori che pubblicano direttamente su piattaforme social e video anziché gestire un sito web tradizionale, e prima di questo aggiornamento questi creatori non avevano praticamente modo di misurare la propria visibilità su Google Search.

La scoperta di contenuti su diverse piattaforme è ormai la norma, non l'eccezione.

Qualcuno potrebbe scoprire un'attività commerciale tramite un Video Youtube, proseguire con una ricerca su Instagram e infine approdare su un sito web, il tutto all'interno dell'ecosistema di Google. Le proprietà della piattaforma offrono un quadro più chiaro di dove, in questo percorso, la Ricerca Google contribuisce effettivamente.

Quali piattaforme sono supportate nelle proprietà della piattaforma di Google Search Console?

Al momento del lancio, le proprietà della piattaforma di Search Console supportano esattamente quattro piattaforme.

Piattaforma	Tipo di contenuto	Chi ne beneficia
Instagram	Post, Bobine	Marchi e creatori
TikTok	Video in forma breve	Creatori, marchi
YouTube	Video	Aziende e creatori
X	Post	Testate giornalistiche e marchi

Instagram I report coprono post e Reels, offrendo a marchi e creatori visibilità su quali specifici contenuti visivi vengono effettivamente visualizzati da Google Ricerca e Discover.

TikTok il supporto estende la stessa segnalazione a video in forma abbreviata, un formato di contenuto sempre più dominante per la scoperta guidata dalla ricerca, in particolare tra il pubblico più giovane che effettua ricerche direttamente su TikTok e Google.

YouTube ne trae il massimo vantaggio, dato che gran parte del traffico di YouTube proviene già da Google Ricerca. Le proprietà della piattaforma offrono una visione a livello di query di ciò che genera esattamente quel traffico.

X Il reporting si concentra sui post, aspetto particolarmente rilevante per le testate giornalistiche e i brand i cui aggiornamenti in tempo reale vengono spesso visualizzati nei risultati di ricerca e notizie di Google.

Assenti in modo significativo da questo elenco, almeno per ora: Facebook, LinkedIn e Threads. Google ha descritto l'attuale gamma di quattro piattaforme come un lancio iniziale, con la possibilità di espanderla, ma a partire da questo aggiornamento, Pagine di Facebook e i profili LinkedIn non sono supportati come proprietà della piattaforma.

Come funzionano le proprietà della piattaforma

Il flusso di reporting relativo alle proprietà della piattaforma segue un percorso semplice:

Query di ricerca

     ↓

Google Search

     ↓

Contenuti delle piattaforme social

     ↓

Proprietà della piattaforma (in Search Console)

     ↓

Dati di Search Console

     ↓

Rapporti sul rendimento

In parole semplici: qualcuno effettua una ricerca su Google, Google mostra un contenuto del tuo profilo Instagram, TikTok, X o YouTube, e tale interazione, che si traduca in un clic o semplicemente in una visualizzazione, viene registrata e segnalata tramite la piattaforma collegata.

Quali dati puoi visualizzare nelle proprietà della piattaforma?

Rapporto sulle prestazioni

Questo è il report principale e rispecchia ciò che mostra una proprietà di un sito web standard, adattato per i contenuti social. Copre clic, impressioni, percentuale di clice posizione media, il tutto suddiviso per singolo post o video, insieme a quali dei tuoi contenuti stanno ottenendo i migliori risultati nei risultati di ricerca di Google.

Query di ricerca

Questo report mostra i termini di ricerca effettivi che hanno portato alla visualizzazione dei tuoi contenuti. Questa è probabilmente la parte più utile dell'intera funzionalità: ti dice esattamente cosa cercavano le persone quando Google ha mostrato il tuo post su Instagram, il tuo video su TikTok o il tuo video su YouTube, fornendoti informazioni dirette sulla domanda che prima non potevi visualizzare.

Approfondimenti

Laddove disponibili, i report Insights mettono in evidenza i modelli di coinvolgimento, i contenuti di tendenza e le tendenze di rendimento nel tempo, offrendo una visione più ampia che va oltre i semplici numeri di clic e impressioni.

realizzazioni

Questa sezione evidenzia i traguardi specifici che Google identifica nelle prestazioni della tua proprietà sulla piattaforma, offrendo un modo semplice per monitorare i punti di crescita significativi senza dover analizzare manualmente i dati grezzi.

È importante chiarire cosa non viene mostrato dalle proprietà delle piattaforme: follower, like, commenti, condivisioni, salvataggi, copertura o dati demografici del pubblico. Questi dati rimangono di competenza degli strumenti di analisi nativi di ciascuna piattaforma, come Instagram Insights, YouTube Studio o TikTok Analytics. Le proprietà delle piattaforme riguardano esclusivamente la visibilità su Google Ricerca, non l'engagement sui social media.

Come configurare le proprietà della piattaforma di Google Search Console

Passaggio 1: Apri Google Search Console

Apri Google Search Console e vai al menu a tendina per la selezione delle proprietà, oppure alla schermata di benvenuto se stai creando un nuovo account.

Passaggio 2: Aggiungere una proprietà della piattaforma

Seleziona “Aggiungi proprietà” e scegli la piattaforma che desideri connettere dall'elenco supportato: Instagram, TikTok, X o YouTube.

Passaggio 3: Autorizzare la connessione

Ti verrà richiesto di accedere alla piattaforma pertinente e di concedere a Search Console l'autorizzazione ad accedere ai dati sulle prestazioni di quell'account.

Passaggio 4: Verifica la proprietà della piattaforma

Conferma la verifica in Impostazioni, dove vedrai la struttura elencata insieme alla data di aggiunta e ai membri del team che hanno accesso.

Passaggio 5: attendere i dati sulle prestazioni

Attendi che i dati vengano caricati. Google afferma che i dati storici sulle prestazioni possono impiegare fino a 48 ore per essere visualizzati dopo la connessione iniziale, quindi un grafico vuoto o parziale subito dopo la configurazione è normale e non indica un problema.

Passaggio 6: Analizza i tuoi report sulle prestazioni

Non appena i dati iniziano a essere disponibili, inizia ad analizzare le prestazioni tramite i report Prestazioni e Approfondimenti, concentrandoti inizialmente sul report delle query di ricerca per capire cosa sta effettivamente influenzando la visibilità dei risultati.

Passaggio 7: Mantenere la connessione attiva

Google verifica periodicamente la proprietà della connessione. Se la connessione si interrompe, ad esempio se cambiano le credenziali di accesso alla piattaforma connessa, la proprietà viene sospesa finché non viene riautorizzata, dopodiché la segnalazione riprende senza dover attendere la ricostruzione dei dati storici.

Perché le proprietà della piattaforma sono importanti per la SEO

Migliore visibilità nei risultati di ricerca

Per qualsiasi brand o creatore i cui contenuti siano presenti in parte o interamente sulle piattaforme social, questa è la prima vera finestra su come tali contenuti si comportano specificamente all'interno dell'ecosistema di ricerca di Google, separatamente dalle metriche di coinvolgimento native della piattaforma che non dicono nulla sulla scoperta tramite ricerca.

SEO dell'entità

Google organizza sempre più i risultati di ricerca attorno a entità, marchi riconoscibili, creatori e organizzazioni, piuttosto che a singole pagine web. Profili coerenti e verificati su tutte le piattaforme contribuiscono a rafforzare il riconoscimento di tali entità, il che influisce sulla sicurezza con cui Google associa i contenuti su diverse piattaforme allo stesso marchio o creatore.

Rilevabilità dei contenuti

I dati delle query di ricerca permettono di vedere, in termini concreti, quali dei tuoi video, post o Reels vengono effettivamente trovati tramite la Ricerca Google, un segnale molto diverso da quello che emerge dalle analisi interne della piattaforma, incentrate sulla scoperta all'interno dell'app.

Ricerca AI

Poiché le panoramiche basate sull'IA e simili esperienze di ricerca generativa continuano a fare affidamento su un forte riconoscimento delle entità e su contenuti affidabili e coerenti, avere proprietà verificate sulla piattaforma contribuisce a fornire un quadro più chiaro e coerente dell'identità di un marchio su tutte le piattaforme in cui opera. È importante precisare: collegare una proprietà su una piattaforma non migliora direttamente il posizionamento nei risultati di ricerca né garantisce l'inclusione nelle panoramiche basate sull'IA. Si tratta di uno strumento di misurazione e visibilità, non di un fattore determinante per il posizionamento.

Come le aziende possono utilizzare le proprietà delle piattaforme

• Misura quali post sui social media vengono effettivamente visualizzati nei risultati di ricerca di Google., piuttosto che presumere la portata basandosi unicamente sull'interazione all'interno della piattaforma.
• Identificare le query di ricerca più performanti collegato a post o video specifici, che fa emergere opportunità di contenuti prima invisibili.
• Perfezionare la strategia dei contenuti basato su ciò che funziona dimostrabilmente nella ricerca, piuttosto che su ciò che semplicemente ottiene buoni risultati all'interno dell'algoritmo del feed della piattaforma stessa.
• Comprendere l'intento di ricerca del pubblico a un livello di specificità che le analisi native della piattaforma non sono in grado di fornire.
• Riadattare i contenuti ad alte prestazioni in tutti i formati una volta che è chiaro che un particolare argomento o formato sta generando costantemente traffico di ricerca.

Come i creatori di contenuti possono trarne vantaggio

Nello specifico, per i creatori di contenuti, questo colma una lacuna esistente da quando questi hanno operato principalmente su piattaforme social e video anziché su siti web di proprietà.

• Migliore ricerca di parole chiavebasato su query di ricerca reali che hanno generato clic effettivi, piuttosto che su supposizioni o strumenti di parole chiave di terze parti creati per la SEO web tradizionale.
• Segnali più chiari sull'intento del pubblico, poiché le query di ricerca spesso rivelano ciò che le persone stanno cercando di imparare o di ottenere, a differenza di ciò che stanno semplicemente scorrendo.
• Ottimizzazione dei contenuti più precisa, informati da quali video o post specifici stanno già riscuotendo successo nella Ricerca Google.
• crescita organica della visibilità senza la necessità di creare o gestire un sito web separato esclusivamente per accedere a questo tipo di dati sulle prestazioni di ricerca.

Migliori pratiche per l'ottimizzazione delle proprietà della piattaforma

Branding

• Utilizza lo stesso nome utente su tutte le piattaforme che usi.
• Mantieni lo stesso logo e la stessa identità visiva ovunque.
• Aggiornate regolarmente le biografie e assicuratevi che siano accurate.
• Includi un link funzionante al tuo sito web in ogni profilo.
• I brand possono anche integrare un feed Instagram sul proprio sito web per collegare la loro presenza sui social media e sul web.

Contenuti

• Scrivi didascalie ricche di parole chiave e dal suono naturale, piuttosto che didascalie piene zeppe di parole chiave.
• Utilizzate titoli video descrittivi e specifici, anziché vaghi o puramente stilistici.
• Ottimizza le miniature per la chiarezza, non solo per l'impatto visivo.
• Aggiungi il testo alternativo laddove la piattaforma lo supporti.
• Pubblica con regolarità, piuttosto che in modo sporadico e imprevedibile.

Ottimizzazione tecnica

• Implementa lo schema organizzativo sul tuo sito web per rafforzare i segnali di entità.
• Utilizza i link sameAs nei tuoi dati strutturati per collegare il tuo sito web ai tuoi profili social verificati.
• Mantieni una solida rete di link interni tra i tuoi contenuti.
• Mantieni i dati strutturati accurati e aggiornati.
• Assicurati che il tuo sito web sia realmente ottimizzato per i dispositivi mobili, poiché una parte significativa del traffico proveniente dai social media e diretto ai motori di ricerca arriva tramite dispositivi mobili.

Errori comuni da evitare quando si utilizzano le proprietà della piattaforma

Non ignorare il report delle query di ricerca

Ignorare il report delle query di ricerca. Questo è il dato più utile in assoluto fornito dalle proprietà della piattaforma, ed è anche quello che più probabilmente rimane inutilizzato se i team si limitano a dare un'occhiata superficiale ai clic e alle impressioni.

Effettua una ricerca di parole chiave prima di pubblicare.

Pubblicare senza alcuna ricerca di parole chiave. Didascalie e titoli scritti esclusivamente per coinvolgere gli utenti della piattaforma spesso non utilizzano il linguaggio che le persone effettivamente cercano su Google.

Mantenere un'immagine di marca coerente su tutte le piattaforme.

Un'immagine coordinata incoerente tra le diverse piattaforme. Nomi utente differenti, biografie obsolete o un'identità visiva non corrispondente tra le varie piattaforme indeboliscono i segnali di entità che aiutano Google ad associare i contenuti tra i diversi account.

Completa ogni profilo sui social media

Lasciare i profili incompleti. Una biografia senza un link al sito web, o un profilo privo di informazioni di base, offre sia agli utenti che a Google meno elementi su cui basarsi per comprendere cosa rappresenti effettivamente un marchio o un creatore.

Mantieni attivi i tuoi account social

Lasciare che gli account diventino inattivi. Una proprietà della piattaforma collegata a un account dormiente non genererà molti dati utili, a prescindere da quanto sia ben configurata.

Allinea la tua strategia SEO per il sito web e i social media.

Trattare la SEO del sito web e la SEO dei social media come discipline separate. I brand che traggono maggior vantaggio da questo aggiornamento sono quelli che considerano il proprio sito web e la propria presenza sui social come un'unica entità connessa, anziché come due strategie separate che operano in parallelo.

Proprietà della piattaforma vs. proprietà del sito web

Caratteristica	Proprietà del sito web	Proprietà della piattaforma
Traccia le pagine web	Si	Non
Traccia i contenuti social	Non	Si
Rapporti sulle parole chiave	Si	Si
clic di ricerca	Si	Si
Impressioni	Si	Si
Approfondimenti specifici della piattaforma	Non	Si
Richiede la proprietà del dominio	Si	Non

Come si inserisce questo aggiornamento nella futura strategia di ricerca di Google

Le proprietà delle piattaforme non esistono in isolamento. Si inseriscono in un più ampio insieme di cambiamenti che Google sta implementando entro il 2026, tra cui i "Profili di ricerca", una funzionalità separata e pubblica per creatori ed editori qualificati introdotta all'inizio dell'anno, e un continuo passaggio alla ricerca incentrata sull'entità, che tratta marchi e creatori come identità coerenti su tutte le piattaforme su cui operano.

Nel loro insieme, questi aggiornamenti indicano una tendenza verso un'esperienza di ricerca sempre più multipiattaforma per impostazione predefinita: indicizzazione e visualizzazione dei contenuti indipendentemente da dove siano ospitati, ragionamento basato su entità anziché su singole pagine e maggiore visibilità diretta sia per i creatori che per i brand su come la loro presenza, in qualsiasi forma si presenti, si stia effettivamente comportando nell'ecosistema di Google. Costruire l'autorevolezza di un brand non è più solo un'attività legata al sito web; avviene simultaneamente su ogni piattaforma che Google è in grado di monitorare.

Conclusione

Le proprietà delle piattaforme rappresentano un vero e proprio cambiamento nel modo in cui Google misura le prestazioni di ricerca, estendendo i report di Search Console oltre i siti web, includendo le piattaforme social e video dove risiede una quota crescente di contenuti. Per i creator e i brand attivi su Instagram, TikTok, X o YouTube, si tratta della prima vera opportunità di analizzare le prestazioni di tali contenuti specificamente nella Ricerca Google, indipendentemente dalle metriche di coinvolgimento già fornite da ciascuna piattaforma.

L'approccio più efficace per il futuro combina un sito web ben ottimizzato con una presenza sui social media genuinamente attiva e costante, utilizzando i dati di ricerca forniti da questo aggiornamento per perfezionare entrambi. Le proprietà della piattaforma ti mostrano come si comportano i tuoi contenuti social nella Ricerca Google; assicurarsi che gli stessi contenuti vengano visualizzati chiaramente sul proprio sito web, tramite un feed incorporato coerente e aggiornato, è ciò che trasforma tale visibilità in una presenza di marca reale e connessa.