11 modi per aumentare il coinvolgimento attraverso il video marketing

Le ricerche dimostrano che circa il 91% delle aziende utilizza il video marketing e il 96% lo considera fondamentale per la propria strategia di marketing. Per quanto riguarda i professionisti del marketing che non utilizzano i video, il 70% ha intenzione di iniziare a farlo.

Ciò significa che c'è un numero schiacciante di video di marchi, tutti in competizione per l'attenzione dei consumatori. Per non parlare dei video di influencer, intrattenitori e media.

Per distinguersi dalla massa e aumentare il coinvolgimento attraverso video marketing campagne, devi offrire un'esperienza di visualizzazione superiore.

In questo articolo ti insegneremo come fare per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

11 tattiche per aumentare efficacemente il coinvolgimento attraverso il video marketing

Condividerò con voi 11 suggerimenti di video marketing facili da implementare ma efficaci nel generare coinvolgimento.

1. Ottimizza i tuoi video per i motori di ricerca

L'ottimizzazione video aumenta le probabilità che i tuoi video appaiano nei risultati di ricerca per parole chiave pertinenti.

Aiuta il tuo pubblico di riferimento a trovare i tuoi video e aumenta le probabilità che clicchi e interagisca con essi.

Se un utente cerca, ad esempio, "come nutrire un cucciolo di Rottweiler", nella SERP appariranno i video ottimizzati per queste parole chiave.

In questo caso, Rotty Ranch ha due video che compaiono nei risultati di ricerca. La probabilità che gli utenti clicchino su uno dei due video è alta, poiché si trovano proprio in cima alla SERP.

Immagine tramite Google

Ecco alcuni suggerimenti per rendere i tuoi video più SEO-friendly e raggiungere più persone attraverso di essi:

• Utilizzare la piattaforma di hosting video giusta: Ti consiglio di ospitare i tuoi video su YouTube e poi incorporare video di YouTube sul sito webYouTube è una delle piattaforme di condivisione video più popolari, il che ti offre un elevato potenziale per raggiungere più persone.
• Aggiungi parole chiave pertinenti ai tuoi titoli e descrizioniUtilizza uno strumento di ricerca di parole chiave come Semrush per individuare le parole chiave che il tuo pubblico di riferimento utilizza per trovare risposte sui motori di ricerca. Aggiungi le parole chiave principali ai titoli e alle descrizioni.
• Incorpora i video sopra la piega: I risultati di ricerca classificano un video per pagina, solitamente il primo video di una pagina. Se hai più video sulla tua pagina, assicurati che il video più importante appaia per primo.
• Ottimizza l'intera pagina: Assicurati che il resto della pagina sia pertinente al video e ottimizzato utilizzando parole chiave pertinenti e contenuti di alta qualità.

2. Promuovi i tuoi video

Non affidarti esclusivamente ai motori di ricerca per far arrivare i tuoi video al tuo pubblico di riferimento.

Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano sempre. E i tuoi concorrenti sono destinati a superarti per alcune parole chiave.

Quindi, combina le tue strategie di ottimizzazione con metodi alternativi per promuovere i tuoi contenuti di video marketing.

Aumenterà la tua portata e il coinvolgimento con i tuoi video. Utilizzando un applicazione di testimonianza video È inoltre possibile migliorare la credibilità e il coinvolgimento presentando esperienze autentiche dei clienti. Soprattutto se si utilizzano strumenti avanzati come software per le video testimonianze.

Ecco alcuni approcci che consiglio:

• Sfrutta gli annunci sui social media. Utilizza annunci a pagamento per promuovere i tuoi video su principali piattaforme di social media con il maggior numero di utenti, come YouTube, Facebook e Instagram.
• Collabora con influencer rilevanti, in particolare i micro-influencer, poiché tendono ad avere un maggiore coinvolgimento e fiducia con il loro pubblico. Fategli condividere i video del vostro marchio sulle loro pagine social per aumentare la vostra portata e il vostro coinvolgimento.
• Pubblica teaser accattivanti dei tuoi video su YouTube, TikTok, Instagram e Facebook. Incoraggia gli spettatori ad andare sul tuo sito web o canale YouTube per accedere al video completo.
• Scrivi i post degli ospiti per siti web autorevoli e aggiungi i tuoi video all'interno del contenuto come riferimenti.
• Usa il Hashtag di YouTube nei titoli e nelle descrizioni per rendere i contenuti del tuo video marketing più facilmente individuabili.
• Chiedi ai tuoi dipendenti di condividere i video sui loro account di social media.
• Invia newsletter con i tuoi video di marketing.
• Condividi i video nelle community online e forum pertinenti alla tua nicchia.

3. Condividi video in cui è facile immedesimarsi che suscitino emozioni

Dato che il video marketing è una strategia di marketing senza contatto, è necessario impegnarsi al massimo per rendere i contenuti coinvolgenti. Devono entrare in sintonia con il pubblico a livello personale e suscitare una forte risposta emotiva.

È uno dei modi più efficaci per aumentare il coinvolgimento attraverso il video marketing.

Ecco alcune strategie che puoi utilizzare per rendere i tuoi video più coinvolgenti:

• Usa una narrazione autentica per condividere le tue imperfezioni e i tuoi punti deboli. Fai in modo che gli spettatori si rivedano nelle tue storie.
• Metti in risalto il tuo lato umano coinvolgendo i tuoi dipendenti nei tuoi video e lasciando che le loro personalità uniche risplendano.
• Evitate il gergo del settore e l'essere eccessivamente formali nelle narrazioni dei vostri video. Utilizzate un linguaggio e un tono che risuonino con il vostro pubblico di riferimento.
• Comunica i tuoi valori e le tue convinzioni con i fatti, non con le parole. Mostra esempi concreti dell'impegno della tua organizzazione nella comunità, dei programmi per il benessere dei dipendenti, ecc. Rendi il video accessibile e inclusivo aggiungendo sottotitoli e didascalie, se necessario. Puoi trovare online molte informazioni su come tradurre un video, oltre a numerosi strumenti e piattaforme che ti guideranno in questo processo.

Questo video di Dove, ad esempio, mostra il loro Self-Esteem Project in azione. È in linea con i valori e le convinzioni del marchio sulla body positivity.

Immagine via Dove

È probabile che tali video aumentino il coinvolgimento tra persone che condividono valori e convinzioni simili.

4. Inizia sempre con un gancio

Indipendentemente dai canali che utilizzi per condividere i tuoi contenuti di video marketing, un messaggio accattivante può aumentare il coinvolgimento.

Un buon gancio cattura l'interesse degli spettatori abbastanza da impedirgli di scorrere verso il basso e fargli guardare il tuo video. Inoltre, li fa desiderare di restare abbastanza a lungo da guardare l'intero video.

Ci sono diversi modi per creare un gancio accattivante per il tuo contenuto di marketing video. Eccone alcuni:

• Coinvolgi gli spettatori fin dall'inizio ponendo una domanda che faccia riflettere.
• Condividi una statistica scioccante o un fatto affascinante che faccia riflettere il pubblico.
• Inizia con un punto dolente comune e prometti di fornire una soluzione. Puoi fornire un suggerimento della soluzione, ma non così tanto da far perdere agli spettatori l'interesse nel guardare l'intero video.
• Catturali con un teaser. Puoi iniziare una storia e incoraggiare gli spettatori a guardarla ulteriormente per vedere come finisce.
• Inizia con uno scatto visivamente sorprendente che catturi l'attenzione degli spettatori.
• Esponete una credenza comune e sfidatela usando una contraddizione sorprendente. Ma ricordate di stare lontani da argomenti delicati come la politica.
• Usa l'umorismo. Inizia con una scena spensierata che intrattiene e coinvolge il tuo pubblico.

Ecco un esempio di un video accattivante con un ottimo ritornello di Dollar Shave Club.

Inizia con un'inquadratura unica di un uomo che tiene in mano quattro rasoi. Altri sei rasoi circondano il suo viso. Inizia dicendo "La rasatura è intensa", seguito da una pausa drammatica. Di sicuro renderà curiosi gli spettatori.

Immagine tramite YouTube

5. Crea una miniatura accattivante

Ogni volta che crei un video, ti trovi a competere con migliaia di altri video.

Devi dare al tuo pubblico un motivo per cliccare sul tuo video. E avere un'immagine miniatura accattivante è uno dei modi per raggiungere questo obiettivo.

Ecco alcuni suggerimenti utili per creare una miniatura accattivante:

• Dovrebbe raffigurare il volto di qualcuno, preferibilmente del presentatore o del personaggio principale.
• Aggiungi un po' di testo che dia un indizio sul tema del video.
• Mantieni il testo breve e semplice. Evita di aggiungere l'intero titolo alla miniatura.
• Evitare di utilizzare immagini fuorvianti o irrilevanti.

Queste miniature di Target seguono queste regole.    

Immagine tramite YouTube

Queste miniature sono semplici e comunicano in modo efficace cosa gli spettatori possono aspettarsi da ogni video.

6. Crea video di alta qualità

Se vuoi aumentare il coinvolgimento attraverso il video marketing, non puoi scendere a compromessi sulla qualità del video.

Come minimo, il tuo video dovrebbe avere una risoluzione di 1080 e un audio di alta qualità per coinvolgere il pubblico.

Creare un video di alta qualità non deve necessariamente costare molto. Utilizzando il software di editing video giusto, è possibile accedere a modelli accattivanti che si possono personalizzare per adattarli al proprio messaggio e al proprio marchio.

Se scegli di creare un video da zero, assicurati di avere questa attrezzatura di base:

• Una buona macchina fotografica: Puoi utilizzare uno smartphone, una macchina fotografica digitale o una videocamera.
• Un treppiede: Serve per mantenere stabile la telecamera durante le riprese video.
• Un microfono esterno: La maggior parte dei microfoni incorporati nelle telecamere non fornisce un suono chiaro. Scegli un microfono shotgun, cattura l'audio direzionale e riduce il rumore di fondo.
• Attrezzatura per l'illuminazione: L'opzione migliore è la luce naturale. Ma puoi usare un riflettore per far rimbalzare la luce sui soggetti. In alternativa, usa un'illuminazione a 3 punti per la migliore illuminazione.

Utilizza un buon software di editing video per migliorare il filmato seguendo questi passaggi:

• Aggiungere titoli per introdurre diverse sezioni o evidenziare i punti chiave.
• Utilizza transizioni creative per passare da una scena all'altra e creare un flusso di contenuti fluido.
• Utilizza effetti, animazioni e filtri per enfatizzare le informazioni importanti, creare un'atmosfera specifica ed evidenziare i messaggi chiave.
• Tagliare e accorciare le pause e i ritardi non necessari all'inizio o alla fine del video
• Elimina tutto il rumore dall'audio.
• Regola il colore e il tono del video.

Alcuni creatori di video online permettono addirittura di cambiare lo sfondo utilizzando la chiave cromatica (chroma key). Per queste funzionalità di editing avanzate, è possibile utilizzare un generatore di video basato sull'intelligenza artificiale. Secondo la lista dei migliori creatori di video online stilata da Attrock, è possibile trovare uno strumento di editing avanzato.
Grazie al lavoro a tempo parziale, è possibile avvalersi di video editor o esperti di marketing specializzati per singoli progetti, garantendo così un'elevata qualità delle campagne video senza dover assumere personale a tempo pieno.

È possibile utilizzare un programma di creazione video online per realizzare sfondi interessanti per i propri video, proprio come ha fatto Mattel in questo video.

Immagine tramite YouTube

Il video presenta due ragazze in uno sfondo fantasy che include un personaggio dei cartoni animati. Lo scopo del video è promuovere i giocattoli del marchio e le immagini sbalorditive attraggono il pubblico di riferimento: i bambini.

7. Sfrutta i video di breve durata

Le ricerche dimostrano che il 34% dei video realizzati dalle aziende ha una durata inferiore a 1 minuto e il 25% ha una durata compresa tra 1 e 2 minuti.

Immagine tramite Vidyard

Questa è una tendenza che ti consiglio di seguire se vuoi aumentare il coinvolgimento attraverso il video marketing. Puoi utilizzare video esplicativi basati sull'intelligenza artificiale per ottenere risultati rapidi per la tua campagna di video marketing.

L'ideale sarebbe che i video durassero meno di un minuto, per coinvolgere il pubblico senza rubare troppo tempo.

Secondo il rapporto "State of Video 2023" di Wistia, i video di durata inferiore a un minuto ottengono un tasso di coinvolgimento medio del 50%.

Dimostra anche che più lungo è il video, minore è il coinvolgimento.

Lunghezza video	Coinvolgimento medio
Meno di un minuto	50%
1-3 minuti	47%
3-5 minuti	46%
5-30 minuti	38%
30-60 minuti	26%
Oltre 60 minuti	16%

Se il messaggio che vuoi trasmettere richiede un video lungo, fallo pure. Ma assicurati che il tuo contenuto sia conciso e accattivante dall'inizio alla fine.

8. Utilizzare i test A/B per scoprire cosa funziona

I test A/B sono fondamentali se si desidera aumentare il coinvolgimento attraverso il video marketing.

Consiste nel testare due o più versioni della stessa campagna di video marketing per individuare quella che genera il maggior coinvolgimento.

Puoi utilizzare i test A/B per testare le prestazioni di diversi elementi dei tuoi video di marketing, come:

• Titoli
• Miniature
• lunghezze
• CTA
• Musica di sottofondo

Utilizza questi suggerimenti per condurre test A/B efficaci:

• Definisci le metriche che utilizzerai per misurare le prestazioni delle tue campagne di video marketing, come il tempo di visualizzazione o il tasso di clic.
• Assicurati di rivolgerti al pubblico giusto.
• Prova un elemento alla volta.
•  Utilizza strumenti di analisi video affidabili per monitorare il coinvolgimento.
• Inizia registrando come funziona il video senza le modifiche. Ti fornirà dati di base che puoi usare per tracciare un quadro più chiaro dell'impatto di ogni variazione sul coinvolgimento degli spettatori.

Una volta ottenuti i risultati, utilizza gli elementi che generano i risultati migliori nelle tue campagne di video marketing.

9. Includere sottotitoli per migliorare la comprensione

Aggiungere sottotitoli ai tuoi video è un altro modo efficace per aumentare il coinvolgimento.

Circa il 58% del traffico web proviene da dispositivi mobili. Ciò significa che oltre la metà dei tuoi spettatori utilizzerà uno smartphone. Se si trovano in un luogo pubblico, è probabile che guardino il tuo video con l'audio disattivato.

Senza sottotitoli, questi spettatori non possono recepire il tuo messaggio. E tutti gli sforzi che hai fatto per rendere coinvolgenti i tuoi contenuti saranno sprecati.

Usa sempre i sottotitoli. Non solo nei tuoi video sui social media, ma anche nei video sul tuo sito web, come ha fatto Salesforce in questo video.

Immagine tramite Salesforce

Inoltre, l'utilizzo dei sottotitoli nelle campagne di video marketing offre altri vantaggi, tra cui:

• Rende i tuoi video più accessibili. Le persone con disabilità uditive possono guardare e interagire con i tuoi video usando i sottotitoli.
• Puoi raggiungere un pubblico globale traducendo i sottotitoli in più lingue.
• Migliorano la comprensione, soprattutto per gli spettatori che imparano meglio quando leggono.
• I sottotitoli aiutano gli spettatori a seguire la narrazione, anche in ambienti rumorosi o distraenti.

La buona notizia è che non devi creare i sottotitoli manualmente. Esistono strumenti basati sull'intelligenza artificiale come Kapwing che possono generare sottotitoli automaticamente.

10. Sfrutta i contenuti generati dagli utenti

Integra il marketing basato sugli ambasciatori del marchio con le tue campagne di video marketing, inserendo contenuti generati dagli utenti nei tuoi video. È uno dei modi più efficaci per aumentare il coinvolgimento.

Questo perché i contenuti generati dagli utenti portano l'autenticità dei tuoi contenuti video a un livello superiore.

Il tuo pubblico probabilmente percepirà le storie e le esperienze dei clienti reali come più autentiche dei contenuti di marca. Ciò crea fiducia e rende più probabile che interagiscano con i tuoi video.

Puoi raggiungere questo obiettivo facilmente condividendo video con testimonianze di clienti soddisfatti.

Ecco un esempio in cui Hootsuite condivide le storie di successo dei suoi clienti sulla sua pagina.

Immagine tramite YouTube

Per far funzionare questa strategia, segui questi suggerimenti:

• Trasforma le esperienze dei clienti in una narrazione avvincente che trovi riscontro nel tuo pubblico.
• Integra i contenuti generati dagli utenti nei contenuti brandizzati, ma assicurati che la transizione tra i due sia fluida.
• Condividi contenuti generati dagli utenti che siano in linea con il messaggio e i valori del tuo marchio.

Come puoi ottenere contenuti generati dagli utenti da condividere nelle tue campagne di video marketing?

Utilizza incentivi per incoraggiare più clienti a condividere le proprie esperienze. Puoi anche utilizzare il social listening per trovare menzioni del tuo brand sui social media.

Tuttavia, tieni presente che non tutti i contenuti generati dagli utenti sono idonei a far parte delle tue campagne di marketing video. Attieniti a queste semplici regole:

• Assicurati di avere l'autorizzazione esplicita dei clienti per condividere i loro contenuti con il tuo pubblico.
• Evita di condividere contenuti che potrebbero risultare invasivi per i collaboratori o scomodi per gli spettatori.
• Condividi solo contenuti generati dagli utenti che non compromettano l'esperienza visiva.

11. Monitora regolarmente le prestazioni e ottimizza le tue campagne

Tenere traccia delle tue analisi può fornire informazioni preziose sulle prestazioni della tua campagna e su ciò che funziona con il tuo pubblico. Puoi usarle per migliorare le tue future campagne di video marketing usando queste tattiche.

Ad esempio, analizzando i report sulle prestazioni forniti da strumenti di analisi video come Vimeo, puoi ottenere informazioni sulla tipologia di video che ottengono il massimo coinvolgimento.

Puoi anche identificare i principali punti di abbandono nei tuoi video, il che ti aiuterà a scegliere la lunghezza ideale per aumentare il coinvolgimento.

Se collabori con un'agenzia di marketing a servizio completo, questa si occuperà di monitorare le statistiche del tuo video marketing e di fornirti report dettagliati sulle prestazioni dei tuoi video.

Alcune delle metriche cruciali che possono utilizzare per misurare le prestazioni delle tue campagne di video marketing includono:

• Visualizza conteggio: Numero di volte in cui i tuoi video sono stati visualizzati
• Guarda il tempo: Quantità di tempo che gli spettatori trascorrono a guardare i tuoi video
• Click-through rate: Percentuale di spettatori che cliccano sui tuoi CTA
• Condivisioni sociali: Il numero di volte in cui gli spettatori condividono i video sulle piattaforme dei social media

Pronti a usare queste tattiche per aumentare il coinvolgimento dei vostri video di marketing?

Questi suggerimenti aumenteranno i tassi di coinvolgimento delle tue campagne di video marketing.

Sono anche abbastanza facili da implementare. Basta creare contenuti di marketing video accattivanti e promuoverli in modo aggressivo. 

Prova una varietà di tattiche di marketing video. Monitora le loro prestazioni e capitalizza le tattiche e i contenuti che stanno portando i risultati migliori.

Utilizza questi consigli degli esperti per aumentare il coinvolgimento tramite il video marketing e portare la tua attività a nuovi livelli.