Sfruttare il Video Marketing nell'era dei contenuti brevi 

I video brevi sono le star dello show nell'attuale scena digitale a scorrimento rapido. Immaginateli come storie in formato snack: veloci, coinvolgenti e qui oggi, sparite in un attimo. Piattaforme come TikTok e Instagram Reels hanno reso questi video brevi fantastici da guardare. Ma perché dovremmo preoccuparcene? Beh, perché per i marchi, questi brevi video non sono solo una tendenza, sono una cosa molto importante.

Questo articolo esamina il panorama dei contenuti video di breve durata, analizzando perché sono così importanti e come i marchi possono inserirsi con disinvoltura nella conversazione senza ricorrere a tecniche di vendita aggressive. 

L'esplosione del video in formato breve

I video in formato breve sono diventati la fonte di riferimento per intrattenimento ed espressione rapidi. Due attori principali, TikTok e Instagram Reels, hanno dato impulso a questa tendenza.

L'ascesa di TikTok e Instagram Reels

Queste piattaforme hanno rivoluzionato il modo in cui consumiamo i contenuti, introducendo un formato che si adatta al nostro stile di vita in movimento. TikTok è arrivato sulla scena e tutti hanno iniziato a creare e condividere brevi video. È cresciuto molto velocemente: oltre 3.5 miliardi download in tutto il mondo. Perché? Perché è facile. I video sono brevi, spesso meno di un minuto. Semplici, guardabili e condivisibili. 

Instagram ha visto il successo di TikTok e ha pensato, "Vogliamo entrare anche noi." Quindi, hanno lanciato Instagram Reels. Questa funzionalità mirava a fornire un'esperienza simile all'interno del familiare ambiente Instagram. Reels si è ritagliato la sua nicchia offrendo agli utenti Da 15 a 60 secondi di libertà creativa, consentendo loro di mettere in mostra il proprio talento, condividere frammenti di vita o semplicemente divertirsi.

Ora, diamo un'occhiata al file statistica sulla popolarità dei contenuti di breve durata.

Dati demografici e comportamento degli utenti

Immagine di credito: Oberlo

A chi piacciono i video brevi? Quasi tutti. Soprattutto i più giovani — circa il 41% degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra 16 e 24 anni. Perché? I video brevi si adattano a periodi di attenzione brevi. È un modo veloce e divertente per connettersi, come essere parte di una grande chat creativa.

Tempo trascorso su piattaforme video di breve durata

Quanto tempo stiamo dedicando a questi brevi video? Un bel po'. È come portare una piccola TV in tasca, pronta a intrattenere ogni volta che hai qualche minuto, afferma il fondatore di Corso di Primo Soccorso sul Lavoro. In media, le persone spendono circa 95 minuti un giorno su TikTok. E questo senza contare gli altri posti in cui si trovano video brevi.

Perché i video brevi funzionano

I video short-form sono diventati una potenza nel vasto regno dei contenuti digitali. Diamo un'occhiata al perché funzionano.

Psicologia dietro il consumo di contenuti di breve durata

Immagine di credito: Tecnico Smith

I video brevi si allineano perfettamente con la nostra moderna capacità di attenzione, che è più fugace che mai. Il cervello desidera informazioni rapide e facilmente digeribili, rendendo i video brevi una soluzione ideale. Un video di 15 secondi che evidenzia un momento commovente può evocare sentimenti potenti senza richiedere molto tempo.

William Westerlund, esperto SEO presso COMMERCIOIT.GG, condivide i suoi pensieri, "I contenuti più brevi spesso portano a una migliore conservazione. Gli spettatori ricordano di più quando le informazioni vengono presentate in raffiche più brevi. Ciò è in linea con il concetto di "less is more", in cui i contenuti brevi e d'impatto tendono a lasciare un'impressione duratura".

Viralità e condivisibilità dei video brevi 

I video short-form sono come un incendio digitale; si diffondono rapidamente e ampiamente. La facilità di condivisione su piattaforme come TikTok e Instagram Reels contribuisce alla loro natura virale. Una mossa di danza bizzarra, una battuta intelligente o un momento in cui ci si può identificare possono rapidamente diventare una tendenza, raggiungendo milioni di persone nel giro di poche ore.

Ad esempio, TikTok ha visto sfide come la "Rinnegato" la danza diventa virale, accumulando miliardi di visualizzazioni. La semplicità e la replicabilità dei contenuti in formato breve li rendono accessibili agli utenti per partecipare e condividere le loro versioni, contribuendo all'adozione diffusa di queste tendenze.

Esperto di marketing video digitale presso Formazione di base per il supporto vitale, ha affermato, "La condivisibilità di video brevi si estende oltre le piattaforme stesse. Gli utenti condividono spesso questi video su altri canali di social media, amplificandone la portata". 

Come possono i brand sfruttare efficacemente la tendenza dei video di breve durata?

Mentre la tendenza dei video in formato breve continua a dominare gli spazi digitali, i marchi hanno un'opportunità unica di connettersi con il loro pubblico in modo più autentico e coinvolgente. Per capitalizzare efficacemente questa tendenza, i marchi dovrebbero comprendere le sfumature dei contenuti in formato breve e adattare di conseguenza le loro strategie.

Stabilire una strategia di contenuti

La creazione di una presenza significativa inizia con una strategia di contenuti ben definita. I marchi dovrebbero identificare la loro voce unica, il tono e il tipo di contenuto che si allinea al loro pubblico. Comprendere le dinamiche della piattaforma, come hashtag di tendenza e sfide popolari, aiuta a creare contenuti che risuonano.

Per esempio, Dunkin', la catena di caffè e ciambelle, ha stabilito una presenza vivace su TikTok allineandosi a sfide popolari come la "Balla per Dunkin'" tendenza. I loro contenuti non solo mettevano in mostra i loro prodotti, ma sfruttavano anche lo spirito giocoso della piattaforma.

Crea narrazioni di marca autentiche

I video brevi prosperano sull'autenticità. I ​​marchi dovrebbero concentrarsi sulla presentazione del lato umano della loro identità, offrendo uno sguardo dietro le quinte o condividendo storie vere. Questo approccio crea una connessione genuina con il pubblico, rendendo il marchio più riconoscibile, spiega Eran Mizrahi, CEO di Fratelli ingredienti. 

Per esempio, Starbucks ha utilizzato Instagram Reels per fornire un rapido tour di una giornata nella vita di un barista. Umanizza il marchio e sottolinea la sua dedizione alla qualità e all'artigianalità.

Sfruttare tendenze e sfide

Nel dinamico mondo dei video brevi, sfruttare tendenze e sfide diventa una strategia essenziale per la visibilità del marchio. Rimanere in sintonia con ciò che sta catturando l'attenzione del pubblico consente ai marchi di allineare i propri contenuti alla cultura popolare, garantendo pertinenza e coinvolgimento. Sumeer Kaur, fondatore di Lehenga, ha affermato: "Partecipando attivamente alle sfide più popolari o creando contenuti in linea con le tendenze attuali, i marchi possono sfruttare l'attuale coinvolgimento degli utenti e ampliare la propria portata".

Per esempio, Chipotle's partecipazione al #GuacDanza La sfida su TikTok ha messo in mostra il loro prodotto e incoraggiato i contenuti generati dagli utenti, trasformando i clienti in ambasciatori del marchio.

Costruisci una presenza coerente del marchio

Creare una presenza affidabile del marchio è come stabilire un volto familiare nella folla digitale. I marchi devono attenersi a una strategia di contenuti coerente, assicurandosi che la loro voce, il tono e il messaggio rimangano costanti. Che si tratti di video regolari in formato breve, post sui social media o altri sforzi di marketing video, mantenere una presenza costante e riconoscibile favorisce la fidelizzazione e la fedeltà del pubblico. 

Per esempio, Gymshark, un marchio di abbigliamento fitness, mantiene un programma di pubblicazione coerente su TikTok, con brevi routine di allenamento, clip motivazionali e testimonianze degli utenti. Garantisce che il suo pubblico riceva contenuti costanti che risuonano con il suo marchio incentrato sul fitness.

Incoraggiare la partecipazione e la collaborazione degli utenti

I video di breve durata forniscono un'eccellente piattaforma per il coinvolgimento degli utenti. I marchi possono incoraggiare il loro pubblico a partecipare a sfide, condividere esperienze o collaborare alla creazione di contenuti. Rafforza la relazione marchio-utente e genera contenuti generati dagli utenti, un potente strumento di marketing video.

Ad esempio, LEGO ha lanciato la sfida #BuildItBetter su Instagram Reels, esortando gli utenti a mostrare le loro creazioni LEGO uniche. Ciò aumenta il coinvolgimento degli utenti, ma crea anche una community attorno al marchio.

Collaborare con influencer e creatori

La collaborazione con influencer e creatori amplifica la portata dei video di breve durata. Questi individui, già con un seguito consistente, conferiscono autenticità e credibilità al messaggio del marchio. Collaborando con gli influencer, i marchi attingono alle comunità esistenti, espandendo il loro pubblico e migliorando l'engagement. Questa collaborazione consente una connessione più genuina con il target demografico, sfruttando l'influenza dell'influencer per creare un impatto significativo, afferma Josef Eines, SEO Specialist presso FORNIRE.

Metriche per il successo

Misurare il successo nei video short-form implica l'analisi di parametri chiave per comprendere quanto bene funziona il contenuto. Parametri come visualizzazioni, Mi piace, condivisioni e tassi di conversione forniscono informazioni preziose. Questi numeri aiutano i marchi a vedere cosa funziona e cosa potrebbe aver bisogno di essere modificato nella loro strategia. Analizzando questi parametri, i marchi possono adattare e perfezionare il loro approccio, assicurandosi che i loro video short-form vengano visti e abbiano un impatto significativo, spiega il responsabile del marketing digitale presso CamSurf.

Sfide e soluzioni

Nel dinamico mondo del marketing video short-form, dove le opportunità abbondano, ci sono anche sfide che i marchi devono affrontare strategicamente. Quindi, diamo un'occhiata alle sfide che potresti affrontare. 

Gestire le potenziali controversie

Nel mondo dei video brevi, a volte le cose possono diventare un po' complicate. Le controversie potrebbero sorgere per errore, causando problemi ai marchi. Succede quando le persone fraintendono i video o li trovano non rispettosi. Può portare a reazioni avverse e danneggiare la reputazione di un marchio. Quindi, è essenziale che i marchi siano attenti, ci pensino due volte prima di realizzare i loro video e si assicurino di non turbare accidentalmente nessuno. Benjamin Purewal, Direttore presso E-Consulenza LTD, ha affermato: "Essere consapevoli aiuta a evitare problemi imprevisti e a far sì che le cose procedano senza intoppi nel mondo dei video di breve durata".

Bilanciare i contenuti di breve durata con altri sforzi di marketing video

Nei video rapidi, i marchi devono trovare il giusto mix. Affidarsi solo a video brevi potrebbe complicare le cose o limitare ciò che le persone sanno di un marchio. Quindi, è come preparare una buona ricetta: i marchi devono aggiungere altri ingredienti. Potrebbero essere video più lunghi, post sui social media, e-mail o annunci tradizionali. Mescolando, i marchi possono offrire cose diverse a persone diverse, assicurandosi che tutti possano assaggiare ciò che offrono. 

Integrazione in una strategia globale

Inserire brevi video in un piano più ampio può essere come risolvere un puzzle. A volte, i marchi hanno difficoltà a far sì che i brevi video si adattino bene ad altri elementi di marketing video come i social media o gli annunci. Non è facile far funzionare tutto senza problemi. I marchi devono capire come intrecciare i brevi video nella storia più ampia, assicurandosi che si colleghino senza problemi. 

Adattamento ai cambiamenti negli algoritmi e nel comportamento degli utenti

Il mondo digitale è in continuo cambiamento, il che significa che anche le regole del gioco cambiano. Gli algoritmi, quei decisori dietro le quinte su come vengono mostrati i contenuti, vengono aggiornati continuamente. I marchi devono stare all'erta, essere pronti ad adattare le strategie e mantenere il gioco dei contenuti forte per adattarsi al panorama in evoluzione degli algoritmi e al modo in cui le persone utilizzano lo spazio digitale, afferma Jeremy Ferguson, proprietario di PixelPoynt SEO Agency. Ciò significa che i marchi devono tenere d'occhio questi cambiamenti. Ciò che ha funzionato ieri potrebbe non funzionare domani. 

Rischi di interpretazione errata e reazione negativa

A volte, quando i marchi realizzano video brevi, le persone potrebbero non capire come dovrebbero essere. Ciò può portare a problemi, come il contraccolpo, quando le persone si arrabbiano e iniziano a criticare il marchio. 

Khashayar Shahnazari, amministratore delegato di FinalmenteRicchezza, ha osservato, "I marchi devono stare molto attenti a ciò che mostrano nei loro brevi video. Vogliono assicurarsi che tutti capiscano l'idea giusta e non si sentano infelici o arrabbiati dopo averli guardati. Essere chiari e ponderati aiuta i marchi a evitare queste situazioni difficili".

Evitare di fare eccessivo affidamento sulle tendenze

Sebbene le tendenze possano essere cool, affidarsi troppo a esse può essere come costruire una casa sulla sabbia. Le tendenze vanno e vengono e se un marchio segue solo ciò che è popolare in questo momento, potrebbe perdere il suo sapore unico. È bello unirsi al divertimento, ma i marchi non dovrebbero dimenticare chi sono. Quindi, trovare un equilibrio tra l'adesione alle tendenze e il rimanere fedeli al proprio stile assicura che i marchi rimangano freschi, attuali e autentici.

Costruisci una connessione autentica

Creare una vera connessione è come fare un nuovo amico nel mondo digitale. I marchi devono essere amichevoli e onesti nei loro video, condividendo cose che sembrano vere e con cui ci si può identificare. Essendo genuini, i marchi dimostrano di essere qui per vendere e connettersi con le persone. Quando i marchi si comportano come amici, le persone si sentono più a loro agio e hanno maggiori probabilità di fidarsi e apprezzarli. Michelle Wells, Direttore del Video Marketing presso Copertura per caldaia nel Regno Unito, ha affermato: "Creare una connessione genuina in video brevi significa essere reali, amichevoli e creare contenuti che sembrino una conversazione sincera con un amico".

Evitare il sovraccarico di messaggi

Nel mondo dei video brevi, spesso meno può essere di più. Evitare il sovraccarico di messaggi è come mantenere le cose semplici e facili da capire. I marchi dovrebbero concentrarsi su un'idea o un messaggio principale in ogni video breve in modo che gli spettatori non si sentano sopraffatti. Mantenendolo conciso e diretto, i marchi assicurano che il loro messaggio sia facilmente digeribile, creando un impatto duraturo nella breve capacità di attenzione degli spettatori di video brevi, afferma Cole Vineyard, CEO e fondatore di Insegna semplice. 

Il futuro del marketing video breve

I video brevi stanno diventando una cosa importante nel video marketing nei prossimi anni. Molti addetti al marketing stanno pensando di investire i propri soldi in video brevi e circa il 21% li sta provando per la prima volta nel 2023.

Diamo un'occhiata a cosa potremo vedere nel 2024. 

Video in forma abbreviata

I video brevi, quelli veloci e divertenti che vedi su posti come Instagram Reels o TikTok, stanno diventando popolari. Secondo un rapporto di HubSpot, circa un terzo dei social media marketer li userà nel 2023. E quasi il 90% dei marketer prevede di continuare a usare o usare ancora di più questi brevi video nel 2024, afferma Micajah McGregor, caporedattore di Fanfest.  

Questi video sono brevi e coinvolgenti, durano solo dai 15 ai 60 secondi e funzionano bene sul tuo telefono. I marchi stanno trovando modi intelligenti per usarli, come mostrare fantastiche funzionalità software in 15 secondi o darti un'anteprima di cosa succede dietro le quinte. 

Contenuti video generati dall'intelligenza artificiale

L'IA, o intelligenza artificiale, è come un cervello di computer che fa cose intelligenti. Nel 2024, questi computer intelligenti realizzeranno più video. Possono fare cose come mettere insieme immagini, testo, suoni e dati per creare video senza aver bisogno di troppo aiuto umano, ha affermato il fondatore di ProAI.  

L'ascesa della realtà virtuale e aumentata

La realtà virtuale diventerà più popolare nel 2024. È come entrare in un mondo informatico, e la realtà aumentata è come mettere roba informatica nel mondo reale. Queste cose si stanno spostando dai giochi ai video, alle pubblicità e altro ancora. Potresti indossare occhiali speciali e sentirti come se fossi a un concerto o a una partita di sport, anche se sei semplicemente seduto a casa, afferma il direttore operativo di Corsi di primo soccorso a Leeds.  

I marchi lo usano anche per farti provare cose, come il trucco. Queste nuove tecnologie potrebbero cambiare il modo in cui guardiamo e realizziamo video, rendendolo più cool per tutti.

Riassumendo

I video brevi hanno preso un posto in prima fila nel nostro mondo digitale, crescendo più velocemente di quanto avessimo mai immaginato. Piattaforme come TikTok e Instagram Reels sono diventati i nostri luoghi preferiti per contenuti rapidi e divertenti. Questi brevi video possono catturare rapidamente l'interesse delle persone, motivo per cui i marketer amano usarli per aumentare i lead dei loro marchi, raggiungere più persone e spiegare i loro marchi in un modo completamente nuovo e breve. I marchi possono capitalizzare questa tendenza stabilendo una strategia di contenuti adeguata, seguendo le tendenze e collaborando con gli influencer.