SEO per le aziende di e-commerce: indirizza il traffico verso il tuo negozio online

I negozi di e-commerce dovrebbero investire in sforzi di marketing in tutte le aree, dal PPC al marketing sui social media. Ciò aiuta a cogliere i vantaggi di ogni canale di marketing. Un'area su cui è particolarmente importante concentrarsi è la SEO.

L'ottimizzazione sui motori di ricerca richiede impegno all'inizio e richiede un po' di tempo per produrre risultati, ma è uno dei modi migliori per ottenere un flusso costante di traffico a lungo termine.

Questo articolo ti guiderà attraverso le migliori pratiche SEO per i siti di e-commerce e, si spera, potrai utilizzare i suggerimenti di questa guida completa SEO per l'e-commerce per creare una strategia di marketing personalizzata.

Cos'è la SEO per l'eCommerce? E perché è importante?

Cominciamo col capire cos'è la SEO e come funziona specificamente per i siti di e-commerce.

La SEO è la pratica di ottimizzazione degli elementi del tuo sito, delle tue risorse web e delle menzioni online per soddisfare le linee guida dei motori di ricerca e aumentare la pertinenza del tuo sito per parole chiave cruciali. L'obiettivo finale qui è di ottenere un posizionamento più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per i termini di ricerca giusti, ricevere più traffico e guidare più conversioni.

Le principali aree SEO in cui dovrai investire sono:

• Ricerca di parole chiave per l'eCommerce
• Ottimizzazione SEO in pagina
• Ottimizzazione off-page
• Ottimizzazione delle risorse online

Un altro elemento della SEO è la produzione di contenuti per il tuo blog, in modo da esporlo a parole chiave informative e generare traffico. Tuttavia, per un'attività di e-commerce, questa non è una priorità assoluta e centinaia di negozi di e-commerce traggono vantaggio dalla SEO senza ricorrere al content marketing.

La priorità principale in un SEO Marketing e-commerce La strategia consiste nel trovare le parole chiave giuste per ogni pagina di prodotto e di categoria, lavorare sulla SEO tecnica e costruire una presenza online attraverso link e citazioni.

Una parte della SEO che è unica principalmente per le aziende di e-commerce è la gestione delle risorse online: Account aziendale Google e Google Merchant Center. Quando le persone cercano prodotti online, non vedranno solo i siti web nei risultati di ricerca, ma anche le schede prodotto di Merchant Center e i risultati dei pacchetti locali. Ottimizzare il tuo sito web, le schede prodotto su Merchant Center e GBP ti consente di massimizzare le tue opportunità di apparire nei risultati di ricerca. La SEO è un investimento valido perché non richiede spese costanti come il marketing sui motori di ricerca e non funziona con il traffico quasi esclusivamente nella parte superiore del canale di vendita, come la SEO organica. Social Media Marketing.

Rivolgendoti agli utenti che cercano parole chiave con intento transazionale, puoi lavorare con un traffico più propenso all'acquisto. Ecco perché la SEO per l'e-commerce ha un ROI superiore al 300%.

È inferiore al ROI dell'email marketing, ma l'email marketing richiede altri metodi di marketing per portare traffico alla conversione. La SEO, d'altro canto, può essere il metodo principale per attrarre traffico.

6 consigli utili per aumentare il traffico e le vendite sul tuo negozio eCommerce nel 2025:

L'ottimizzazione SEO per i siti di e-commerce richiede molta ricerca e pianificazione iniziale. Ecco sei passaggi, considerati le migliori pratiche SEO, che devi seguire per creare una strategia SEO per il tuo sito. Tendenza dell'e-commerce e marchio.

1. Condurre ricerche sulle parole chiave

La prima cosa che devi fare per la SEO di un'attività di e-commerce è parola chiave di ricercaCiò significa trovare le parole chiave giuste da usare come target, raggrupparle e utilizzarle per ottimizzare le pagine del sito web.

Poiché i siti di e-commerce sono in genere piuttosto grandi e contengono centinaia di prodotti, anche l'elenco di parole chiave da utilizzare sarà molto lungo. Per ottimizzare questo processo in modo efficace, è spesso vantaggioso collaborare con agenzie SEO di alto livello specializzate nella ricerca e nella strategia delle parole chiave. Il modo più semplice per scoprire molte parole chiave è iniziare con un elenco più breve e utilizzare uno strumento specializzato in grado di suggerire parole chiave simili. Collaborando con esperti di agenzie SEO di alto livello, è possibile garantire un approccio completo per individuare termini di ricerca di alto valore che genereranno più traffico verso il proprio sito.

Inizia con un brainstorming. Trova parole chiave che i consumatori probabilmente useranno per trovare la tua attività. Quindi, crea un elenco di parole chiave che corrispondono alle categorie di prodotti più importanti sul tuo sito.

Prendi quell'elenco e inseriscilo in uno strumento SEO. La maggior parte degli strumenti restituirà un elenco completo di parole chiave simili e correlate.

Un'altra opzione che hai per trovare parole chiave adatte è condurre una ricerca sulle parole chiave dei concorrenti. Eseguire il sito web del tuo concorrente tramite uno strumento SEO può mostrarti tutte le parole chiave per cui i tuoi concorrenti sono in classifica.

Questo può produrre centinaia di idee di parole chiave, ma alla fine non tutte saranno utilizzabili. Alcune parole chiave rappresenteranno prodotti che non hai sul tuo sito web e utilizzarle sarebbe inutile.

Il modo migliore per trovare le parole chiave di cui la tua attività ha bisogno è di far passare l'intero sito web attraverso uno strumento di suggerimento delle parole chiave, se ne hai accesso. Lo strumento analizzerà tutte le pagine di categoria e le pagine di prodotto e suggerirà parole chiave in base a esse. In questo modo, genererai automaticamente parole chiave per ogni pagina del tuo sito.

Il passo successivo è raggruppare le parole chiave. Se utilizzi vari metodi per la ricerca di parole chiave, avrai un elenco che contiene centinaia di parole chiave. A volte, più parole chiave possono corrispondere a una singola pagina. Raggrupparle ti consente di avere una singola pagina visualizzata per più parole chiave nella SERP e ricevere più traffico.

Puoi quindi utilizzare i gruppi di parole chiave per ottimizzare sia le pagine del sito web sia gli elenchi dei prodotti.

2. Struttura il tuo sito web per massimizzarne l'efficacia

La struttura del tuo sito web di eCommerce non aiuta solo i clienti a navigarlo meglio. Aiuta anche Google a scoprire pagine nuove e aggiornate e a indicizzarle più velocemente.

Il modo in cui Google e altri motori di ricerca capiscono il tuo sito web è inviandogli un bot crawler. Il bot segue i link sul sito e scansiona le pagine alla ricerca di parole chiave. Quindi indicizza la pagina e gli algoritmi decidono come classificarla in base a più fattori.

Se i crawler restano bloccati sul tuo sito a causa di una navigazione non ottimale, avrai sicuramente problemi di posizionamento.

La prima cosa che dovresti fare è sviluppare una struttura logica per il tuo sito. Crea una struttura gerarchica che contenga categorie e sottocategorie, con prodotti annidati al loro interno. Per un negozio di scarpe, un tipico percorso verso il basso per arrivare al prodotto sarebbe simile a questo: Home > Scarpe per bambini > Stivali per bambini > Modello di stivali.

Basa le categorie sulle parole chiave che hanno un volume di ricerca maggiore e sull'inventario del tuo negozio, e usa un po' di buon senso.

Ad esempio, potresti avere alcune scarpe rosse nel tuo inventario e hai trovato la parola chiave "scarpe rosse per bambini". Creare una categoria separata per le scarpe rosse per bambini e richieste simili renderebbe la struttura del sito troppo affollata, quindi è meglio usare quella parola chiave per le pagine dei prodotti e creare un filtro all'interno della categoria scarpe per bambini per aiutare gli utenti a trovare le scarpe rosse. Dopo aver creato o migliorato la struttura del tuo sito, aggiungi link di navigazione. Avrai bisogno dei classici link del menu che in genere compaiono nella parte superiore della pagina e link breadcrumb come questi.

Avere molti link di navigazione aiuta sia gli utenti sia i crawler a scoprire le pagine dei prodotti sul tuo sito.

Un'altra cosa che aiuta a capire di cosa tratta la pagina è rendere leggibili gli URL. Ciò significa usare una struttura URL come questa: yoursite.com/kids/kids-boots/waterproof-laceup-boots-id132131.html. Inserire parole chiave nell'URL fornisce a Google un segnale aggiuntivo sull'argomento della pagina.

Per i siti Web di eCommerce che sono in genere piuttosto grandi, è importante creare una mappa del sito. Ciò può aiutare i motori di ricerca a navigare nel tuo sito anziché rimanerci bloccati. Puoi aggiungere una breve mappa del sito nel footer in questo modo. È meglio creare anche una mappa del sito XML. Questo è un documento che contiene tutti i link sul sito e semplifica la scansione da parte dei motori di ricerca. Puoi generarne una con uno strumento specializzato e inviarla a Google Search Console.

Generare dati strutturati per le tue pagine può anche aiutare Google a capire di cosa tratta la pagina. I dati strutturati sono un file JSON-LD che contiene dati sulla pagina per il crawler bot. Possono includere dati su dimensioni del prodotto, disponibilità o altre specifiche.

Questi dati possono anche modificare l'aspetto delle tue pagine sulla SERP. Ad esempio, consentendo l'aggiunta di immagini come questa.

È possibile generare dati strutturati con una varietà di strumenti, dalle applicazioni JavaScript a Google Structured Data Markup Helper.

Infine, dovresti ottimizzare il tuo budget di scansione bloccando l'indicizzazione di determinate pagine. Se hai molti prodotti fuori produzione o pagine di tag che difficilmente si classificheranno o cannibalizzeranno attivamente la tua classifica, puoi bloccarne la scansione in robots.txt.

Puoi verificare il comportamento dei crawler sul tuo sito nel report Statistiche di scansione di Google Search Console. Inoltre, implementare un sistema di rilevamento dei bot efficace aiuta a distinguere tra i crawler legittimi dei motori di ricerca e i bot dannosi o di spam che possono consumare il budget di scansione e falsare le metriche di performance. Se noti che le risorse vengono sprecate su pagine che non desideri vengano indicizzate, aggiungile all'elenco di blocco.

3. Ottimizza le pagine dei tuoi prodotti

Una volta che la struttura del sito web è in ordine, è il momento di pensare all'ottimizzazione delle singole pagine. In termini di ottimizzazione delle parole chiave, vuoi aggiungere le parole chiave più importanti ai tag SEO, quelle con il volume di ricerca più alto e la pertinenza per quella pagina. Sono:

• Tag del meta titolo
• Tag meta description
• Tag alternativo dell'immagine
• Tag H1

Aggiungere il resto delle parole chiave del gruppo di parole chiave assegnato alla pagina agli altri tag di intestazione e al testo della descrizione del prodotto.

È inoltre consigliabile ottimizzare le pagine per la velocità comprimendo le immagini e risolvendo i problemi di caricamento del sito web.

Altri aspetti dell'ottimizzazione della pagina ruotano attorno all'esperienza utente. Dal momento che il tuo obiettivo con l'eCommerce SEO non è solo ricevere più traffico, ma anche monetizzarlo, dovrai lavorare sull'accessibilità e sull'ottimizzazione del tasso di conversione.

La prima cosa che dovresti pensare di fare è abbinare la pagina all'intento di ricerca della parola chiave per cui la ottimizzi. Non dovresti usare parole chiave che non corrispondono al prodotto sulla pagina, ma è anche importante mostrare chiaramente all'utente qual è il prodotto che stai vendendo.

Utilizza immagini ad alta definizione che presentino il prodotto, aggiungi le caratteristiche tecniche in un formato accessibile, come un elenco puntato, e rendi le specifiche del prodotto, come colore e dimensioni, facili da trovare.

Se hai centinaia di pagine da ottimizzare, inizia con quelle con il potenziale di guadagno più alto. Cerca parole chiave con alti volumi di ricerca e bassa difficoltà delle parole chiave e ottimizza prima le pagine che corrispondono a loro. Avranno una probabilità molto più alta di classificarsi e mostreranno più risultati.

4. Fai della creazione di link una priorità

Dopo aver creato una struttura solida e aver ottimizzato le pagine ad alta priorità, è il momento di creare un piano di link buildingI link potrebbero non essere più il fattore di ranking primario, ma la pratica dimostra che le pagine più in alto hanno comunque più link.

Google tratta i link come voti di fiducia. Se i siti web sono già stabiliti come link affidabili al tuo sito, segnala a Google che anche il tuo sito di eCommerce è affidabile. E questo è un modo importante per influenzare la classifica del sito web.

Quindi, se vuoi migliorare le classifiche di tutto il tuo sito web, dovrai impegnarti ad accumulare link da siti web autorevoli. Ecco alcuni suggerimenti SEO avanzati per l'eCommerce che funzionano bene per la maggior parte dei tipi di rivenditori online.

• Siti web di coupon, sconti e recensioni. Questi siti web consentono di creare un profilo con un backlink.
• Link building interrotto. Utilizza uno strumento di verifica dei link non funzionanti per individuare i link interrotti sui siti dei tuoi concorrenti e offriti di sostituirli con un link al tuo sito.
• Menzioni non collegate. Trova su Internet riferimenti non linkati al tuo marchio, contatta l'autore e chiedigli un link.
• Creazione di link per l'elenco dei prodotti. Trova le pagine che elencano i migliori prodotti in una determinata categoria, contatta gli autori e offriti di aggiungere i tuoi prodotti alla recensione.
• Pubblicazione di post degli ospiti. Crea contenuti per i blog del settore, in modo che possano inviare post come ospiti e aggiungere un backlink al tuo sito.
• Pubblicazione di contenuti autorevoli. Crea contenuti che abbiano buone probabilità di essere condivisi e linkati, come ad esempio le guide ai regali per le festività. Esegui regolarmente un'analisi dei contenuti per assicurarti che rimangano pertinenti e aggiornati.

L'utilizzo del content marketing per creare link eCommerce, ad esempio per un servizio di scrittura di saggi legali, potrebbe non essere così pratico come in altre nicchie perché Servizi SEO per eCommerce abbracciano una serie di attività che vanno oltre la scrittura di post per il blog. Prima di iniziare a pubblicare guest post, è meglio concentrarsi sulle prime quattro tecniche fino a esaurire tutte le opportunità di link building.

Puoi utilizzare lo strumento di analisi dei backlink SE Ranking per eseguire un audit dei concorrenti e trovare link interrotti e articoli di elenco prodotti. Lo strumento ti mostrerà quali pagine si collegano ai tuoi concorrenti. Usa quell'elenco per trovare prodotti rivedere gli elenchi e contattare i loro autori.

Valuta la possibilità di collaborare con un servizio di link building efficace per semplificare il processo e massimizzare i tuoi sforzi in questo ambito, garantendo backlink di qualità superiore e migliori prestazioni SEO.
Mostrerà anche quanto sono autorevoli i siti web e quanto traffico generano le pagine. Questo ti consente di concentrarti sulle pagine che possono apportare il maggior valore alla tua attività e ignorare i siti web di scarsa qualità.

Mostrerà anche quanto sono autorevoli i siti web e quanto traffico generano le pagine. Questo ti consente di concentrarti sulle pagine che possono apportare il maggior valore alla tua attività e ignorare i siti web di scarsa qualità.

5. Ottimizza il profilo aziendale di Google e Merchant Center

Infine, dovrai ottimizzare le tue risorse di Google Suite, GBP e le inserzioni di Merchant Center. Le inserzioni di prodotto sono particolarmente importanti per le attività di eCommerce in quanto possono apparire nelle ricerche commerciali in una funzione di ricerca molto visiva che può catturare l'attenzione più dei semplici link del sito.

Ecco una checklist SEO che può aiutarti a far comparire il tuo prodotto nei risultati di ricerca come questo.

• Crea un Google Merchant Center per il tuo negozio.
• Aggiungere prodotti.
• Aggiungere tutti i dati rilevanti del prodotto.
• Aggiungere parole chiave ai titoli dei prodotti.
• Mantieni i dati aggiornati.

Se gestisci un'attività con un negozio fisico, potresti comparire nelle ricerche locali su una funzione di ricerca che mostra una mappa con attività selezionate. Ecco cosa devi fare per ottenere il massimo valore dai risultati del pacchetto locale.

• Aggiungi la tua attività su Google Maps.
• Aggiungi foto di alta qualità, nome, indirizzo e numero di telefono aziendale (NAP), nonché altri dettagli aziendali.
• Aggiungi prodotti al profilo aziendale di Google.
• Aggiungi link di navigazione al tuo sito.
• Crea citazioni locali con NAP coerente.
• Incentivare le recensioni.
• Rispondi sia alle recensioni positive che a quelle negative.

Ciò consentirà ai tuoi GBP di comparire nelle ricerche locali e di visualizzare link al tuo sito come questo.

Dopo aver eseguito tutte queste ottimizzazioni, sarà più probabile che i tuoi prodotti appaiano nella SERP in uno dei vari modi in cui Google mostra i prodotti agli utenti.

Un altro aspetto prezioso da considerare durante l'ottimizzazione del tuo profilo aziendale su Google è quello di incorporarlo a Widget di recensione di Google sul tuo sito webOttimizzare il tuo profilo aziendale Google e scegliere di incorporare le recensioni di Google sui siti web sono due strategie che lavorano insieme per migliorare la tua presenza online, la tua reputazione e la tua visibilità. 

6. Monitora i risultati e modifica la strategia se necessario

Una volta sviluppata e implementata la tua strategia SEO per l'e-commerce, impegnati a monitorarla. Dovrai tenere traccia almeno di queste metriche principali:

• Volume di traffico
• Il rapporto tra nuovi utenti e utenti di ritorno
• Tracciamento delle parole chiave
• Frequenza di rimbalzo
• Tasso di conversione
• Volume delle vendite

Se vedi che il quadro generale rimane stagnante, potresti dover raddoppiare gli sforzi nel link building o ripensare la strategia. Se vedi una pagina in particolare in ritardo, analizza la SERP per le parole chiave a cui si rivolge e ottimizzala ulteriormente.

Tieni presente che l'eCommerce SEO non produrrà risultati immediati. Ci vuole tempo perché Google scopra le modifiche che hai apportato e le indicizzi, quindi supponi che ci vogliano da qualche settimana a un mese prima di vedere i risultati del tuo lavoro.

7. Incorporare la SEO regionale per catturare acquirenti locali

Molte aziende di e-commerce sottovalutano l'impatto della SEO regionale, che tuttavia può rivelarsi uno strumento efficace per generare traffico ad alto potenziale. Che si tratti di una singola città, di un mercato nazionale o di un'espansione internazionale, personalizzare la SEO per specifici segmenti geografici consente di comparire nei motori di ricerca locali, nelle query di prodotto regionali e nei risultati basati su mappe.

Caratteristiche:

• Ricerca di parole chiave localizzate e creazione di landing page
• Ottimizzazione del profilo aziendale di Google e dei feed di prodotti regionali
• Markup dei dati strutturati per risultati pertinenti alla posizione
• Acquisizione di backlink regionali e citazioni locali

vantaggi:

• Migliore visibilità per le ricerche basate sulla posizione e sui dispositivi mobili
• Tassi di conversione più elevati da query geolocalizzate
• Vantaggio competitivo nei mercati a livello cittadino o metropolitano

Ad esempio, le aziende che vendono in tutta l'Australia possono trarre vantaggio dalle informazioni offerte da un'agenzia SEO di Melbourne pluripremiata con comprovata esperienza nell'ottimizzazione dell'e-commerce locale. Le agenzie che conoscono i fattori di posizionamento locale, il comportamento degli utenti nei risultati di ricerca (SERP) e le tendenze di ricerca specifiche per regione possono aiutarti a perfezionare la tua strategia per dominare nei mercati di riferimento, sia che tu venda a livello nazionale o solo in determinate regioni.

Bonus: aumenta il successo del tuo eCommerce con il giusto plugin SEO

I plugin SEO sono strumenti potenti che semplificano il processo di ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca. Offrono una gamma di funzionalità come l'ottimizzazione delle parole chiave, la gestione dei meta tag e l'analisi delle prestazioni, che sono essenziali per migliorare il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca. Per le aziende di eCommerce, questi plugin sono particolarmente utili in quanto aiutano a ottimizzare le pagine dei prodotti, le pagine delle categorie e la struttura generale del sito, assicurando che i potenziali clienti possano trovare facilmente i tuoi prodotti.

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Le migliori pratiche SEO per l'e-commerce

La chiave per una campagna SEO di successo per l'eCommerce è una pianificazione diligente e miglioramenti graduali costanti. Questa guida definitiva ha già trattato la pianificazione, ecco le best practice per tenere il passo con la parte di miglioramento costante.

Se non puoi assumere uno specialista SEO come figura professionale a sé stante, dovrai dedicare regolarmente del tempo all'ottimizzazione per i motori di ricerca. Molti rivenditori online scelgono di collaborare con un'agenzia SEO specializzata nell'e-commerce per gestire queste attività che richiedono molto tempo, mentre il loro team interno si concentra sullo sviluppo del prodotto e sull'assistenza clienti. Integra un paio d'ore alla settimana nella link building e vedrai i risultati concreti che otterrai.

Trova gli strumenti SEO giusti. Pianificare la tua campagna SEO e monitorarne le prestazioni non è facile senza uno strumento specializzato, quindi assicurati di fare un giro e provare un paio di strumenti per migliorare la tua SEO.

Esegui almeno audit SEO trimestrali e fai brainstorming su come migliorare la strategia. Inoltre, lavora sull'esperienza utente. Questo non è direttamente legato alla SEO, ma poiché l'obiettivo principale è generare entrate, non puoi evitare di ottimizzare i tassi di conversione sulle pagine dei prodotti o la facilità di navigazione.

L'ultima cosa che dovresti fare è includere la SEO nella tua formazione aziendale di eCommerce. Trova un paio di podcast o iscriviti a una newsletter o a un blog SEO. Questo ti aiuterà a rimanere al top del tuo gioco SEO e a essere il primo a integrare nuove tecniche.

Conclusione

La SEO per l'eCommerce può essere un ottimo modo per aumentare il traffico e generare vendite. Puoi arrivare a un ROI piuttosto buono una volta che hai iniziato a usare questo metodo di marketing, perché punterai al traffico organico già interessato a fare un acquisto.

Crea una strategia legata ai punti di forza e di debolezza della tua attività, monitora il successo SEO e modificala se necessario. Non dimenticare di investire anche in altri metodi di marketing, poiché la SEO non produrrà risultati tangibili per un bel po' di tempo.