SEO per le aziende di e-commerce: indirizza il traffico verso il tuo negozio online

I negozi di e-commerce dovrebbero investire in sforzi di marketing in tutte le aree, dal PPC al marketing sui social media. Ciò aiuta a cogliere i vantaggi di ogni canale di marketing. Un'area su cui è particolarmente importante concentrarsi è la SEO.

L'ottimizzazione sui motori di ricerca richiede impegno all'inizio e richiede un po' di tempo per produrre risultati, ma è uno dei modi migliori per ottenere un flusso costante di traffico a lungo termine.

Questo articolo ti guiderà attraverso le migliori pratiche SEO per i siti di e-commerce e, si spera, potrai utilizzare i suggerimenti di questa guida completa SEO per l'e-commerce per creare una strategia di marketing personalizzata.

Cos'è la SEO per l'eCommerce? E perché è importante?

Cominciamo col capire cos'è la SEO e come funziona specificamente per i siti di e-commerce.

La SEO è la pratica di ottimizzazione degli elementi del tuo sito, delle tue risorse web e delle menzioni online per soddisfare le linee guida dei motori di ricerca e aumentare la pertinenza del tuo sito per parole chiave cruciali. L'obiettivo finale qui è di ottenere un posizionamento più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per i termini di ricerca giusti, ricevere più traffico e guidare più conversioni.

Le principali aree SEO in cui dovrai investire sono:

• Ricerca di parole chiave per l'eCommerce
• Ottimizzazione SEO in pagina
• Ottimizzazione off-page
• Ottimizzazione delle risorse online

Un altro elemento della SEO è la produzione di contenuti per il tuo blog per ottenere visibilità per parole chiave informative e generare traffico in questo modo. Tuttavia, per un'attività di eCommerce, questa non è una priorità assoluta e centinaia di negozi di eCommerce traggono vantaggio dalla SEO senza utilizzare affatto il content marketing.

La priorità principale in un SEO Marketing e-commerce La strategia consiste nel trovare le parole chiave giuste da abbinare a ciascuna pagina di prodotto e pagina di categoria, lavorando su SEO tecnicoe creare una presenza online attraverso link e citazioni.

Una parte della SEO che è per lo più unica per le aziende di e-commerce è la gestione delle risorse online: Account aziendale Google & Google Merchant Center. Quando le persone cercano prodotti online, non vedranno solo siti web nelle SERP, ma anche elenchi di prodotti dal Merchant Center e risultati del pacchetto locale. Ottimizzare il tuo sito web, gli elenchi di prodotti su Merchant Center e GBP ti consente di massimizzare le tue opportunità di apparire nei risultati di ricerca. La SEO è un investimento degno perché non richiede una spesa costante come search engine marketing e non funziona con il traffico che si trova quasi esclusivamente nella parte superiore del canale di vendita, come quello organico Social Media Marketing.

Prendendo di mira le persone che cercano parole chiave con intento transazionale, puoi lavorare con traffico che è più desideroso di fare un acquisto. Ecco perché l'eCommerce SEO ha un'ottima ROI superiore al 300%.

È inferiore al ROI dell'email marketing, ma l'email marketing richiede altri metodi di marketing per portare traffico alla conversione. La SEO, d'altro canto, può essere il metodo principale per attrarre traffico.

6 consigli utili per aumentare il traffico e le vendite sul tuo negozio eCommerce:

La SEO per i siti di eCommerce richiede molta ricerca e pianificazione iniziale. Ecco sei passaggi come migliori pratiche SEO che devi attraversare per creare una strategia SEO per il tuo Tendenza dell'e-commerce e marchio.

1. Condurre ricerche sulle parole chiave

La prima cosa che dovrai fare per la SEO di un'attività di e-commerce è parola chiave di ricercaCiò significa trovare le parole chiave giuste da usare come target, raggrupparle e utilizzarle per ottimizzare le pagine del sito web.

Poiché i siti Web di eCommerce sono in genere piuttosto grandi e contengono centinaia di prodotti, anche l'elenco delle parole chiave che intendi utilizzare come target sarà ampio. Per ottimizzare efficacemente questo processo, spesso è utile lavorare con migliori agenzie SEO specializzati in ricerca e strategia di parole chiave. Il modo più diretto per scoprire molte parole chiave è iniziare con un elenco più breve e utilizzare uno strumento specializzato che può suggerire parole chiave simili. Collaborando con esperti delle migliori agenzie SEO, puoi garantire un approccio completo per trovare termini di ricerca di alto valore che porteranno più traffico al tuo sito.

Inizia con un brainstorming. Trova parole chiave che i consumatori probabilmente useranno per trovare la tua attività. Quindi, crea un elenco di parole chiave che corrispondono alle categorie di prodotti più importanti sul tuo sito.

Prendi quell'elenco e inseriscilo in uno strumento SEO. La maggior parte degli strumenti restituirà un elenco completo di parole chiave simili e correlate.

Un'altra opzione che hai per trovare parole chiave adatte è condurre una ricerca sulle parole chiave dei concorrenti. Eseguire il sito web del tuo concorrente tramite uno strumento SEO può mostrarti tutte le parole chiave per cui i tuoi concorrenti sono in classifica.

Questo può produrre centinaia di idee di parole chiave, ma alla fine non tutte saranno utilizzabili. Alcune parole chiave rappresenteranno prodotti che non hai sul tuo sito web e utilizzarle sarebbe inutile.

Il modo migliore per trovare le parole chiave di cui la tua attività ha bisogno è di far passare l'intero sito web attraverso uno strumento di suggerimento delle parole chiave, se ne hai accesso. Lo strumento analizzerà tutte le pagine di categoria e le pagine di prodotto e suggerirà parole chiave in base a esse. In questo modo, genererai automaticamente parole chiave per ogni pagina del tuo sito.

Il passo successivo è raggruppare le parole chiave. Se utilizzi vari metodi per la ricerca di parole chiave, avrai un elenco che contiene centinaia di parole chiave. A volte, più parole chiave possono corrispondere a una singola pagina. Raggrupparle ti consente di avere una singola pagina visualizzata per più parole chiave nella SERP e ricevere più traffico.

Puoi quindi utilizzare i gruppi di parole chiave per ottimizzare sia le pagine del sito web sia gli elenchi dei prodotti.

2. Struttura il tuo sito web per massimizzarne l'efficacia

La struttura del tuo sito web di eCommerce non aiuta solo i clienti a navigarlo meglio. Aiuta anche Google a scoprire pagine nuove e aggiornate e a indicizzarle più velocemente.

Il modo in cui Google e altri motori di ricerca capiscono il tuo sito web è inviandogli un bot crawler. Il bot segue i link sul sito e scansiona le pagine alla ricerca di parole chiave. Quindi indicizza la pagina e gli algoritmi decidono come classificarla in base a più fattori.

Se i crawler restano bloccati sul tuo sito a causa di una navigazione non ottimale, avrai sicuramente problemi di posizionamento.

La prima cosa che dovresti fare è sviluppare una struttura logica per il tuo sito. Crea una struttura gerarchica che contenga categorie e sottocategorie, con prodotti annidati al loro interno. Per un negozio di scarpe, un tipico percorso verso il basso per arrivare al prodotto sarebbe simile a questo: Home > Scarpe per bambini > Stivali per bambini > Modello di stivali.

Basa le categorie sulle parole chiave che hanno un volume di ricerca maggiore e sull'inventario del tuo negozio, e usa un po' di buon senso.

Ad esempio, potresti avere alcune scarpe rosse nel tuo inventario e hai trovato la parola chiave "scarpe rosse per bambini". Creare una categoria separata per le scarpe rosse per bambini e richieste simili renderebbe la struttura del sito troppo affollata, quindi è meglio usare quella parola chiave per le pagine dei prodotti e creare un filtro all'interno della categoria scarpe per bambini per aiutare gli utenti a trovare le scarpe rosse. Dopo aver creato o migliorato la struttura del tuo sito, aggiungi link di navigazione. Avrai bisogno dei classici link del menu che in genere compaiono nella parte superiore della pagina e link breadcrumb come questi.

Avere molti link di navigazione aiuta sia gli utenti sia i crawler a scoprire le pagine dei prodotti sul tuo sito.

Un'altra cosa che aiuta a capire di cosa tratta la pagina è rendere leggibili gli URL. Ciò significa usare una struttura URL come questa: yoursite.com/kids/kids-boots/waterproof-laceup-boots-id132131.html. Inserire parole chiave nell'URL fornisce a Google un segnale aggiuntivo sull'argomento della pagina.

Per i siti Web di eCommerce che sono in genere piuttosto grandi, è importante creare una mappa del sito. Ciò può aiutare i motori di ricerca a navigare nel tuo sito anziché rimanerci bloccati. Puoi aggiungere una breve mappa del sito nel footer in questo modo. È meglio creare anche una mappa del sito XML. Questo è un documento che contiene tutti i link sul sito e semplifica la scansione da parte dei motori di ricerca. Puoi generarne una con uno strumento specializzato e inviarla a Google Search Console.

Generare dati strutturati per le tue pagine può anche aiutare Google a capire di cosa tratta la pagina. I dati strutturati sono un file JSON-LD che contiene dati sulla pagina per il crawler bot. Possono includere dati su dimensioni del prodotto, disponibilità o altre specifiche.

Questi dati possono anche modificare l'aspetto delle tue pagine sulla SERP. Ad esempio, consentendo l'aggiunta di immagini come questa.

È possibile generare dati strutturati con una varietà di strumenti, dalle applicazioni JavaScript a Google Structured Data Markup Helper.

Infine, dovresti ottimizzare il tuo budget di scansione bloccando l'indicizzazione di determinate pagine. Se hai molti prodotti fuori produzione o pagine di tag che difficilmente si classificheranno o cannibalizzeranno attivamente la tua classifica, puoi bloccarne la scansione in robots.txt.

Puoi controllare come si comportano i crawler sul tuo sito in Report sulle statistiche di scansione in Google Search Console. Se vedi che le risorse vengono sprecate su pagine che non vuoi vengano indicizzate, aggiungile all'elenco dei blocchi.

3. Ottimizza le pagine dei tuoi prodotti

Una volta che la struttura del sito web è in ordine, è il momento di pensare all'ottimizzazione delle singole pagine. In termini di ottimizzazione delle parole chiave, vuoi aggiungere le parole chiave più importanti ai tag SEO, quelle con il volume di ricerca più alto e la pertinenza per quella pagina. Sono:

• Tag del meta titolo
• Tag meta description
• Tag alternativo dell'immagine
• Tag H1

Aggiungere il resto delle parole chiave del gruppo di parole chiave assegnato alla pagina agli altri tag di intestazione e al testo della descrizione del prodotto.

Dovresti anche ottimizzare le pagine per la velocità comprimendo le immagini e risolvendo i problemi di caricamento del sito web.

Altri aspetti dell'ottimizzazione della pagina ruotano attorno all'esperienza utente. Dal momento che il tuo obiettivo con l'eCommerce SEO non è solo ricevere più traffico, ma anche monetizzarlo, dovrai lavorare sull'accessibilità e sull'ottimizzazione del tasso di conversione.

La prima cosa che dovresti pensare di fare è abbinare la pagina all'intento di ricerca della parola chiave per cui la ottimizzi. Non dovresti usare parole chiave che non corrispondono al prodotto sulla pagina, ma è anche importante mostrare chiaramente all'utente qual è il prodotto che stai vendendo.

Utilizza immagini ad alta definizione che presentino il prodotto, aggiungi le caratteristiche tecniche in un formato accessibile, come un elenco puntato, e rendi le specifiche del prodotto, come colore e dimensioni, facili da trovare.

Se hai centinaia di pagine da ottimizzare, inizia con quelle con il potenziale di guadagno più alto. Cerca parole chiave con alti volumi di ricerca e bassa difficoltà delle parole chiave e ottimizza prima le pagine che corrispondono a loro. Avranno una probabilità molto più alta di classificarsi e mostreranno più risultati.

4. Fai della creazione di link una priorità

Dopo aver creato una struttura solida e aver ottimizzato le pagine ad alta priorità, è il momento di creare un piano di link buildingI link potrebbero non essere più il fattore di ranking primario, ma la pratica dimostra che le pagine più in alto hanno comunque più link.

Google tratta i link come voti di fiducia. Se i siti web sono già stabiliti come link affidabili al tuo sito, segnala a Google che anche il tuo sito di eCommerce è affidabile. E questo è un modo importante per influenzare la classifica del sito web.

Quindi, se vuoi migliorare le classifiche di tutto il tuo sito web, dovrai impegnarti ad accumulare link da siti web autorevoli. Ecco alcuni suggerimenti SEO avanzati per l'eCommerce che funzionano bene per la maggior parte dei tipi di rivenditori online.

• Siti web di coupon, sconti e recensioni. Questi siti web consentono di creare un profilo con un backlink.
• Link building interrotto. Trova i link interrotti utilizzando un correttore link rotto ai tuoi concorrenti e offriti di sostituirli con un link al tuo sito.
• Menzioni non collegate. Trova su Internet riferimenti non linkati al tuo marchio, contatta l'autore e chiedigli un link.
• Creazione di link per l'elenco dei prodotti. Trova le pagine che elencano i migliori prodotti in una determinata categoria, contatta gli autori e offriti di aggiungere i tuoi prodotti alla recensione.
• Pubblicazione di post degli ospiti. Crea contenuti per i blog del settore da inviare come guest post e aggiungi un backlink al tuo sito.
• Pubblicazione di contenuti autorevoli. Crea contenuti che hanno maggiori probabilità di essere condivisi e linkati, come guide ai regali per le feste. Esegui controllo dei contenuti regolarmente per garantire che i tuoi contenuti rimangano pertinenti e aggiornati.

Utilizzare il content marketing per creare collegamenti di e-commerce, ad esempio per un servizio di scrittura di saggi giuridici, potrebbe non essere pratico come in altre nicchie perché l'eCommerce SEO include molti compiti oltre alla scrittura di post di blog. Prima di iniziare a fare guest posting, è meglio concentrarsi sulle prime quattro tecniche finché non si esauriscono tutte le opportunità di link building.

Puoi usare la classifica SE strumento di analisi del backlink per fare un audit della concorrenza per trovare link interrotti e articoli di elenco prodotti. Lo strumento ti mostrerà quali pagine rimandano ai tuoi concorrenti. Usa quell'elenco per trovare i prodotti rivedere gli elenchi e contattare i loro autori.

Prendi in considerazione la possibilità di collaborare con un servizio di link building efficace per semplificare il processo e massimizzare i tuoi sforzi di link building, garantendo backlink di qualità superiore e migliori prestazioni SEO.
Mostrerà anche quanto sono autorevoli i siti web e quanto traffico generano le pagine. Questo ti consente di concentrarti sulle pagine che possono apportare il maggior valore alla tua attività e ignorare i siti web di scarsa qualità.

Mostrerà anche quanto sono autorevoli i siti web e quanto traffico generano le pagine. Questo ti consente di concentrarti sulle pagine che possono apportare il maggior valore alla tua attività e ignorare i siti web di scarsa qualità.

5. Ottimizza il profilo aziendale di Google e Merchant Center

Infine, dovrai ottimizzare le risorse della suite Google, GBP e le inserzioni Merchant Center. Le inserzioni di prodotto sono particolarmente importanti per le attività di eCommerce, in quanto possono apparire nelle ricerche commerciali in una funzione di ricerca molto visiva che può catturare l'attenzione più dei semplici link del sito.

Ecco una checklist SEO che può aiutarti a far comparire il tuo prodotto in funzioni di ricerca come questa.

• Crea un Google Merchant Center per il tuo negozio.
• Aggiungere prodotti.
• Aggiungere tutti i dati rilevanti del prodotto.
• Aggiungere parole chiave al titolo dei prodotti.
• Mantieni i dati aggiornati.

Se gestisci un'attività con un negozio fisico, potresti comparire nelle ricerche locali su una funzione di ricerca che mostra una mappa con attività selezionate. Ecco cosa devi fare per ottenere il massimo valore dai risultati del pacchetto locale.

• Aggiungi la tua attività su Google Maps.
• Aggiungi foto di alta qualità, nome, indirizzo e numero di telefono aziendale (NAP), nonché altri dettagli aziendali.
• Aggiungi prodotti al profilo aziendale di Google.
• Aggiungi link di navigazione al tuo sito.
• Crea citazioni locali con NAP coerente.
• Incentivare le recensioni.
• Rispondi sia alle recensioni positive che a quelle negative.

Ciò consentirà ai tuoi GBP di comparire nelle ricerche locali e di visualizzare link al tuo sito come questo.

Dopo aver eseguito tutte queste ottimizzazioni, sarà più probabile che i tuoi prodotti appaiano nella SERP in uno dei vari modi in cui Google mostra i prodotti agli utenti.

Un altro aspetto prezioso da considerare durante l'ottimizzazione del tuo profilo aziendale su Google è quello di incorporarlo a Widget di recensione di Google sul tuo sito webOttimizzare il tuo profilo aziendale Google e scegliere di incorporare le recensioni di Google sui siti web sono due strategie che lavorano insieme per migliorare la tua presenza online, la tua reputazione e la tua visibilità. 

6. Monitora i risultati e modifica la strategia se necessario

Quando hai sviluppato la tua strategia SEO per l'eCommerce e l'hai messa in pratica, fai uno sforzo per monitorarla. Dovrai tracciare almeno questi metriche principali:

• Volume di traffico
• Il rapporto tra nuovi utenti e utenti di ritorno
• Classifiche delle parole chiave
• Frequenza di rimbalzo
• Tasso di conversione
• Volume delle vendite

Se vedi che il quadro generale rimane stagnante, potresti dover raddoppiare gli sforzi nel link building o ripensare la strategia. Se vedi una pagina in particolare in ritardo, analizza la SERP per le parole chiave a cui è indirizzata e ottimizzala ulteriormente.

Tieni presente che l'eCommerce SEO non produrrà risultati immediati. Ci vuole tempo perché Google scopra le modifiche che hai apportato e le indicizzi, quindi supponi che ci vogliano da qualche settimana a un mese prima di vedere i risultati del tuo lavoro.

Bonus: aumenta il successo del tuo eCommerce con il giusto plugin SEO

I plugin SEO sono strumenti potenti che semplificano il processo di ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca. Offrono una gamma di funzionalità come l'ottimizzazione delle parole chiave, la gestione dei meta tag e l'analisi delle prestazioni, che sono essenziali per migliorare il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca. Per le aziende di eCommerce, questi plugin sono particolarmente utili in quanto aiutano a ottimizzare le pagine dei prodotti, le pagine delle categorie e la struttura generale del sito, assicurando che i potenziali clienti possano trovare facilmente i tuoi prodotti.

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Le migliori pratiche SEO per l'e-commerce

La chiave per una campagna SEO di successo per l'eCommerce è una pianificazione diligente e miglioramenti graduali costanti. Questa guida definitiva ha già trattato la pianificazione, ecco le best practice per tenere il passo con la parte di miglioramento costante.

Se non puoi assumere uno specialista SEO come ruolo separato, dovrai programmare del tempo regolarmente per lavorare sulla SEO. Inserisci un paio d'ore di link building nella tua settimana e vedrai che lo sforzo composto sarà ripagato.

Trova gli strumenti SEO giusti. Pianificare la tua campagna SEO e monitorarne le prestazioni non è facile senza uno strumento specializzato, quindi assicurati di fare un giro e provare un paio di strumenti per migliorare la tua SEO.

Esegui almeno audit SEO trimestrali e fai brainstorming su come migliorare la strategia. Inoltre, lavora sull'esperienza utente. Questo non è direttamente legato alla SEO, ma poiché l'obiettivo principale è generare entrate, non puoi evitare di ottimizzare i tassi di conversione sulle pagine dei prodotti o la facilità di navigazione.

L'ultima cosa che dovresti fare è includere la SEO nella tua formazione aziendale di eCommerce. Trova un paio di podcast o iscriviti a una newsletter o a un blog SEO. Questo ti aiuterà a rimanere al top del tuo gioco SEO e a essere il primo a integrare nuove tecniche.

Conclusione

La SEO per l'eCommerce può essere un ottimo modo per aumentare il traffico e generare vendite. Puoi arrivare a un ROI piuttosto buono una volta che hai iniziato a usare questo metodo di marketing, perché punterai al traffico organico già interessato a fare un acquisto.

Crea una strategia legata ai punti di forza e di debolezza della tua attività, monitora il successo SEO e modificala se necessario. Non dimenticare di investire anche in altri metodi di marketing, poiché la SEO non produrrà risultati tangibili per un bel po' di tempo.