アーンドメディアバリューとは何か？そしてそれがなぜ企業にとって重要なのか？

口の中でとろけるクロワッサンで有名な居心地の良いパン屋を経営していると想像してください。ある朝、有名な料理評論家がやって来て、あなたのパンを試食し、一流の新聞に熱烈な批評を書きました。 

翌日、あなたのパン屋は活気にあふれ、店の外には行列ができ、顧客は「評論家のお気に入り」を絶賛します。影響力のある情報源によってもたらされたこの人気の急上昇には、広告費は1セントもかかりません。これがアーンドメディアの力です。しかし、このポジティブな話題の価値をどうやって定量化すればいいのでしょうか。ここでアーンドメディアバリュー（EMV）の出番です。EMVは、すべてのパンの価値を測る秘密の通貨のようなものです。 肯定的な言及 あなたのブランドが自然に生み出す議論。

興味が湧きましたか? このブログ記事では、EMV の世界を詳しく調べ、その重要性、計算方法、そして最も重要な点として、それを活用してブランドの話題性を強力なマーケティング資産に変える方法について説明します。 

アーンドメディアバリュー（EMV）とは何ですか?

EMV は、ブランドがアーンド メディア チャネルを通じて受ける露出の価値を見積もるために使用される指標です。簡単に言えば、生成しているポジティブな話題の価値を定量化する方法です。これには、次のようなさまざまな形式があります。

• ソーシャルメディアでの言及と共有 満足した顧客やブランド支持者からの声。
• 肯定的なレビューと推薦状 オンラインプラットフォームやレビューサイトで
• プレス記事と特集 評判の良い出版物でブランドストーリーや製品を紹介する
• オーガニックインフルエンサーマーケティングインフルエンサーがあなたのブランドを視聴者に本気で宣伝します
• 口コミでのおすすめ 友人、家族、満足した顧客から

EMV についてなぜ気にする必要があるのでしょうか?

EMV を理解することは、マーケティング担当者にとっていくつかの重要なメリットをもたらします。

• アーンドメディアとペイドメディアを比較します。 EMV は、従来の広告の利点と比較して、非広告費用の有効性を測定する機会を提供します。これにより、戦略の ROI を把握し、論理的な前進を図ることができます。次の行動は、製品をケースに入れて、有料広告キャンペーンを見た可能性のある人と同じ数の著名なブロガーから肯定的なブログレビューを取得することです。これにより、有料メディアよりもアーンドメディアの費用対効果をアピールするレビューの EMV を知ることができます。
• ブランド認知度を測定: EMV が高いということは、あなたのブランドについて話している人たちの間であなたのブランドが話題になっていることを意味します。これは、ブランド認知度とマーケティング効果を測定する最も強力な手段の 1 つです。ブランドに対して抱く肯定的な感情が多ければ多いほど、購入時にブランドを思い出す可能性が高くなります。
• 影響力のあるチャネルを特定します: さまざまなアーンド メディア チャネルの EMV を計算する方法を学び、最終的には、ターゲット ユーザーにリーチして貴重なインプレッションを生み出すのに最も効果的なチャネルをより深く理解できるようになります。これにより、最も効率的に機能するチャネルを特定し、最大の収益を得ることができます。

アーンドメディアバリュー（EMV）の計算：正確な科学ではない

EV を表現するための単一の基準は存在しないため、必ずしもすべての人に受け入れられるわけではありません。一般的な例の 1000 つは、CPM (1000 人あたりのコスト) メーターを使用して PR 活動の全体的なリーチ (インプレッション) を計算することです。CPM は、同じメディアにいる XNUMX 人のユーザーへの広告に支払うコストです。

上記の例として、あなたのレストランが 正のフィードバック 10,000 人にリーチする人気の料理ブログで、その CPM は 5 ドルですが、同じ種類の広告を同じプラットフォームで掲載すると、CPM が 5 ドルかかる場合があります。推定 EMV は次のようになります。予想されるエクイティ乗数については、次のようになります。

EMV = インプレッション数 x CPM、EMV = 10,000 インプレッション数 x 5 ドル/1000 インプレッション数、つまり EMV = 50 ドルです。

EMVの推定値は推定値です。たとえば、レビューのトーン、ソースの信頼性、ユーザーからの反応の種類などがその例です。また、アーンドメディアのコストにも影響します。同じ否定的なレビューでもリーチが広い方が、肯定的なレビューでもリーチは狭いが、 高いエンゲージメント率 （コメント、シェア）。その理由は、否定的なレビューはユーザーの間に否定的な感情を生み出すからです。

獲得メディア価値（EMV）の最大化

では、どうすればポジティブな話題を生み出し、EMV を最大化できるでしょうか? 重要な戦略をいくつかご紹介します。

• 視聴者が気に入って、利用したくなるような感動的なコンテンツを作成します。
• ソーシャル メディアを使用すると、顧客とコミュニケーションをとり、コメントや質問に返信し、ブランド認知度を高め、忠実なコミュニティを構築できます。
• あなたのブランドを視聴者に誠実に伝えることができる業界のインフルエンサーとの絆を築くことに投資しましょう。
• ソーシャルメディアでの言及などの指標を見てEMVを測定します。 ウェブサイトのトラフィック、ブランド感情を分析して、状況を確認し、改善すべき領域を明らかにします。
• ソーシャル リスニング ツールは、インターネット上で自社のブランドについて人々が何を話しているのかを調べ、その議論に参加する方法を理解するのに最適な方法です。

最近のEMVキャンペーンの例

具体的な EMV 数値を特定するのは難しいかもしれませんが、革新的なアプローチと視聴者のエンゲージメントにより、大きなアーンド メディア価値 (EMV) を生み出したと思われる最近のキャンペーンをいくつか紹介します。

1. Duolingo のスーパーボウル広告 - 素晴らしくばかばかしい (2024)

Duolingo の人気言語学習アプリは、2024 年に初のスーパーボウル広告を放映するというリスクのある決断を下しました。このコマーシャルでは、外国語で行われているビジネス ミーティングに誤って出席してしまうという面白い状況が描かれました。このコマーシャルは有料広告でしたが、その後のソーシャル メディアでの流行は自然なものでした。面白くて共感できるこの広告は、ソーシャル メディア上でミーム、反応、議論の波を引き起こし、アーンド メディアを生み出しました。

2. MyOatlyMoment – ユーザー生成コンテンツ キャンペーン (2023 年現在)

植物性ミルクブランドの Oatly は、しばらく前からインタラクティブなハッシュタグ #MyOatlyMoment を運用しています。このキャンペーンでは、ユーザーが試した Oatly 製品に関するソーシャル メディアの投稿を共有するよう呼びかけています。ユーザー生成の素材の助けを借りて、Oatly は消費者の間でブランド ロイヤルティと信頼を構築することができ、それが今度は肯定的な口コミとオーディエンスの自然な拡大につながります。このキャンペーンは、将来的にユーザー エンゲージメントを強化したいという意欲を示す、ブーストの準備を整えています。

3. サムスンギャラクシーのBTSとの「Epic Night」キャンペーン（2023）

テクノロジーの巨人サムスンは、国際的なK-POPの現象BTSと提携し、BTSのメンバーをフィーチャーしたGalaxy S23シリーズの「Epic Night」キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、BTSの独創的なアイデアを通して、携帯電話のカメラの機能を垣間見るために設計された一連の映画のような短編映画が実現しました。このキャンペーンは、BTSの忠実なファン軍団のおかげで、多くの有機的なエンゲージメントを獲得しました。このパートナーシップでは、インフルエンサーは報酬を受け取りました。しかし、 ファンが生成したコンテンツキャンペーンに関するオンラインのレビューや議論など、キャンペーンに多大なメディア価値を与えたことは間違いありません。

4. チポトレの「キャノピーコミットメント」環境イニシアチブ（2023年から現在まで）

チポトレ・メキシカン・グリルの「キャノピー・コミットメント」プロジェクトは世間の注目を集めています。この多面的なプログラムは、炭素排出量のバランスをとるための植樹と持続可能な慣行の促進という2つの分野をカバーしています。 プロジェクト管理キャンペーンはスムーズに実行され、社会意識の高い消費者の共感を呼び、メディアでの報道も拡大しました。ソーシャル メディアの議論でも、チポトレのグリーン イニシアチブは高く評価されています。環境メッセージに基づくこのアーンド メディアは、チポトレのブランド イメージを強化し、環境意識の高い顧客の注目を集めています。

5. ウェンディのソーシャル メディア インテリジェンス – スマートな応答と会話 (継続中)

ファーストフードチェーンのウェンディーズは、ソーシャルメディア上で機知に富み、皮肉な性格を醸し出すことに成功している。彼らは常に他のブランドと連絡を取り合い、ポップカルチャーの話題に言及し、面白い返信をすることで、ソーシャルメディア上で大きな反響を生み出している。 フォロー中ウェンディーズはソーシャル メディア アカウントを運営していますが、こうしたやり取りによって生み出される自然な会話、共有、反応が、同社のメディア価値に大きく貢献しています。独自の手法により、同ブランドはソーシャル メディアで存在感を保ち、従来の広告を使わずに情報を広めています。

Tagembed がアーンドメディアバリュー (EMV) を最大化する方法

Tagembed は、ソーシャル メディア アグリゲーションと UGC 管理プラットフォームを通じて、ブランドや企業が EMV の可能性を最大限に引き出すのに役立つオールインワン ツールです。 

• 可視性と信頼性の向上: 実生活を紹介することで 顧客体験、肯定的なレビュー、そして魅力的な ソーシャルメディアコンテンツタグ埋め込みはウェブサイトの信頼性と信頼性を高めます。 社会的証明 強力な推薦として機能し、潜在顧客に影響を与え、最終的にコンバージョンを促進します。
• ダイナミックで新鮮なコンテンツ: ウェブサイトに新鮮なコンテンツを継続的に提供し続けることは難しい場合があります。Tagembedは、最新のコンテンツを自動的に取り込むことでこの負担を軽減します。 ソーシャルメディアの投稿これにより、Web サイトが動的かつ最新の状態に保たれ、訪問者の関心を維持し、ブランドを取り巻く継続的な話題性を紹介できるようになります。
• ソーシャル メディアのエンゲージメントを促進する: Tagembedのインタラクティブ機能、例えば ソーシャルメディアウィジェットユーザーの参加を促し、ブランドに関する会話の場を作ります。このようなエンゲージメントの向上は、オーガニック コンテンツの作成の原動力となり、ブランドのリーチを拡大し、結果として EMV の向上につながります。
• EMV パフォーマンスの測定と分析: Tagembed を使用すると、ソーシャル メディアのパフォーマンスを把握できます。リーチ、エンゲージメント、ブランド言及などの指標に注目することで、コンテンツ戦略の有効性を理解し、最高の EMV リターンを達成するために何を改善する必要があるかを判断するのに役立ちます。

テイクアウト

アーンド メディア バリュー (EMV) は、無償広告の成果を測定したいマーケティング担当者にとって貴重な指標です。完璧な科学ではないかもしれませんが、EMV は、ブランドが生み出している肯定的な評判の潜在的な価値を判断するための基本的なフレームワークを提供します。

さまざまな戦術を使用して価値あるコンテンツを作成し、視聴者とつながり、有意義な関係を構築することで、ポジティブなアーンドメディアの力を一貫して活用できます。EVM を監視および分析することで、キャンペーンを微調整し、マーケティング予算を最大限に活用できるようになります。