Googleの新たなプラットフォームプロパティアップデート：Instagram、TikTok、X、YouTubeについて解説

長年にわたり、Search Consoleにはソーシャルメディアを重視するクリエイターやブランドが必ず直面する盲点がありました。それは、Google検索におけるウェブサイトのパフォーマンスを正確に把握できるものの、コンテンツが自社ドメインではなくInstagram、TikTok、X、YouTubeなどのプラットフォーム上に存在すると、その可視性が完全に失われてしまうという点です。プラットフォーム自体からの「いいね！」数やフォロワー数は確認できましたが、Google検索が実際にユーザーを誘導しているかどうかは分からなかったのです。

7月に7、2026、 Google はそのギャップを埋めました。Search Console は、新しいプロパティ タイプを導入しました。 Google Search Console プラットフォームのプロパティこれにより、クリエイターやブランドは、ウェブサイトやドメインの認証を必要とせずに、サポートされているソーシャルアカウントまたはビデオアカウントを直接接続し、そのコンテンツがGoogle検索、ディスカバー、ニュースでどのように表示されるかを正確に確認できます。サービス開始時点では、次の4つのプラットフォームをサポートしています。 Instagram, TikTok, X, YouTubeでご覧いただけます。.

この新しいプラットフォームプロパティのアップデートとは何でしょうか？どのようなメリットがあるのでしょうか？ブログを最後まで読んで、そのすべてを学びましょう。

TL; DR

• Google Search Consoleはウェブサイト以外にも対応範囲を拡大しました。 新しいプラットフォームプロパティのアップデートにより、ブランドやクリエイターは、Google検索、ディスカバー、ニュースにおけるソーシャルコンテンツのパフォーマンスを測定できるようになります。
• 発売時点でサポートされるプラットフォームは以下の4つです。 接続できます Instagram、TikTok、X、YouTube ウェブサイトのドメインを所有または認証することなく、直接サーチコンソールにアクセスできます。
• SEOデータをソーシャルコンテンツに活用します。 ユーザーは追跡できます クリック数、インプレッション数、CTR、平均掲載順位、検索クエリ Googleに表示される個々の投稿、リール、および動画について。
• 検索クエリは最大の利点となる可能性がある。 ブランドやクリエイターは、自社のソーシャルコンテンツが表示される実際のGoogle検索履歴を確認できるため、オーディエンスの意図を理解し、新たなコンテンツの機会を発見するのに役立ちます。
• これはソーシャルSEOと従来のSEOを結びつけるものです。 企業はウェブサイトとソーシャルメディアを別々に扱うのではなく、検索データを利用して、より連携のとれたクロスプラットフォームのコンテンツおよびSEO戦略を構築することができる。
• ランキングを直接向上させるものではありません。 プラットフォームプロパティを接続しても、Googleランキングが自動的に向上したり、AI概要での表示が保証されるわけではありません。主に、検索における自社のプレゼンスを理解し、最適化するためのより良いデータが得られます。
• これは、Google検索が今後どのような方向に向かうかを示している。 このアップデートは、Googleのより広範な方向転換を反映している。 エンティティファーストとマルチプラットフォームの発見そこでは、ブランドやクリエイターのウェブサイトだけでなく、全体的な存在感が重要となる。

Google Search Consoleのプラットフォームプロパティとは何ですか？

プラットフォームプロパティは、Search Console 内の新しいタイプのプロパティで、接続されたソーシャルアカウントやビデオアカウントのコンテンツが Google の検索結果でどのように表示されるかを、ウェブサイト自体のパフォーマンスデータとは別に追跡します。

標準的なウェブサイトプロパティとの違いは、表面的なものではなく、根本的なものです。ウェブサイトプロパティでは、DNS検証、HTMLファイルのアップロード、または同様の方法によってドメインの所有権を証明する必要があり、ウェブページに関するレポートが作成されます。一方、プラットフォームプロパティでは、ドメインの所有権は一切必要ありません。サポートされているソーシャルアカウントを直接認証すると、Search ConsoleがそのアカウントのコンテンツのGoogleインデックスから直接パフォーマンスデータを取得します。

属性	ウェブサイトの所有権	プラットフォームプロパティ
トラック	ウェブサイトのページ	ソーシャルプロフィール／コンテンツ
ウェブサイトの所有権が必要です	はい	いいえ
検証方法	ドメインベースまたはファイルベース	アカウント認証
サポートされているコンテンツ	インデックス登録されたウェブページ	Instagram、TikTok、X、YouTubeコンテンツ
検索クエリレポート	はい	はい
クリック数とインプレッション数	はい	はい
発見 / ニュースデータ	はい	はい、コンテンツが対象となる場合

Googleは、人々が検索してクリックするコンテンツの大部分が従来のウェブサイトに全くアクセスしないという現状を受けて、Google Search Consoleプラットフォームプロパティを導入しました。ブランドのInstagramリールやクリエイターのYouTube動画は、ブログ記事と同様にGoogle検索やGoogle Discoverで上位表示される可能性があります。このアップデートまでは、コンテンツがホストされているドメインを所有していない限り、そのパフォーマンスデータを確認する方法はありませんでした。また、サードパーティの ソーシャルメディアアグリゲーター ツールのような Tagembed or Taggbox Instagramウィジェット、TikTokウィジェット、Xウィジェットなどを提供するこれらの ソーシャルメディアウィジェット これらのプラットフォームとアップデートを最大限に活用できるようお手伝いします。

Googleはなぜプラットフォームプロパティを導入したのか？

今回のアップデートの背景には、人々が実際にどのように検索を行っているかという、いくつかの共通する傾向があります。

ソーシャル検索は、並行的な発見エンジンへと成長した。

特に若い世代を中心に、多くのユーザーが他のものを検索するのと同じように、クリエイター、製品、ブランドを直接検索するようになり、検索結果の上位にウェブサイトではなくソーシャルメディアのプロフィールや動画が表示されるケースが増えている。

AIを活用した検索は、ページ中心ではなくエンティティ中心になりつつある。

GoogleのAI概要や同様の体験では、ブランドやクリエイターを、様々なプラットフォームに展開する存在として捉える傾向が強まっている。 複数のソーシャルメディアプラットフォーム単一のURLを持つ単一のウェブサイトだけではなく、プラットフォーム全体にわたるエンティティレベルでのパフォーマンス測定は、この変化の自然な延長線上にある。

クリエイター自身が主要な出版社となった

現在、オンラインコンテンツの大部分は、従来のウェブサイトを維持するのではなく、ソーシャルメディアや動画プラットフォーム上で直接コンテンツを公開するクリエイターによって生み出されているが、今回のアップデート以前は、そうしたクリエイターはGoogle検索での可視性を測定する手段を事実上持っていなかった。

クロスプラットフォームでの発見は、もはや例外ではなく、当たり前のこととなっている。

誰かがビジネスを知ったきっかけは YouTubeビデオそしてInstagramで検索し、最終的にウェブサイトにたどり着く。これらすべてがGoogleのエコシステム内で行われる。プラットフォームの特性を分析することで、Google検索が実際にどの段階で貢献しているかをより明確に把握できる。

Google Search Consoleのプラットフォームプロパティでサポートされているプラ​​ットフォームはどれですか？

Search Consoleのプラットフォームプロパティは、リリース時点で正確には4つのプラットフォームをサポートしています。

Platform	コンテンツタイプ	導入によるメリット
Instagram	投稿、リール	ブランドとクリエイター
TikTok	短い形式のビデオ	クリエイター、ブランド
YouTubeでご覧いただけます。	動画	企業とクリエイター
X	投稿	ニュースメディアとブランド

Instagram このレポート機能は投稿とリール動画を対象としており、ブランドやクリエイターは、Google検索やGoogle Discoverで実際に表示されている特定のビジュアルコンテンツを把握できます。

TikTok サポートは、同じレポートを拡張します 短い形式のビデオ特にTikTokやGoogleで直接検索する若い世代の間で、検索主導型の発見においてますます支配的なコンテンツ形式になりつつある。

YouTubeでご覧いただけます。 YouTubeのトラフィックの大部分がすでにGoogle検索から発生していることを考えると、この恩恵を最も直接的に受けるのはYouTubeです。プラットフォームプロパティを使用すると、トラフィックを発生させている要因をクエリレベルで正確に把握できます。

X このレポートは投稿に焦点を当てており、リアルタイムの更新情報がGoogleのニュースや検索結果に頻繁に表示される報道機関やブランドにとって特に重要です。

少なくとも現時点では、このリストに含まれていない注目すべき点は、Facebook、LinkedIn、Threads です。Google は、現在の 4 つのプラットフォームのラインナップを初期展開と説明しており、今後拡大する可能性は残されていますが、この更新時点では、 Facebookのページ また、LinkedInのプロフィールはプラットフォームのプロパティとしてサポートされていません。

プラットフォームプロパティの仕組み

プラットフォームプロパティに関するレポート作成の流れは、シンプルな手順に従います。

検索クエリ

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グーグル検索

     ↓

ソーシャルプラットフォームコンテンツ

     ↓

プラットフォームプロパティ（検索コンソール内）

     ↓

検索コンソールデータ

     ↓

パフォーマンスレポート

簡単に言うと、誰かがGoogleで検索すると、Googleはそれに応じてあなたのInstagram、TikTok、X、またはYouTubeのコンテンツの一部を表示し、クリックにつながったか、単なるインプレッションだったかにかかわらず、そのインタラクションはログに記録され、接続されたプラットフォームを通じてあなたに報告されます。

プラットフォームプロパティではどのようなデータを確認できますか？

パフォーマンスレポート

これはコアレポートであり、ソーシャルコンテンツに合わせて調整された標準的なウェブサイトプロパティの表示を反映しています。クリック、インプレッション、 クリック率、平均順位など、個々の投稿や動画ごとに分類されたデータに加え、Googleの検索結果でどのコンテンツが最も高いパフォーマンスを発揮しているかも表示されます。

検索クエリ

このレポートでは、あなたのコンテンツが検索結果に表示される原因となった実際の検索語句が表示されます。これは、この機能全体の中で最も有用な部分と言えるでしょう。GoogleがあなたのInstagram投稿、TikTok動画、YouTubeアップロードを表示した際に、人々が実際に何を検索していたのかを正確に把握できるため、これまで全く分からなかった需要を直接的に把握できます。

運用を

利用可能な場合、インサイトレポートは、エンゲージメントパターン、トレンドコンテンツ、およびパフォーマンスの経時的な傾向を明らかにし、クリック数やインプレッション数といった単純な数値を超えた、より幅広い視点を提供します。

業績賞

このセクションでは、Googleがプラットフォームプロパティのパフォーマンスにおいて特定した具体的なマイルストーンを強調表示し、生データを自分で掘り下げることなく、重要な成長ポイントを軽量に追跡する方法を提供します。

プラットフォームのプロパティには、フォロワー数、いいね数、コメント数、シェア数、保存数、リーチ数、オーディエンスの属性など、表示されない情報があることを明確にしておくことが重要です。これらの情報は、Instagram Insights、YouTube Studio、TikTok Analyticsなど、各プラットフォーム独自の分析ツールで確認できます。プラットフォームのプロパティは、Google検索での表示順位のみに関係し、ソーシャルエンゲージメントには関係ありません。

Google Search Consoleプラットフォームプロパティの設定方法

ステップ1：Googleサーチコンソールを開く

Google Search Consoleを開き、プロパティセレクターのドロップダウンメニューに移動するか、新しいアカウントを設定する場合はウェルカム画面に移動してください。

ステップ2：プラットフォームプロパティを追加する

「プロパティを追加」を選択し、サポートされているプラ​​ットフォーム（Instagram、TikTok、X、YouTube）から接続したいプラットフォームを選択してください。

ステップ3：接続を承認する

該当するプラットフォームにログインし、Search Consoleにそのアカウントのパフォーマンスデータへのアクセス権限を付与するよう求められます。

ステップ4：プラットフォームプロパティを確認する

設定画面で確認すると、プロパティが追加された日付とアクセス権を持つチームメンバーとともに一覧表示されます。

ステップ5：パフォーマンスデータの取得を待つ

データが表示されるまでお待ちください。Googleによると、過去のパフォーマンスデータは最初の接続後、最大48時間かかる場合があるとのことです。そのため、セットアップ直後にグラフが空または一部しか表示されない場合でも、問題を示すものではありません。

ステップ6：パフォーマンスレポートを分析する

データが表示され始めたら、パフォーマンスレポートとインサイトレポートを通じてパフォーマンス分析を開始し、まずは検索クエリレポートに注目して、実際に何が発見を促しているのかを理解するようにしましょう。

ステップ7：接続を維持する

接続の所有権は、Googleによって定期的に再検証されます。接続が切断された場合（例えば、接続先のプラットフォームへのログイン認証情報が変更された場合など）、プロパティは一時停止し、再認証が行われると、履歴データの再構築を待つことなくレポートが再開されます。

SEOにおいてプラットフォームの特性が重要な理由

検索表示順位の向上

コンテンツの一部または全部がソーシャルプラットフォーム上に存在するブランドやクリエイターにとって、これは、検索での発見性については何も語らないプラットフォーム固有のエンゲージメント指標とは別に、Googleの検索エコシステム内でコンテンツが具体的にどのように機能しているかを把握するための初めての真の窓口となる。

エンティティSEO

Googleは、検索結果を個々のウェブページではなく、エンティティ、認知度の高いブランド、クリエイター、組織を中心に整理する傾向を強めています。プラットフォーム間で一貫性のある検証済みのプロファイルは、こうしたエンティティ認識を強化するのに役立ち、Googleが異なるプラットフォーム上のコンテンツを同一のブランドやクリエイターにどれだけ自信を持って関連付けられるかに影響します。

コンテンツの発見可能性

検索クエリデータを利用することで、どの動画、投稿、リールが実際にGoogle検索を通じて見つけられているかを具体的に把握できます。これは、アプリ内発見に焦点を当てたプラットフォーム独自の内部分析で表示される情報とは全く異なるものです。

AI検索

AI概要や同様の生成型検索エクスペリエンスは、引き続き強力なエンティティ認識と信頼できる一貫性のあるコンテンツに依存しているため、検証済みのプラットフォームプロパティを持つことは、ブランドが運営するプラットフォーム全体でブランドのアイデンティティをより明確かつ一貫性のある形で示すことに貢献します。ここで明確にしておくべきことは、プラットフォームプロパティを接続したからといって、ランキングが直接向上したり、AI概要への掲載が保証されたりするわけではないということです。これは測定および可視性ツールであり、それ自体がランキングの決定要因となるものではありません。

企業がプラットフォームの特性をどのように活用できるか

• 実際にGoogle検索に表示されているソーシャルメディア投稿を測定するプラットフォーム内でのエンゲージメントのみに基づいてリーチを推測するのではなく。
• パフォーマンスの高い検索クエリを特定する 特定の投稿や動画に紐づけられ、これまで見えなかったコンテンツの機会を顕在化させる。
• コンテンツ戦略を洗練させる プラットフォーム独自のフィードアルゴリズム内でのパフォーマンスが良いかどうかではなく、検索において実際に効果があることが実証されているものに基づいて判断する。
• ユーザーの検索意図を理解する プラットフォームネイティブの分析では提供できないレベルの具体性で。
• パフォーマンスの高いコンテンツを再利用する 特定のトピックやフォーマットが継続的に検索トラフィックを牽引していることが明らかになったら、フォーマットを横断して展開する。

コンテンツクリエイターが享受できるメリット

特にクリエイターにとって、これはクリエイターが自社ウェブサイトではなく、主にソーシャルメディアや動画プラットフォーム上で活動してきた長年のギャップを埋めるものだ。

• より良いキーワード調査従来のウェブSEO向けに作られた推測やサードパーティのキーワードツールではなく、実際の検索クエリに基づいて、実際のクリックにつながった結果に基づいています。
• より明確な視聴者の意図を示すシグナル検索クエリは、人々が単にスクロールして通り過ぎているものとは異なり、人々が何を学びたいのか、何を達成したいのかを明らかにすることが多いからです。
• より高度なコンテンツ最適化Google検索で既に反響を得ている特定の動画や投稿に基づいて判断します。
• オーガニックな認知度向上 このような検索パフォーマンスデータにアクセスするためだけに、別途ウェブサイトを構築したり維持したりする必要がない。

プラットフォームプロパティを最適化するためのベストプラクティス

ブランディング

• 利用しているすべてのプラットフォームで、一貫したユーザー名を使用してください。
• ロゴとビジュアルアイデンティティは、あらゆる場所で同じものを使用してください。
• BIOSは定期的に更新し、常に正確な状態に保ってください。
• すべてのプロフィールに、有効なウェブサイトへのリンクを含めてください。
• ブランドは、ソーシャルメディアとウェブ上のプレゼンスを連携させるために、ウェブサイトにInstagramのフィードを埋め込むこともできます。

コンテンツ

• キーワードを詰め込んだキャプションではなく、キーワードを豊富に含み、自然な響きのキャプションを作成しましょう。
• 曖昧なタイトルや単にスタイルだけのタイトルではなく、具体的で分かりやすい動画タイトルを使用してください。
• サムネイルは、見た目の美しさだけでなく、分かりやすさも考慮して最適化しましょう。
• プラットフォームが対応している場合は、代替テキストを追加してください。
• 不定期にまとめて公開するのではなく、継続的に公開する。

技術的最適化

• ウェブサイトに組織スキーマを実装して、エンティティシグナルを強化しましょう。
• 構造化データ内のsameAsリンクを使用して、ウェブサイトを認証済みのソーシャルプロフィールに接続します。
• 自社コンテンツ全体で強力な内部リンクを維持してください。
• 構造化データは正確かつ最新の状態に保ってください。
• ソーシャルメディアから検索エンジンへのトラフィックのかなりの割合がモバイル端末から発生するため、ウェブサイトが真にモバイルフレンドリーであることを確認してください。

プラットフォームプロパティを使用する際に避けるべきよくある間違い

検索クエリレポートを無視しないでください

検索クエリレポートを無視する。これはプラットフォームプロパティが提供するデータの中で最も有用なデータであり、チームがクリック数やインプレッション数といった大まかな数値だけを見ていると、最も活用されない可能性が高いデータです。

公開前にキーワード調査を行う

キーワード調査をせずに投稿すると、プラットフォーム固有のエンゲージメントだけを狙ったキャプションやタイトルでは、人々が実際にGoogleで検索するキーワードが見落とされがちです。

プラットフォーム全体で一貫したブランディングを維持する

プラットフォーム間でブランドイメージに一貫性がない。異なるユーザー名、古いプロフィール、またはプラットフォーム間で統一されていないビジュアルアイデンティティは、Googleがアカウント間でコンテンツを関連付けるのに役立つエンティティシグナルを弱めます。

すべてのソーシャルメディアプロフィールを完成させましょう

プロフィールを不完全なままにしておくと、ウェブサイトへのリンクがない経歴や、基本的な情報が欠けているプロフィールでは、ユーザーもGoogleも、ブランドやクリエイターが実際に何を表しているのかを理解するための情報が少なくなってしまいます。

ソーシャルアカウントをアクティブに保ちましょう

アカウントを非アクティブ状態に放置する。休眠状態のアカウントに接続されたプラットフォームプロパティは、設定がどれほど優れていても、有用なデータをほとんど生成しません。

ウェブサイトとソーシャルメディアのSEO戦略を連携させる

ウェブサイトのSEOとソーシャルメディアのSEOを別々の分野として扱うのは間違いです。今回のアップデートで最大限の効果を得ているブランドは、ウェブサイトとソーシャルメディアを、並行して実行される2つの別々の戦略ではなく、一体のものとして捉えているブランドです。

プラットフォームプロパティとウェブサイトプロパティ

機能	ウェブサイトの所有権	プラットフォームプロパティ
トラックのウェブページ	はい	いいえ
ソーシャルコンテンツを追跡する	いいえ	はい
キーワードレポート	はい	はい
検索クリック数	はい	はい
Impressions	はい	はい
プラットフォーム固有のインサイト	いいえ	はい
ドメイン所有権が必要です	はい	いいえ

今回のアップデートがGoogleの今後の検索戦略にどのように適合するのか

プラットフォームの特性は単独で存在するものではありません。それらは、Googleが2026年までに展開してきたより広範な変更と並行して存在します。これには、今年初めに導入された、資格のあるクリエイターやパブリッシャー向けの独立した公開機能である「検索プロファイル」や、ブランドやクリエイターを、彼らが活動するプラットフォームに関わらず一貫したアイデンティティとして扱う、エンティティファースト検索への継続的な移行などが含まれます。

これらのアップデートを総合すると、検索エクスペリエンスはデフォルトでマルチプラットフォーム化が進む方向に向かっていることがわかります。コンテンツのホスティング場所に関係なくインデックスを作成して表示し、個々のページではなくエンティティに基づいて推論を行い、クリエイターとブランドの両方が、どのような形態であれ、Googleのエコシステム内での自社のプレゼンスが実際にどのように機能しているかをより直接的に把握できるようになります。ブランドの権威を築くことは、もはやウェブサイトだけの取り組みではなく、Googleが認識できるあらゆるプラットフォームで同時に行われるものなのです。

結論

プラットフォームプロパティは、Googleが検索パフォーマンスを測定する方法における真の変革を意味し、Search Consoleのレポート機能をウェブサイトだけでなく、コンテンツの大部分が実際に存在するソーシャルメディアや動画プラットフォームにも拡張します。Instagram、TikTok、X、YouTubeなどで活動するクリエイターやブランドにとって、これは各プラットフォームが既に提供しているエンゲージメント指標とは別に、Google検索におけるコンテンツのパフォーマンスを具体的に把握できる初めての真の窓口となります。

今後最も効果的なアプローチは、最適化されたウェブサイトと、真にアクティブで一貫性のあるソーシャルメディアでの存在感を組み合わせ、今回のアップデートで提供される検索クエリデータを活用して両方を継続的に改善していくことです。プラットフォームのプロパティは、Google検索におけるソーシャルコンテンツのパフォーマンスを示します。一貫性があり最新の埋め込みフィードを通じて、同じコンテンツが自社ウェブサイトに明確に表示されるようにすることで、その可視性を真の、つながりのあるブランドプレゼンスへと変えることができます。