動画マーケティングでエンゲージメントを高める11の方法

調査によると、約91%の企業が動画マーケティングを活用しており、96%がマーケティング戦略において動画を重要視しています。動画を活用していないマーケターのうち、70%が今後動画の活用を開始する意向を示しています。

つまり、ブランドからの動画が圧倒的な数存在し、消費者の注目を集めようと競い合っているのです。インフルエンサー、芸能人、メディアからの動画は言うまでもありません。

群衆から抜け出し、エンゲージメントを高めるために 動画マーケティング キャンペーンでは、優れた視聴体験を提供する必要があります。

この記事では、マーケティング目標を達成するためにこれを実現する方法を説明します。

動画マーケティングを通じてエンゲージメントを効果的に高める 11 の戦術

簡単に実装でき、エンゲージメントを高めるのに効果的な 11 のビデオ マーケティングのヒントを紹介します。

1. 動画を検索エンジン向けに最適化する

動画を最適化することで、関連キーワードの検索結果に動画が表示される可能性が高まります。

これにより、ターゲット ユーザーが動画を見つけやすくなり、クリックして関心を持ってくれる可能性が高まります。

たとえば、ユーザーが「ロットワイラーの子犬の餌の与え方」を検索すると、これらのキーワードに最適化された動画が SERP に表示されます。

この場合、Rotty Ranch の動画が 2 つ検索結果に表示されます。これらの動画は SERP の一番上にあるため、ユーザーがどちらかの動画をクリックする可能性は高くなります。

Google経由の画像

動画をより SEO フレンドリーにして、より多くの人に動画を届けるためのヒントをいくつかご紹介します。

• 適切なビデオホスティングプラットフォームを使用する: YouTubeで動画をホストし、 ウェブサイトにYouTube動画を埋め込むYouTube は最も人気のある動画共有プラットフォームの 1 つであり、より多くの人々にリーチできる可能性が高くなります。
• タイトルと説明に関連するキーワードを追加する: Semrush などのキーワード調査ツールを使用して、ターゲット ユーザーが検索エンジンで回答を探すために使用しているキーワードを見つけます。タイトルと説明に主要なキーワードを追加します。
• 動画をスクロールせずに見える範囲に埋め込む: 検索結果では、ページごとに 1 つの動画がランク付けされ、通常はページの最初の動画が表示されます。ページに複数の動画がある場合は、最も重要な動画が最初に表示されるようにしてください。
• ページ全体を最適化: ページの残りの部分が動画に関連し、関連キーワードと高品質のコンテンツを使用して最適化されていることを確認します。

2. 動画を宣伝する

動画をターゲット視聴者の目に留めてもらうために、検索エンジンだけに頼らないでください。

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しています。そのため、一部のキーワードでは競合他社があなたを上回る順位につくことは避けられません。

したがって、最適化戦略と、ビデオ マーケティング コンテンツを宣伝する代替方法を組み合わせてください。

リーチを拡大し、動画へのエンゲージメントを高めます。 ビデオ証言アプリ 顧客による本物の体験談を紹介することで、信頼性とエンゲージメントを高めることもできます。特に、ビデオ証言ソフトウェアのような優れたツールを導入している場合はなおさらです。

私が推奨するアプローチをいくつか紹介します。

• ソーシャルメディア広告を活用する有料広告を使って動画を宣伝しましょう トップのソーシャルメディアプラットフォーム YouTube、Facebook、Instagram など、ユーザー数が最も多いプラットフォームです。
• 関連するインフルエンサーと提携する特にマイクロインフルエンサーは、視聴者とのエンゲージメントと信頼度が高い傾向があるため、積極的に活用しましょう。彼らのソーシャルメディアページでブランド動画を共有してもらい、リーチとエンゲージメントを高めましょう。
• 魅力的なティーザーを投稿する YouTube、TikTok、Instagram、Facebook で動画を投稿します。視聴者にウェブサイトや YouTube チャンネルにアクセスして動画全体を視聴するよう促します。
• ゲスト投稿を書く 権威あるウェブサイトに登録し、コンテンツ内に参照として動画を追加します。
• 　 YouTubeハッシュタグ タイトルと説明に「」を含めると、ビデオ マーケティング コンテンツが見つけやすくなります。
• 従業員にビデオを共有してもらう 彼らのソーシャルメディアアカウントで。
• ニュースレターを送信する マーケティングビデオで。
• オンラインコミュニティでビデオを共有する あなたのニッチに関連するフォーラム。

3. 感情を呼び起こす共感できる動画を共有する

動画マーケティングは非接触型のマーケティング戦略であるため、コンテンツをより魅力的なものにするために、並々ならぬ努力が必要です。視聴者と個人的なレベルで繋がり、強い感情的な反応を引き出すようなコンテンツでなければなりません。

これは、ビデオ マーケティングを通じてエンゲージメントを高める最も効果的な方法の 1 つです。

動画をより親しみやすいものにするために使用できる戦略をいくつか紹介します。

• 本物のストーリーテリングを使って、自分の欠点や悩みを共有しましょう。視聴者があなたのストーリーに自分自身を重ね合わせられるようにします。
• 従業員をビデオに参加させ、彼らのユニークな個性を輝かせることで、人間的な側面を強調します。
• 動画のナレーションでは、業界用語や過度に形式張った表現は避けてください。ターゲット ユーザーの心に響く言葉遣いと口調を使用してください。
• 言葉ではなく行動で、組織の価値観や信念を伝えましょう。組織の地域社会への貢献活動や従業員の福利厚生プログラムなどの映像を流しましょう。必要に応じて字幕やキャプションを追加して、動画を誰もがアクセスしやすく、包括的なものにしましょう。動画の翻訳方法については、オンラインで多くの情報を見つけることができ、翻訳プロセスをサポートするツールやプラットフォームも多数存在します。

たとえば、ダヴのこのビデオでは、セルフエスティーム プロジェクトの活動が紹介されています。これは、ボディ ポジティブに対する同ブランドの価値観と信念と一致しています。

画像提供：ダヴ

このような動画は、同じような価値観や信念を持つ人々の間でのエンゲージメントを高める可能性が高くなります。

4. 常にフックから始める

ビデオ マーケティング コンテンツを共有するために使用するチャネルに関係なく、魅力的なフックによってエンゲージメントを高めることができます。

良いフックは視聴者の興味をそそり、スクロールダウンせずに動画を見てもらうのに十分なものです。また、視聴者が動画を最後まで見たいと思うようにもなります。

ビデオ マーケティング コンテンツに魅力的なフックを作成するには、いくつかの方法があります。以下にいくつか例を挙げます。

• 考えさせる質問をして、最初から視聴者の興味を引き付けます。
• 聴衆に考えさせるような衝撃的な統計や興味深い事実を共有します。
• 共通の問題点から始め、解決策を提供することを約束します。解決策のヒントを提供できますが、視聴者がビデオ全体を視聴する興味を失うほど多く提供しないでください。
• ティーザーで視聴者の興味を引きましょう。ストーリーを開始し、視聴者に結末を知るためにさらに視聴するよう促すことができます。
• 視聴者の注目を集める、視覚的に素晴らしいショットで始まります。
• 一般的な信念を提示し、驚くべき矛盾を使ってそれに異議を唱えます。ただし、政治のようなデリケートな話題には触れないようにしましょう。
• ユーモアを使ってください。観客を楽しませ、引き付けるような、気楽なシーンから始めましょう。

以下は、Dollar Shave Club による、素晴らしいフックを備えた魅力的なビデオの例です。

動画は、男性が4本のカミソリを持っているユニークなショットで始まります。さらに6本のカミソリが男性の顔を取り囲んでいます。男性は「ひげそりは大変だ」と言い、その後にドラマチックな間が続きます。視聴者の好奇心を掻き立てること間違いなしです。

を介して画像 YouTubeでご覧いただけます。

5. 魅力的なサムネイルを作成する

動画を作成するたびに、何千もの他の動画と競争することになります。

視聴者に動画をクリックする理由を与える必要があります。魅力的なサムネイル画像を用意することが、これを実現する方法の 1 つです。

魅力的なサムネイルを作成するための役立つヒントをいくつか紹介します。

• 誰かの顔、できればプレゼンターやメインキャラクターの顔が描かれているとよいでしょう。
• ビデオの内容についてヒントとなるテキストを少し追加します。
• テキストは短くシンプルにしてください。サムネイルにタイトル全体を追加するのは避けてください。
• 誤解を招く画像や無関係な画像の使用は避けてください。

Target のこれらのサムネイルは、次のルールに従います。    

を介して画像 YouTubeでご覧いただけます。

これらのサムネイルはシンプルで、視聴者が各動画から何を期待できるかを効果的に伝えます。

6. 高品質のビデオを作成する

ビデオ マーケティングを通じてエンゲージメントを高めたい場合、ビデオの品質に妥協することはできません。

視聴者の関心を引くには、少なくともビデオの解像度は 1080 で、オーディオ品質は高くなければなりません。

高品質な動画制作に必ずしも高額な費用は必要ありません。適切な動画編集ソフトを使えば、メッセージやブランドに合わせてカスタマイズできる魅力的なテンプレートを利用できます。

ビデオを最初から作成する場合は、次の基本的な機器を用意してください。

• 良いカメラ: スマートフォン、デジタルカメラ、ビデオカメラが使えます。
• 三脚: ビデオ映像を撮影中にカメラを安定させるために必要です。
• 外部マイク: ほとんどのカメラ内蔵マイクではクリアな音声が得られません。ショットガン マイクを使用すると、指向性の音声をキャプチャし、バックグラウンド ノイズを軽減できます。
• 照明器具: 最良の選択肢は自然光です。ただし、反射板を使用して被写体に光を反射させることもできます。または、最適な照明を得るために 3 点照明設定を使用します。

優れたビデオ編集ソフトウェアを使用して、以下の手順に従って映像を強化します。

• タイトルを追加して、さまざまなセクションを紹介したり、重要なポイントを強調したりします。
• クリエイティブなトランジションを使用してシーンを切り替え、コンテンツのシームレスな流れを作成します。
• 効果、アニメーション、フィルターを使用して、重要な情報を強調し、特定の雰囲気を作り出し、主要なメッセージを強調します。
• 動画の最初または最後の不要な一時停止や遅延をカットしてトリミングします
• 音声からすべてのノイズを除去します。
• ビデオの色とトーンを調整します。

オンライン動画作成ツールの中には、クロマキーを使って背景を変更できるものもあります。こうした高度な編集機能には、AI動画ジェネレーターを利用できます。Attrockが選ぶ最高のオンライン動画作成ツールのリストには、高度な編集ツールが掲載されています。
部分雇用を活用することで、専門のビデオ編集者やマーケティング担当者をプロジェクト単位で起用することも可能になり、フルタイムのリソースを投入することなく、ビデオキャンペーンの高品質を維持することができます。

マテル社がこの動画で行っているように、オンラインの動画作成ツールを使えば、動画に魅力的な背景を作成できます。

を介して画像 YouTubeでご覧いただけます。

このビデオには、漫画のキャラクターを含むファンタジーな背景に 2 人の女の子が登場します。このビデオの目的は、ブランドのおもちゃを宣伝することであり、その魅力的なビジュアルはターゲット ユーザーである子供たちの興味を引きます。

7. 短編動画を活用する

調査によると、企業が制作する動画のうち34%は1分未満、25%は1分から2分の長さである。

画像提供：Vidyard

動画マーケティングを通じてエンゲージメントを高めたいなら、このトレンドを取り入れることをお勧めします。AIを活用した解説動画を使えば、動画マーケティングキャンペーンのための成果物を迅速に作成できます。

理想的には、視聴者の時間をあまり取らずに引き付けるために、動画の長さを 1 分以内に抑える必要があります。

Wistiaによる2023年版「動画の現状」レポートによると、1分未満の動画の平均エンゲージメント率は50%である。

また、動画が長くなるほどエンゲージメントが低下することも示されています。

ビデオの長さ	平均エンゲージメント
1分未満	50%
1-3分	47%
3-5分	46%
5-30分	38%
30-60分	26%
60分以上	16%

伝えたいメッセージに長い動画が必要な場合は、そのままでも構いません。ただし、最初から最後まで簡潔で魅力的な内容にしてください。

8. A/Bテストを使って何が効果的かを知る

ビデオ マーケティングを通じてエンゲージメントを高めたい場合は、A/B テストが不可欠です。

同じビデオ マーケティング キャンペーンの 2 つ以上のバージョンをテストして、最もエンゲージメントを生み出すバージョンを見つけます。

A/B テストを使用すると、次のようなマーケティング ビデオのさまざまな要素のパフォーマンスをテストできます。

• タイトル
• サムネイル
• 長さ
• CTA
• バックグラウンドミュージック

効果的な A/B テストを実施するには、次のヒントを参考にしてください。

• 視聴時間やクリックスルー率など、ビデオ マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを測定するために使用する指標を定義します。
• 適切なユーザー層をターゲットにしていることを確認します。
• 一度に XNUMX つの要素をテストします。
•  信頼性の高いビデオ分析ツールを使用してエンゲージメントを監視します。
• まず、変更を加えていない動画のパフォーマンスを記録します。これにより、各バリエーションが視聴者のエンゲージメントに与える影響をより明確に把握するために使用できるベースライン データが得られます。

結果が得られたら、ビデオ マーケティング キャンペーンで最高の結果をもたらす要素を使用します。

9. 理解を深めるために字幕をつける

動画に字幕を追加することは、エンゲージメントを高めるもう 1 つの強力な方法です。

ウェブサイトへのアクセスのおよそ58%はモバイル端末からのものです。つまり、視聴者の半数以上がスマートフォンを使用しているということです。もし彼らが公共の場所にいる場合、音声をオフにして動画を視聴する可能性が高いでしょう。

字幕がなければ、視聴者はあなたのメッセージを理解できません。そして、コンテンツを魅力的にするために費やした努力はすべて無駄になってしまいます。

常に字幕を使用してください。ソーシャル メディアのビデオだけでなく、Salesforce がこのビデオで行ったように、Web サイトのビデオでも字幕を使用してください。

画像提供：Salesforce

さらに、ビデオ マーケティング キャンペーンで字幕を使用すると、次のような他の利点もあります。

• 動画のアクセシビリティが向上します。聴覚障害のある人も字幕を使用して動画を視聴し、楽しむことができます。
• 字幕を複数の言語に翻訳することで、世界中の視聴者にリーチできます。
• 特に読むことでよりよく学習できる視聴者にとっては、理解力が向上します。
• 字幕は、騒がしい環境や気が散る環境でも視聴者が物語を追うのに役立ちます。

幸いなことに、字幕を手動で作成する必要はありません。Kapwing のような AI 搭載ツールを使用すると、字幕を自動的に生成できます。

10. ユーザー生成コンテンツを活用する

ブランドアンバサダーマーケティングと動画マーケティングキャンペーンを融合させ、動画にユーザー生成コンテンツを取り入れましょう。これはエンゲージメントを高める最も効果的な方法の一つです。

これは、ユーザー生成コンテンツによって、ビデオ コンテンツの信頼性が次のレベルに引き上げられるためです。

視聴者は、ブランドコンテンツよりも実際の顧客のストーリーや体験をより本物だと認識する可能性が高くなります。これにより信頼が構築され、視聴者が動画に関心を持つ可能性が高まります。

満足した顧客からの推薦ビデオを共有することで、これを簡単に達成できます。

以下は、Hootsuite が自社のページで顧客の成功事例を共有している例です。

を介して画像 YouTubeでご覧いただけます。

この戦略を機能させるには、次のヒントに従ってください。

• 顧客の体験を、視聴者の共感を呼ぶ説得力のある物語に変えます。
• ユーザー生成コンテンツをブランドコンテンツに組み込みますが、両者の移行がスムーズに行われるようにします。
• ブランド メッセージや価値観に一致するユーザー生成コンテンツを共有します。

ユーザーが作成したコンテンツをビデオ マーケティング キャンペーンで共有するにはどうすればよいでしょうか?

インセンティブを使用して、より多くの顧客に体験を共有するよう促します。また、ソーシャル リスニングを使用して、ソーシャル メディアでブランドが言及されているかどうかを確認することもできます。

ただし、すべてのユーザー生成コンテンツがビデオ マーケティング キャンペーンの対象になるわけではないことに注意してください。次の簡単なルールに従ってください。

• 顧客からコンテンツを視聴者と共有するための明示的な許可を得ていることを確認してください。
• 投稿者にとって侵害的であったり、視聴者にとって不快であったりする可能性のあるコンテンツの共有は避けてください。
• 視聴体験を損なわないユーザー生成コンテンツのみを共有します。

11. 定期的にパフォーマンスを追跡し、キャンペーンを最適化する

分析を追跡することで、キャンペーンのパフォーマンスや、視聴者に効果的なものについて貴重な洞察を得ることができます。これらの戦略を使用して、将来のビデオ マーケティング キャンペーンを改善できます。

たとえば、Vimeo などの動画分析ツールが提供するパフォーマンス レポートを分析することで、エンゲージメントが最も高まる動画の種類に関する洞察を得ることができます。

また、動画内の主要な離脱ポイントを特定できるため、エンゲージメントを高めるための理想的な長さを把握できます。

フルサービスのマーケティング会社と提携している場合、動画マーケティングの分析データの追跡や、動画のパフォーマンスに関する包括的なレポートの提供を任せることができます。

ビデオ マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを測定するために使用する重要な指標には、次のようなものがあります。

• ビュー数: 動画が視聴された回数
• 視聴時間: 視聴者が動画を視聴する時間の長さ
• クリック率: CTAをクリックした視聴者の割合
• ソーシャルシェア: 視聴者がソーシャルメディアプラットフォームで動画を共有した回数

これらの戦術を使用してマーケティング ビデオのエンゲージメントを高める準備はできていますか?

これらのヒントは、ビデオ マーケティング キャンペーンのエンゲージメント率を高めます。

実装も非常に簡単です。魅力的なビデオ マーケティング コンテンツを作成し、積極的に宣伝するだけです。 

さまざまなビデオ マーケティング戦術を試してください。パフォーマンスを追跡し、最良の結果をもたらす戦術とコンテンツを活用します。

これらの専門家のヒントを活用して、ビデオ マーケティングを通じてエンゲージメントを高め、ビジネスを新たな高みへと導きましょう。