短編コンテンツの時代に動画マーケティングを活用する 

今日の高速スクロールのデジタルシーンでは、ショートビデオが主役です。スナックサイズのストーリーと考えてください。素早く、魅力的で、今日ここに来て、すぐに消えます。TikTokやInstagram Reelsなどのプラットフォームは、これらのショートビデオを視聴するのにクールなものにしました。しかし、なぜ私たちは気にする必要があるのでしょうか？それは、ブランドにとって、これらは 短いビデオ 単なる流行ではなく、大きな問題なのです。

この記事では、短編動画コンテンツの概要を概観し、なぜそれが重要なのか、またブランドが強引な売り込みをせずに気軽に会話に参加できる方法を探ります。 

短編動画の爆発的増加

短編動画は、手軽な娯楽や表現の手段として人気が高まっています。2つの大手企業、TikTokと Instagram Reels、この傾向を推進してきました。

TikTokとInstagram Reelsの台頭

これらのプラットフォームは、私たちの外出先でのライフスタイルに合ったフォーマットを導入し、コンテンツの消費方法に革命をもたらしました。TikTokが登場し、誰もが短い動画を作り、共有し始めました。それは超高速で成長しました。 3.5億 世界中でダウンロードされています。なぜでしょうか? それは簡単だからです。ビデオは短く、多くの場合 1 分未満です。シンプルで、視聴しやすく、共有しやすいです。 

InstagramはTikTokの成功を見て、 「私たちも参加したいです。」 そこで彼らはInstagram Reelsをリリースしました。この機能は、慣れ親しんだInstagramの環境で同様の体験を提供することを目指しました。Reelsはユーザーに次のような機能を提供することでニッチな市場を切り開きました。 15〜60秒 創造の自由 — 才能を披露したり、人生の断片を共有したり、単に楽しんだりすることができます。

それでは、 統計 短編コンテンツの人気について。

ユーザーの人口統計と行動

画像のクレジット： Oberlo

ショートビデオが好きな人は？ほぼ全員。特に若い世代は… TikTokユーザーの約41%は16歳から24歳です。 なぜでしょうか? 短い動画は、集中力が短い人に適しています。大きなクリエイティブなチャットに参加するのと同じように、すばやく楽しくつながることができるからです。

短編動画プラットフォームでの視聴時間

私たちはこれらの短い動画にどのくらいの時間を費やしているでしょうか？かなり長いです。それはポケットの中に小さなテレビを持ち歩いて、数分の空き時間があればいつでも楽しめるようなものです、と創設者は言います。 職場での応急処置コース. 平均すると、人々は約 95 minutes TikTokでの一日。 そして、これは他の短編動画の場所を数えていません。

短編動画が効果的な理由

短編動画は、デジタル コンテンツの広大な領域で強力な存在となっています。短編動画がなぜ効果的なのかを見てみましょう。

短編コンテンツ消費の背後にある心理学

イメージクレジット: テックスミス

短い動画は、かつてないほどに短命になっている現代の人々の集中力にぴったりです。脳は、素早く簡単に理解できる情報を欲しており、短い形式の動画は理想的です。心温まる瞬間をハイライトした 15 秒の動画は、多くの時間をかけずに強力な感情を呼び起こすことができます。

SEO専門家のウィリアム・ウェスターランド トレードは、次のように考えを述べています。「短いコンテンツは、記憶に残りやすい傾向があります。視聴者は、情報が短い時間で提示されると、より多くを記憶します。これは、「少ないほど良い」という概念と一致しており、短くてインパクトのあるコンテンツは、長く記憶に残る傾向があります。」

短編動画の拡散性とシェア性 

短編動画はデジタルの野火のように、素早く広範囲に広がります。TikTok や Instagram Reels などのプラットフォームで簡単に共有できることも、動画のバイラル性を高めています。風変わりなダンスの動き、気の利いたジョーク、共感できる瞬間はすぐにトレンドとなり、数時間で何百万人もの人々に届きます。

例えば、TikTokは次のような課題に直面しています。 「レネゲード」 ダンス動画は急速に広まり、数十億回の視聴回数を記録しています。短編コンテンツはシンプルで再現性が高いため、ユーザーが参加して自分のバージョンを共有しやすく、こうしたトレンドが広く受け入れられるきっかけとなっています。

デジタルビデオマーケティングの専門家 基礎生命維持訓練「ショートビデオの共有可能性は、プラットフォーム自体を超えて広がります。ユーザーはこれらのビデオを他のソーシャルメディアチャンネルで頻繁に共有し、そのリーチを拡大しています。」 

ブランドは短編動画のトレンドを効果的に活用するにはどうすればよいでしょうか?

短編動画のトレンドがデジタル空間を席巻し続ける中、ブランドは視聴者とより本物らしく魅力的につながるユニークな機会を手にしています。このトレンドを効果的に活用するには、ブランドは短編コンテンツのニュアンスを理解し、それに応じて戦略を調整する必要があります。

コンテンツ戦略を確立する

意味のある存在感を生み出すには、明確に定義されたコンテンツ戦略が必要です。ブランドは、独自の声、トーン、オーディエンスに合うコンテンツの種類を特定する必要があります。トレンドのハッシュタグや人気のチャレンジなど、プラットフォームの動向を理解することで、共感を呼ぶコンテンツを作成できます。

たとえば、 ダンキンコーヒーとドーナツのチェーン店であるは、人気のチャレンジに同調することでTikTok上で活発な存在感を確立した。 「ダンキンドーナツのために踊ろう」 トレンド。彼らのコンテンツは、自社の製品を紹介するだけでなく、プラットフォームの遊び心も取り入れています。

本物のブランドストーリーを創る

短編動画は本物であることで成功します。ブランドは、アイデンティティの人間的な側面を紹介したり、舞台裏を垣間見せたり、本当のストーリーを共有したりすることに焦点を当てるべきです。このアプローチは視聴者との真のつながりを築き、ブランドをより親しみやすくします、とCEOのエラン・ミズラヒは説明します。 成分兄弟. 

たとえば、 スターバックス Instagram Reels を利用して、バリスタの一日を簡単に紹介しました。ブランドに人間味を与え、品質と職人技へのこだわりを強調しています。

トレンドと課題を活用する

短編動画のダイナミックな世界では、トレンドと課題を活用することが、ブランドの認知度を高めるための重要な戦略となります。現在視聴者の注目を集めているものに常に注目することで、ブランドはコンテンツを大衆文化に合わせることができ、関連性とエンゲージメントを確保できます。Sumeer Kaur、 レヘンガ「人気のチャレンジに積極的に参加したり、現在のトレンドに合ったコンテンツを作成したりすることで、ブランドは既存のユーザーエンゲージメントを活用し、リーチを拡大することができます。」

たとえば、 チポトレの への参加 #グアックダンス TikTok のチャレンジでは、自社製品を宣伝し、ユーザー生成コンテンツを奨励して、顧客をブランド アンバサダーに変えました。

一貫したブランドプレゼンスを構築する

信頼できるブランド プレゼンスを確立することは、デジタル クラウドでよく知られている顔を確立するようなものです。ブランドは、一貫したコンテンツ戦略を貫き、自社の意見、トーン、メッセージが一定であるようにする必要があります。定期的な短編動画、ソーシャル メディアの投稿、その他の動画マーケティング活動など、安定した認識可能なプレゼンスを維持することで、視聴者の維持と忠誠心が育まれます。 

たとえば、 ギンザメフィットネス アパレル ブランドの は、短いワークアウト ルーチン、モチベーションを高めるクリップ、ユーザーの声などを特集した投稿を TikTok で定期的に行っています。これにより、視聴者はフィットネスに重点を置いたブランドに共感するコンテンツを定期的に受け取ることができます。

ユーザーの参加とコラボレーションを促進する

短編動画は、ユーザーエンゲージメントのための優れたプラットフォームを提供します。ブランドは、視聴者にチャレンジへの参加、体験の共有、コンテンツ作成でのコラボレーションを促せます。ブランドとユーザーの関係を強化し、強力な動画マーケティングツールであるユーザー生成コンテンツを生成します。

たとえば、レゴは Instagram Reels で #BuildItBetter チャレンジを開始し、ユーザーに独自のレゴ作品を披露するよう呼びかけました。これにより、ユーザーのエンゲージメントが高まり、ブランドを中心としたコミュニティも形成されました。

インフルエンサーやクリエイターとコラボレーション

インフルエンサーやクリエイターと提携することで、短編動画のリーチを拡大できます。すでに多くのフォロワーを抱えるこれらの人々は、ブランドのメッセージに真実性と信頼性をもたらします。インフルエンサーと提携することで、ブランドは既存のコミュニティを活用し、視聴者を拡大し、エンゲージメントを強化します。この提携により、ターゲット層とのより本物のつながりが可能になり、インフルエンサーの影響を活用して意味のある影響を与えることができます、とSEOスペシャリストのJosef Eines氏は述べています。 フォーニエ.

成功のための指標

短編動画の成功度を測るには、コンテンツのパフォーマンスを理解するための主要な指標を見る必要があります。視聴回数、いいね、シェア、コンバージョン率などの指標は貴重な洞察を提供します。これらの数値は、ブランドが何がうまくいっているのか、戦略のどこを調整する必要があるのか​​を知るのに役立ちます。これらの指標を分析することで、ブランドはアプローチを適応させ、改良することができ、短編動画が確実に見られ、意味のある影響を与えることができると、デジタルマーケティングマネージャーは説明しています。 カムサーフ.

課題と解決策

チャンスが豊富な短編動画マーケティングのダイナミックな世界では、ブランドが戦略的に乗り越えなければならない課題もあります。それでは、直面する可能性のある課題を見てみましょう。 

潜在的な論争を乗り越える

ショートビデオの世界では、時々少し厄介なことがあります。誤って論争が起こり、ブランドに問題を引き起こす可能性があります。人々がビデオを誤解したり、敬意を払っていないと感じたりしたときに起こります。それは否定的な反応につながり、ブランドの評判を傷つける可能性があります。したがって、ブランドは注意を払い、ビデオについてよく考え、誤って誰かを怒らせないようにすることが重要です。ベンジャミン・ピュアワル、ディレクター Eコンサルティング株式会社「注意を払うことで、予期せぬ問題を回避し、短編動画の世界で物事をスムーズに進めることができます。」

短編コンテンツと他の動画マーケティング活動のバランスをとる

短い動画では、ブランドは適切な組み合わせを見つける必要があります。短い動画だけに頼ると、物事が複雑になったり、ブランドについて人々が知る内容が限定されたりする可能性があります。つまり、良いレシピを作るのと同じで、ブランドは他の材料を追加する必要があります。それは、より長い動画、ソーシャルメディアの投稿、電子メール、または従来の広告である可能性があります。組み合わせることで、ブランドはさまざまな人にさまざまなものを提供でき、誰もが提供しているものを味わえるようになります。 

包括的戦略への統合

ショート ビデオを大きな計画に組み込むことは、パズルを解くようなものです。ブランドは、ショート ビデオをソーシャル メディアや広告などの他のビデオ マーケティング要素とうまく組み合わせるのに苦労することがあります。すべてをシームレスに機能させることは簡単ではありません。ブランドは、ショート ビデオを大きなストーリーに織り込み、スムーズにつながるようにする方法を見つけ出す必要があります。 

アルゴリズムとユーザー行動の変化への適応

デジタルの世界は常に変化しており、それはゲームのルールも変わることを意味します。コンテンツの表示方法を舞台裏で決定するアルゴリズムは、継続的に更新されます。ブランドは、アルゴリズムの進化する状況と人々がデジタル空間を使用する方法に合わせて、常に気を配り、戦略を調整する準備を整え、コンテンツゲームを強力に保つ必要があります、と PixelPoynt のオーナー、ジェレミー・ファーガソンは語ります。 SEO庁つまり、ブランドはこうした変化を注意深く監視する必要があるということです。昨日うまくいったことが、明日はうまくいかないかもしれません。 

誤解と反発のリスク

ブランドが短い動画を制作した場合、人々がその意図を理解しないことがあります。人々が怒ってブランドを批判し始めると、反発などの問題につながる可能性があります。 

カシャヤル・シャナザリ氏、最高経営責任者 フィンリーウェルス「ブランドは、短い動画で何を見せるかに細心の注意を払う必要があります。誰もが正しい考えを理解でき、視聴後に不快な思いや怒りを感じないようにする必要があります。明確で思慮深い内容にすることで、ブランドはこうした厄介な状況を避けることができます。」

トレンドに過度に依存しない

トレンドはクールですが、それに頼りすぎると砂の上に家を建てるようなものです。トレンドは移り変わり、ブランドが今流行っているものだけを追うと、独自の味が失われることがあります。楽しいことに参加するのは良いことですが、ブランドは自分たちの本質を忘れてはいけません。したがって、トレンドに参加することと、自分たちのスタイルに忠実であることのバランスをとることで、ブランドは新鮮で、最新で、本物であり続けることができます。

真のつながりを築く

本当のつながりを作ることは、デジタルの世界で新しい友達を作るようなものです。ブランドは動画の中で親しみやすく誠実で、真実で共感できるものを共有する必要があります。誠実であることで、ブランドは販売し人々とつながるために存在していることを示します。ブランドが友人のように振る舞うと、人々はより安心し、ブランドを信頼し、好きになる可能性が高くなります。Michelle Wells、ビデオマーケティングディレクター ボイラーカバー英国「短い動画で本物のつながりを築くということは、リアルでフレンドリーであること、そして友人との真摯な会話のように感じられるコンテンツを作ることを意味します。」

メッセージの過負荷を避ける

短編動画の世界では、少ない方がより効果的であることが多い。メッセージの過剰を避けることは、物事をシンプルで分かりやすいものにすることと同じである。ブランドは、視聴者が圧倒されないように、各短編動画で1つの主要なアイデアやメッセージに焦点を当てるべきである。簡潔で要点を押さえた内容にすることで、ブランドはメッセージを簡単に理解でき、短編動画視聴者の短い集中力に永続的な影響を与えることができると、Cole VineyardのCEO兼創設者は言う。 シンプルに教える. 

短編動画マーケティングの未来

今後数年間、ショート動画は動画マーケティングで大きなトレンドになりつつあります。多くのマーケターがショート動画への投資を検討しており、約 21% が 2023 年に初めてショート動画に挑戦する予定です。

2024年に何が起こるか見てみましょう。 

短編ビデオ

Instagram ReelsやTikTokなどで見られる、短くて楽しいショートビデオが人気を集めています。HubSpotのレポートによると、ソーシャルメディアマーケティング担当者の約2023分の90が2024年にショートビデオに興味を持っています。また、マーケティング担当者のほぼXNUMX％がXNUMX年もこれらのショートビデオを使い続けるか、さらに多く使う予定であると、HubSpotの編集長ミカジャ・マクレガーは語っています。 ファンフェスト.  

これらの動画は短くて魅力的で、長さはわずか 15 秒から 60 秒で、スマートフォンで効果的に機能します。ブランドは、15 秒でクールなソフトウェア機能を紹介したり、舞台裏で何が起こっているかを垣間見たりするなど、これらの動画を賢く活用する方法を見つけています。 

AI生成ビデオコンテンツ

AI、つまり人工知能は、賢いことをするコンピューターの脳のようなものです。2024年には、これらのスマートコンピューターによってより多くのビデオが作られるでしょう。彼らは、画像、テキスト、音声、データを組み合わせて、人間の助けをあまり必要とせずにビデオを作ることができると、 プロAI.  

仮想現実と拡張現実の台頭

2024年には仮想現実がさらに普及するだろう。仮想現実はコンピューターの世界に入り込むようなもので、拡張現実はコンピューターのものを現実世界に持ち込むようなものだ。こうしたものはゲームから動画、広告などへと移行している。特別なメガネをかければ、家に座っているだけでもコンサートやスポーツの試合にいるような気分になれる、と同社のオペレーションディレクターは言う。 リーズ救急法コース.  

ブランドは、メイクアップなどの試着にもこれを利用しています。これらの新しい技術は、動画の視聴方法や作成方法を変え、誰にとってもよりクールなものにするかもしれません。

それを一掃する

短編動画はデジタル世界の最前線に君臨し、想像を超える速さで成長しています。TikTok や Instagram Reels などのプラットフォームは、手軽で楽しいコンテンツを求める場所となっています。こうした短編動画は人々の関心をすぐに集めることができるため、マーケターはこうした動画を使ってブランドリードを増やし、より多くの人にリーチし、まったく新しい短い方法でブランドを説明するのが得意です。ブランドは、適切なコンテンツ戦略を確立し、トレンドを追い、インフルエンサーと協力することで、このトレンドを活用できます。