電子商取引ビジネスのための SEO: オンライン ストアへのトラフィックを増やす

Eコマースストアは、PPCからソーシャルメディアマーケティングまで、あらゆる分野でマーケティング活動に投資する必要があります。これにより、各マーケティングチャネルのメリットを享受できます。特に重点を置くべき重要な領域の1つはSEOです。

検索エンジン最適化は、最初は努力が必要で、結果が出るまでにかなりの時間がかかりますが、長期的には継続的なトラフィックの流れを得るための最良の方法の 1 つです。

この記事では、eコマース ウェブサイトに最適な SEO プラクティスについて説明します。この完全な eコマース SEO ガイドのヒントを活用して、独自のマーケティング戦略を作成できるようになります。

eコマース SEO とは何ですか? なぜ重要なのですか?

まず、SEO とは何か、そしてそれが具体的に e コマース ウェブサイトでどのように機能するかを理解することから始めましょう。

SEO とは、サイト、Web アセット、オンライン言及の要素を最適化して検索エンジンのガイドラインを満たし、重要なキーワードに対するサイトの関連性を高めることです。ここでの最終目標は、適切な検索用語で検索エンジン結果ページ (SERP) の上位にランクされ、トラフィックが増え、コンバージョンが増えることです。

投資する必要がある SEO の主な領域は次のとおりです。

• 電子商取引のキーワード調査
• オンページ SEO の最適化
• オフページの最適化
• オンライン資産の最適化

SEO のもう 1 つの要素は、ブログのコンテンツを作成して情報キーワードに露出させ、トラフィックを増やすことです。ただし、e コマース ビジネスでは、これは最優先事項ではなく、何百もの e コマース ストアがコンテンツ マーケティングをまったく使用せずに SEO の恩恵を受けています。

SEOの主な優先事項 eコマースマーケティング 戦略は、各商品ページとカテゴリページに合った適切なキーワードを見つけ、 技術的なSEOリンクや引用を通じてオンラインでの存在感を構築します。

SEOの最も独特な部分は、オンライン資産の管理です。 Google ビジネス アカウント ＆Google Merchant Center。人々がオンラインで商品を検索すると、SERPにウェブサイトだけでなく、Merchant Centerとローカルパックの結果からの商品リストも表示されます。ウェブサイト、Merchant Centerの商品リスト、GBPを最適化すると、検索結果に表示される機会を最大限に増やすことができます。SEOは、Googleの検索エンジン最適化のように継続的な支出を必要としないため、価値のある投資です。 検索エンジンマーケティング オーガニック検索のような、販売チャネルの上位にほぼ限定されたトラフィックには効果がありません。 ソーシャルメディアマーケティング.

取引目的でキーワードを検索するユーザーをターゲットにすることで、より購入意欲の高いトラフィックにアプローチすることができます。これが、eコマースSEOがかなり優れている理由です。 300％を超えるROI.

これは電子メール マーケティングの ROI よりも低いですが、電子メール マーケティングでは、トラフィックを呼び込んで変換するために他のマーケティング手法が必要になります。一方、SEO はトラフィックを引き付ける主な方法になり得ます。

電子商取引ストアへのトラフィックと売上を増やすための 6 つの便利なヒント:

電子商取引サイトのSEOには、多くの初期調査と計画が必要です。ここでは6つのステップを紹介します。 SEOのベストプラクティス SEO戦略を作成するために実行する必要がある eコマースのトレンド とブランド。

1.キーワード調査を実施する

電子商取引ビジネスのSEOで最初にやるべきことは キーワードの研究これは、ターゲットとする適切なキーワードを見つけてグループ化し、それらを使用して Web サイトのページを最適化することを意味します。

電子商取引のウェブサイトは一般的にかなり大きく、何百もの商品が含まれているため、ターゲットとするキーワードのリストも大きくなります。このプロセスを効果的に最適化するには、次のようなツールを活用すると効果的です。 トップSEO代理店 キーワードの調査と戦略を専門とする会社です。多くのキーワードを見つける最も簡単な方法は、短いリストから始めて、類似のキーワードを提案できる専門ツールを使用することです。トップクラスの SEO 代理店の専門家と提携することで、サイトへのトラフィックを増やす価値の高い検索用語を見つけるための包括的なアプローチを確保できます。

ブレインストーミングから始めましょう。消費者があなたのビジネスを見つけるために使用する可能性が高いキーワードを考え出してください。次に、サイト上の最も重要な製品カテゴリに対応するキーワードのリストを作成します。

そのリストを SEO ツールに入力します。ほとんどのツールは、類似キーワードと関連キーワードの包括的なリストを返します。

適切なキーワードを見つけるためのもう 1 つのオプションは、競合他社のキーワード調査を行うことです。競合他社の Web サイトを SEO ツールで実行すると、競合他社がランク付けしているすべてのキーワードが表示されます。

これにより、何百ものキーワードのアイデアが生成されますが、最終的には、そのすべてが使用できるわけではありません。一部のキーワードは、Web サイトに掲載されていない製品を表すため、使用しても意味がありません。

ビジネスに必要なキーワードを見つける最も良い方法は、キーワード提案ツールにアクセスできる場合は、そのツールを使ってウェブサイト全体を調べることです。このツールは、すべてのカテゴリ ページと製品ページを分析し、それに基づいてキーワードを提案します。こうすることで、サイトのすべてのページにキーワードが自動的に生成されます。

次は、キーワードのグループ化です。キーワード調査にさまざまな方法を使用すると、何百ものキーワードを含むリストが作成されます。場合によっては、複数のキーワードが 1 つのページに対応することがあります。それらをグループ化すると、SERP で複数のキーワードに対して 1 つのページが表示され、より多くのトラフィックを獲得できます。

次に、キーワード グループを使用して、Web サイトのページと製品リストの両方を最適化できます。

2. ウェブサイトを構造化して効果を最大化する

電子商取引ウェブサイトの構造は、顧客がウェブサイト内をスムーズに移動できるようにするだけではありません。Google が新しいページや更新されたページを検出し、より速くインデックス付けするのにも役立ちます。

Google やその他の検索エンジンが Web サイトを理解するには、クローラー ボットをサイトに送ります。ボットはサイト上のリンクをたどり、ページをスキャンしてキーワードを探します。次に、ページをインデックス化し、アルゴリズムが複数の要素に基づいてランク付け方法を決定します。

ナビゲーションの不具合によりクローラー ボットがサイト上で停止すると、ランキングに問題が発生する可能性が高くなります。

最初に行うべきことは、サイトの論理構造を開発することです。カテゴリとサブカテゴリを含む階層構造を作成し、その中に製品をネストします。靴店の場合、製品までの一般的なパスは次のようになります: ホーム > 子供用靴 > 子供用ブーツ > ブーツ モデル。

検索ボリュームの多いキーワードとストアの在庫に基づいてカテゴリを設定し、常識を働かせてください。

たとえば、在庫に赤い靴が数足あり、「赤い子供用靴」というキーワードを見つけたとします。赤い子供用靴と類似のリクエスト用に別のカテゴリを作成すると、サイト構造が混雑しすぎてしまうため、製品ページでそのキーワードを使用し、子供用靴のカテゴリ内にフィルターを作成して、ユーザーが赤い靴を見つけやすくするのが最適です。サイトの構造を作成または改善したら、ナビゲーション リンクを追加します。通常、ページの上部に表示される従来のメニュー リンクと、次のようなパンくずリンクが必要になります。

ナビゲーション リンクを多くすると、ユーザーとクローラー ボットの両方がサイト上の製品ページを見つけやすくなります。

ページの内容を理解するのに役立つもう 1 つの方法は、URL を読みやすくすることです。つまり、次のような URL 構造を使用します。 yoursite.com/kids/kids-boots/waterproof-laceup-boots-id132131.html。 URL にキーワードを含めると、そのページの内容が Google に追加されます。

通常、かなり大規模な e コマース Web サイトの場合、サイトマップを作成することが重要です。これにより、検索エンジンがサイト内で行き詰まることなく、サイト内を移動しやすくなります。このように、フッターに短いサイトマップを追加できます。XML サイトマップも作成することをお勧めします。これは、サイト上のすべてのリンクを含むドキュメントであり、検索エンジンがサイトをクロールしやすくなります。専用のツールを使用してサイトマップを生成し、Google Search Console に送信できます。

ページの構造化データを生成すると、Google がページの内容を理解するのにも役立ちます。構造化データは、クローラー ボットのページに関するデータを含む JSON-LD ファイルです。製品のサイズ、在庫状況、その他の仕様に関するデータを含めることができます。

このデータは、SERP でのページの表示方法を変更することもできます。たとえば、次のような画像を追加できます。

JavaScript アプリケーションから Google 構造化データ マークアップ ヘルパーまで、さまざまなツールを使用して構造化データを生成できます。

最後に、特定のページのインデックスをブロックして、クロール バジェットを最適化する必要があります。ランク付けされる可能性が低い、またはランキングを積極的に奪うような廃止された製品やタグ ページが多数ある場合は、robots.txt でそれらのクロールをブロックできます。

クローラーがサイト上でどのように動作するかは、 クロール統計レポート Google Search Console で、インデックスに登録したくないページでリソースが浪費されていることがわかった場合は、そのページをブロック リストに追加します。

3.商品ページを最適化する

ウェブサイトの構造が整ったら、個々のページの最適化について考えます。キーワードの最適化に関しては、そのページに対する検索ボリュームと関連性が最も高い、最も重要なキーワードを SEO タグに追加します。次のキーワードです。

• メタタイトルタグ
• メタ記述タグ
• 画像の代替タグ
• H1タグ

ページに割り当てられたキーワード グループの残りのキーワードを、他の見出しタグと製品の説明コピーに追加します。

また、 ページの速度を最適化する 画像を圧縮し、Web サイトの読み込みの問題を解決します。

ページ最適化のその他の側面は、ユーザー エクスペリエンスを中心に展開されます。e コマース SEO の目標は、トラフィックを増やすことだけではなく、収益化することであるため、アクセシビリティとコンバージョン率の最適化に取り組む必要があります。

最初に考えるべきことは、最適化するキーワードの検索意図とページを一致させることです。ページ上の商品と一致しないキーワードは使用すべきではありませんが、販売している商品が何であるかをユーザーに示すことも重要です。

製品を宣伝する高解像度の画像を使用し、箇条書きなどのわかりやすい形式で技術的な特徴を追加し、色やサイズなどの製品仕様を簡単に見つけられるようにします。

最適化するページが何百もある場合は、収益の見込みが最も高いページから始めます。検索ボリュームが高く、キーワードの難易度が低いキーワードを探し、まずそれに対応するページを最適化します。そうすれば、ランキングされる可能性がはるかに高くなり、より多くの結果が表示されます。

4. リンク構築を優先する

堅牢な構造を整え、優先度の高いページを最適化したら、次は リンク構築プランを作成するリンクはもはや主要なランキング要因ではないかもしれませんが、実際には上位にランク付けされたページには依然として多くのリンクがあることがわかっています。

Google はリンクを信頼の投票のように扱います。ウェブサイトがすでにあなたのサイトへの信頼できるリンクとして確立されている場合、それはあなたの e コマース サイトも信頼できるというシグナルを Google に送ります。そして、それはウェブサイトのランキングに影響を与える重要な方法です。

したがって、Web サイト全体のランキングを向上させたい場合は、権威のある Web サイトからのリンクを蓄積する作業を行う必要があります。ここでは、ほとんどの種類のオンライン小売業者に有効な、高度な e コマース SEO のヒントをいくつか紹介します。

• クーポン、割引、レビューのウェブサイト。 これらの Web サイトでは、バックリンク付きのプロフィールを作成できます。
• 壊れたリンクの構築。 壊れたリンクを見つけるには 壊れたリンクチェッカー 競合他社のサイトへのリンクを削除し、自社サイトへのリンクに置き換えることを提案します。
• リンクされていない言及。 インターネット上でリンクされていない自社ブランドの言及を見つけ、その著者に連絡してリンクを依頼します。
• 製品リストのリンク構築。 あるカテゴリーのベスト製品をリストアップしたページを見つけ、著者に連絡して、レビューに製品を追加することを提案します。
• ゲスト投稿。 業界ブログ向けのコンテンツを作成してゲスト投稿を送信し、サイトへのバックリンクを追加します。
• 公開権限コンテンツ。 ホリデーギフトガイドのように、共有され、リンクされる可能性が高いコンテンツを作成します。 コンテンツ監査 定期的に更新して、コンテンツの関連性と最新性を維持します。

コンテンツマーケティングを使用してeコマースリンクを構築する。 法律論文執筆サービスは、eコマース SEO にはブログ投稿の作成以外にも多くのタスクが含まれるため、他のニッチほど実用的ではない可能性があります。ゲスト投稿を開始する前に、リンク構築の機会をすべて使い果たすまで、最初の 4 つのテクニックに集中することをお勧めします。

SEランキングを利用できます バックリンク解析ツール 競合相手の監査を行い、リンク切れや製品リスト記事を見つけます。このツールは、どのページが競合相手にリンクしているかを表示します。そのリストを使用して、製品を見つけます。 レビューリスト そして著者に連絡を取ってください。

提携を検討する 効果的なリンク構築サービス プロセスを合理化し、リンク構築の取り組みを最大限に活用して、より高品質のバックリンクと SEO パフォーマンスの向上を保証します。
また、Web サイトの信頼性や、ページがもたらすトラフィック量も表示されます。これにより、ビジネスに最も価値をもたらすページに集中し、質の低い Web サイトを無視することができます。

また、Web サイトの信頼性や、ページがもたらすトラフィック量も表示されます。これにより、ビジネスに最も価値をもたらすページに集中し、質の低い Web サイトを無視することができます。

5. GoogleビジネスプロフィールとMerchant Centerを最適化する

最後に、Google スイート アセット、GBP、および Merchant Center のリストを最適化する必要があります。商品リストは、単純なサイト リンクよりも注目を集める視覚的な検索機能で商業検索に表示される可能性があるため、e コマース ビジネスにとって特に重要です。

以下は、このような検索機能に製品を表示させるのに役立つ SEO チェックリストです。

• ストア用の Google Merchant Center を作成します。
• そこに製品を追加します。
• 関連する製品データをすべて追加します。
• 商品のタイトルにキーワードを追加します。
• データを最新の状態に保ってください。

実店舗を持つビジネスを運営している場合は、選択したビジネスを地図上に表示する検索機能でローカル検索に表示される可能性があります。ローカル パックの結果から最大限の価値を引き出すには、次の手順を実行する必要があります。

• Google マップにビジネス情報を追加する.
• 高画質の写真、名前、住所、 会社の電話番号 (NAP)、およびその他の事業の詳細について説明します。
• Google ビジネス プロフィールに商品を追加します。
• サイトにナビゲーション リンクを追加します。
• 一貫した NAP を使用してローカル引用を構築します。
• レビューを奨励します。
• 肯定的なレビューと否定的なレビューの両方に回答します。

これにより、GBP がローカル パック検索に表示され、次のようにサイトへのリンクが表示されます。

これらすべての最適化を行うと、Google がユーザーに商品を表示する複数の方法のいずれかで、商品が SERP に表示される可能性が高くなります。

Googleビジネスプロフィールを最適化する際に考慮すべきもう1つの重要な点は、埋め込みです。 a ウェブサイト上の Google レビュー ウィジェットGoogleビジネスプロフィールを最適化し、 ウェブサイトにGoogleレビューを埋め込む これらは、オンラインでの存在感、評判、可視性を向上させるために連携して機能する 2 つの戦略です。 

6. 結果を監視し、必要に応じて戦略を調整する

電子商取引のSEO戦略を策定し、それを実行したら、それを監視する努力をしてください。少なくとも次の項目を追跡する必要があります。 コアメトリクス:

• 交通量
• 新規ユーザーとリピーターの比率
• キーワードランキング
• 直帰率
• 充電効率
• 販売量

全体的な状況が停滞している場合は、リンク構築を強化するか、戦略を再考する必要があるかもしれません。特定のページが遅れている場合は、そのページがターゲットとするキーワードについて SERP を分析し、さらに最適化してください。

電子商取引の SEO では、すぐに結果が出るわけではないことに注意してください。Google が変更を検出してインデックスに登録するには時間がかかるため、作業の結果が表示されるまでには数週間から 1 か月ほどかかると想定してください。

ボーナス: 適切な SEO プラグインで e コマースの成功を促進

SEO プラグインは、検索エンジン向けにウェブサイトを最適化するプロセスを簡素化する強力なツールです。キーワード最適化、メタタグ管理、パフォーマンス分析など、サイトの検索エンジンランキングを高めるために不可欠なさまざまな機能を提供します。eコマースビジネスの場合、これらのプラグインは、製品ページ、カテゴリページ、サイト全体の構造を最適化し、潜在的な顧客が製品を簡単に見つけられるようにするのに役立つため、特に有益です。

チェックアウト - 最高のeコマースSEOプラグインWordPress

EコマースSEOのベストプラクティス

電子商取引の SEO キャンペーンを成功させる鍵は、入念な計画と継続的な段階的な改善です。この決定版ガイドでは計画についてすでに説明しましたが、ここでは継続的な改善の部分についていくためのベストプラクティスを紹介します。

SEO スペシャリストを別個の役割として雇用できない場合は、SEO に取り組む時間を定期的にスケジュールする必要があります。週に 2、3 時間リンク構築に充てれば、努力の積み重ねが報われるのがわかるでしょう。

適切な SEO ツールを見つけましょう。SEO キャンペーンを計画し、そのパフォーマンスを監視するのは、専用のツールがなければ簡単ではありません。そのため、SEO を改善するために、さまざまなツールを試してみましょう。

少なくとも四半期ごとに SEO 監査を実施し、戦略を改善する方法についてブレインストーミングを行います。また、ユーザー エクスペリエンスにも取り組みます。これは SEO と直接関係しているわけではありませんが、主な目標は収益を生み出すことであるため、製品ページのコンバージョン率やナビゲーションのしやすさを最適化することは避けられません。

最後にすべきことは、eコマースビジネスの教育にSEOを含めることです。ポッドキャストをいくつか見つけたり、ニュースレターやSEOブログを購読したりしてください。こうすることで、SEOの最新情報を把握し、新しいテクニックを最初に取り入れることができます。

まとめ

電子商取引の SEO は、トラフィックを増やし、売上を伸ばすための優れた方法です。このマーケティング手法を開始すれば、すでに購入に関心のあるオーガニック トラフィックをターゲットにするため、かなり高い ROI を達成できます。

ビジネスの強みと弱みに結びついた戦略を作成し、SEO の成功を監視し、必要に応じて変更します。SEO では目に見える成果が出るまでにかなりの時間がかかるため、他のマーケティング手法にも投資することを忘れないでください。