O que é o valor da mídia conquistada e por que ela é essencial para as empresas em 2026?

Imagine que você administra uma padaria aconchegante, famosa por seus croissants que derretem na boca. Uma manhã, um renomado crítico gastronômico entra, experimenta seus doces e escreve uma resenha brilhante em um jornal de prestígio. 

No dia seguinte, sua padaria está agitada com atividade – filas na porta, clientes delirando sobre o “favorito do crítico”. Esse aumento na popularidade, impulsionado por uma fonte influente, não lhe custaria um centavo em publicidade. Esse é o poder da mídia conquistada. Mas como você quantifica o valor desse buzz positivo? É aqui que entra o valor da mídia conquistada (EMV). O EMV é como uma moeda secreta que mede o valor de todos os menções positivas e discussões que sua marca gera organicamente.

Intrigado? Nesta postagem do blog, vamos nos aprofundar no mundo do EMV, explorando sua importância, como calculá-lo e, mais importante, como aproveitá-lo para transformar o buzz da marca em um poderoso ativo de marketing. 

O que é valor de mídia ganho (EMV)?

EMV é uma métrica usada para estimar o valor da exposição que sua marca recebe por meio de canais de mídia conquistada. Em termos mais simples, é uma maneira de quantificar o valor do buzz positivo que você está gerando. Isso pode assumir muitas formas, incluindo:

• Menções e compartilhamentos nas redes sociais de clientes satisfeitos ou defensores da marca.
• Avaliações e depoimentos positivos em plataformas online ou sites de avaliação
• Artigos e reportagens de imprensa destacando a história da sua marca ou produtos em publicações respeitáveis
• Marketing de influência orgânica, onde os influenciadores realmente promovem sua marca para seu público
• Recomendações boca a boca de amigos, familiares e clientes satisfeitos

Por que você deve se importar com EMV?

Entender o EMV oferece vários benefícios cruciais para os profissionais de marketing:

• Compara mídia ganha com mídia paga: O EMV oferece uma chance de medir a eficácia de despesas não anunciadas em relação às vantagens da publicidade tradicional. Por meio disso, você pode descobrir o ROI da sua estratégia e fazer movimentos lógicos daqui para frente. O próximo passo será colocar seu produto em um case e obter uma avaliação positiva de blog de um blogueiro notável com o mesmo número de pessoas que poderiam ter visto sua campanha de anúncios pagos. Ele dá a você a capacidade de saber o EMV da avaliação, que apela à relação custo-benefício da mídia conquistada em relação à mídia paga.
• Mede o conhecimento da marca: Se o EMV for alto, significa que sua marca está na boca do povo, com pessoas falando sobre ela. É um dos instrumentos mais poderosos para medir o reconhecimento da marca e a eficácia do marketing. Quanto mais emoções positivas as pessoas associarem à sua marca, maiores serão as chances de se lembrarem dela na hora da compra.
• Identifica canais influentes: Você aprenderá a calcular EMV para diferentes canais de mídia conquistada e, por fim, entenderá melhor quais canais são os mais eficazes para atingir seu público-alvo e produzir impressões inestimáveis. Ao fazer isso, você poderá descobrir quais canais funcionam de forma mais eficiente e receberá os maiores retornos.

Calculando o Earned Media Value (EMV): Não é uma ciência exata

Não há um padrão único para expressar EV, e é por isso que ele nem sempre é aceito por todos. Um exemplo comum é calcular todo o alcance (impressões) de suas atividades de RP usando o medidor CPM (custo por 1000). CPM é o custo que você paga para anunciar para 1000 pessoas que estão no mesmo meio.

Como exemplo do acima exposto, digamos que seu restaurante recebe feedback positivo em um blog de culinária popular que alcança 10,000 pessoas, e o CPM para isso é $ 5, enquanto o mesmo tipo de anúncio nessa plataforma pode custar $ 5 CPM. Seu EMV estimado seria: Quanto ao multiplicador de capital esperado, seria:

EMV = Impressões x CPM, EMV = 10,000 impressões x US$ 5/1000 impressões, então EMV = US$ 50.

A estimativa de EMV é uma estimativa. Por exemplo, o tom da avaliação, a credibilidade da fonte e o tipo de resposta dos usuários são alguns deles. Também pode influenciar o custo da Earned Media. A mesma avaliação negativa com um alcance extenso pode ser mais valiosa do que uma avaliação positiva com um alcance baixo, mas um alta taxa de engajamento (comentários, compartilhamentos). O motivo é que a avaliação negativa criará um sentimento negativo entre os usuários.

Maximizando seu valor de mídia conquistado (EMV)

Então, como você pode gerar buzz positivo e maximizar seu EMV? Aqui estão algumas estratégias-chave:

• Crie conteúdo interessante que seu público vai adorar e também usar.
• As mídias sociais permitem que você se comunique com seus clientes, responda aos comentários e dúvidas deles, melhore o reconhecimento da sua marca e crie uma comunidade fiel.
• Invista no desenvolvimento de vínculos com influenciadores do setor que possam compartilhar sua marca de forma autêntica com seu público.
• Meça seu EMV observando métricas como menções em mídias sociais, tráfego do site, e sentimento da marca para ver como está indo e destacar áreas para melhorias.
• Ferramentas de escuta social são uma excelente maneira de descobrir o que as pessoas estão falando sobre sua marca na Internet e entender como você pode participar da discussão.

Exemplos de campanhas EMV recentes

Embora seja difícil identificar números específicos de EMV, aqui estão algumas campanhas recentes que provavelmente geraram Valor de Mídia Conquistado (EMV) significativo devido às suas abordagens inovadoras e ao envolvimento do público:

1. Anúncio do Duolingo para o Super Bowl - Brilhantemente Ridículo (2026)

O popular aplicativo de aprendizado de idiomas Duolingo decidiu fazer um movimento arriscado ao exibir seu primeiro anúncio do Super Bowl em 2026. No comercial, eles mostraram uma situação hilária em que uma pessoa, por engano, comparece a uma reunião de negócios que está sendo realizada em um idioma estrangeiro. Embora o comercial fosse publicidade paga, a natureza viral da mania da mídia social que se seguiu foi orgânica. Em sua natureza engraçada e relacionável, o anúncio desencadeou uma onda de memes, reações e discussões nas mídias sociais, gerando mídia conquistada.

2. MyOatlyMoment – ​​Campanha de conteúdo gerado pelo usuário (2023-presente)

A Oatly, marca de leite vegetal, vem executando a hashtag interativa #MyOatlyMoment há algum tempo. Esta campanha pede o compartilhamento de postagens nas redes sociais sobre os produtos Oatly que os usuários experimentaram. Com a ajuda de materiais gerados pelos usuários, a Oatly consegue construir fidelidade à marca e confiança entre os consumidores, o que, por sua vez, leva ao boca a boca positivo e à expansão orgânica do público. A campanha está se preparando para um impulso, o que demonstra o desejo de fortalecer o engajamento do usuário no futuro.

3. Campanha 'Epic Night' da Samsung Galaxy com BTS (2023)

A Samsung, uma gigante da tecnologia, fez uma parceria com o fenômeno internacional do K-Pop BTS para lançar a campanha “Epic Night” para a série Galaxy S23, apresentando os membros do BTS. A campanha deu vida a um conjunto de curtas-metragens cinematográficos projetados para fornecer aos espectadores um vislumbre das habilidades da câmera do telefone através das lentes das ideias criativas do BTS. A campanha obteve muito engajamento orgânico por causa do exército de fãs leais do BTS. Nessa parceria, o influenciador recebeu uma compensação paga. No entanto, a magnitude do conteúdo gerado por fãs, como avaliações e discussões on-line sobre a campanha, certamente lhe deram o valor de mídia conquistado que pode ser descrito como tremendo.

4. Iniciativa ambiental “Canopy Commitment” da Chipotle (2023-até agora)

O projeto “Canopy Commitment” do Chipotle Mexican Grill capturou a atenção do público. O programa multifacetado abrange duas áreas: plantio de árvores para equilibrar as emissões de carbono e promoção de práticas sustentáveis. Com eficácia gerenciamento de projetos, a campanha foi executada suavemente, atingindo consumidores socialmente conscientes e amplificando a cobertura da mídia. Discussões nas mídias sociais também apreciaram a iniciativa verde da Chipotle. Essa mídia conquistada, que é baseada em uma mensagem ambiental, fortalece a imagem da marca Chipotle e atrai a atenção de clientes ecologicamente conscientes.

5. Inteligência de mídia social da Wendy – Respostas e conversas inteligentes (em andamento)

Wendy's, uma rede de fast-food, conseguiu criar uma personalidade espirituosa e muitas vezes sarcástica para si mesma nas mídias sociais. Eles estão sempre em contato com outras marcas, referenciando tópicos da cultura pop e dando respostas engraçadas, o que, por sua vez, cria uma enorme mídia social seguinte. Enquanto a Wendy's conduz contas de mídia social, as conversas orgânicas, compartilhamentos e reações criadas por essas interações contribuem significativamente para seu valor de mídia conquistado. Com seu método distinto, a marca permanece relevante na mídia social e divulga sem publicidade convencional.

Como Tagembed Pode ajudar a maximizar o valor da sua mídia conquistada (EMV).

Tagembed é a ferramenta completa que ajuda marcas e empresas a atingirem seu potencial máximo de EMV (Valor Monetário Empresarial) por meio de sua plataforma de agregação de mídias sociais e gerenciamento de conteúdo gerado pelo usuário. 

• Maior visibilidade e credibilidade: Ao mostrar a vida real experiências do cliente, avaliações positivas e envolvente conteúdo de mídia social, Tagembed Aumenta a credibilidade e a confiabilidade do seu site. prova social atua como um endosso poderoso, influenciando clientes em potencial e, por fim, impulsionando conversões.
• Conteúdo dinâmico e atualizado: Manter um fluxo constante de conteúdo novo em seu site pode ser um desafio. Tagembed elimina esse fardo ao buscar automaticamente as informações mais recentes. postagens de mídia social. Isso garante que seu site permaneça dinâmico e atualizado, mantendo os visitantes engajados e exibindo o burburinho contínuo em torno de sua marca.
• Promova o engajamento nas mídias sociais: Recursos interativos de Tagembed, como o Widget de mídia social, conduza a participação do usuário e crie um espaço para suas conversas de marca. Esse engajamento aumentado é o combustível para a criação de conteúdo orgânico e estende o alcance da marca, o que, por sua vez, leva a um EMV mais alto.
• Medir e analisar o desempenho do EMV: Tagembed Permite que você conheça o desempenho das suas mídias sociais. Acompanhar métricas como alcance, engajamento e menções à marca ajudará você a entender a eficácia da sua estratégia de conteúdo e a determinar o que precisa ser aprimorado para obter o melhor retorno sobre o investimento em valor agregado (EMV).

O Takeaway

Earned media value (EMV) é uma métrica preciosa para profissionais de marketing que querem avaliar os resultados de sua publicidade não paga. Mesmo que não seja uma ciência perfeita, o EMV fornece uma estrutura fundamental para determinar o possível valor do buzz positivo que sua marca está criando.

Ao usar várias táticas para criar conteúdo valioso, conectar-se com seu público e estabelecer relacionamentos significativos, você aproveitará consistentemente o poder da mídia positiva conquistada. Ao monitorar e analisar seu EVM, você poderá ajustar sua campanha e extrair o máximo do seu orçamento de marketing.