11 maneiras de aumentar o engajamento por meio do marketing de vídeo

Pesquisas mostram que cerca de 91% das empresas usam marketing de vídeo e 96% o consideram essencial para sua estratégia de marketing. Quanto aos profissionais de marketing que não usam vídeos, 70% pretendem começar a usá-los.

Isso significa que há um número esmagador de vídeos de marcas, todos competindo pela atenção dos consumidores. Sem mencionar vídeos de influenciadores, artistas e veículos de mídia.

Para se destacar das multidões e aumentar o engajamento por meio o mercado de vídeo campanhas, você deve proporcionar uma experiência de visualização superior.

Este artigo lhe ensinará como fazer isso para atingir suas metas de marketing.

11 táticas para aumentar efetivamente o engajamento por meio do marketing de vídeo

Compartilharei com você 11 dicas de marketing de vídeo que são fáceis de implementar, mas poderosas para gerar engajamento.

1. Otimize seus vídeos para mecanismos de busca

A otimização de vídeos aumenta as chances de seus vídeos aparecerem nos resultados de busca para palavras-chave relevantes.

Ajuda seu público-alvo a encontrar seus vídeos e aumenta as chances de eles clicarem e interagirem com eles.

Se um usuário pesquisar "como alimentar um filhote de Rottweiler", por exemplo, os vídeos otimizados para essas palavras-chave aparecerão no SERP.

Neste caso, Rotty Ranch tem dois vídeos aparecendo nos resultados da pesquisa. A probabilidade de que os usuários cliquem em qualquer um dos dois vídeos é alta, pois eles estão bem no topo do SERP.

Imagem via Google

Aqui estão algumas dicas para tornar seus vídeos mais amigáveis ​​ao SEO e alcançar mais pessoas por meio deles:

• Use a plataforma de hospedagem de vídeo certa:Eu recomendo que você hospede seus vídeos no YouTube e então incorporar vídeos do YouTube no site. O YouTube é uma das plataformas de compartilhamento de vídeos mais populares, o que lhe dá um alto potencial para alcançar mais pessoas.
• Adicione palavras-chave relevantes aos seus títulos e descriçõesUtilize uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Semrush para encontrar as palavras-chave que seu público-alvo usa para encontrar respostas em mecanismos de busca. Adicione as principais palavras-chave aos seus títulos e descrições.
• Incorpore vídeos acima da dobra: Os resultados da pesquisa classificam um vídeo por página, geralmente o primeiro vídeo de uma página. Se você tiver vários vídeos em sua página, garanta que o vídeo mais importante apareça primeiro.
• Otimize a página inteira: Certifique-se de que o restante da página seja relevante para o vídeo e otimizado usando palavras-chave relevantes e conteúdo de alta qualidade.

2. Promova seus vídeos

Não dependa apenas dos mecanismos de busca para colocar seus vídeos diante dos olhos do seu público-alvo.

Os algoritmos dos mecanismos de busca estão sempre mudando. E seus concorrentes estão fadados a superar você em algumas palavras-chave.

Então, combine suas estratégias de otimização com métodos alternativos de promoção do seu conteúdo de marketing de vídeo.

Isso aumentará seu alcance e aumentará o engajamento com seus vídeos. Usando um aplicativo de depoimento em vídeo Também podem aumentar a credibilidade e o engajamento ao apresentar experiências autênticas de clientes. Principalmente se estiverem investindo em ferramentas robustas, como softwares para depoimentos em vídeo.

Aqui estão algumas abordagens que eu recomendo:

• Aproveite os anúncios de mídia social. Use anúncios pagos para promover seus vídeos em principais plataformas de mídia social com mais usuários, como YouTube, Facebook e Instagram.
• Faça parcerias com influenciadores relevantes, especialmente microinfluenciadores, pois eles tendem a ter um engajamento e confiança maiores com seu público. Peça para eles compartilharem seus vídeos de marca em suas páginas de mídia social para aumentar seu alcance e engajamento.
• Poste teasers cativantes dos seus vídeos no YouTube, TikTok, Instagram e Facebook. Incentive os espectadores a irem ao seu site ou canal do YouTube para acessar o vídeo completo.
• Escreva posts de convidados para sites confiáveis ​​e adicione seus vídeos ao conteúdo como referências.
• Uso Hashtags do YouTube em seus títulos e descrições para tornar seu conteúdo de marketing de vídeo mais detectável.
• Peça aos seus funcionários para compartilhar os vídeos em suas contas de mídia social.
• Enviar boletins informativos com seus vídeos de marketing.
• Compartilhe os vídeos em comunidades online e fóruns relevantes para o seu nicho.

3. Compartilhe vídeos relacionáveis ​​que evoquem emoções

Dado que o marketing de vídeo é uma estratégia de marketing sem contato, você precisa se esforçar ao máximo para tornar seu conteúdo relevante. Ele deve se conectar com seu público em um nível pessoal e provocar uma forte resposta emocional.

É uma das maneiras mais eficazes de aumentar o engajamento por meio do marketing de vídeo.

Aqui estão algumas estratégias que você pode usar para tornar seus vídeos mais relacionáveis:

• Use narrativas autênticas para compartilhar suas imperfeições e pontos problemáticos. Faça os espectadores se verem em suas histórias.
• Destaque seu lado humano envolvendo seus funcionários em seus vídeos e deixando suas personalidades únicas brilharem.
• Evite jargões da indústria e ser excessivamente formal em suas narrativas de vídeo. Use uma linguagem e tom que ressoem com seu público-alvo.
• Comunique seus valores e crenças por meio de ações, não apenas palavras. Mostre trechos do envolvimento da sua organização com a comunidade, programas de bem-estar dos funcionários, etc. Torne o vídeo acessível e inclusivo adicionando legendas, se necessário. Você pode encontrar muitas informações online sobre como traduzir um vídeo, além de diversas ferramentas e plataformas que podem te guiar nesse processo.

Este vídeo da Dove, por exemplo, mostra o Self-Esteem Project em ação. Ele está alinhado com os valores e crenças da marca em positividade corporal.

Imagem via Dove

É provável que esses vídeos aumentem o engajamento entre pessoas que têm valores e crenças semelhantes.

4. Comece sempre com um gancho

Independentemente dos canais que você usa para compartilhar seu conteúdo de marketing em vídeo, um gancho atraente pode aumentar o engajamento.

Um bom gancho desperta o interesse dos espectadores o suficiente para impedi-los de rolar para baixo e fazê-los olhar para o seu vídeo. Também faz com que eles queiram ficar tempo suficiente para assistir ao vídeo inteiro.

Existem várias maneiras de criar um gancho cativante para seu conteúdo de marketing de vídeo. Aqui estão algumas:

• Envolva os espectadores desde o início fazendo uma pergunta instigante.
• Compartilhe uma estatística chocante ou um fato fascinante que faça o público pensar.
• Comece com um ponto de dor comum e prometa fornecer uma solução. Você pode fornecer uma dica da solução, mas não tanto que os espectadores percam o interesse em assistir ao vídeo inteiro.
• Prenda-os com um teaser. Você pode começar uma história e encorajar os espectadores a assisti-la mais para ver como ela termina.
• Comece com uma cena visualmente impressionante que capture a atenção dos espectadores.
• Apresente uma crença comum e desafie-a usando uma contradição surpreendente. Mas lembre-se de ficar longe de tópicos sensíveis como política.
• Use humor. Comece com uma cena leve que entretenha e envolva seu público.

Aqui está um exemplo de um vídeo cativante com um ótimo gancho do Dollar Shave Club.

Começa com uma cena única de um homem segurando quatro lâminas de barbear. Mais seis lâminas de barbear cercam seu rosto. Ele começa dizendo "Barbear é intenso", seguido por uma pausa dramática. Certamente deixará os espectadores curiosos.

Imagem via YouTube

5. Crie uma miniatura cativante

Sempre que você cria um vídeo, você está competindo com milhares de outros vídeos.

Você tem que dar ao seu público um motivo para clicar no seu vídeo. E ter uma imagem de miniatura envolvente é uma das maneiras de conseguir isso.

Aqui estão algumas dicas úteis para criar uma miniatura envolvente:

• Coloque o rosto de alguém, de preferência do apresentador ou do personagem principal.
• Adicione um pouco de texto que dê uma dica sobre o que é o vídeo.
• Mantenha o texto curto e simples. Evite adicionar o título inteiro à miniatura.
• Evite usar uma imagem enganosa ou irrelevante.

Essas miniaturas da Target seguem estas regras.    

Imagem via YouTube

Essas miniaturas são simples e comunicam efetivamente o que os espectadores podem esperar de cada vídeo.

6. Crie vídeos de alta qualidade

Se você deseja aumentar o engajamento por meio do marketing de vídeo, não pode comprometer a qualidade do vídeo.

No mínimo, seu vídeo deve ter resolução de 1080 e áudio de alta qualidade para atrair o envolvimento do público.

Criar um vídeo de alta qualidade não precisa ser caro. Se você usar o software de vídeo certo, poderá ter acesso a modelos atraentes que podem ser personalizados para se adequarem à sua mensagem e marca.

Se você optar por criar um vídeo do zero, certifique-se de ter este equipamento básico:

• Uma boa camera:Você pode usar um smartphone, uma câmera digital ou uma filmadora.
• Um tripé:Você precisa dele para manter a câmera estável enquanto grava vídeos.
• Um microfone externo: A maioria dos microfones embutidos em câmeras não produzem som claro. Opte por um microfone shotgun, eles capturam áudio direcional e reduzem o ruído de fundo.
• Equipamento de iluminação: A melhor opção é a luz natural. Mas você pode usar um refletor para refletir a luz em seus objetos. Como alternativa, use uma configuração de iluminação de 3 pontos para a melhor iluminação.

Use um bom software de edição de vídeo para aprimorar a filmagem seguindo estas etapas:

• Adicione títulos para introduzir diferentes seções ou destacar pontos-chave.
• Use transições criativas para alternar entre cenas e criar um fluxo contínuo de conteúdo.
• Use efeitos, animação e filtros para enfatizar informações importantes, criar um clima específico e destacar mensagens principais.
• Corte e apare pausas e atrasos desnecessários no início ou no final do vídeo
• Remova todo o ruído do áudio.
• Ajuste a cor e o tom do vídeo.

Algumas plataformas de criação de vídeos online chegam ao ponto de permitir que você altere o fundo usando chroma key. Você pode usar um gerador de vídeo com inteligência artificial para esses recursos avançados de edição. De acordo com a lista das melhores plataformas de criação de vídeos online da Attrock, você pode encontrar uma ferramenta de edição avançada.
Ao aproveitar a contratação por período determinado, você também pode contratar editores de vídeo ou profissionais de marketing especializados para projetos específicos, garantindo que suas campanhas de vídeo mantenham alta qualidade sem a necessidade de contratar recursos em tempo integral.

Você pode usar um criador de vídeos online para criar fundos interessantes para seus vídeos, como a Mattel fez neste vídeo.

Imagem via YouTube

O vídeo apresenta duas meninas em um fundo de fantasia que inclui um personagem de desenho animado. O propósito do vídeo é promover os brinquedos da marca e os visuais impressionantes atraem o público-alvo — crianças.

7. Aproveite vídeos curtos

Pesquisas mostram que 34% dos vídeos produzidos por empresas têm menos de 1 minuto de duração e 25% têm entre 1 e 2 minutos.

Imagem via Vidyard

Essa é uma tendência que eu recomendo seguir se você quiser aumentar o engajamento por meio do marketing de vídeo. Você pode usar vídeos explicativos com IA para gerar resultados rápidos para sua campanha de marketing de vídeo.

O ideal é que seus vídeos tenham menos de um minuto de duração para envolver seu público sem tomar muito do tempo dele.

De acordo com o relatório State of Video 2023 da Wistia, vídeos com menos de um minuto obtêm uma taxa média de engajamento de 50%.

Isso também mostra que quanto maior o vídeo, menor a queda no engajamento.

Comprimento vídeo	Engajamento médio
Menos de um minuto	50%
1-3 minutos	47%
3-5 minutos	46%
5-30 minutos	38%
30-60 minutos	26%
Mais de 60 minutos	16%

Se a mensagem que você quer passar requer um vídeo longo, vá em frente. Mas garanta que seu conteúdo seja conciso e cativante do começo ao fim.

8. Use testes A/B para aprender o que funciona

O teste A/B é crucial se você deseja aumentar o engajamento por meio do marketing de vídeo.

Envolve testar duas ou mais versões da mesma campanha de marketing de vídeo para encontrar a versão que gera mais engajamento.

Você pode usar o teste A/B para testar o desempenho de diferentes elementos dos seus vídeos de marketing, como:

• Títulos
• Miniaturas
• comprimentos
• CTAs
• Música de fundo

Use estas dicas para conduzir testes A/B eficazes:

• Defina as métricas que você usará para medir o desempenho de suas campanhas de marketing de vídeo, como tempo de exibição ou taxa de cliques.
• Certifique-se de que você está direcionando o público certo.
• Teste um elemento de cada vez.
•  Use ferramentas confiáveis ​​de análise de vídeo para monitorar o engajamento.
• Comece gravando como o vídeo se sai sem as alterações. Isso fornecerá dados básicos que você pode usar para pintar um quadro mais claro do impacto de cada variação no engajamento do espectador.

Depois de obter os resultados, use os elementos que geram os melhores resultados em suas campanhas de marketing de vídeo.

9. Incluir legendas para melhorar a compreensão

Adicionar legendas aos seus vídeos é outra maneira poderosa de aumentar o engajamento.

Cerca de 58% do tráfego de sites vem de dispositivos móveis. Isso significa que mais da metade dos seus espectadores usará um smartphone. Se estiverem em um local público, provavelmente assistirão ao seu vídeo com o som desligado.

Sem legendas, esses espectadores não conseguem entender sua mensagem. E todo o esforço que você fez para tornar seu conteúdo envolvente será desperdiçado.

Sempre use legendas. Não apenas em seus vídeos de mídia social, mas também nos vídeos em seu site, como a Salesforce fez neste vídeo.

Imagem via Salesforce

Além disso, usar legendas em suas campanhas de marketing de vídeo traz outros benefícios, como:

• Isso torna seus vídeos mais acessíveis. Pessoas com deficiência auditiva podem assistir e interagir com seus vídeos usando legendas.
• Você pode alcançar um público global traduzindo suas legendas para vários idiomas.
• Eles melhoram a compreensão, especialmente para os espectadores que aprendem melhor lendo.
• As legendas ajudam os espectadores a acompanhar a narrativa, mesmo em ambientes barulhentos ou com distrações.

A boa notícia é que você não precisa criar legendas manualmente. Existem ferramentas com tecnologia de IA, como o Kapwing, que podem gerar legendas automaticamente.

10. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário

Integre o marketing de embaixadores da marca às suas campanhas de marketing de vídeo, incluindo conteúdo gerado pelo usuário em seus vídeos. Essa é uma das maneiras mais eficazes de aumentar o engajamento.

Isso ocorre porque o conteúdo gerado pelo usuário leva a autenticidade do seu conteúdo de vídeo ao próximo nível.

É provável que seu público perceba as histórias e experiências de clientes reais como mais autênticas do que o conteúdo de marca. Isso cria confiança e os torna mais propensos a se envolver com seus vídeos.

Você pode conseguir isso facilmente compartilhando vídeos de depoimentos de clientes satisfeitos.

Aqui está um exemplo em que a Hootsuite compartilha histórias de sucesso de clientes em sua página.

Imagem via YouTube

Para fazer essa estratégia funcionar, siga estas dicas:

• Transforme as experiências dos clientes em uma narrativa envolvente que repercuta no seu público.
• Integre conteúdo gerado pelo usuário ao conteúdo da marca, mas garanta uma transição suave entre os dois.
• Compartilhe conteúdo gerado pelo usuário que esteja alinhado com a mensagem e os valores da sua marca.

Como você pode obter conteúdo gerado pelo usuário para compartilhar em suas campanhas de marketing de vídeo?

Use incentivos para encorajar mais clientes a compartilhar suas experiências. Você também pode empregar escuta social para encontrar menções à sua marca nas mídias sociais.

No entanto, tenha em mente que nem todo conteúdo gerado pelo usuário se qualifica para fazer parte de suas campanhas de marketing de vídeo. Siga estas regras simples:

• Certifique-se de ter permissão explícita dos clientes para compartilhar seu conteúdo com seu público.
• Evite compartilhar conteúdo que possa ser invasivo para os colaboradores ou desconfortável para os espectadores.
• Compartilhe apenas conteúdo gerado pelo usuário que não comprometa a experiência de visualização.

11. Acompanhe regularmente o desempenho e otimize suas campanhas

Acompanhar suas análises pode fornecer insights valiosos sobre o desempenho de sua campanha e o que funciona com seu público. Você pode usá-los para melhorar suas futuras campanhas de marketing de vídeo usando essas táticas.

Por exemplo, ao analisar os relatórios de desempenho fornecidos por ferramentas de análise de vídeo como o Vimeo, você pode obter insights sobre o tipo de vídeo que obtém o máximo de engajamento.

Você também pode identificar os principais pontos de queda em seus vídeos, e isso pode lhe dar consciência da duração ideal para aumentar o engajamento.

Se você trabalha com uma agência de marketing de serviço completo, ela pode cuidar do monitoramento das análises de marketing de vídeo e fornecer relatórios abrangentes sobre o desempenho dos seus vídeos.

Algumas das métricas cruciais que eles podem usar para medir o desempenho de suas campanhas de marketing de vídeo incluem:

• Contagem de visualizações: Número de vezes que seus vídeos foram visualizados
• Tempo de exibição:Quantidade de tempo que os espectadores passam assistindo aos seus vídeos
• Taxa de cliques: Porcentagem de espectadores que clicam em seus CTAs
• Compartilhamentos sociais: O número de vezes que os espectadores compartilham os vídeos em plataformas de mídia social

Pronto para usar essas táticas para aumentar o engajamento dos seus vídeos de marketing?

Essas dicas aumentarão as taxas de engajamento de suas campanhas de marketing de vídeo.

Eles são bem fáceis de implementar também. Basta criar conteúdo de marketing de vídeo cativante e promovê-lo agressivamente. 

Experimente uma variedade de táticas de marketing de vídeo. Acompanhe o desempenho delas e capitalize as táticas e o conteúdo que estão trazendo os melhores resultados.

Use essas dicas de especialistas para aumentar o engajamento por meio do marketing de vídeo e levar seu negócio a novos patamares.