Algoritmo do LinkedIn – Como fazê-lo funcionar para você?

A verdade é que todos nós já estivemos nessa situação. Você passa horas escrevendo o melhor Postagem no LinkedIn – um artigo bem pensado, um infográfico incrível e uma observação hilária da indústria que você fez. Você clica no botão publicar, explodindo de excitação, mas silêncio é o que você recebe de volta. Talvez algumas curtidas dos seus amigos mais leais, mas o engajamento que você queria parece um sonho distante.

Aqui está a questão: curtidas e compartilhamentos, embora sejam excelentes impulsionadores de ego, não são os únicos critérios para o sucesso no LinkedIn. Isso contrasta com a gratificação momentânea de um “curtir” no Twitter (todos nós já tentamos!). Os indicadores de sucesso no LinkedIn são um conjunto diferente de métricas que sinalizam interação significativa e constroem uma relação de longo prazo reputação da sua marca profissional.

Assim, surge a questão de como vamos além das métricas de vaidade e cavamos nos dados críticos. Apertem os cintos porque estamos prontos para descobrir o segredo por trás do algoritmo do LinkedIn (e sem nenhuma tática dissimulada!).

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Compreendendo o algoritmo do LinkedIn: não é um frenesi de seguidores no Twitter

Primeiro, vamos esclarecer um mito. O algoritmo do LinkedIn não é uma criatura mágica sentada no escuro, esperando para capturar sua foto de perfil imaculada. Ao contrário do Twitter, que enfatiza o engajamento em tempo real e a viralidade, SEO do LinkedIn foca na relevância e nos benefícios a longo prazo.

Pense nisso desta maneira: O LinkedIn quer ser a plataforma de rede profissional definitiva, não uma fábrica de modismos momentâneos. O objetivo deles é conectar você a materiais e pessoas que realmente melhorarão seu trabalho.

1. Então, como o algoritmo do LinkedIn determina a relevância? 

Aqui estão alguns fatores-chave:

• Sua rede: Com quem você interage e como você faz isso é um elemento crucial. Interagir com postagens do LinkedIn As informações fornecidas por pessoas da sua área, pessoas que você admira, ou mesmo indivíduos ou organizações para os quais você enviou seu currículo, indicam ao algoritmo que você tem interesse em uma área específica.
• Tipo de conteúdo: Curiosamente, o LinkedIn prefere conteúdo de formato longo. Como artigos aprofundados, análises perspicazes e peças de liderança de pensamento, que geralmente têm melhor desempenho do que frases de efeito.
• Qualidade do engajamento: Curtidas e compartilhamentos são bons, mas comentários, especialmente aqueles que estimulam conversas, são o que você está procurando. Comentários mostram que seu conteúdo está estimulando discussões honestas e entregando valor.
• Originalidade do conteúdo:É aceitável compartilhar o conteúdo de outras pessoas, mas para mostrar que você tem algo a oferecer, você deve criar seu próprio conteúdo original.

2. Métricas que importam: além do botão Curtir

Agora que entendemos os princípios subjacentes, vamos nos aprofundar nas métricas específicas que mais importam:

• comentários: Como mencionado anteriormente, os comentários são sua chave mágica para obtendo engajamento. Com isso, seu conteúdo não apenas estimula conversas, mas também mostra seu valor no LinkedIn.
• Taxa de cliques (CTR): Você consegue ver os cliques nos links que você compartilha? Se você tem conteúdo envolvente, os usuários passarão mais tempo na sua página, mostrando assim a relevância do seu conteúdo.
• Compartilha com Comentário: Um 'Like' é bom, mas um 'Like' com um comentário é ainda melhor. Ele prova que seu conteúdo vale a pena ser compartilhado com outros, pois eles reservam um tempo para oferecer seus insights personalizados.
• Impressões: Muitas vezes, esse indicador não é tão cativante, mas não deve ser negligenciado. Impressões indicam a você quantas pessoas estão sendo alcançadas pelo seu conteúdo, mesmo que elas não se envolvam diretamente com ele.
• Tempo de espera: Esta figura nos mostra o tempo que as pessoas permanecem no página de negócios depois de clicarem em um link. Quanto mais eles esperam, mais eles aproveitam.

3. Criando conteúdo que converte: não apenas perseguindo o algoritmo

Agora, a compreensão do algoritmo do LinkedIn se torna essencial, mas não deve dominar sua estratégia de conteúdo. Veja como criar conteúdo atraente que ressoe com seu público e atraia engajamento naturalmente:

• Conheça o seu público: A quem você está tentando se dirigir? Qual é o objetivo deles e qual é o principal obstáculo que eles precisam superar? Personalize seu conteúdo e fale com suas necessidades específicas.
• Valor da oferta: Cada pedaço de conteúdo deve ser algo que agregue valor ao seu público. Podem ser ideias, dicas, informações do setor ou pontos de vista de diferentes indivíduos.
• Seja autêntico: Traga seu sabor! As pessoas se conectam com vozes reais e não com o vocabulário corporativo robótico.
• Ser consistente: Não seja apenas um fenômeno de um sucesso só. Postagens regulares (mas não muitas de uma vez!) são uma maneira de permanecer no centro das atenções e criar confiança entre você e seu público.
• Misture: Experimente diferentes formatos de conteúdo, por exemplo, artigos, vídeos, imagens e enquetes, para tornar as coisas interessantes e atender aos vários estilos de aprendizagem.

4. Engajando-se com seu público: mais do que apenas postar

O engajamento é uma via de mão dupla. Veja como cultivar um relacionamento próspero. comunidade online no LinkedIn:

• Responda aos comentários: Demonstre que você se importa com as opiniões deles! Responda aos comentários em tempo hábil e crie uma plataforma para uma conversa proveitosa.
• Participe de discussões em grupo: Torne-se um participante ativo nos grupos do LinkedIn relevantes para sua área por meio do fornecimento de seu conhecimento e visões. É uma excelente oportunidade para desenvolver sua rede e ganhar o título de um líder de pensamento.
• Participe de conversas do setor: Acompanhe as hashtags populares e junte-se às discussões da indústria. Por meio disso, você pode se conectar com aqueles que pensam da mesma forma e provar seu conhecimento.

5. Aproveitando a análise para refinar sua estratégia

O LinkedIn oferece uma ferramenta de análise robusta que fornece insights valiosos sobre o desempenho do seu conteúdo. Veja como utilizá-lo efetivamente:

• Acompanhe seu conteúdo de melhor desempenho: Veja quais postagens tiveram mais repercussão com seu público e analise o que as tornou bem-sucedidas.
• Identifique tendências de engajamento: Comentários ou cliques são seu ponto forte? Use esses dados para personalizar sua estratégia de conteúdo e focar em áreas onde você pode melhorar.
• Experimentar e adaptar: Não tenha medo de tentar coisas novas! Use análises para ver o que ressoa com seu público e adapte sua abordagem de acordo.

Conclusão: Construindo valor de longo prazo no LinkedIn

Tenha em mente que o objetivo do LinkedIn não é perseguir a viralidade efêmera ou acumular uma enorme base de seguidores. Trata-se de criar relacionamentos autênticos, encontrar seu nicho e entrar no fluxo de conversas significativas em sua área. 

Ao se concentrar nas métricas adequadas, criar conteúdo cativante e participar ativamente com seu público, o LinkedIn pode se tornar um instrumento poderoso para avançar sua carreira e construir uma marca profissional sólida.

Dica bônus: qualidade acima de quantidade

É fácil sucumbir ao lema “compartilhe todos os dias”, mas a qualidade supera a quantidade no LinkedIn. Uma publicação por semana com conteúdo bem pensado e bem pesquisado é muito mais preciosa do que o dilúvio diário de lixo. Enfatize o desenvolvimento de conteúdo que provoque pensamento, inicie discussões e o coloque na posição de um especialista em sua área.

Portanto, jogue fora esse vício de “curtir” e experimente a força da interação real. Ao dar importância primária às métricas que realmente contam e criar conexões autênticas, seu perfil do LinkedIn não será mais um beco sem saída, mas um centro animado de desenvolvimento profissional e networking.