SEO para empresas de comércio eletrônico: direcione tráfego para sua loja online

As lojas de comércio eletrônico devem investir em esforços de marketing em todas as áreas, de PPC a marketing de mídia social. Isso ajuda a aproveitar os benefícios de cada canal de marketing. Uma área que é particularmente importante focar é SEO.

A otimização de mecanismos de busca exige esforço no início e leva um bom tempo para produzir resultados, mas é uma das melhores maneiras de obter um fluxo constante de tráfego a longo prazo.

Este artigo guiará você pelas melhores práticas de SEO para sites de comércio eletrônico e, com sorte, você poderá usar as dicas deste guia completo de SEO para comércio eletrônico para criar sua própria estratégia de marketing.

O que é SEO para e-commerce? E por que é importante?

Vamos começar entendendo o que é SEO e como ele funciona especificamente para sites de comércio eletrônico.

SEO é a prática de otimizar elementos do seu site, seus ativos da web e menções on-line para atender às diretrizes dos mecanismos de busca e aumentar a relevância do seu site para palavras-chave cruciais. O objetivo final aqui é obter uma classificação mais alta nas Páginas de Resultados do Mecanismo de Busca (SERPs) para os termos de busca corretos, receber mais tráfego e gerar mais conversões.

As principais áreas de SEO nas quais você terá que investir são:

• Pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico
• Otimização de SEO na página
• Otimização fora da página
• Otimizando ativos online

Outro elemento do SEO é produzir conteúdo para o seu blog, a fim de expô-lo a palavras-chave informativas e gerar tráfego. No entanto, para um e-commerce, essa não é uma prioridade, e centenas de lojas virtuais se beneficiam do SEO sem recorrer ao marketing de conteúdo.

A principal prioridade em um SEO Marketing de comércio eletrônico A estratégia é encontrar as palavras-chave certas para corresponder a cada página de produto e página de categoria, trabalhar em SEO técnico, e construir uma presença online por meio de links e citações.

Uma parte do SEO que é exclusiva principalmente para empresas de comércio eletrônico é o gerenciamento de seus ativos online – Conta comercial do Google e Google Merchant Center. Quando as pessoas pesquisam produtos online, elas não veem apenas sites nas SERPs, mas também listagens de produtos do Merchant Center e resultados de pacotes locais. Otimizar seu site, listagens de produtos no Merchant Center e GBP permite que você maximize suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa. SEO é um investimento valioso porque não exige gastos constantes como search engine marketing e não funciona com tráfego quase exclusivamente no topo do canal de vendas, como orgânico marketing de mídia social.

Ao segmentar pessoas que buscam palavras-chave com intenção transacional, você pode trabalhar com tráfego mais ansioso para fazer uma compra. É por isso que o SEO para e-commerce tem uma boa ROI de mais de 300%.

É menor que o ROI do marketing por e-mail, mas o marketing por e-mail requer outros métodos de marketing para gerar tráfego para conversão. SEO, por outro lado, pode ser o método principal de atrair tráfego.

6 dicas úteis para direcionar mais tráfego e vendas para sua loja de comércio eletrônico em 2025:

SEO para sites de comércio eletrônico requer muita pesquisa e planejamento inicial. Aqui estão seis etapas como melhores práticas de SEO que você tem que passar para criar uma estratégia de SEO para o seu tendência de comércio eletrônico e marca.

1. Realizar pesquisas de palavras-chave

A primeira coisa que você deve fazer para SEO para um negócio de comércio eletrônico é pesquisa palavra-chave. Isso significa encontrar as palavras-chave certas para segmentar, agrupá-las e usá-las para otimizar as páginas do site.

Como os sites de comércio eletrônico são geralmente muito grandes e contêm centenas de produtos, a lista de palavras-chave que você vai segmentar também será grande. Para otimizar esse processo de forma eficaz, geralmente é benéfico trabalhar com principais agências de SEO que se especializam em pesquisa e estratégia de palavras-chave. A maneira mais direta de descobrir muitas palavras-chave é começar com uma lista menor e usar uma ferramenta especializada que pode sugerir palavras-chave semelhantes. Ao fazer parcerias com especialistas das principais agências de SEO, você pode garantir uma abordagem abrangente para encontrar termos de pesquisa de alto valor que direcionarão mais tráfego para seu site.

Comece com um brainstorm. Pense em palavras-chave que os consumidores provavelmente usarão para encontrar seu negócio. Em seguida, crie uma lista de palavras-chave que correspondam às categorias mais importantes de produtos em seu site.

Pegue essa lista e coloque-a em uma ferramenta de SEO. A maioria das ferramentas retornará uma lista abrangente de palavras-chave semelhantes e relacionadas.

Outra opção que você tem para encontrar palavras-chave adequadas é conduzir uma pesquisa de palavras-chave do concorrente. Executar o site do seu concorrente por meio de uma ferramenta de SEO pode mostrar todas as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando.

Isso pode produzir centenas de ideias de palavras-chave, mas, no final das contas, nem todas serão utilizáveis. Algumas palavras-chave representarão produtos que você não tem em seu site, e usá-las seria inútil.

A melhor maneira de encontrar as palavras-chave que sua empresa precisa é executar todo o seu site por meio de uma ferramenta de sugestão de palavras-chave, se você tiver acesso a uma. A ferramenta analisará todas as páginas de categorias e páginas de produtos e sugerirá palavras-chave com base nelas. Dessa forma, você gerará automaticamente palavras-chave para cada página do seu site.

O próximo passo é agrupar palavras-chave. Se você usar uma variedade de métodos para pesquisa de palavras-chave, você terá uma lista que contém centenas de palavras-chave. Às vezes, várias palavras-chave podem corresponder a uma única página. Agrupá-las permite que você tenha uma única página aparecendo para várias palavras-chave no SERP e receba mais tráfego.

Depois, você pode usar os grupos de palavras-chave para otimizar as páginas do site e as listagens de produtos.

2. Estruture seu site para maximizar sua eficácia

A estrutura do seu site de comércio eletrônico não ajuda apenas os clientes a navegar melhor. Ela também ajuda o Google a descobrir páginas novas e atualizadas e indexá-las mais rapidamente.

A maneira como o Google e outros mecanismos de busca entendem seu site é enviando um bot rastreador para ele. O bot segue links no site e escaneia as páginas em busca de palavras-chave. Então ele indexa a página, e algoritmos decidem como classificá-la com base em múltiplos fatores.

Se os robôs rastreadores ficarem presos no seu site devido à navegação ruim, você certamente terá problemas de classificação.

A primeira coisa que você deve fazer é desenvolver uma estrutura lógica para seu site. Crie uma estrutura hierárquica que contenha categorias e subcategorias, com produtos aninhados dentro delas. Para uma loja de calçados, um caminho típico para o produto seria assim: Home > Calçados infantis > Botas infantis > Modelo de bota.

Baseie as categorias em palavras-chave que tenham mais volume de pesquisa e no estoque da sua loja, e aplique um pouco de bom senso.

Por exemplo, você pode ter alguns sapatos vermelhos em seu inventário e encontrou a palavra-chave "sapatos vermelhos infantis". Criar uma categoria separada para sapatos vermelhos infantis e solicitações semelhantes tornaria a estrutura do site muito lotada, então é melhor usar essa palavra-chave para as páginas de produtos e criar um filtro dentro da categoria de sapatos infantis para ajudar os usuários a encontrar sapatos vermelhos. Quando você tiver criado ou melhorado a estrutura do seu site, adicione links de navegação. Você precisará dos links de menu clássicos que normalmente aparecem no topo da página e links de trilha de navegação como estes.

Ter muitos links de navegação ajuda tanto os usuários quanto os robôs rastreadores a descobrir páginas de produtos no seu site.

Outra coisa que ajuda a entender sobre o que é a página é tornar as URLs legíveis. Isso significa usar uma estrutura de URL como esta: yoursite.com/kids/kids-boots/waterproof-laceup-boots-id132131.html. Ter palavras-chave na URL dá um sinal adicional ao Google sobre o conteúdo da página.

Para sites de comércio eletrônico que normalmente são muito grandes, é importante criar um sitemap. Isso pode ajudar os mecanismos de busca a navegar pelo seu site em vez de ficarem presos nele. Você pode adicionar um sitemap curto no rodapé como este. É melhor criar um sitemap XML também. Este é um documento que contém todos os links no site e facilita o rastreamento pelos mecanismos de busca. Você pode gerar um com uma ferramenta especializada e enviá-lo ao Google Search Console.

Gerar dados estruturados para suas páginas também pode ajudar o Google a entender do que se trata a página. Dados estruturados são um arquivo JSON-LD que contém dados sobre a página para o bot rastreador. Eles podem incluir dados sobre tamanho do produto, disponibilidade ou outras especificações.

Esses dados também podem alterar a aparência das suas páginas no SERP. Por exemplo, permitindo adicionar imagens como esta.

Você pode gerar dados estruturados com uma variedade de ferramentas, desde aplicativos JavaScript até o Google Structured Data Markup Helper.

Por fim, você deve otimizar seu orçamento de rastreamento bloqueando certas páginas de serem indexadas. Se você tem muitos produtos descontinuados ou páginas de tags que provavelmente não serão classificadas ou que canibalizarão ativamente sua classificação, você pode bloqueá-los de serem rastreados em robots.txt.

Você pode verificar como os rastreadores se comportam em seu site no Relatório de estatísticas de rastreamento no Google Search Console. Além disso, a implementação adequada detecção de bot Ajuda a distinguir entre rastreadores legítimos de mecanismos de busca e bots maliciosos ou de spam que podem consumir o orçamento de rastreamento e distorcer as métricas de desempenho. Se você perceber que recursos estão sendo desperdiçados em páginas que não deseja indexar, adicione-as à lista de bloqueio.

3. Otimize suas páginas de produtos

Depois que a estrutura do site estiver em ordem, é hora de pensar em otimizar páginas individuais. Em termos de otimização de palavras-chave, você quer adicionar as palavras-chave mais importantes às tags de SEO, aquelas com o maior volume de pesquisa e relevância para aquela página. Elas são:

• Meta tag de título
• Meta tag de descrição
• Alt tag da imagem
• Tag H1

Adicione o restante das palavras-chave do grupo de palavras-chave atribuído à página às outras tags de título e ao texto da descrição do produto.

Você também deveria otimizar páginas para velocidade compactando imagens e resolvendo problemas de carregamento de sites.

Outros aspectos da otimização de página giram em torno da experiência do usuário. Como seu objetivo com SEO de e-commerce não é apenas receber mais tráfego, mas monetizá-lo, você terá que trabalhar na acessibilidade e na otimização da taxa de conversão.

A primeira coisa que você deve pensar em fazer é combinar a página com a intenção de busca da palavra-chave para a qual você a otimiza. Você não deve usar palavras-chave que não combinem com o produto na página, mas também é importante mostrar claramente ao usuário qual é o produto que você está vendendo.

Use imagens de alta definição que mostrem o produto, adicione características técnicas em um formato acessível, como uma lista com marcadores, e facilite a localização de especificações do produto, como cor e tamanho.

Se você tem centenas de páginas para otimizar, comece com aquelas com o maior potencial de ganho. Procure palavras-chave com altos volumes de pesquisa e baixa dificuldade de palavras-chave e otimize as páginas que correspondem a elas primeiro. Elas terão uma chance muito maior de classificação e mostrarão mais resultados.

4. Faça da construção de links uma prioridade

Depois de ter uma estrutura robusta e ter otimizado as páginas de alta prioridade, é hora de crie um plano de construção de links. Os links podem não ser mais o principal fator de classificação, mas a prática mostra que as páginas com melhor classificação ainda têm mais links.

O Google trata links como votos de confiança. Se os sites já estão estabelecidos como um link confiável para o seu site, isso sinaliza ao Google que seu site de comércio eletrônico também é confiável. E essa é uma maneira importante de influenciar a classificação do site.

Então, se você quiser melhorar as classificações em todo o seu site, você terá que trabalhar para acumular links de sites de autoridade. Aqui estão algumas dicas avançadas de SEO para eCommerce que funcionam bem para a maioria dos tipos de varejistas online.

• Sites de cupons, descontos e avaliações. Esses sites permitem que você crie um perfil com um backlink.
• Construção de links quebrados. Encontre links quebrados usando um verificador de link quebrado sobre seus concorrentes e ofereça-se para substituí-los por um link para seu site.
• Menções não vinculadas. Encontre menções não vinculadas à sua marca na internet, entre em contato com o autor e peça um link.
• Criação de links para listas de produtos. Encontre páginas que listem os melhores produtos em alguma categoria, entre em contato com os autores e ofereça-se para adicionar seus produtos à análise.
• Postagem de convidado. Crie conteúdo para blogs do setor para enviar posts de convidados e adicionar um backlink ao seu site.
• Publicação de conteúdo de autoridade. Crie conteúdo que provavelmente será compartilhado e vinculado, como guias de presentes de fim de ano. Execute auditoria de conteúdo regularmente para garantir que seu conteúdo permaneça relevante e atualizado.

Usando marketing de conteúdo para construir links de comércio eletrônico, como para um serviço de redação de ensaio jurídico, pode não ser tão prático quanto em outros nichos porque Serviços de SEO para e-commerce abrangem uma série de tarefas além da escrita de posts para blogs. Antes de começar a publicar como convidado, é melhor focar nas quatro primeiras técnicas até esgotar todas as oportunidades de link building.

Você pode usar o SE Ranking ferramenta de análise de backlink para fazer uma auditoria de concorrentes para encontrar links quebrados e artigos de lista de produtos. A ferramenta mostrará quais páginas têm links para seus concorrentes. Use essa lista para encontrar produtos listas de revisão e entrar em contato com seus autores.

Considere fazer parceria com uma serviço de construção de links eficaz para agilizar o processo e maximizar seus esforços de construção de links, garantindo backlinks de maior qualidade e melhor desempenho de SEO.
Ele também mostrará o quão confiáveis ​​são os sites e quanto tráfego as páginas geram. Isso permite que você se concentre nas páginas que podem trazer mais valor para o seu negócio e desconsidere sites de baixa qualidade.

Ele também mostrará o quão confiáveis ​​são os sites e quanto tráfego as páginas geram. Isso permite que você se concentre nas páginas que podem trazer mais valor para o seu negócio e desconsidere sites de baixa qualidade.

5. Otimize o Perfil Comercial do Google e o Merchant Center

Por fim, você terá que otimizar seus ativos do Google Suite, GBP e listagens do Merchant Center. Listagens de produtos são particularmente importantes para empresas de comércio eletrônico, pois podem aparecer em pesquisas comerciais em um recurso de pesquisa muito visual que pode chamar mais atenção do que simples links de site.

Aqui está uma lista de verificação de SEO que pode ajudar a fazer com que seu produto apareça em resultados de pesquisa como este.

• Crie um Google Merchant Center para sua loja.
• Adicione produtos a ele.
• Adicione todos os dados relevantes do produto.
• Adicione palavras-chave aos títulos dos produtos.
• Mantenha os dados atualizados.

Se você administra um negócio com uma loja física, você pode aparecer em pesquisas locais em um recurso de pesquisa que mostra um mapa com empresas selecionadas nele. Aqui está o que você precisa fazer para obter o máximo valor dos resultados de pacotes locais.

• Adicione sua empresa ao Google Maps.
• Adicione fotos de alta qualidade, nome, endereço e número de telefone comercial (NAP), bem como outros detalhes comerciais.
• Adicione produtos ao Perfil Empresarial do Google.
• Adicione links de navegação ao seu site.
• Crie citações locais com NAP consistente.
• Incentive avaliações.
• Responda às avaliações positivas e negativas.

Isso permitirá que seu GBP apareça em pesquisas de pacotes locais e exiba links para seu site assim.

Com toda essa otimização feita, seus produtos terão mais chances de aparecer no SERP em uma das diversas maneiras pelas quais o Google mostra produtos aos usuários.

Outro aspecto valioso a considerar ao otimizar seu Perfil Comercial do Google é incorporar a Widget de avaliação do Google no seu site. Otimizando seu perfil comercial do Google e optando por incorporar avaliações do Google em sites são duas estratégias que trabalham juntas para melhorar sua presença, reputação e visibilidade online. 

6. Monitore seus resultados e ajuste a estratégia se necessário

Quando você tiver desenvolvido sua estratégia de SEO de comércio eletrônico e a tiver colocado em uso, faça um esforço para monitorá-la. Você precisará rastrear pelo menos estes métricas principais:

• Volume de trafego
• A proporção de novos usuários em relação aos usuários recorrentes
• Acompanhamento de classificação de palavras-chave
• A taxa de rejeição
• Taxa de conversão
• Volume de vendas

Se você vir o quadro geral permanecer estagnado, pode ser necessário dobrar a aposta na construção de links ou repensar a estratégia. Se você vir uma página específica ficando para trás, analise o SERP para as palavras-chave que ele segmenta e otimize-o mais.

Observe que o SEO de e-commerce não produzirá resultados instantaneamente. Leva tempo para o Google descobrir as alterações que você fez e indexá-las, então suponha que leve de algumas semanas a um mês antes de você ver os resultados do seu trabalho.

7. Incorpore SEO regional para capturar compradores locais

Muitas empresas de e-commerce ignoram o impacto do SEO regional, mas ele pode ser uma ferramenta poderosa para gerar tráfego de alta intenção. Seja para segmentar uma única cidade, um mercado nacional ou expandir internacionalmente, adaptar seu SEO a segmentos geográficos específicos permite que você apareça em buscas locais, consultas regionais de produtos e resultados baseados em mapas.

Características:

• Pesquisa de palavras-chave localizadas e criação de landing pages
• Otimização do Perfil Comercial do Google e feeds de produtos regionais
• Marcação de dados estruturados para resultados relevantes à localização
• Aquisição de backlinks regionais e citações locais

Vantagens:

• Melhor visibilidade para pesquisas baseadas em localização e em dispositivos móveis
• Maiores taxas de conversão de consultas geolocalizadas
• Vantagem competitiva em mercados de nível urbano ou metropolitano

Por exemplo, empresas que vendem em toda a Austrália podem se beneficiar dos insights oferecidos por uma agência de SEO premiada de Melbourne, com experiência comprovada em otimização de e-commerce local. Agências familiarizadas com fatores de ranqueamento local, comportamentos de SERP e tendências de busca específicas de cada região podem ajudar você a refinar sua estratégia para dominar mercados-alvo — seja você vendendo em todo o país ou apenas em regiões selecionadas.

Bônus: Aumente o sucesso do seu comércio eletrônico com o plugin de SEO certo

Os plugins de SEO são ferramentas poderosas que simplificam o processo de otimização do seu site para mecanismos de busca. Eles oferecem uma variedade de recursos, como otimização de palavras-chave, gerenciamento de meta tags e análise de desempenho, que são essenciais para melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de busca. Para empresas de comércio eletrônico, esses plugins são particularmente benéficos, pois ajudam a otimizar páginas de produtos, páginas de categorias e a estrutura geral do site, garantindo que clientes em potencial possam encontrar seus produtos facilmente.

Verificação de saída - Melhores plugins de SEO para e-commerce WordPress

Melhores práticas de SEO para comércio eletrônico

A chave para uma campanha de SEO de eCommerce bem-sucedida é um planejamento diligente e melhorias graduais constantes. Este guia definitivo já cobriu o planejamento, aqui estão as melhores práticas para manter-se atualizado com a parte de melhoria constante.

Se você não puder contrate um especialista em SEO como uma função separada, você terá que programar um tempo regularmente para trabalhar em SEO. Muitos varejistas online optam por trabalhar com uma empresa especializada empresa de SEO para comércio eletrônico para lidar com essas tarefas que consomem tempo enquanto sua equipe interna se concentra no desenvolvimento de produtos e no atendimento ao cliente. Encaixe algumas horas de construção de links na sua semana e você verá o esforço composto valer a pena.

Encontre as ferramentas de SEO certas. Planejar sua campanha de SEO e monitorar seu desempenho não é fácil sem uma ferramenta especializada, então certifique-se de pesquisar e experimentar algumas ferramentas para melhorar seu SEO.

Faça pelo menos auditorias trimestrais de SEO e faça um brainstorming de maneiras de melhorar a estratégia. Além disso, trabalhe na experiência do usuário. Isso não está diretamente ligado ao SEO, mas como o objetivo principal é gerar receita, você não pode evitar otimizar as taxas de conversão nas páginas de produtos ou a facilidade de navegação.

A última coisa que você deve fazer é incluir SEO na sua educação empresarial de e-commerce. Encontre alguns podcasts ou assine uma newsletter ou um blog de SEO. Isso ajudará você a ficar no topo do seu jogo de SEO e ser o primeiro a integrar novas técnicas.

Conclusão

SEO para eCommerce pode ser uma ótima maneira de aumentar o tráfego e gerar vendas. Você pode chegar a um ROI muito bom quando começar a usar esse método de marketing porque você vai mirar tráfego orgânico já interessado em fazer uma compra.

Crie uma estratégia que esteja vinculada aos pontos fortes e fracos do seu negócio, monitore o sucesso do SEO e altere-o se necessário. Não se esqueça de investir em outros métodos de marketing também, pois o SEO não produzirá resultados tangíveis por um bom tempo.