11 способов повысить вовлеченность с помощью видеомаркетинга

Исследования показывают, что около 91% компаний используют видеомаркетинг, а 96% считают его критически важным элементом своей маркетинговой стратегии. Что касается маркетологов, которые ещё не используют видео, 70% планируют начать его использовать.

Это означает, что существует огромное количество видеороликов от брендов, каждый из которых конкурирует за внимание потребителей. Не говоря уже о видеороликах от инфлюенсеров, артистов и СМИ.

Чтобы подняться над толпой и увеличить вовлеченность через видео-маркетинг кампании, вы должны обеспечить превосходный опыт просмотра.

В этой статье вы узнаете, как этого добиться и достичь своих маркетинговых целей.

11 тактик эффективного повышения вовлеченности с помощью видеомаркетинга

Я поделюсь с вами 11 советами по видеомаркетингу, которые легко реализовать, но которые эффективно стимулируют вовлеченность.

1. Оптимизируйте свои видео для поисковых систем

Оптимизация видео повышает шансы ваших видео на появление в результатах поиска по соответствующим ключевым словам.

Это помогает целевой аудитории находить ваши видео и увеличивает вероятность того, что они кликнут по ним и прореагируют на них.

Например, если пользователь ищет «как кормить щенка ротвейлера», в результатах поиска появятся видеоролики, оптимизированные под эти ключевые слова.

В данном случае в результатах поиска Rotty Ranch отображаются два видеоролика. Вероятность того, что пользователи кликнут по одному из них, высока, поскольку они находятся в самом верху SERP.

Изображение с помощью Google

Вот несколько советов, как сделать ваши видео более оптимизированными для SEO и охватить с их помощью больше людей:

• Используйте правильную платформу видеохостинга: Я бы рекомендовал вам размещать свои видео на YouTube, а затем встраивать видео YouTube на сайт. YouTube — одна из самых популярных платформ для обмена видео, которая дает вам высокий потенциал охватить больше людей.
• Добавьте соответствующие ключевые слова в заголовки и описания.: Используйте инструмент исследования ключевых слов, такой как Semrush Чтобы найти ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска ответов в поисковых системах, добавьте основные ключевые слова в заголовки и описания.
• Встраивайте видео в верхнюю часть страницы: Результаты поиска ранжируют одно видео на странице, как правило, первое. Если на странице несколько видео, убедитесь, что самое важное видео отображается первым.
• Оптимизировать всю страницу: Убедитесь, что остальная часть страницы соответствует видео и оптимизирована с использованием соответствующих ключевых слов и высококачественного контента.

2. Продвигайте свои видео

Не полагайтесь исключительно на поисковые системы, чтобы донести свои видео до целевой аудитории.

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. И ваши конкуренты наверняка опередят вас по некоторым ключевым словам.

Поэтому сочетайте стратегии оптимизации с альтернативными методами продвижения вашего видеомаркетингового контента.

Это увеличит охват и повысит интерес к вашим видео. приложение для видеоотзывов Также можно повысить доверие и вовлеченность, предлагая аутентичный клиентский опыт. Особенно, если они также используют эффективные инструменты, такие как программное обеспечение для видеоотзывов.

Вот несколько подходов, которые я рекомендую:

• Используйте рекламу в социальных сетях. Используйте платную рекламу для продвижения своих видео на ведущие платформы социальных сетей с наибольшим количеством пользователей, таких как YouTube, Facebook и Instagram.
• Сотрудничайте с соответствующими влиятельными лицами, особенно микроинфлюенсеров, поскольку они, как правило, более вовлечённые и доверяющие своей аудитории. Пусть они поделятся вашими брендовыми видеороликами на своих страницах в социальных сетях, чтобы увеличить охват и вовлечённость.
• Опубликуйте захватывающие тизеры ваших видео на YouTube, TikTok, Instagram и Facebook. Предложите зрителям перейти на ваш сайт или канал на YouTube, чтобы посмотреть полное видео.
• Пишите гостевые посты для авторитетных веб-сайтов и добавляйте свои видео в контент в качестве ссылок.
• Используйте хэштеги YouTube в заголовках и описаниях, чтобы сделать ваш маркетинговый видеоконтент более заметным.
• Попросите своих сотрудников поделиться видео в их социальных сетях.
• Отправляйте информационные бюллетени с вашими маркетинговыми видеороликами.
• Поделитесь видео в онлайн-сообществах и форумы, соответствующие вашей нише.

3. Делитесь интересными видео, вызывающими эмоции

Учитывая, что видеомаркетинг – это бесконтактный маркетинг В рамках этой стратегии вам придётся приложить дополнительные усилия, чтобы сделать свой контент релевантным. Он должен вызывать у вашей аудитории личный контакт и сильный эмоциональный отклик.

Это один из самых эффективных способов повышения вовлеченности посредством видеомаркетинга.

Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы сделать свои видео более реалистичными:

• Используйте реалистичное повествование, чтобы рассказать о своих недостатках и проблемах. Пусть зрители увидят себя в ваших историях.
• Подчеркните свою человечность, вовлекая сотрудников в создание видеороликов и давая возможность проявиться их уникальным личностям.
• Избегайте профессионального жаргона и излишней формальности в своих видеоповествованиях. Используйте язык и тон, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.
• Доносите свои ценности и убеждения действиями, а не словами. Покажите видеоролики о работе вашей организации в сообществе. программы благополучия сотрудникови т.д. Сделайте видео доступным и инклюзивным, добавив при необходимости субтитры. Вы можете найти много информации в интернете о как перевести видео, а также многочисленные инструменты и платформы, которые проведут вас по этому процессу.

Например, это видео Dove демонстрирует их проект «Самооценка» в действии. Оно соответствует ценностям и убеждениям бренда в отношении бодипозитива.

Изображение с помощью Dove

Такие видеоролики, вероятно, увеличат вовлеченность людей со схожими ценностями и убеждениями.

4. Всегда начинайте с крючка

Независимо от того, какие каналы вы используете для распространения своего маркетингового видеоконтента, убедительный призыв может повысить вовлеченность.

Хороший зацеп вызывает у зрителей достаточный интерес, чтобы удержать их от прокрутки и заставить посмотреть ваше видео. Кроме того, он вызывает желание задержаться на экране и посмотреть его до конца.

Есть несколько способов создать захватывающий сюжет для вашего маркетингового видеоконтента. Вот несколько из них:

• Привлеките зрителей с самого начала, задав наводящий на размышления вопрос.
• Поделитесь шокирующей статистикой или захватывающим фактом, который заставит аудиторию задуматься.
• Начните с общей проблемы и пообещайте решение. Вы можете намекнуть на решение, но не слишком подробно, чтобы зрители не потеряли интерес к просмотру всего видео.
• Зацепите их тизером. Вы можете начать историю и побудить зрителей посмотреть её дальше, чтобы узнать, чем всё закончится.
• Начните с визуально ошеломляющего кадра, который привлекает внимание зрителей.
• Представьте распространённое убеждение и оспорьте его, используя неожиданное противоречие. Но не забывайте избегать деликатных тем, таких как политика.
• Используйте юмор. Начните с лёгкой сценки, которая развлечет и увлечет вашу аудиторию.

Вот пример захватывающего видео с отличным призывом от Dollar Shave Club.

Видео начинается с уникального кадра, где мужчина держит четыре бритвы. Ещё шесть бритв окружают его лицо. Он начинает со слов: «Бритьё — это очень тяжело», после чего следует драматическая пауза. Это, несомненно, вызовет любопытство у зрителей.

Изображение с помощью YouTube

5. Создайте привлекательную миниатюру

Каждый раз, когда вы создаете видео, вы конкурируете с тысячами других видеороликов.

Вам нужно дать зрителям повод кликнуть на ваше видео. И один из способов добиться этого — привлекательная миниатюра.

Вот несколько полезных советов по созданию привлекательной миниатюры:

• На нем должно быть чье-то лицо, желательно ведущего или главного героя.
• Добавьте немного текста, который даст намёк на то, о чём видео.
• Текст должен быть кратким и простым. Не добавляйте весь заголовок в миниатюру.
• Избегайте использования вводящих в заблуждение или нерелевантных изображений.

Эти миниатюры из Target следуют этим правилам.    

Изображение с помощью YouTube

Эти миниатюры просты и эффективно передают то, чего зрители могут ожидать от каждого видео.

6. Создавайте высококачественные видео

Если вы хотите повысить вовлеченность с помощью видеомаркетинга, вы не можете идти на компромисс в отношении качества видео.

Как минимум, ваше видео должно иметь разрешение 1080 и высококачественный звук, чтобы привлечь внимание аудитории.

Создание качественного видео не обязательно требует больших затрат. Если вы используете правильный программное обеспечение для видео, вы можете получить доступ к интересным шаблонам, которые можно настроить в соответствии со своим сообщением и брендом.

Если вы решили создать видео с нуля, убедитесь, что у вас есть следующее базовое оборудование:

• Хорошая камера: Вы можете использовать смартфон, цифровую камеру или видеокамеру.
• Штатив: Он необходим для обеспечения устойчивости камеры во время видеосъемки.
• Внешний микрофон: Большинство встроенных микрофонов камер не обеспечивают чистого звука. Выберите микрофон-пушку: он улавливает направленный звук и подавляет фоновый шум.
• Осветительное оборудование: Лучший вариант — естественный свет. Но вы можете использовать отражатель, чтобы направить свет на объекты. В качестве альтернативы, для наилучшего освещения используйте трёхточечную систему освещения.

Используйте хорошее программное обеспечение для редактирования видео, чтобы улучшить отснятый материал, выполнив следующие действия:

• Добавьте заголовки, чтобы представить различные разделы или выделить ключевые моменты.
• Используйте креативные переходы для переключения между сценами и создания плавного потока контента.
• Используйте эффекты, анимацию и фильтры, чтобы подчеркнуть важную информацию, создать определенное настроение и выделить ключевые сообщения.
• Вырезайте и обрезайте ненужные паузы и задержки в начале или конце видео.
• Удалить весь шум из аудио.
• Отрегулируйте цвет и тон видео.

Некоторые онлайн-редакторы видео позволяют менять фон с помощью хромакея. Вы можете использовать Генератор ИИ-видео Для этих расширенных функций редактирования. Согласно списку лучших онлайн-инструментов для создания видео Аттрок вы можете найти расширенный инструмент редактирования.
Используя частичный найм, вы также можете привлекать специализированных видеоредакторов или маркетологов на проектной основе, гарантируя высокое качество ваших видеокампаний без привлечения постоянных ресурсов.

Вы можете использовать онлайн видеопроизводитель для создания интересных фонов для ваших видео, как это сделала Mattel в этом видео.

Изображение с помощью YouTube

В ролике показаны две девочки на фоне фэнтези, где присутствует персонаж мультфильма. Цель ролика — продвижение игрушек бренда, а впечатляющие визуальные эффекты привлекают целевую аудиторию — детей.

7. Используйте короткие видеоролики

Исследования показывают, что 34%. видеороликов, созданных компаниями, имеют продолжительность менее 1 минуты, а 25% — от 1 до 2 минут.

Изображение предоставлено Видьярдом

Я бы посоветовал вам следовать этому тренду, если вы хотите повысить вовлечённость с помощью видеомаркетинга. Вы можете использовать Видеоролики с пояснениями по ИИ для быстрого получения результатов для вашей кампании видеомаркетинга.

В идеале длительность видеоролика должна составлять не более одной минуты, чтобы увлечь аудиторию, не отнимая у нее слишком много времени.

Согласно отчету Wistia о состоянии видео за 2023 год, видеоролики длительностью менее одной минуты получают среднюю вовлеченность 50%..

Также видно, что чем длиннее видео, тем ниже падает вовлеченность.

Продолжительность видео	Средняя вовлеченность
Менее одной минуты	50%.
до 1 секунд (3%),	47%.
до 3 секунд (5%),	46%.
до 5 секунд (30%),	38%.
до 30 секунд (60%),	26%.
Через 60 минут	16%.

Если для донесения вашей идеи требуется длинное видео, снимайте его. Но убедитесь, что ваш контент лаконичен и увлекателен от начала до конца.

8. Используйте A/B-тестирование, чтобы узнать, что работает

A/B-тестирование имеет решающее значение, если вы хотите повысить вовлеченность с помощью видеомаркетинга.

Он включает в себя тестирование двух или более версий одной и той же видеомаркетинговой кампании с целью определения версии, которая вызовет наибольшую вовлеченность.

Вы можете использовать A/B-тестирование для проверки эффективности различных элементов ваших маркетинговых видеороликов, таких как:

• Названия
• Эскизы
• Длины
• СТО
• Фоновая музыка

Используйте эти советы для проведения эффективных A/B-тестов:

• Определите показатели, которые вы будете использовать для оценки эффективности своих кампаний видеомаркетинга, например время просмотра или показатель кликов.
• Убедитесь, что вы ориентируетесь на нужную аудиторию.
• Проверяйте один элемент за раз.
•  Используйте надежные инструменты видеоаналитики для мониторинга вовлеченности.
• Начните с записи того, как видео работает без изменений. Это даст вам базовые данные, которые помогут составить более чёткую картину влияния каждого варианта на вовлечённость зрителей.

Получив результаты, используйте элементы, которые обеспечат наилучшие результаты в ваших кампаниях видеомаркетинга.

9. Добавьте субтитры для улучшения понимания

Добавление субтитров к вашим видео — еще один эффективный способ повысить вовлеченность.

О нас 58%. трафика на сайт поступает с мобильных устройств. Это означает, что более половины ваших зрителей будут использовать смартфоны. Если они находятся в общественном месте, они, скорее всего, посмотрят ваше видео без звука.

Без субтитров эти зрители не смогут понять ваше послание. И все усилия, которые вы вложили в создание интересного контента, будут потрачены впустую.

Всегда используйте субтитры. Не только в видео для социальных сетей, но и на вашем сайте, как это сделала Salesforce в этом видео.

Изображение с помощью Salesforce

Кроме того, использование субтитров в ваших маркетинговых видеокампаниях имеет и другие преимущества, такие как:

• Это делает ваши видео более доступными. Люди с нарушениями слуха смогут смотреть ваши видео и взаимодействовать с ними благодаря субтитрам.
• Вы можете охватить международную аудиторию, переведя свои субтитры на несколько языков.
• Они улучшают понимание, особенно у зрителей, которые лучше усваивают информацию во время чтения.
• Субтитры помогают зрителям следить за повествованием даже в шумной или отвлекающей обстановке.

Хорошая новость в том, что вам не придётся создавать субтитры вручную. Существуют инструменты на базе искусственного интеллекта, такие как Kapwing, которые могут генерировать субтитры автоматически.

10. Используйте пользовательский контент

идти маркетинг послов бренда Используйте пользовательский контент в своих видеомаркетинговых кампаниях. Это один из самых эффективных способов повысить вовлечённость.

Это связано с тем, что пользовательский контент выводит аутентичность вашего видеоконтента на новый уровень.

Ваша аудитория, скорее всего, воспримет истории и впечатления реальных клиентов как более достоверные, чем брендированный контент. Это укрепляет доверие и повышает вероятность взаимодействия с вашими видео.

Вы можете легко добиться этого, поделившись видеороликами с отзывами довольных клиентов.

Вот пример того, как Hootsuite делится на своей странице историями успеха клиентов.

Изображение с помощью YouTube

Чтобы эта стратегия сработала, следуйте этим советам:

• Превратите опыт клиентов в захватывающий рассказ, который найдет отклик у вашей аудитории.
• Объединяйте пользовательский контент с брендированным контентом, но обеспечьте плавный переход между ними.
• Делитесь пользовательским контентом, который соответствует посланию и ценностям вашего бренда.

Как можно использовать пользовательский контент в своих кампаниях видеомаркетинга?

Используйте поощрения, чтобы побудить больше клиентов делиться своим опытом. Вы также можете использовать мониторинг социальных сетей, чтобы найти упоминания вашего бренда в социальных сетях.

Однако помните, что не весь пользовательский контент подходит для использования в ваших видеомаркетинговых кампаниях. Соблюдайте следующие простые правила:

• Убедитесь, что у вас есть явное разрешение от клиентов на распространение их контента с вашей аудиторией.
• Избегайте распространения контента, который может оказаться навязчивым для авторов или неудобным для зрителей.
• Делитесь только тем контентом, который создан пользователями и не ухудшает качество просмотра.

11. Регулярно отслеживайте эффективность и оптимизируйте свои кампании

Отслеживание аналитики может дать ценную информацию об эффективности вашей кампании и о том, что работает с вашей аудиторией. Вы можете использовать эти данные для улучшения будущих кампаний видеомаркетинга, применяя эти тактики.

Например, анализируя отчеты об эффективности, предоставляемые инструментами видеоаналитики, такими как Vimeo, вы можете получить представление о том, какие типы видеороликов получают максимальную вовлеченность.

Вы также можете определить основные точки прерывания просмотра в своих видеороликах, и это может помочь вам определить идеальную продолжительность для повышения вовлеченности.

Если вы работаете с маркетинговая компания полного цикла, они могут позаботиться об отслеживании аналитики вашего видеомаркетинга и предоставить комплексные отчеты об эффективности ваших видеороликов.

Некоторые из важнейших показателей, которые они могут использовать для оценки эффективности ваших кампаний видеомаркетинга, включают:

• Количество просмотров: Количество просмотров ваших видео
• Время просмотра: Количество времени, которое зрители тратят на просмотр ваших видео
• Click-Through Rate: Процент зрителей, нажимающих на ваши призывы к действию
• Социальные сети: количество раз, когда зрители делятся видео в социальных сетях.

Готовы ли вы использовать эти тактики для повышения вовлеченности ваших маркетинговых видеороликов?

Эти советы повысят уровень вовлеченности ваших кампаний видеомаркетинга.

К тому же, их довольно легко реализовать. Просто создайте захватывающий видеомаркетинговый контент и активно его продвигайте. 

Попробуйте различные тактики видеомаркетинга. Отслеживайте эффективность и используйте те, которые приносят наилучшие результаты.

Воспользуйтесь этими советами экспертов, чтобы повысить вовлеченность с помощью видеомаркетинга и вывести свой бизнес на новый уровень.