研究显示，约91%的企业使用视频营销，96%的企业认为视频营销对其营销策略至关重要。至于尚未使用视频营销的营销人员，70%的人计划开始使用。
这意味着品牌发布的视频数量庞大，都在争夺消费者的注意力。更不用说网红、演艺人员和媒体发布的视频了。
为了脱颖而出，并通过以下方式提高参与度 视频营销 在宣传活动中，您必须提供卓越的观看体验。
本文将教你如何实现这一点，从而达成你的营销目标。
11种有效提升视频营销参与度的策略
我将与你分享 11 个易于实施但能有效提升用户参与度的视频营销技巧。
1. 优化视频以提升搜索引擎排名
视频优化可以提高视频在相关关键词搜索结果中的排名。
它可以帮助目标受众找到你的视频，并增加他们点击观看和参与互动的机会。
例如，如果用户搜索“如何喂养罗威纳幼犬”，则针对这些关键词优化的视频将出现在搜索结果页面上。
在这种情况下，Rotty Ranch 有两个视频出现在搜索结果中。由于这两个视频位于搜索结果页面的顶部，用户点击其中任何一个视频的可能性都很高。
图片来自谷歌
以下是一些让你的视频更利于搜索引擎优化 (SEO) 并通过视频触达更多用户的技巧：
- 选择合适的视频托管平台我建议你将视频托管在 YouTube 上，然后 在网站上嵌入 YouTube 视频YouTube是最受欢迎的视频分享平台之一，这使你拥有接触更多用户的巨大潜力。
- 在标题和描述中添加相关关键词使用 Semrush 等关键词研究工具，找到目标受众在搜索引擎上查找答案时使用的关键词。将主要关键词添加到标题和描述中。
- 将视频嵌入到首屏上方。搜索结果每页只显示一个视频，通常是页面上的第一个视频。如果您的页面上有多个视频，请确保最重要的视频显示在最前面。
- 优化整个页面确保页面其余部分与视频相关，并使用相关关键词和高质量内容进行优化。
2. 宣传您的视频
不要仅仅依靠搜索引擎来让你的视频出现在目标受众面前。
搜索引擎算法瞬息万变，你的竞争对手肯定会在某些关键词的排名上超过你。
因此，请将您的优化策略与推广视频营销内容的其他方法结合起来。
它将扩大您的视频覆盖范围并提高视频互动率。使用 视频证言应用程序 通过展示真实的客户体验，还可以提升信誉度和互动度。尤其是在他们还使用视频证言软件等强大工具的情况下，效果更佳。
以下是我推荐的几种方法：
- 利用社交媒体广告使用付费广告在社交媒体上推广您的视频。 顶级社交媒体平台 用户数量最多的平台，例如 YouTube、Facebook 和 Instagram。
- 与相关领域的影响者合作尤其是微型网红，因为他们往往与粉丝拥有更高的互动率和信任度。让他们在社交媒体页面上分享你的品牌视频，可以扩大你的影响力并提升互动率。
- 发布引人入胜的预告片 在 YouTube、TikTok、Instagram 和 Facebook 上发布视频后，鼓励观众访问您的网站或 YouTube 频道观看完整视频。
- 写客座文章 对于权威网站，请将您的视频作为参考资料添加到内容中。
- 绝大部分储备使用 YouTube标签 在标题和描述中增加优化，使您的视频营销内容更容易被发现。
- 请员工分享这些视频 在他们的社交媒体账号上。
- 发送时事通讯 以及您的营销视频。
- 在网络社区分享视频 以及与您所在领域相关的论坛。
3. 分享能引起共鸣、触动人心的视频
鉴于视频营销是一种非接触式营销策略，你必须格外用心，让你的内容更具亲和力。它应该在个人层面上与受众建立联系，并引发强烈的情感共鸣。
这是通过视频营销提高用户参与度的最有效方法之一。
以下是一些可以使你的视频更贴近观众的策略：
- 用真实的故事讲述方式分享你的缺点和痛点，让观众在你的故事中看到自己的影子。
- 让员工参与视频拍摄，展现他们独特的个性，从而凸显你的人性化一面。
- 视频叙述中应避免使用行业术语和过于正式的语言。使用能引起目标受众共鸣的语言和语气。
- 用行动而非言语来传达您的价值观和信念。展示贵组织参与社区活动、员工福利计划等的片段。如有必要，添加字幕，使视频更易于理解和包容。您可以在网上找到大量关于如何翻译视频的信息，以及许多可以指导您完成此过程的工具和平台。
例如，多芬的这段视频展示了他们的“自尊项目”是如何运作的。这与该品牌倡导的身体积极价值观和理念相符。
图片来自 Dove
这类视频可能会提高具有相似价值观和信仰的人们的参与度。
4. 永远要以钩子开头。
无论你使用哪些渠道分享你的视频营销内容，一个引人入胜的开头都能提高参与度。
好的开头能够激起观众的兴趣，让他们不再向下滚动页面，而是观看你的视频。它还能让他们想要停留足够长的时间，看完整个视频。
你可以通过多种方式为你的视频营销内容打造引人入胜的开头。以下是一些方法：
- 一开始就提出一个引人深思的问题，吸引观众的注意力。
- 分享一个令人震惊的统计数据或引人入胜的事实，引发观众的思考。
- 先从常见的痛点入手，并承诺提供解决方案。你可以透露一些解决方案的线索，但不要透露太多，以免观众失去观看完整视频的兴趣。
- 用预告片吸引他们。你可以先抛出一个故事，鼓励观众继续观看，看看结局如何。
- 以一个视觉效果惊艳的镜头开场，抓住观众的注意力。
- 提出一个普遍接受的观点，然后用一个出人意料的矛盾之处来挑战它。但记住要避开政治等敏感话题。
- 运用幽默。以轻松愉快的场景开场，娱乐并吸引观众。
以下是 Dollar Shave Club 制作的一段引人入胜的视频示例，视频开头非常精彩。
影片以一个独特的镜头开场：一个男人手里拿着四把剃须刀，他的脸周围还摆放着另外六把剃须刀。他开口说道：“刮胡子真刺激”，然后停顿了一下，颇具戏剧性。这肯定会引起观众的好奇心。
图片通过 YouTube
5. 制作引人注目的缩略图
你每次制作视频，都要与成千上万个其他视频竞争。
你必须给观众一个点击观看视频的理由。而引人注目的缩略图就是实现这一目标的方法之一。
以下是一些制作吸引眼球的缩略图的实用技巧：
- 最好用主持人或主角的脸。
- 添加一些文字，提示视频的内容。
- 文字要简短明了。避免将完整标题添加到缩略图上。
- 避免使用误导性或无关的图片。
Target提供的这些缩略图遵循这些规则。
图片通过 YouTube
这些缩略图简洁明了，有效地传达了观众可以从每个视频中看到的内容。
6. 制作高质量视频
如果你想通过视频营销提高用户参与度，就不能在视频质量上妥协。
至少，你的视频应该具有 1080 分辨率和高质量的音频，才能吸引观众的注意力。
制作高质量视频并不一定需要花费很多钱。如果您使用合适的视频软件，就可以获得许多引人入胜的模板，并可以根据您的信息和品牌进行自定义。
如果您选择从零开始制作视频，请确保您拥有以下基本设备：
- 一台好相机您可以使用智能手机、数码相机或摄像机。
- 三脚架你需要它来保持相机在拍摄视频时的稳定性。
- 外置麦克风大多数内置相机麦克风的音质都不够清晰。建议使用指向性麦克风，它们可以拾取定向音频并降低背景噪音。
- 照明设备最佳选择是自然光。但您也可以使用反光板将光线反射到拍摄对象上。或者，使用三点布光法可以获得最佳照明效果。
使用优秀的视频编辑软件，按照以下步骤增强视频素材：
- 添加标题以介绍不同章节或突出重点。
- 使用创意转场效果在场景之间切换，创造流畅的内容过渡。
- 使用特效、动画和滤镜来强调重要信息、营造特定氛围并突出关键信息。
- 剪掉视频开头或结尾不必要的停顿和延迟。
- 去除音频中的所有噪音。
- 调整视频的颜色和色调。
有些在线视频制作工具甚至允许你使用色度键来更换背景。你可以使用AI视频生成器来实现这些高级编辑功能。根据Attrock评选的最佳在线视频制作工具列表，你可以找到一款高级编辑工具。
通过灵活聘用，您还可以按项目聘请专业的视频剪辑师或营销人员，确保您的视频宣传活动保持高质量，而无需投入全职资源。
你可以使用在线视频制作工具为你的视频创建有趣的背景，就像美泰公司在这个视频中所做的那样。
图片通过 YouTube
视频以奇幻背景为衬托，其中还包含一个卡通人物，讲述了两个女孩的故事。该视频旨在推广品牌玩具，其精美的画面吸引了目标受众——儿童。
7. 利用短视频
研究显示，企业制作的视频中，34% 的时长不足 1 分钟，25% 的时长为 1 至 2 分钟。
图片来自 Vidyard
如果你想通过视频营销提升用户参与度，我建议你关注这个趋势。你可以利用人工智能制作的解释视频，快速为你的视频营销活动带来成效。
理想情况下，你的视频时长应该控制在一分钟以内，这样既能吸引观众，又不会占用他们太多时间。
根据 Wistia 发布的《2023 年视频现状报告》，时长不足一分钟的视频平均互动率为 50%。
这也表明，视频时长越长，互动率下降得越厉害。
| 视频长度 | 平均参与度 |
| 不到一分钟 | 50% |
| 1 3分钟 | 47% |
| 3 5分钟 | 46% |
| 5 30分钟 | 38% |
| 30 60分钟 | 26% |
| 超过 60 分钟 | 16% |
如果你想传达的信息需要一段较长的视频，那就去做吧。但请确保你的内容从头到尾都简洁明了、引人入胜。
8. 利用 A/B 测试了解哪些方法有效
如果你想通过视频营销提高用户参与度，A/B 测试至关重要。
它涉及测试同一视频营销活动的两个或多个版本，以找出互动性最高的版本。
您可以使用 A/B 测试来测试营销视频中不同元素的效果，例如：
- 标题
- 缩略图
- 长度
- 商品交易顾问
- 背景音乐
使用以下技巧可以有效地进行 A/B 测试：
- 定义用于衡量视频营销活动效果的指标，例如观看时长或点击率。
- 确保你的目标受众是正确的。
- 一次测试一个元素。
- 使用可靠的视频分析工具来监测用户互动情况。
- 首先记录视频在未进行任何修改时的表现。这将提供基准数据，以便您更清晰地了解每种修改对观众参与度的影响。
一旦获得结果，就在视频营销活动中使用那些能带来最佳效果的元素。
9. 添加字幕以提高理解力
为视频添加字幕是提高用户参与度的另一种有效方法。
约58%的网站流量来自移动设备。这意味着超过一半的访客会使用智能手机。如果他们身处公共场所，很可能会关闭视频声音观看。
如果没有字幕，这些观众就无法理解你的信息。你为使内容引人入胜所付出的所有努力都将付诸东流。
务必使用字幕。不仅在社交媒体视频中要使用字幕，网站上的视频也应该使用字幕，就像 Salesforce 在这个视频中所做的那样。
图片来自 Salesforce
此外，在视频营销活动中使用字幕还有其他好处，例如：
- 它能让您的视频更易于观看。听力障碍人士可以通过字幕观看和参与您的视频互动。
- 将字幕翻译成多种语言，就能触达全球观众。
- 它们能提高理解能力，尤其适合那些通过阅读学习效果更好的观众。
- 即使在嘈杂或令人分心的环境中，字幕也能帮助观众跟上剧情。
好消息是，你无需手动创建字幕。像 Kapwing 这样的 AI 工具可以自动生成字幕。
10.利用用户生成的内容
将品牌大使营销与视频营销活动相结合，在视频中展示用户生成的内容。这是提高用户参与度最有效的方法之一。
这是因为用户生成的内容能将视频内容的真实性提升到一个新的水平。
你的受众更有可能认为真实客户的故事和体验比品牌内容更真实可信。这有助于建立信任，并让他们更愿意与你的视频互动。
您可以通过分享满意客户的证言视频轻松实现这一点。
以下是 Hootsuite 在其页面上分享客户成功案例的一个例子。
图片通过 YouTube
要使这一策略奏效，请遵循以下提示：
- 将顾客体验转化为能引起受众共鸣的引人入胜的故事。
- 将用户生成的内容融入品牌内容中，但要确保两者之间过渡平滑。
- 分享符合品牌信息和价值观的用户生成内容。
如何获取用户生成的内容，并在视频营销活动中分享？
利用激励措施鼓励更多顾客分享他们的体验。您还可以运用社交媒体监听功能，查找社交媒体上提及您品牌的信息。
但是，请记住，并非所有用户生成的内容都适合用于您的视频营销活动。请遵循以下简单规则：
- 务必确保已获得客户的明确许可，才能与您的受众分享他们的内容。
- 避免分享可能侵犯投稿者隐私或令观众感到不适的内容。
- 只分享不会影响观看体验的用户生成内容。
11. 定期跟踪效果并优化您的广告系列
跟踪分析数据可以帮助您深入了解营销活动的效果以及哪些策略更受受众欢迎。您可以利用这些信息，运用这些策略来改进未来的视频营销活动。
例如，通过分析 Vimeo 等视频分析工具提供的性能报告，您可以深入了解哪些类型的视频获得了最高的参与度。
您还可以找出视频中的主要观看人数下降点，这可以帮助您了解提高观看参与度的理想视频时长。
如果你与一家提供全方位服务的营销公司合作，他们可以负责跟踪你的视频营销分析数据，并提供关于你的视频表现的全面报告。
他们可能会使用以下一些关键指标来衡量您的视频营销活动的效果：
- 查看次数视频观看次数
- 观看时间观众观看视频的时长
- 点击率点击您CTA的观众百分比
- 社会股份观众在社交媒体平台上分享视频的次数
准备好运用这些策略来提升您的营销视频互动率了吗？
这些技巧将有助于提高您的视频营销活动的参与度。
它们也很容易实施。只需制作引人入胜的视频营销内容并大力推广即可。
尝试多种视频营销策略。追踪它们的表现，并充分利用那些带来最佳效果的策略和内容。
运用这些专家技巧，通过视频营销提高用户参与度，并将您的业务推向新的高度。
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